互联网语境下的节目策划与创新

品相品质品位

互联网语境下的电视节目策划与创新

刘继锐

地点：云南·昆明

电话：QQ:1009439907第一页，共四十八页。全媒体：

指媒体在内容、渠道、功能层面的高度融合。利用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，通过融合的广电网络、电信网络、互联网络完成信息的传播与接收，观众（用户）可以利用电视、电脑、手机等多种终端获得想要的信息。一云多屏：

所谓“云”指内容云、服务云，也包括技术云，“一云”指的是我们以国家网络视频数据库为核心的内容产品体系的建设；所谓“屏”是指电脑屏、手机屏、PAD屏、电视屏以及户外屏。“一云多屏”体系的建设，意味着任何一个节目都可以通过首尾的终端进行传播和互动，任何一个用户都可以通过一个账号来浏览收看任何的节目，并且可以进行互动，真正做到在任何时间、任何地点，真正做到TV无处不在。“现象级”节目：1、收视率、影响力、广告吸附力。2、行业标杆，被克隆与模仿。3、是否适合多屏播出。4、产业链的延展开发。第二页，共四十八页。“三品”理论的提出：

创意策划的目标是：打造“现象级”节目一、“创意策划”不能停留在几页纸的方案上，而是全过程的策划与创意。二、“创新”不仅是模式创新，而是全过程的创新，体现在节目生产的各个环节，细节决定成败。三、梳理近几年的几档“现象级”节目，它们的共性是：在“品相、品质、品位”三个层面表现优异。第三页，共四十八页。一、品相，开启收视欲二、品质，成就影响力三、品位，锻造好品牌第四页，共四十八页。一、品相，开启收视欲

好看与好听声与画并茂（评头论足）本义：用来表示收藏品的完好程度。纸币、书法国画、邮票、书籍都可以用品相表示完好程度。

第五页，共四十八页。案例1：舌尖上的中国》（序幕与菜籽油段落）

设备带来的视觉语言变化：大特写、小景深、多视角（航拍、与水下拍摄）快节奏、案例2：《中国好声音》与《一声所爱大地飞歌》

开场歌舞的比较。开场歌舞的功能：营造气氛、选手亮相选歌（节奏与气氛营造）、舞台设计、机位、切换水平

机位与构图：《生命的欢畅》第六页，共四十八页。1、创意：该节目以礼赞生命为主题，以武术的“形”来表达生命生长的“意”，在演员选择上，用“孩子”和“老人”这两个生命的极端，来展现生命的活力与张力。2、演员：孩子：莱州中华武术学校少年武术表演队，约20人，年龄以8-12岁为主，其中两名为四五岁的孩子。老人：青岛82岁太极拳大师，鹤发童颜，仙风道骨。备选：济南形意拳大师李静轩（104岁）与其子李鶬。第七页，共四十八页。3、内容：该节目时长不超过4分钟，该节目分为四个乐章，分别是：萌芽、生长、灿烂、辉煌。

萌芽：两三个四五岁的小孩率先登场，用他们的肢体语言来表达生命的初始，让观众从稚嫩的身躯中，感受到其中蕴含着的成长的力量。仿佛一日之“晨”，太阳升起，小鸟欢畅。又如四季之“春”，冰雪融化，生命从广袤的大地萌生，“草色遥看近却无”。该段落要表达出“向上”、“生长”的审美意蕴。（该段落约40秒）

生长：几个七八岁的孩子，交叉出场，以辗转腾跃的姿态亮相舞台，用张扬的形体语言来表达生命的活力，呈现出生命不可阻挡的勃勃生机，给人以“生命之火可以燎原”的审美感受。（该段落约1分20秒）

灿烂：一群孩子在舞台上各展绝技，不凡的身手，展现出生命的张力，让观众赞叹、惊奇。在这里，武术的“形”是次要的，关键是武术的“形”要表达出生命的无穷力量，挑战自我，挑战生命的极限。编舞时，一定要考量动作的震撼效果。该段落节奏要快，时长约1分钟。

辉煌：伴随着82岁或104岁老人的出场，让观众对生命的耐力、长度生发出由衷的赞叹。鹤发童颜的老人，一袭白衣，仙风道骨，一招一式中显现出中国传统武学的博大精深，激发出观众对生命张力的慨叹。考虑到老人特别是104岁高龄老人的身体状况，该段落不宜长，可作为开场节目的“点睛”部分，并以此揭示颁奖盛典的主题——礼赞生命的张力。老人出场的形式为：走三四个太极或形意拳套路，之后是老人与小儿子象征性对打，时长约40秒。孩子围住老人，以造型结束。第八页，共四十八页。案例3：《爸爸去哪儿》萌宝宝的亮相，《饭没了秀》与《幼儿园》的启示。案例4：《大国重器》总导演刘宝恒：采用国际流行叙事方式和语言风格，将全球和中国的经济发展及装备制造大背景与人物故事、制造细节融入电视娓娓道来，让制造业的内行看人物故事的“热闹”，让外行的普通观众看装备制造的“门道”……

“不一样”的视角、运动镜头、动静结合的处理技巧第九页，共四十八页。

《爸爸去哪儿》第二季是湖南卫视于2014年度第三季度推出的周五晚22点档亲子互动真人秀节目，节目版权引自韩国MBC电视台，概念参考自韩国MBC电视台节目《爸爸你去哪儿》，是该系列节目的第二辑，由制作人谢涤葵及其团队制作。节目于5月开始录制，并于6月20日上档。《爸爸去哪儿》第二季，由陆毅父女、吴镇宇父子、黄磊父女、曹格及子女、杨威父子组成全新嘉宾阵容。本季节目与第一季的内容相比有所调整，第一季中为五个固定爸爸和孩子，本季中固定的爸爸有五个，孩子也不仅限于五个，本季采用了5+X的轮换模式，即有嘉宾在中途加入，并会到海外拍摄。第十页，共四十八页。案例5：《故宫》岁月流转与四季更替导演周兵：《故宫》这部片子的一个指导思想，就是引用了电影创作中的理念和电影创作中的技术，电影制作的设备和人才，这就是《故宫》这部纪录片一个很具有创新的地方。镜头也需要言之有物。如果从一个镜头中，观众得出了需要的信息量，又带了一些情感，甚至带了一些思考在里面，那么这个原生态是非常精彩的。

《故宫》还有一个显著特征就是定点拍摄，为了使故宫这座凝固不动的建筑群，显得更有生命力和历史感，我们选择近二十个具有典型代表性建筑，对它进行定点拍摄，就是在固定不变的拍摄地点和角度，对他进行多次拍摄，拍摄主要在一年四季春夏秋冬最显著的气候变化中进行，其中大家在节目中看到的，故宫角楼的四季变化和故宫内断虹桥桥边从枯枝到绿叶再到白雪纷飞的景象就是这样拍摄下来的，我们把这样的镜头主要使用在了表现时间流转、世事变幻的叙述段落中。

《奥地利旅游宣传片》温带、四季的变化，带来的情感变化。第十一页，共四十八页。案例6：《里山》（青蛙水田一滴水与眼镜反射）

安详的青蛙：夏季的时候，小孩都会在小溪里嬉戏捉鱼，弄得满身都是水。一只青蛙静静凝视着远处乡村的烟花，让人感受到无比的静谧与安详。冬去春来，四季交替，虽然数百年来的渔耕已经改变了它，人类与自然却依然和谐共处。也许人们马上会联想到陶渊明笔下的世外桃源——桃花源。然而我要说的这是另外一个世外桃源，被称之为人间天堂、神秘水花园的日本里山。在现代社会的噪杂中，还有这样一片宁静的田园，一只青蛙淡定地凝视着远处的烟火，璀璨的烟火在它的眼球中绽放。

大地的画师：稻田里农人耕作的延时拍摄

《黑客帝国》黑客尼奥见反抗组织头子墨菲斯。案例7：《玉山之美》

创作者的目标十分明确，那就是向世人展现玉山的各个侧面，多变的气候、丰富的动植物资源、原生态的环境，以及民风民俗等等，以优美的视觉语言去感染每一个观赏者。第十二页，共四十八页。案例8：《幼儿园》的虚焦镜头案例9：《美德山东》（出门的四种方案）案例10：《尼罗河》的剪辑案例11：《大美中国》的镜框式设计与画作分切第十三页，共四十八页。我这儿几乎没有外景，没有环境交代，因为我觉得不重要，还有一个问题，不是一拍外景就很难控制光线，在房间里，我们是可以控制的，几乎在一个区域的机位里面，都是侧逆光，特别好。可是，只要一拍外景，就感觉特别像新闻，两个不是一个片子了，非常要命。忽然有一天，我觉得用虚焦更适合，镜头一虚化，它就有诗意了，这就与片子吻合了。

再就是，谁也没想到外景会这样去处理，这可以跟别人不一样了。而且我们从理性上来分析吧，外面的世界就是孩子们憧憬的，是理想化的，总是很朦胧的，它停留在想象里，所以挺吻合的。这样风格就统一了，镜头语言也显得特殊了。当时我一想到就特别的兴奋，我那会儿也不知道最后该怎么用，反正就是好看，同时这还解决了画面枯燥和平淡的问题。

张以庆谈《幼儿园》的外景虚焦第十四页，共四十八页。1、机位：

选好一个机位，不可在人流太多的地方，应远离拍摄对象，利用长焦压缩空间的办法拍摄，让画面饱满。固定拍摄，中间万万不可晃动。2、构图：背景为山东美术馆，构图要匀称，空间要开敞。但构图不宜太空，空则不饱满，空则缺少动感。3、光影：因正门向西，应选择下午四点左右，顺光拍摄。拍摄的顺序是：（1）先拍摄人物部分，让镜框中的人亮一些，背景尽量暗一些。建议下午三点半开机拍摄。（2）拍摄延时部分，约需要40分钟。4、人物：因主题为文化惠民。故，选择人物时要考虑文化惠民的普遍性。建议选取的人群为：骑车的少年、小学生、大学生（可爱的表情）、一个女孩（摆一个POSS）、一对年长的夫妇、一对年轻的情侣（可安排两个人亲吻）、母亲怀抱孩子、父亲与孩子（儿子可骑在父亲脖子上）、一个警察、外国人一组（白人、黑人）、少数民族一组（如藏族、蒙古族、白族等）、三个农民工、一个丰润的少妇、一个职业女性、坐轮椅的老人（代表残疾人）、两个环卫工人等等。

《大美中国》文化惠民的段落第十五页，共四十八页。5、人物形象与表情：

人物形象要有时代感，可爱型、青春靓丽或仪表堂堂型，着装要好，气质要好，表情要到位。表情不可一致，有可爱型的，有严肃型的，有温馨型的，有庄重型的，有诙谐型的，有晃膀子的，有手插口袋的，有双手放在胸前的，有做鬼脸的，有开心一笑的，有运动的，等等。拍摄的目标是：表现人们参观完画展之后的快乐情绪，以及收获颇丰的状态。拍摄前，应该让参与拍摄的人看视频，让他们知道怎样配合。6、画框：双人或多人时用大画框；一人时用小画框。人物位置要仔细调整。

第十六页，共四十八页。历时十年时间的拙著《影像编辑教程》即将由山东大学出版社出版该书是从镜头这个基本的编辑单位出发，来研究编辑规律的。一个镜头就相当于一个字，两个或三个镜头组成一个词，一组镜头组成一个句子，几个句子组成一个段落，无数个段落，再按照一定的章法组成一部完整的影片。在表述上，本书是按照创作的顺序来进行的。先从章法开始，讲到故事线、时间线、主题线。然后，是段落，讲动作段落、对白段落、闪回或闪前段落、蒙太奇段落。从段落再讲到镜头的词法，这是本书的重中之重，分别从时间关系和空间关系两个层面，对镜头组接规律进行诠释。最后，讲到了声音这个与画面同等重要的元素，并且把声音分解为同期声、画外音、音乐、声音合成，逐一表述。剪辑，化腐朽为神奇的蒙太奇艺术第十七页，共四十八页。《尼罗河》《奥地利旅游宣传片》老子说：“上善若水，水利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。”意思是说，最高境界的善行就像水的品性一样，泽被万物而不争名利。这是一部由英国广播公司选送的自然类纪录片。尼罗河，地球上最长的河流，为沙漠带来了充沛的水源和肥沃的土壤，孕育了人类最古老的文明——古埃及。古埃及人将尼罗河看作是上帝的恩赐。它养育了两岸世世代代的人们。法老与百姓都敬畏这条古老而神奇的河流，一年一度的尼罗河潮水为古埃及带来了肥沃的土地，创造了沙漠上的天堂。然而，多年以后，尼罗河改道，灾难和饥荒接踵而至，古老的文明开始消逝……第十八页，共四十八页。案例12：《亚马逊深渊》（关于声音编辑）《亚马逊深渊》是英国BBC在亚马逊河流域拍摄的纪录片，在深达300英尺的深渊里，居住着地球上最怪异的动物：奇特的带电鱼、诡异的鲶鱼、魟鱼，还有原始的粉红色江豚。探险队要进入这片从未有人涉足的地方，探寻新的生命。同BBC的大多数纪录片一样，音乐是片子的全程铺垫，解说与人物访谈是片子的主干，而适时运用的现场声则赋予片子以地域文化色彩。在《亚马逊深渊》中，虽然环境声的运用不多，但恰到好处。第十九页，共四十八页。案例13：《舌尖上的中国》第一季（关于声音编辑）《舌尖上的中国》是2011年度的一部纪录片精品力作，除了唯美的画面给人以视觉冲击，其音效也给观众带来听觉享受。创作团队特别注意运用现场音乐来增强地域色彩和人文氛围。如：在第一集《自然的馈赠》中，查干湖渔民举办的祭鱼、祭湖仪式上，女声演唱的歌曲就很有地域特色。在第二集《主食的故事》中，绥德黄国盛在打谷场上的哼唱，给节目赋予了一股浓郁的、黄土高原的气息。介绍西安面食时，一段极富韵味的说唱，再配上当地几种诱人的面食画面，让面食有了声音的标识。介绍陕西省岐山县过寿吃面时，先是一段秦腔演出，再展开臊子面流水席。似乎没有这咿呀铿锵的秦腔，吃臊子面就没了味道。第二十页，共四十八页。案例14：《巴伐利亚梦之旅》（关于声音编辑）例如《巴伐利亚梦之旅》中介绍高科技工业园区的段落，解说、现场声、音乐、效果声等各种声音交织在一起，给人一种玄妙、现代、时尚、明快的听觉享受。在这个段落中，给我们印象最深的是钢花激溅的声音、上螺丝的声音，以及机械手转动的声音，而背景音乐则节奏明快，吻合了高科技企业的生产节奏。在转场部分，配合转场特技，使用了特殊的音效，给人以酣畅淋漓的听觉享受。第二十一页，共四十八页。四项基本功：创意、拍摄、剪辑1、创意：选题、策划等

2、镜头语言：拍什么？怎样拍？构图（多用特写）视角（视点新颖）光影（明暗等）色彩（五彩缤纷）运动（营造动感）3、剪辑：化腐朽为神奇的艺术，快速流畅4、音效合成与包装：用声音渲染气氛，用包装提升视觉张力。第二十二页，共四十八页。二、品质，成就影响力。

由外而内的视觉认知，通过表象看本质。成就影响力的元素，如：消遣、益智、娱乐、教化等。

本义：主要指人的行为和作风所显示的思想、品性、认识等实质，也指物品的质量。

第二十三页，共四十八页。

为形成影响力而策划与创新舆论宣传与监督，传递信息等。1、消遣，打发无聊时光2、娱乐，寻求精神愉悦3、益智，在快乐中收获4、教化，彰显文化的魅力第二十四页，共四十八页。案例1：《笑傲江湖》

笑傲江湖总决赛冠军孙建弘爆笑模仿易中天

笑傲江湖是由东方卫视联合欢乐传媒与华录百纳制作出品的大型原创喜剧真人秀。导演冯小刚率领重量级“笑星”观察员宋丹丹、吴君如、刘仪伟亮相。四位观察员几乎都是首度坐阵综艺节目点评选手，对此，冯小刚直言自己很“忐忑”，他说：“喜剧不像唱歌，不能反复看，选手们要一直创作出全新的节目。如果节目不好看，我们几个人不就是活受罪吗？”1、消遣（候车候机等），打发无聊时光。第二十五页，共四十八页。2、娱乐，寻求精神愉悦。案例2：美国歌唱真人秀《X音素》第二十六页，共四十八页。3、益智，在快乐中收获。职场真人秀：《非你莫属》《职来职往》；情感真人秀：《爱情保卫战》；歌唱真人秀：《一声所爱大地飞歌》

案例3：2014年6月22日新版《一声所爱大地飞歌》

前两年的《一声所爱·大地飞歌》主打“新民歌”音乐真人秀，以声音魔轮盲选的形式，展现了选手历练突围的过程；《一声所爱·大地飞歌》的第三年，节目组经过将近半年的秘密筹划，邀请国内外资深研发团队共同制作，《一声所爱·大地飞歌》已经从歌唱选秀成功转型为音乐侦探体验类周播节目，并定名为《一声所爱·大地飞歌——寻找真歌手》，以“相信你的耳朵，寻找一声所爱”的口号，每周日22时在广西卫视播出。

从节目环节上看，明星们的出场方式打破传统，并非直接从后台走出来亮相，而是站在“机关”后面演唱歌曲，让观众通过声音去辨别歌手的身份。观众无法确认本场真正的歌手究竟是谁，到底有几个？观众只能相信自己的耳朵，跟着直觉去寻找心中的答案！第二十七页，共四十八页。案例4：《舌尖上的中国》第二季

第二集“心传”陕西吴堡张家山素面

案例5：《悦食中国》第三集

这是一部纯粹讲述手工与食物之间关系的纪录片，关注大时代里的小手艺，走近食物手工劳动者的真实生活。

第三集：“这星球上最神奇的面条”（浙南瑞安）

案例6：《面条之路》第四集“连接亚洲人的厨房”

本片邀请著名华裔美食家覃荣辉带领大家走进面条的故事，从面条的起源与发展的角度讲述了人类文明的发展。凭借通过面条来比较亚洲饮食文化这样一个全新的策划引起了人们的注目。该片在播放的时候也曾受到人们的好评，该片在亚洲、非洲和欧洲等地都进行了实地采访，还利用华丽的计算机构图生动再现了历史

第二十八页，共四十八页。

案例7：《人类星球》第四集

但是这里还有一种东西让巴亚卡人趋之若鹜,其价值之高以至于他们愿意用生命去交换,特特和蒙公杰去狩猎了,但他们并不是奔着肉食去的,蒙公杰，看啊！那里有个蜂窝,蜜蜂们都冲这边来了，在那根树枝上,就在那根树枝上,可是实在太高了,但我老婆好久没吃过蜂蜜了,她生气了吗,是啊！火大得很,蜂蜜对巴亚卡人来说就是液体黄金,他们不畏高度去采集蜂蜜,凭借一根特制的藤条,特特用它作为辅助,爬上这棵高达40米的树,像他这样爬树需要技巧、力量和耐力,特别是在热带炎热的天气下,特特爬树时,蒙公杰燃起了一大堆树叶,来安抚蜜蜂们的不安，一个小时过去了，特特已经爬到很高了,但是他还有一大段距离,发现蜂蜜的消息传得很快,特特的妻儿都前来围观,爬树的时候,必须把脑子里的害怕全部清空。特特终于到达了树冠,但是为了更前一步,他必须离开藤条的保护,你越害怕，越是容易掉下去.很多朋友们都是这样摔死的,特特清楚地知道采集蜂蜜的危险.但是巴亚卡人认为无勇气不男人,雨林里能找的甜食如此稀少,蜂蜜已是特特能为家里提供的最好的营养品,我家特特最棒了,孩子们一点也不担心他,只有自豪，他们会说，瞧老爸多棒,远在米的高空，完全没有保护措施,特特每一步都要很谨慎,现在蜜蜂们开始袭击他了,他已经到达了蜂窝,但他必须赶在蜜蜂大批袭来之前取到蜂蜜,烟雾有点效果，但是特特还是被蛰了,终于，特特采到了珍贵的蜂蜜,收获真不错,好多蜂蜜呢,特特的家人收到了第一篮蜂蜜,几千只愤怒的蜜蜂们也影响不了这顿美味,蜂蜜可好吃了,非常好吃,我老公心肠很好,他经常给我采蜂蜜吃,特特并不着急下树，品尝着自己的胜利果实,他做的够多了，让老婆孩子甜了嘴,并且还赢得了族人的尊敬.第二十九页，共四十八页。案例8：《舌尖上的中国》第二季第一集“脚步”

西藏林芝，印度洋吹来暖湿的季风，植物正在疯长，又到了白马占堆最忙碌的季节。天麻和灵芝是重要的经济来源，但是一个月后，他们将消失的无影无踪。从峡谷到雪山，7000米的海拔高差，让林芝成为世界高山植物区系最丰富的地区。弟弟高中毕业，白马得迅速挣够他读大学的费用，在此之前，他为弟弟准备了一件特殊礼物。西藏百分之八十的森林集中在这里，白马占堆仔细搜索几天前发现的蜂巢。现在，他得想办法到达树顶，在当地人眼中，蜂蜜是宝贵的营养品，值得为他冒险。听起来难以置信，但是这种风俗已经延续数百年。白马选了一根藤条使自己与大树相连，从现在起，这根藤条关系性命。看起来进展不错，一个小时过后，白马爬了很高，但还有更长的距离要爬。父亲放心不下，匆匆赶来。白马占堆已经不敢用双手砍树，速度明显慢了下来。3个小时过后，白马接近树冠，现在他准备摆脱藤条。40米高，并且没有任何保护，这是一次危险的行走。野蜂并不怕人，白马从长辈那里学会了点燃烟雾，迫使蜜蜂放弃抵抗，砍开蜜蜂藏身的树洞就可以得到最甜美的蜂蜜。

在与世隔绝的大森林里，甜食非常难得，而蜂蜜是白马能带给家人最珍贵的礼物。甜，是人最简单最初始的美食体验，蜂蜜百分之八十的成分是果糖和葡萄糖，作为早期人类惟一的甜食，蜂蜜能快速产生热量补充体力，这对我们的祖先至关重要。和人工提炼的蔗糖不同，蜂蜜中的糖不经过水解就可以直接被人体吸收。在中国的厨房，无论烹饪菜肴还是制作甜点，蜂蜜都是其他糖类无法替代的。当然，白马家最喜欢的是酥油蜂蜜。获得蜂蜜，对藏族小伙子而言要攀爬十层楼的高度，而对另外一些人来说，则要经过上万公里的艰苦跋涉。

第三十页，共四十八页。《花儿与少年》《爸爸去哪儿》《花样爷爷》等等，在功能上不可能是单一的，往往涵盖娱乐、消遣、益智、教化等多重功能。以《花儿与少年》为例：属性：明星姐弟自助远行真人秀。卖点：明星，不同时期的偶像、背包穷游、远游、本色上镜、居家环境、生活能力、以及怎样与人相处等等，都是看点，在整个过程中，观众也学到了很多旅游知识。第三十一页，共四十八页。案例9：《花儿与少年》2014年4月25日

《花儿与少年》是湖南卫视2014年4月25日起每周五晚22:00播出的明星姐弟自助远行真人秀节目。节目由七位年代偶像，“导游”张翰、“会计”华晨宇，带领“大姐”郑佩佩、“二姐”张凯丽、“三姐”许晴、“四姐”刘涛、“五妹”李菲儿组成“欧洲自助远行团”，卸下明星“光环”，开启一段为期十五天从意大利到西班牙的没有经纪人、不准带助理、每天生活费有限的限制下，在人生地不熟，甚至语言都根本不通的国度，完成一段异域的背包奇妙之旅。第三十二页，共四十八页。

节目组希望通过《花儿与少年》能让大家意识到亲情、友情、沟通的重要性。卖点：不同时代的明星、本色出演、穷游、异域风情等。第三十三页，共四十八页。案例10：《花样姐姐》

韩国tvN《花样姐姐》，是罗英石导演（原《两天一夜第一季导演》）继《花样爷爷》后，制作的背包旅行节目第二弹。在《花样爷爷》大获成功后，罗英石导演在《花样姐姐》中启用了韩国国内四位著名的女艺人尹汝贞、金慈玉、金喜爱、李美妍，以及“国民妈朋儿”李升基，作为出演嘉宾，于10月30日启程前往远赴东欧、土耳其、克罗地亚等地进行拍摄。本节目首播时间为11月29日。第三十四页，共四十八页。4、教化，彰显文化的魅力。案例11：《我们都爱笑》2014年6月22日

《我们都爱笑》是湖南卫视2014年2月15日隆重推出的原创青春幽默喜剧。喜剧段子主要在六个固定场景下发生，配合迷你短片“爱笑迷你剧”和穿越喜剧“爱笑后宫传”穿插在其中。节目的包装形式区别与其他节目，以真人秀的形式，将节目制作的幕后放到台前，大胆的尝试了一种新节目展现形式。第三十五页，共四十八页。案例12：《中国好声音》与《一生所爱大地飞歌》

《中国好声音》2012年7月20日刘悦段落刘悦：《寂寞先生》

关乎命运，关乎亲情。《一声所爱大地飞歌》2012年7月20日吴刚：《飞得更高》

关乎唱功，关乎偏见。

第三十六页，共四十八页。三、品位，锻造好品牌。品位：指对事物有分辨与鉴赏的能力。1.官阶；位次。唐贾岛《吊孟协律》诗：“才行古人齐，生前品位低。宋司马光《涑水记闻》卷一：“汝为使相，品位极矣，岂肯复力战耶？”2.指矿石中有用元素或它的化合物含量的百分率。含量的百分率愈大，品位愈高。据此可以确定矿石为富矿或贫矿。品位是形象的展示,品位是内在气质的复出,品位是人生价值的体验，品位是道德修养的内涵，品位是各种知识的综合，品位是人生阅历的经典．品位既是儒雅的，又是崇高的。第三十七页，共四十八页。黎瑞刚：节目背后的价值观问题可能是我们SMG现在要解决的问题。换句话说，你今天做一档节目，不是简单的为了好看，为了获取收视率，而是你要带给观众什么东西，你和观众的共鸣是什么，你希望观众对你的节目有价值观上的认同，你的节目才会有黏性。节目本身形态不差，制作的水准也不差，但是缺少一点节目的魂、节目的诉求或者说是节目的价值观去了哪里?你要让人看完这档节目之后有种内心的认同、共鸣、感受，而不是看了之后仅仅是为了欢乐，这一点决定了普通导演和伟大导演之间的区别。你做一档节目，做一部影视剧，做一档娱乐节目，做任何一档节目，你背后的价值力量在哪里?你的精神层面的力量在哪里?这个东西最后是可以撼动人心的东西。

节目也是一样，不管是娱乐节目、综艺节目、影视剧还是其他，我们的节目如果关注了国家民族的命运，关注了每一个个体家庭的命运，关注了价值观生存的命运，这个节目就有会有人看、就会有人议论、就会有话题效应、就会有生命力。如果我们的节目仅仅有一个好看的外壳，是形不成话题的。

第三十八页，共四十八页。案例1：《再一次，为你喝彩》解说词

生活没有彩排，人生也没有彩排。总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。努力了好像还是看不见希望。你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。这一刻，每个平凡人，旧的自我离开，新的自我诞生。成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。再一次，为平凡人喝彩!

第三十九页，共四十八页。案例2：《幸福是什么》台湾

68个工作日，76个城镇，1124公里，1407个台湾人，告诉你他们的心里，幸福是什么？

和央视简单粗暴的追问路人幸福是什么的街头调查不同，台湾采用电视广告的方式来询问大家你认为的幸福是什么。看完以后就被这种小清新和淳朴给感动了，希望大陆也可以有更多反映民声的创意并把它比较美好的展现出来！而不是简单的炒热个话题就一切OK了！第四十页，共四十八页。《幸福是什么？》背景音乐

曲名：幸福是啥物(台语版)

作词：星云大师作曲：李秉宗

歌词：

你若问我，幸福是啥物，

其实毋是困难的代志，

幸福是一切知足，一切简单，

你若问我，幸福是啥物，

其实毋是困难的代志，

幸福是做人成功，做事顺利。

幸福是什麼，到底是什麼？

幸福是自由自在，和平安宁，

凡事看得开。

幸福是什麼，到底是什麼？

幸福是身体健康，身苦病痛勿会相缠

幸福有时在手内，有时踮大海，

有时在心中，有时在梦里。

到底幸福是什麼？

讲破无值钱，幸福就是观