萌空调诠释爱京东上市发布会总结62修改版

萌空调·诠释爱海尔HELLOKITTY空调京东发布会总结CONTENT项目概况项目报告总结得失PART

ONE项目概况萌空调诠释爱海尔Hello

Kitty定制空调京东上市发布会影响人群Hello

Kitty粉丝追捧Hello

Kitty形象易于享受现代智能年轻化生活群体泛年轻人群热爱生活追求新鲜注重智能泛海尔人群信任品牌品质看重知名度从众且优越心理活动整体关键词海尔Hello

Kitty智能定制空调：用户个性化情感专属定制会自己洗澡的智能空调：自清洁定制智能空调项目概况活动主题：萌空调诠释爱活动时间：2016年5月30日12：00-14：00地点：北京京东总部B座门口参与活动嘉宾：海尔10人，京东7人，利鸥2人，媒体30人，微博达人3人，kitty粉丝代表6人，花椒主播2人，共60位嘉宾。为更好向媒体和京东用户阐释和呈现“海尔Hello

Kitty定制空调”的上市发售，促进空调京东旗舰店的销售，经由线下的“萌爱体验”增强关注及购买欲等。同时导流用户关注“海尔京东旗舰店”。萌空调诠释爱：海尔Hello

Kitty定制空调上市发布会，邀请海尔领导、京东代表、利鸥代表，来到北京京东总部发布会的现场展现三方跨界合作的诚心，及对Hello

Kitty定制空调这款优秀产品的充满信心及期待。“萌空调·诠释爱”这次发布会，不仅展现出“萌空调”的独特定制外表，更是为了在展示互动中，让大家更加了解这款萌萌的产品，并体现海尔品牌定制产品的智造能力。这不仅是一场发布会更是一场向用户展示产品的情感体验交互活动。PART

TWO项目报告530活动预热ABOUT京东宣传氛围布置5月20日起在京东C\B\A座进行覆盖式宣传布置，包含电梯电子屏广告粉萌女郎预热扫楼工作人员带领粉萌女郎进行扫楼，直接向京东C座约5000名员工进行面对面宣传。邀请“萌友”开宝箱，抽奖得萌空调。分享朋友圈邀请5位还有点亮邮箱，即可得到抽奖资格。奖品设置：9寸Hk娃娃，12寸Hk娃娃，26寸Hk娃娃，Hk定制马克杯。扫楼推广分享抽奖H5Hk线上游戏数据后台分析用户完成度参与度统计百分比0未开始41075.23%1点亮1132.39%2点亮230.55%3点亮350.92%4点亮411420.92%共点击545截止时间代码名称描述送出剩余中奖率2016/5/3115:585555一只萌哒哒HelloKitty玩偶（26寸）30HelloKitty玩偶（26寸）2.83%2016/5/3115:586666一只萌哒哒HelloKitty玩偶（9寸）164HelloKitty玩偶（9寸）15.09%2016/5/3115:588888一个HelloKitty定制马克杯1436定制马克杯13.21%未中奖73未中奖68.87%106用户参与增幅统计扫楼游戏礼品数量严格控制，在现场活动礼品数量不足时已停止游戏的进行及推广。530现场布置ABOUT主会场布置主会场布置以白色与粉色帷幔为主，铺上红毯，显现“萌爱粉嫩气息”。粉色气球组团，搭配粉色纱带蝴蝶结，装饰四周，用共计60簇气球组团装饰组成。打造“最萌发布会场”。关键词：粉嫩，梦幻LED扫码签到为体现现场交互体验，并为线上进行导流，嘉宾到场进行LED扫码签到。①关注“海尔空调”微信公众号②发送“sign”进行发布会签到，头像显示到LED上即成功。③嘉宾可领取Hello

Kitty空调发布会萌手袋一个：内含HKT恤粉，发布会流程单，萌空调扇子等。布置亮点—萌爱Hello

Kitty主题展台四大萌化展台进行海尔Hello

Kitty空调布置展示。360°展现空调超萌外观，打造Hello

Kitty梦幻萌境。①Kitty圆舞台②Kitty萌爱小屋③Kitty蝴蝶结展台④Kitty萌爱之家布置亮点—萌爱立体拍照区立体拍照区，与现场绿化区域融合设计，提供自然有爱产品展示及合照空间。布置亮点——Kitty猫形门头猫形门口进行昭示性品牌形象设计，将品牌进行极具个性化展示。展示互动亮点——粉丝及现场红人拍照网络分享入口处全景发布会流程ABOUT发布会流程序号时间活动内容111：30-12：00签到入场，现场品牌TVC轮播212：00-12：05萌爱悦动：少女组合爵士舞312：05-12：10主持人开场412：10-12：15海尔领导讲话512：15-12：20利鸥代表讲话712：23-12：28萌耀上市：冰雕启动仪式812：28-12：32萌爱物语：粉丝分享汇912：32-12：35萌动摇一摇1012:35萌爱gogogo——活动结束流程亮点——萌女郎Hello

Kitty爵士舞开场Hello

Kitty舞曲演绎萌爱悦动，点燃现场气氛，引京东人流驻足围观。萌爱动力，悦动智慧。流程亮点——品牌代表发言北京海尔总经理张庆峰及利鸥张琪女士就海尔Hello

Kitty定制空调进行了发言并祝愿产品上市销售愿景。希望大家都能够认识到这款特别定制的智能空调的优秀品质。流程亮点——冰雕添色启动仪式到场领导及嘉宾一同上台，向冰雕“萌空调”内注入粉嫩色彩，“萌空调诠释爱”活动主题渐渐显现。蕴含着，大家希望为可爱的用户们带来“萌爱清爽的夏天”。流程亮点——萌爱生活演绎以用户的“单身生活”“爱情生活”“家庭生活”为蓝本打造萌爱一生的情感演绎。展现萌爱一生，海尔智能缔造的品牌生活内涵。流程亮点——萌爱分享汇北京海尔崔晓江代表，进行了海尔Hello

Kitty定制空调粉丝分享讲解推介，向所有“有爱”的用户们，讲述这款“专属定制智能空调”的“萌动，智能之处”。增进大家对“她”的期待。流程亮点——花椒红人全程直播直播（同步观看+回看总计）人数数据总数约为7995人。婷婷频道看过人数：5882童童频道看过人数：2113微博达人到场直播图文梓瞳转发694评论116点赞514AnaCoppla

转发252评论252点赞424AI0JOLIN小喵转发481评论434点赞111数据统计截止至6月1日现场互动ABOUT礼品堆头互动亮点——现场摇一摇送出“第一台海尔Hello

Kitty定制空调”12：30现场摇一摇，参与用户可得到“新品上市的第一台海尔Hello

Kitty定制空调”。中奖用户上台领奖，将现场气氛达到活动顶峰。互动亮点——自由体验时间：现场摇一摇12：30-13：30自由体验时间摇一摇在场用户积极参与。现场氛围非常热烈。互动亮点——自由体验时间：Hello

Kitty爱清洁正午12：30-13：00北京太阳正烈，用户以及蜂拥参与户外互动游戏。按照游戏规则，将“坏空气”吸出去，以趣味性展现海尔Hello

Kitty定制空调的专属自清洁功能。体验环节亮点——萌爱茶歇体验环节亮点——萌爱茶歇用户尽情享受现场提供的丰富萌爱茶点。丰富甜品水果塔饮品自由选用。530发布会活动总结活动亮点①萌爱氛围十足：萌爱之家、KITTY小屋、KITTY蝴蝶结、KITTY圆舞台四大产品展台，打造Hello

Kitty梦幻世界，融合展示海尔萌定制空调。②现场抽奖环节丰富，吸引用户聚集玩游戏，达到互动、宣传作用，引流用户关注海尔旗舰店，关注“海尔空调”公众号。③节目生动积聚人气：Hello

Kitty爵士舞开场，萌爱生活历程群舞，表演点燃气氛，动感现场。④冰雕启动形式“萌动”：冰雕空调，注入粉色颜料让萌爱字渐渐显示，萌“动”人心。各位领导与冰雕Hello

Kitty主题空调冰雕合影，效果较好。⑤抽红包送空调引爆全场：现场摇一摇，特等奖“萌爱”空调一台，吸引几百人同时参与，气氛火爆，直接抽出空调一台幸运用户，整场活动热度达到顶峰。传播总结ABOUT传播概览5月30日，海尔Hellokitty智能空调在北京上市发布，从首次Hello

Kitty智能空调形象定制、战略模式角度传播，通过花椒直播、网络新闻、微信、微博等交互传播交互人次超过73.4万，累计影响人数1400万。类型发布内容示例发布媒体发布数量发布效果网络新闻《海尔Hello

Kitty智能空调上市》《海尔HelloKitty智能空调：内外圈融合探索众创定制》京东六一独家发售海尔HelloKitty智能空调家居类、时尚类、母婴类新闻媒体发布新闻24篇花椒直播海尔Hello

Kitty定制空调京东上市发布会现场直播花椒直播发布新闻3篇，累计24篇次累计观看人数约

7995微信《Hello

Kitty出现在海尔空调生产线上》《这不只是一台有颜值的空调！它会自己洗澡》《被网红直播平台盯上的一场海尔空调发布会》时尚自媒体、互联网类自媒体、家居资讯类自媒体发布微信3篇覆盖人数40.8万，阅读量约26万微博#海尔HelloKitty定制空调##六一儿童节#夏天也要萌萌哒~海尔HelloKitty定制空调满足了我粉粉的少女心，上京东预购还有大礼包！超满足！今天最后一天奥~@HelloKitty全球粉丝汇

@众创汇定制

@海尔好空气

@HelloKitty微博精选

Hello

Kitty粉丝圈时尚类bo主，生活类知名bo主转发官微3次直发购买推广3次覆盖人群约536万总转发1069次，评论383个传播亮点——达人双微直播微博名粉丝数发布日期微博链接转发评论点赞梓瞳7158225月30日/1235329061/DxUnteCvy?from=page_1005051235329061_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1464825367135691117514AnaCoppla5796375月30日/1279112843/DxUpyqOlv?from=page_1005051279112843_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1464825565160252252424AI0JOLIN小喵3526965月30日/1853322247/DxXm4eZTB?from=page_1005051853322247_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1464825463579481434111达人到场实时，进行美图直播，传播“萌空调诠释爱”最萌空调发布会。引起网络关注，促进京东空调预购。传播亮点——达人双微直播Hello

Kitty萌爱花椒主播来到现场，现身述说对“海尔Hello

Kitty定制空调”的“不解之情”。萌爱主播身穿Hello

Kitty主题T恤参加萌爱发布会。吸粉丝围观直播。直播（同步观看+回看总计）人数数据总数约为7995人。婷婷频道看过人数：5882童童频道看过人数：2113微博传播概述序号微博链接粉丝数发布日期形式转发评论1hellokitty全球粉丝汇/1921053407/DxWd4jJWY?from=page_1005051921053407_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment2032345月28日转发2471/1921053407/DxBSbg3YX?from=page_1005051921053407_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment5月30日转发442猫少侠/1692776075/DxWxhsNKn?from=page_1005051692776075_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment9825345月30日转发2372483时尚丽人金亚/3535229241/Dy488jaDo?from=page_1005053535229241_profile&wvr=6&mod=weibotime8913905月31日直发544774爆料一姐/2217389255/Dy6jVv9xh?from=page_1005052217389255_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd146482517850712367805月31日直发11125吃喝玩乐在北京/1863337381/DycsQsmAX?from=page_1005051863337381_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd146482521131020462616月1日直发2641微博传播以预告发布会内容，及当日进行图文直播为主，协助官博的交互传播。5月31日至6月1日进行京东抢购的导流宣传。微博传播图微信传播概述序号微信号粉丝数日期链接阅读点赞1环球家居汇1572035月30日/s?__biz=MzA3MDczMzI5Ng==&mid=2649844787&idx=1&sn=3bff8d6e04b4e84181d360e90a85a321&scene=1&srcid=0601X55cRbhf3YWPuSIWJiIw&key=f5c31ae61525f82ee8f4bae1e47bcff8f95e2cf741d27fdda5f190a27b888324a9f7dad4f7693d1c2354415ba130a600&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D464493722互联网那一些事1320515月30日/s?__biz=MzI5MDAzNzkxOQ==&mid=2653845543&idx=1&sn=d9a569122b681a6df08936f97b255d2b&scene=1&srcid=0601L1ppXB1H8DpaJ4qd3lC3&key=f5c31ae61525f82eaeb5ff344a9c6ce98e64fafc8fbe433674d7a81323691e1b020bb7ecc4170a4b71f64bc621a91dd5&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D413163063互联网热点资讯10288035月30日/s?__biz=MzA3MTczODM5MA==&mid=2650700408&idx=1&sn=fd8bada01929110541692e6610ceaf14&scene=1&srcid=0601pPFBnrKF2nC2fT2M2N0b&key=f5c31ae61525f82ec97bc4e6a1983b2e16b42308cbfc8ea150683115613843ccf967074e0df423a7cc891dca435e8bdc&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D480972474家居生活资讯1502255月30日/s?__biz=MzI3MDAzNzg2MQ==&mid=2650896009&idx=1&sn=1bccf899085c68990ba6a56fad76cbbe&scene=1&srcid=0602rYKkKYVPbNFR5MyBiiHP&key=f5c31ae61525f82e2fd121ce835280e5b06e730b2ccb0941b677d9d79fd44018904f7a377cf47d4a60e6d63a6bf99d1c&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D299881755时尚潮流9956386月1日/s?__biz=MzAwODE0MjgwNw==&mid=2651662025&idx=1&sn=64bd259667b69e02e1bd313f747e9a55&scene=1&srcid=0602uqsW1BcYkUFfbaCIF2dv&key=f5c31ae61525f82e7da0c20521e85358b59eee1063a89de382931aecae810a742f67563586b8d8b75633be66d1989429&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D535914186全球流行热点16199586月1日/s?__biz=MzAxNTYyODY1OA==&mid=2651394386&idx=1&sn=2558d85c52e220fb6e564be1a1210216&scene=1&srcid=0602Z60LHegyMjK4GATngtEp&key=f5c31ae61525f82e01758e7a49d7db1e22be267e8440377b62caf5d4f9721cb8041c685d5fc0684ced69a25f14a25c42&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D42105330微博传播以展现海尔用户情感定制智能空调生产线，定制空调自清洁功能，以及京东最萌发布会的网络名人视角进行报道宣传。增强空调上市影响力，进行京东首发销售导流。微信截图微信截图新闻平台传播概述网站稿件链接备注慧聪家居海尔HelloKitty智能空调今上市/2016/05/301740725321.shtml搜狐家居海尔HelloKitty智能空调今上市/news/2016-05-30/10919917.html新浪家居海尔HelloKitty智能空调今上市/news/20160530/6142985858296644416.shtml网易家居海尔HelloKitty智能空调：内外圈融合探索众创定制/16/0531/17/BODO1M4600104JV9.html太平洋家居海尔HelloKitty智能空调今上市/158/1582254.html腾讯亚太家居海尔HelloKitty智能空调：内外圈融合探索众创定制/2016/0531/1464679101602.html凤凰居悦海尔HelloKitty智能空调今上市/2016/0530/42353.html大洋网家居京东六一独家发售海尔HelloKitty智能空调/homea/114712/201605/31/114712_47440230.htm家天下京东六一独家发售海尔HelloKitty智能空调/news/2016-05-31/21358304.htm孕育之家京东六一独家发售海尔HelloKitty智能空调/home/95733.htmlYoka时尚海尔HelloKitty智能空调今上市/dna/media/topic-d484586.html第一女人海尔HelloKitty智能空调今上市/file/2016/05/30/646554@172102_1.htm米娜时尚海尔HelloKitty智能空调今上市/b/119529.html瑞丽网海尔HelloKitty智能空调今上市/wenzhangku/2016-05-30/534345.shtml妈咪网京东六一独家发售海尔HelloKitty智能空调/life/2016-06-01/56489.html中国时尚品牌海尔HelloKitty智能空调今上市/News/Detail/2016-5-30/342298.htm女人志京东六一独家发售海尔HelloKitty智能空调/2016/0531/3815173.shtml21cn生活京东六一独家发售海尔HelloKitty智能空调/zaojiao/shopping/a/2016/0531/16/31093090.shtml时尚中国网海尔HelloKitty智能空调：内外圈融合探索众创定制/kuaixun/20160531/69161.html伊人网海尔HelloKitty智能空调今上市/2016/2792.html亲亲育儿海尔HelloKitty智能空调：内外圈融合探索众创定制/yunqi/info/2016/0601/18082.html妈咪育婴海尔HelloKitty智能空调：内外圈融合探索众创定制/news/2016/0601/4669.html焦点中国京东六一独家发售海尔HelloKitty智能空调/biz/91574.html赠送简报网海尔He