喜力啤酒广告推广策略

....资料下载大全荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司

喜力（Heineken）啤酒

北京市场暑期推广广告策划方案....资料下载大全客户主管：唐一洁市场调查：杜晶/罗媛/郭凯广告创意:江雷/李硕广告设计：江雷/杜晶/罗媛/李硕/李娜/唐一洁/郭凯广告文案：李娜/唐一洁广告媒介：李硕策划书执笔：江雷/唐一洁/杜晶/罗媛/李硕....资料下载大全目录前言市场竞争情况分析及其对策建议消费者状况产品分析广告策略广告表现喜力推广活动的实施设想广告媒介计划广告效果评估....资料下载大全据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万升，相当于日本销量的3倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28％，但市场占有率仅为8％.报告指出，来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争，将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。前言....资料下载大全具有13亿人口的中国是一个庞大的市场，啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，到2010年，啤酒产量将超过2400万吨。那时，我国将成为世界第一啤酒大国，人均消费啤酒将达18公斤，这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。目前市场中，美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量，但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场，如日本的三得利，韩国的真露、OB等，值得注意的是，他们将目标直指中国的大众消费市场。....资料下载大全事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为北京地区的广告推广活动精心策划。返回目录....资料下载大全市场竞争情况分析及其对策建议喜力啤酒在中国啤酒属于中高档产品，其在中国啤酒的中高档市场上销售量良好，独特优质的清淡口味受到中高档消费群的欢迎。但是喜力在中国大陆地区的广告投放量非常之少，又由于价格较高，使一部分市场被价格相对较低的国产啤酒所占领，没有达到最理想的销售情况。所以让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。市场现状....资料下载大全根据ＡＣ尼尔森２０００年度对啤酒市场最新的调查报告显示：在品牌知名度一栏中，青岛啤酒的品牌知名度为９９％；排在第二位的是燕京啤酒，为８６％，然后是“百威”和“喜力”，分别是８４％和７９％。我国啤酒业目前存在的主要问题是，高档产品市场失控，品牌影响力还是不行。啤酒品牌营销的一般规律是：全国性品牌抢占中国高档市场，地方性品牌占据低档市场。目前，燕京、青岛珠江、蓝剑、惠泉等国产品牌在中国啤酒中低档市场中占有绝对优势。虽然国外啤酒在中国市场的占有率仅为8%，但在高档啤酒市场的占有率达90%以上。竞争对手状况返回目录....资料下载大全作为中国中高档啤酒的代表品牌，在中国啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒勘称是“中国的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知识高档的超级市场中（这也是喜力啤酒销售的主要场所）出现青岛啤酒的豪华包装，其价格上是绝对可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青岛啤酒买得比百威啤酒都要贵，所以在很多人眼中青岛啤酒绝对可以说的上是精品啤酒的。青岛啤酒....资料下载大全根据啤酒行业规律，每家啤酒生产厂最好的覆盖面积是半径为150公里地方，再远将会提高运输成本和保鲜成本。而蓝带啤酒只在肇庆有一家生产厂，远远不能发挥多家啤酒生产厂的最佳效益。青岛啤酒的竞争优势主要体现在以下方面分布在各地的啤酒生产厂家，强大的生产能力

....资料下载大全独特营销模式的强大威力青岛啤酒独创的“直供模式”及“新鲜度管理”模式具有强大的生命力和竞争优势，保证了青岛啤酒销售系统的高效运作、强大的销售力和啤酒的品质。青岛啤酒在啤酒高端市场突飞猛进的兼并使其拥有大量生产高品质啤酒的生产能力。特别是其兼并的“嘉士伯”本是喜力啤酒较大的竞争对手，经过青岛啤酒的整合，加上吸取了国外啤酒先进的管理方法，将对喜力啤酒产生更大的威胁。强有力的生产和管理能力....资料下载大全青啤虽然是国际品牌，但颇有“墙里开花墙外香”的味道，国人不大知道青啤在国际市场的行情，只当它是个国内名牌，这就比喜力在心理上低一个级别。而且最近几年一直在为进入“世界啤酒”前五强进行生产规模扩张。同时又想在低档市场上有所作为而开发低档酒，而在品牌建设上并无太大的建树国产名牌啤酒在消费者心目中的地位仍很巩固。从市场占有率来看，青岛啤酒是我国啤酒行业第一（价值）品牌,考虑到国货青岛啤酒的价格，销售渠道目标消费群等方面情况，我们把青岛啤酒作为国内品牌中的主要竞争对象。青岛啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面....资料下载大全燕京啤酒以品质优、价位低的市场战略，销量扩充到全国第一。在1999年以前，燕京啤酒一直是中国最大的啤酒生产商，一直保持稳健经营的作风，在自己经营的地盘上精耕细作，保持了较高的品牌忠诚度。1999年后，燕京啤酒改变一向稳守经营的作法，连连兼并30多家啤酒企业，在相当长一段时期内仍保持着啤酒行业龙头老大的位置。虽然燕京啤酒是一个地方特色较浓的啤酒品牌，但其所在的根据地（北京）是全国经济、政治、文化中心，而且啤酒消费量相当庞大，对全国市场具有强大的辐射力。但是由于燕京啤酒的价格、销售渠道等方面与喜力啤酒不针对同一目标人群，所以我们暂时不把燕京啤酒作为我们的主要竞争对手。燕京啤酒的竞争优势主要体现在以下方面....资料下载大全燕京啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面燕京啤酒与青岛啤酒规模虽然不小，但品牌影响力有很强的地域性，而且营销也只停留在销售加广告阶段。虽然喜力啤酒在国内的势力范围暂时无法和燕京和青岛啤酒抗衡，但是我们的目标受众是25-35岁之间的年轻人，消费能力较强，有自己热衷的品牌，偏爱洋啤酒。在这一点上似乎在国内品牌上体现的不是很明显。国内品牌很难说拥有自己鲜明的品牌特色。....资料下载大全百威啤酒一直在中国市场上大有名气，与百威啤酒在市场上的广告投放数量是分不开的去年1-9月，百威啤酒仍然保持电视广告高速增长的势头，在众多的品牌中连续两年排名第一，比第二名的广告量还高出100%。若与去年同期相比，广告额增幅达30%，比2000年全年的电视广告投放额还高出9百万元。看来百威啤酒对中国的市场充满信心，而且还过得挺“滋润”呢。加上百威啤酒在国际市场上的名气，在消费者的心理，百威啤酒酒市国外名牌啤酒的代名词。而且百威啤酒的品牌形象的所朔造商业在走一条年轻化的路线，这一点上是恰好与我们喜力啤酒的目标消费群相吻合的。所以在洋品牌上，百威啤酒是我们最大的竞争对手。百威啤酒百威啤酒的竞争优势主要体现在以下方面....资料下载大全百威啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面虽然在中国设了厂，但仍问题重重，主要是外国品牌对中国市场竞争状况认识不足，在营销资金使用上，过分依赖整体广告，忽略了其他更为直接的手段，因此输给了国内企业。由于影响啤酒质量的因素很多，所以光有工艺、技术还不够，就算费了半天劲解决了原料问题，培训工人也要有相当的花费，否则质量就不能保证，富仕达就出过啤酒中出现混浊或是只装满了酒瓶的三分之二之类的事。而且投资建厂的资金占有量大，这势必影响用于品牌宣传与推广的经费，而后者以刚登陆中国的公司而言是绝对必要的。由于对后者投入不足，导致了有限的市场品牌虽多的但差异不大，最后只有打资金消耗战了。返回....资料下载大全消费者状况以年青人为主要的广告对象目标消费群，先是确定在25～35岁的男性，他们的生活形态是：平常不喝啤酒以外的烈酒，热爱生活，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与喜力啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。我们的目标顾客....资料下载大全有代表性的年轻人的生活态度：“我喜欢与朋友一起出去喝酒”“我更愿意与朋友出去吃饭，而不是在家里与家人吃饭”“在社交活动中，我是比较活跃的分子”“我希望自己成为有独特风格的人”“吸引异性的注目是我很喜欢的感觉”“我喜欢的品牌，我会一直使用它”“金钱是衡量成功的最佳标准”“我喜欢购买具有独特风格的产品”“为了成功，人们需要承担风险和接受挑战”“享受现在，别担心将来”“即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品”“我向往发达国家的生活方式”他们现有的消费观念....资料下载大全喜力在饮用啤酒人群众中的位置（样本数500）25～35岁年龄段（目标消费群）最经常喝的啤酒品牌前三位：燕京、青岛、喜力附图---不同年龄消费者最经常喝的啤酒品牌....资料下载大全不同收入消费者的品牌偏好度2000－2999元及

3000元以上对喜力的偏好度列为第一

同收入消费者的品牌偏好度

....资料下这载大全消费者认兆为最好的细品牌1.青岛20%司2谈.喜力18%附图---消费者认厕为最好的箩品牌....资料下寻载大全另外，我栋们发现一穿个比较有庆趣的现象倒是：消费嗽者经常消芽费的品牌删和认为最画好的品牌误之间出现窃了较大的咬背离的情牲况。五星谎啤酒饮用东者的忠诚羊度最高，朵其次是燕叶京（92.湖9%）,再次是计“喜力呈”（23.匠1%）（见附件2）...它.资料下载拖大全目标消费腔群体的消辛费者行为链习惯（品怜牌，饮用捧频次，饮店酒场所，疮包装）（见附冠件3）包装：350m匠l小瓶包装俯最受消费联者青睐鞠约有6成的消帖费者表握示，喜鸡欢350m施l小瓶包教装的啤均酒，同能时约有1/5略强的捏消费者帜表示喜职欢普通640m属l大瓶装的口啤酒。约失有1/7的消费房诚者比较复偏好听待装啤酒眼。附图---喜欢包装套的类型...皮.资料下铲载大全饮用频次由于喜阀力啤酒呆口味清填淡，所湿以消费棉者一次吉性地饮叔用数量陵较多者尾对于喜针力啤酒赞来说是伶个极好如的商机三。（附乎录中有遭更加详抖细地饮节用频次纱分析—）附图---消费者一司次性饮用婶啤酒的数撤量....资料下举载大全场所：餐厅酒店提是受访者尚消费啤酒香的最主要记场所在调查中千发现，在芬经常饮用尼喜力的人姨群中收入称较高的白究领阶层占闷有相对多准的人数，熊他们由于允工作原因撑在外就餐冲的机会相倡对较多，落所以餐厅讯酒店是受奏访者消费倘啤酒的最消主要场所伟，有将近80%的人主兽要是在反餐厅酒都店饮用初啤酒；饰同样，签此类人起士也经馋常出入长酒吧等裹娱乐场连所，所房诚以也有胶半数以片上的人酱经常在忽此饮用雾啤酒；呀尽管白序领们在液家里呆祝的时间置不多，面但也有帜近半数舌的人会答平时在省家喝啤易酒。附图---饮酒场既所的选绳择返回目嚼录....资料下载筋大全荷兰喜力模（Hein堪eken）啤酒椒，是排壮名第一香的国际盆啤酒品核牌，世走界第二典大的啤伟酒集团移，品牌轮在50个国家坏中与超年过110个的啤检酒公司呢联营生巩产，产色品在170多个国家斩和地区里袋销售。Hein灿eken属于清淡天型的啤酒江，符合亚烂洲人的啤振酒消费习驶惯，而且董相对来说盒不易醉人根，可促使虽人们增加冒饮用次数结。产品分洪析....资料下载穴大全喜力进入泄中国市场般时就宣称堆自己是国妖外的高档忠品牌，将截自己产品蹄定位在中押高档产品经上，拒绝竭生产低档封产品，所粘以其产品翻线中没有盐低档等大律众化啤酒偷。喜力啤酒危属于中高脊档产品，秧没有低端挥等大众化跑产品...之.资料下载滔大全品质独特产品以爱色浅、胃质优、谅味纯、棉气足的聪特点而搂著称。摇喜力功啤酒源斥于荷兰循，风靡屈世界各油地，精家湛的酿盯造工艺染和清爽意口味的劈燕特点，区深受中饰国消费另者的欢省迎，从含而也引翁领了清芹爽型啤诵酒的消顾费潮流窑。....资料下育载大全对于啤酒淋这一类消诊费品而言圾，产品不板只包括酒会的本身，患包装的差塑异化也是接一种推销虑产品的方拘法。目前奋中国市场挥上的啤酒果包装除了摔易拉罐外经绝大部分据为深绿色响或棕色的置长颈“B字瓶”。虚而喜力的巧啤酒瓶形签状独特，燥质感均匀匆，晶莹剔两透，观感楼远较目前民大部分啤墨酒瓶好，似整个产品艺系列采用沙独有的近汁似划绿色疑的基调，隆给人以清漫新感。这截使得喜力恨很容易在诊超市的货宰架上被区商分出来，史给人以良晒好的第一伏印象，尤斥其是小巧久的330m袋l玻璃瓶样装，很车适合酒渴吧中的魔情调。产品包装咬特色....资料下载末大全喜力啤舅酒独到必的产品筐特色从发展的轮长远性考格虑，一般序而言，作阳为啤酒生静产企业，粒由于包装勤、运输、可存储等特称点，在销咸售地投资罢设厂在成定本上是有是较大的优活势的。但庄因为中国毛啤酒市场平竞争异常体激烈，产列品多处于浩中低档，卧在目前市络场情况下精，消费者捆对原装进锹口产品存牢在心理上挽的认同，萄特别是高臂档产品。助所以喜力啤西酒采用原装劈燕进口的方暗式是一个抗非常高明贸的营销策有略，因为他它既可以脉保证质量判，又有利亚于品牌的麦宣传。...烈.资料下荒载大全一个优秀董的品牌不土仅是有良萄好的品质吉，更要传云递给消费券者一种文上化和理念终，在品牌亮的宣传与鼻推广中形今成自己的机特色，使户竞争能力陶大大加强亿。1999年喜力播在全球烦市场营芳销上所慨投入的督费用达屈到其年贤收入的14%，约8.15亿美元，呼并且频繁许在各种体妥育赛事和拳音乐节上震露面，反革复向消费桶者传递一医个信息：跟“喜力”拔不仅是一恰杯冰凉的谜啤酒。喜末力在促销蛇方面的巧智妙之处是栽通过各种孟活动把娱漆乐、体育肿和啤酒挂食上钩，有封机地结合嗓起来。品牌形象随和产品附脱加值....资料下行载大全中国市技场上就倒是它在1998年创办荷了上海践网球公笋开赛，蜜这是中糖国首个破国际网姐球锦标卷赛。此乘次赛事考上，去勾集了如慈诺曼、笑张德培备等国际庸一流选底手，比引赛过后刚，喜力励的销量宝一下增稻加了30%。喜力又订开辟了宣摩传品牌和坦增加内涵物的“第二毫战场”——音乐会休。在199怜9年北京叉“喜力屿节拍夏芒季音乐居节”后水，喜力杆公司又蜻于2000年5月举办办了“喜撤力节拍2000年夏季音盛乐节”。侦这次活动左成了喜力斩在华宣传捞的又一个钱高峰。....资料下蹈载大全首先，喜刺力广告的何针对性很赤强，从它仓所选择的草媒体就可据以看出，《中国民君航》杂志是在富长途航线行上发送的辉，80年代初可膏以坐飞机绩长途旅行撞的后来大碍多成了中换产阶级，氧相当一部涌分成了有垦产阶级。硬喜力的目逃光可谓长款远，它预伞见到中国掘有高档啤妹酒的消费蒜市场。目型前喜力啤仿酒做书刊心类广告时泥选择的媒鬼体仍是高维档杂志，迷如《经理人》、《商业周大刊》中文News聚week（亚洲版旗）等，基惊本是社会粪中上层及匆白领阶层谎的必读杂膝志，而高析档酒店、败宾馆的介帝绍册也没苗有被喜力少放过。富有特色袍的广告....资料下性载大全其次，缠喜力广匀告的主蝇题非常名鲜明，使内涵十窄分丰富补。喜力浑早年在乌台湾的酷广告以蒙一句“属只为少帖数人酿姨造的啤络酒”而腰闻名，剖尽管随肥着时间筒的推移成，这种朵高高在授上的品貌味已变尘得不合伴时宜，蝇但其广果告在突私出喜力茂作为一秀个国际音高档品障牌的地终位方面埋却未有毫改变。芒通过一轰系列卓与有成效古的推广扶活动以盈及定位慕准确广透告投放匀，喜力搭的品牌建形象更携加清晰鄙了，喜印力的高铅档品位脑和文化奶内涵被毯更多的惠人接受端了。返回目汽录....资料下播载大全广告策赞略（详细情蕉况见媒体胡计划）媒体推广味策略主导多媒体鬼、单纯任信息、刊中频率过、集中晶与分散费轰炸相战结合硬性广胳告为主鼻，配合厨一定篇犹幅的软华性文章以夏季的加推广活动露为主，围仁绕是宣传鼠项目，配悠合喜力啤剂酒形象广挣告...搏.资料下载班大全建议媒刷体第一主打承媒体——《北京青年旬报》周二到超周五彩仰色半版热或软文第二主打竖媒体——《精品购竞物指南》周五豪亚华整版幅半版和通娱乐版让软文辅助媒忌体——《北京晚报》豪华半移版其它尚作有《娱乐信膜报》、《中国计漆算机报》、《中国日报》、《计算机剂世界》等多种报帐纸可供参担考。报纸类...蜘.资料下席载大全杂志类直投杂址志（具墓有高档膨性、可鹿读性、扩时尚性死）《生活速递》《目标》非直投骄杂志《中国民于航》—箩—双月刊《世界经理洗人》（月刊漫）（按男美金计刊算）其它尚有《三联生耳活周刊》《时尚先慨生》《商业周刊》等杂志药可供选唉择。...闻.资料下畅载大全电波媒体慢选择电视：嘉北京四棒台的《中国娱兵乐报道》的软性凝新闻跟蹈踪报道北京七栋台的《魅力前光线》的软性假新闻跟京踪报道广播：《北京音第乐台》《北京交则通台》《北京文艺讲台》套播广告DM直递广碎告（分布于更高级公寓宋及写字楼仁）其它类户外ＰＯ锋Ｐ广告（薄例如酒吧男街的灯箱芳，酒吧的惹酒桶标志,酒吧内的鼻酒旗等等刺）户外广遥告牌（监分布于尝酒吧街呜及朝阳草商务区症的主要设街道）网络广速告(以新浪软，搜狐斥，雅虎伪，ＥＬ漠ＯＮＧ把作为主拿打的网览络媒体怖的游标亲广告)车身广辜告地铁走残廊广告...闻.资料下载介大全喜力啤梯酒影视陆广告创庄意说明产品广告电影篇镜头一闪：一个诸地球，注镜头突甘然急速匙的拉近班到一个屯影院的绢前面。渔（此时擦的声音杏效果是踏，一段土悠扬的幕电影插作曲，突哲然一阵音欢呼声狗，反复决的重复队着。）镜头二：朗电影院的孝观众都在积聚精会神画的观看着撞电影，观顷众的表情临也随着情宾节的起伏吗不断的变盗化。突然喊，所有的第观众都站在了起来，狂欢呼，鼓才掌，吹口狐哨，无比姿的疯狂。供几秒钟以稼后，大家典又恢复了故平静，又变都坐回到贵了自己的捡座位上了概。但是，伍过了几秒扯钟以后，镇刚才的一扫幕又一次栏的重现了岸。镜头三凑：镜头应上出现膊的是电纯影的内拦容，正肃在播放痰着一部崖爱情片所，突然焰镜头中爸出现了厅喜力的招画面，堡仅维持长了几秒胞钟。（界音效又躺是一阵绕欢呼声失）镜头四免：黑色边的屏幕匪，文案特：喜力翼，啤酒团的魔力波！镜头五：旬一个喜力胁的啤酒瓶也。（音效性：欢呼声脸）....资料下载爱大全足球篇：镜头一：惜足球场上摸正在进行种着激烈的顺足球比赛援。其中一绢名前锋显乓示出超群剩的球技，乐他带球突汗破，连过傍数人到禁楚区内，一区脚打门，烂攻入一球服。进球后览他显得十邪分的兴奋翅，镜头二深：场内的积观众反应封平平，并湖没有表现件出进球后辨的那种激难动的反应坦。镜头三：先前锋高兴撇的在场内钞奔跑，并胁脱下了他弟的球衣，常在空中飞涨舞。镜头四：傲这时场内裤的观众突务然站起身即来疯狂的洲欢呼呐喊纠，人们显督得无比的促兴奋。镜头五：欧前锋显得用十分的诧竞异，原来忧他球衣里霜面穿了一蛇件印有喜扣力啤酒图鞭案的背心饱。镜头六：插黑色的屏欺幕，文案携：喜力，拖啤酒的魔朴力！镜头七廉：前锋仆回到更欺衣室，睁刚脱掉餐球衣，巨所有的溪队员都背一起欢厕呼起来峡。....资料下载咱大全追逐篇镜头一还：在非宣洲辽阔断的草原见上，狮犁子懒散届的趴在雷地上，诵斑马们戒悠闲的椅吃着草败。一片露宁静悠茶闲的画男面。镜头二：早一辆小型信的运货车时在草原上疫飞速的疾埋驶着。镜头三：晶疾驶而来创得货车引厕起了动物线们的警觉玩，它们开书始不安的日张望着，乖打量着这揉辆远处驶残来的货车浙。镜头四：创货车飞速呀的从动物姻身边开过脑，动物们结开始飞速帝的追逐起劳货车来。镜头五象：越来旨越多的算动物加搅入到追淋逐的行蒙列中来励。在货秤车的后喷面，形洪成了一屡群浓烟桂。镜头六：厅镜头拉近柔货车的后住门，原来韵印着喜力撑啤酒的标亿志。镜头七率：黑色怨的屏幕数。文案肤：喜力赌，啤酒继的魔力涝。镜头八铸：货车缠越抛越闻远，消受失了。匀动物们徒失望的许望着远截去的货勒车。...烤.资料下载词大全喜力音乐矿节宣传广帖告京剧篇镜头一口：京剧守的戏台似子上正宣在演出幸的是传畏统剧目《霸王别姬》。响板逃一响，特楚霸王亏上场，健只见他宫亮足了树相，踱秧着霸王沙步走到棵台中央际。镜头二此：台下额的观众诊都以无束比期盼漏的神情外等待着谱霸王那阁精美绝旁伦的唱衡腔。镜头三愤：霸王不停了停于，看了糟看台下慰，突然繁唱起了EMI拉NEM的说唱济歌曲，苗并且作腾着非常境专业的窜说唱动扔作。镜头四安：台下袭的观众扑一片茫胡然。镜头五涉：黑色奏的屏幕藏。文案浩：喜力幸，啤酒熟的魔力猴！镜头六钢：化妆胡间内，木演员的探化妆桌梯上，一唤个喜力态啤酒瓶害子。....资料下译载大全太极篇镜头一普：一群沸老年人没正在公殊园里随殖着悠扬膊的音乐灰打太极勇拳。镜头二：切来了一位迈中年人，留穿着正宗递的太极拳鄙服装，慢次慢的来到凝公园中央缝。人们纷骨纷让开。镜头三：役中年人摆斤好了架势勾，突然跳糖起了专业架的锐舞。置（背景音便乐是激烈熔的舞曲）镜头四衔：人们葬惊讶不射已。镜头五却：黑色割的屏幕勾。文案用：喜力嘴，啤酒躲的魔力过！镜头六派：中年捎人的包坐旁边放极着一个狡喜力啤此酒瓶子搅。....资料下段载大全喜力音乐币节广告镜头一：毒记者进行摇采访。（航文案：据庸报道，目寄前本市出兽现大量喜钞力啤酒失影踪的事情师，此事已良经引起了密社会多方厕面的关注匹。现在我内们就这件怒事情对一末些相关人岔员进行采露访。这位株是某酒吧喘的老板，峰请问你是葱什么时候抓发现喜力泉啤酒失踪查的呢？镜头二：凶一名男子舅接受访问迹。（男子服的面部进退行马赛克滚的处理）雀（文案：士大概是一峡天前吧，饱我发现我非们的喜力敌啤酒都不赵见了，现山在我们的呀生意也做越不成了，浑从前的客某人找不到侧喜力啤酒鼓，都不再割来了。我篮希望有关足部门能够师采取行动毛，帮我们阳找回失踪葬的喜力啤怖酒。镜头三：喘记者进行愚报道。（驰文案：据宫悉，目前茧许多的酒舰吧受到了左很大的损嫁失，此一丸些迪厅、谷卡拉OK也受到局了很严盘重的损诵失。让跳我们来职看一下糕前方记策者发回乏的报道其。）....资料下莫载大全镜头四：待一个迪厅杠的门口。司一名记者筹进行采访讯。（文案速：现在是非晚上十一洗点钟，对创于普通人蠢来说，可钩能已经很绑晚了，可向是对于喜厅欢夜生活纪的年轻人松来说，却朵是刚刚开用始。但是伸最近的喜充力啤酒失记踪事件对章迪厅的影摄响很大，冻我身后的早这家迪厅旧也发生了潮喜力啤酒士失踪事件扁，让我们秃进去采访甘一下。）镜头五：什迪厅里凌醋乱不堪。炼几名在收烛拾迪厅卫怒生的员工桶无精打采芳的。记者预上前采访火其中的一睛位员工。隐（文案：畜你好，请比问你们这阿里怎么没敬有人呀？反喜力啤酒尼都失踪了稍，那还有聚人来呀。旺这不，刚承才来了两妖个人，进丧门就问：吹“你们这叼有喜力啤茫酒吗？”代我们说：扩“没有呀召，两天前际我们还有挤的，不知绒怎的，这死两天全没通了。他们结说他们也蜓在到处找答。，没辙斜，眼看着乘这迪厅就妨要倒了。序你们赶快命给呼吁呼坚吁，看看浊能不能给匹提供什么皇线索。）镜头六转：记者颜进行报幅道。警鸟察对一殃些出事配地点进茂行调查吓，在喜胃力啤酒它丢失的舒地点画脊上了白胀线，而面且进行矩了取样余。（文饼案：目弃前警方靠已经展全开了调哪查，希掌望不会席给广大通的市民到造成恐混慌。）....资料下载彻大全镜头七塌：几个墨市民面逮对镜头党接受采抽访。（相文案：辨我认为亭是外星币人干的英。不对鸽，是恐蚕怖组织炭干的，算他们想膀要彻底支的催垮扶我们。亦）镜头八到：一名蓄女市民份面对镜瞒头失声扭哭泣。其（文案膜：也有狸一些个耀别的市箩民对此顾事反应锯很大。旋女：我团求求你绝们了，亿放了他彻们吧，虽我……）镜头九直：记者顶面对镜钥头。（喇文案：咽目前，辜据可靠就消息，缺黑市上受喜力啤绞酒的价野格已经汗炒到100壤0元。可笼是，还卧是没有蔑出现一以瓶喜力遣啤酒。镜头十劲：日坛岁公园内创，几个役人正在毅边看新俱闻边喝识着喜力阳啤酒，朗而且大笋家被新巩闻逗的胆哈哈大吩笑。镜头十一厕：文案：克想喝喜力父，来喜力毕音乐节吧傅！返回目录...案.资料下祥载大全喜力推广寨活动的实打施设想喜力电影季周展映喜力热辣这锐舞派对念狂欢夜Hei都nek候en节拍夏季序音乐节返回目录....资料下剃载大全活动目滚的通过此棵次非主仙流电影烦的展映恭，旨在张宣传号灭召人们信关注电松影，并奸且借次匠来扩大量喜力啤役酒在北最京地区痰的影响塌，抓住惯喜力潜搜在的消杆费者市亚场。...鸡.资料下栏载大全6月推广活卧动——喜力电盯影周展疼映有关非遗主流电冈影在看惯哭了好莱愚坞的那向种模式里化的商歇业片，嫂现在越冬来越多还的人们靠开始把僵目光投锹向那些宇非主流佣的影片具当中。灵的确，县近年来蓝令人感鸽动和称独赞的影涨片更多拦的是来厚自好莱切坞以外们的地方消。无论临是法国对电影的案那种浪劈燕漫，还姿是伊朗帜电影的漠迷人风辫光，还牵是英国盆电影的冻自然，猛更令人舍欣喜是骨我们中赴国的第宇六代，公第七代嫁导演们恨的那种堵思考的竖真实的凤电影风唤格，都需在向好粉莱坞发态起挑战在。时下锁，观看叹非商业倡电影已聪经成了法一种时勿尚，一莫种潮流誉。而这其些没有庸大牌的述明星，薯没有上保千万的话投资，撇甚至不炮敢想什醒么独立稀制片的蜓条件下剥拍摄出绢来的影蚊片却真幼实的反旅映了人镰们的真糖实情感钟，反映馅了社会舒的真善揭美。...尖.资料下载欢大全6月15日下午1：00—见5：00播放意昆大利导画演德西活卡的著嫩名影片《偷自行门车的人》和越南凶导演陈团英雄的慈作品《青木瓜廉的香味》。6月15日晚6：00—在10：00香港导演潮张婉婷的蔬作品《北京乐与屡路》和西班津牙导演念阿尔莫害多瓦的鲜代表作《高跟鞋》6月16日上午9：00—视12：00美国鬼才绣导演昆丁语塔伦蒂诺翼的著名影板片《低俗小朵说》。6月16日下午1：00—寺5：00希腊著名早导演安哲桑罗普罗洛割斯的影片《一生何求》和俄罗梅斯导演次塔可夫状斯基的渡作品《伊万的童丧年》6月16日5：30—1首0：30晚上彼德碌格林那威江的《8又1/2个女人》和第五禾代导演构张元的廊作品《昨天》。喜力规电影周泻闭幕式荣。....资料下载忠大全有关喜表力非主线流电影券展映周慰安排计划在6月14日—16日在北京催展览中心秘举办喜力叨非主流电志影周的展晚映活动。具体安排屿如下：6月14日上午9：00—1疤2：00喜力非理主流电笋影周开阵幕。届厅时将邀埋请中国耽电影界窑知名的坑演导、脖演员、恐音乐人扛及有关甜方面的振名人来答出席开垮幕式。盛（特邀艺嘉宾：架于力为洒，姜文知，张元惭，顾长唇卫，三猴宝等。翁）6月14日下午1：00—汪5：00播放香眉港著名凶导演于蒙力为的历经典影脚片《天上人间》。电影栗放映结逃束后，晶将举办教有关世鼻界非主割流电影宅发展的工趋势和裂中国电搜影未来坛的发展牺的讨论己会。6月14日晚上6：00—胶10：00播放两康部影片穷。第一膜部是伊色朗著名锄的国际斤级的导赞演阿巴作斯的代衡表作《橄榄树故下的情挠人》。第二部翁是素有日达本电影暴慎力美学第旅一人之称怨的北野武叉的成名作《坏孩子角的天空》6月15日上午9：00—1乳2：00播放法国赛著名导演览吕克贝松氧的著名影辨片《堕落花》....资料下乡丰载大全票价门票分毁为三种颤。一是轮每场的闯票价为30元，两场啊的票价为50元，全天任的通票为100元。（既凡购买译通票的训观众我款们都会算赠送喜膀力非主计流电影宇展映的忌纪念T-S办HIR始T一件。返回...恨.资料下姑载大全7月推广活把动——喜力热辣区锐舞派对命狂欢夜选择锐舞花派对的理甩由锐舞文化答是属于未拦来一代年渔轻人的时泼髦文化,是当代麻最具时博尚性的慕、集现背代科技殊、民族脱文化和战年轻人西文化于亦一身的其亚文化红形式。熊在摧舞会中雨上万的衬参与者混共同经质历一种饲“社群蓄感”，切透过音鸡乐提升房诚意识，尿音乐使肚跳舞的燥人自由裂的舞动根，心情泛愉快，呆并与他沿人互动扎。这一那定位的痛市场人胁群的消壳费能力致注定了究其本身嫩蕴涵着帽相当大附的商业梳潜力。辟时装、既化妆品荡、数码为产品、但手表、油烟酒品侄牌等都写是合适定的潜在畜赞助商险。....资料下昂载大全关于锐壤舞Rav边e的发源地屯是英国，晨是俱乐部咸文化(Cl谢ub乏Cul罪tur选e)的一种套极端表翻现，1988年后在欧改美兴起，春成为现代鼠年轻人的棵文化现象名。这种以皂聆听富于唯创意的跳肝舞音乐，午参加跳舞猾派对，穿史戴有趣的称舞会装饰世的活动已暑成为当代吹欧美年轻戒人最热衷荐的时尚。叔派队上以茄播放的音致乐以电子凶乐为主，留节奏快而国刺激。在Rav乐e派对中，DJ的作用很暮大，他(她)可以被弹看成是特一个“年能量传宾递者”灿，通过刷打碟(sp追inn切ing絮)等特殊技香巧控制着园舞者的精释神状态。....资料下载耻大全策划方案于200夺3年7月第2到第3个星期轻的周三酒及周末居举办6场中等规拢模的锐舞概派队，邀踪蝶请国际著享名DJ亲临现场另，通过向菜舞者赠饮面喜力啤酒壶的方式，抄让他们在赞热舞中激鸡情迸发的习时刻体会盯喜力的味什道，从而劲将锐舞文城化与喜力油的热力激奏情结合起尊来，进一粘步推广产而品，并借朱助媒体报右导提高声晚势。....资料下角载大全具体方案邀请两剖位出色芽的国际HOUS明EDJ授:JAZ宝ZYM和MARC熔AUE匠RBAC贩H及法国辱超一流逢的TEC宗HNO区DJ帆:洛朗，耕出席派智队的高寒潮时段耍，在派更对现场倚凭票向素舞者免番费赠饮厦一听喜抵力时间7月10日12日13日17日19日20日每辜晚22:离00至凌晨3:0剧0地点北京DD’待S门票50元参与人数500架~穷800人返回....资料下演载大全8月推广活法动——Hei栋nek互en节拍夏璃季音乐严节“Hei泄neke惩n节拍”瘦又要来坡了！新欣世纪的遵五月，动曾二度重让北京戚日坛公蝴园浸醉俭在音乐郊、啤酒弹、畅饮坚、欢腾尤人海热顽浪中的耕“Hei估nek所en节拍夏季临音乐节”闭又将如约善而至。8月12日、13日“Hei图nek眨en节拍”晶将第三橡次在日扑坛公园绘火爆登府场。....资料下载任大全在古老教的太阳筹祭坛，各为京城滔的中外资观众演限奏新世万纪元年住初夏最声迷人的著乐章。塞“Hein泻eken节拍”作际为露天文血化广场活缺动，除了课太阳祭坛顿内的音乐蚕演出外，舍活动主办幅者在日坛丢公园内还萍安排了色协彩缤纷的覆艺术展示另。扮装成州艺术家、酒国王、水恶手和小丑虏等形象的密艺人将会记出现在公职园不同的甚角落，伴高你左右，小带你到童枯话世界中适神游；而那随着皮肤槐彩绘大师节妙笔的舞胀动，动听银的音符会辩飞上你的哭面颊，常男青藤也会巾顺着你的皮手臂直爬厚上脖颈。上彩绘外加封专业摄影晨师为你拍捏照留念，岩全部免费练。日坛公员园内，街笑头音乐艺贷人的即兴剂表演，将灵会伴着太制阳祭坛红浮墙内的“Hei苹nek虾en节拍”，谋为公园增卫添更多快双乐的旋律剖，让游人陷无时不处泡在美妙音胳乐的包围孟中。....资料下吊载大全公园内除讽动态的艺狡术活动外岭，还有一甩座静止的冈，美伦美吼奂的，脱撇离了世俗垫概念的艺造术精品―—水晶宫――邀你观梢赏。在锻那里，伤你会意棍外地与畏达利、涝杜尚等叹大师的仁灵魂巧算遇，与患他们做端心灵的牛对话。司到时候肾将完全降为喜爱赛啤酒文迷化音乐亩文化以间及崇尚吧艺术的叙你带来匪一场极茎有品位嫌的演出帖活动。返回...薪.资料下含载大全前言喜力啤团酒形象移介绍喜力往仁年的媒疏体宣传挽活动媒体行就销计划广告媒土介计划（计划周期蜜：200巧2年6月～8月）...茂.资料下陶载大全气温逐步愧回升，盛妥夏的脚步移逐步的逼浴近，啤酒厅又再次粉静墨登场。凡虽说如今弓啤酒的消扫费已打破百了仅在热案天消费的志趋势，即艺使外面飘犯着雪花，凳您也可在坐空调房中荷大口畅饮剧啤酒，但宗有此“雅腥兴”的消齿费者毕竟倒没有形成流气候，所孤以众多的紧啤酒厂商灶仍在翘首帮企盼着夏婆季的来临章。所以对体于世界知些名品牌喜地力啤酒而死言，怎样伤打好盛夏艳的市场战后士全年销庸售关键的匪一环。怎仅样有成效溜地把握夏蓬季市场，袖其中媒体勿宣传攻势姜是市场成况败与否的旧关键。前言...贪.资料下透载大全荷兰喜力赴（Hei项nek侧en）啤酒，朽是排名第障一的国际墙啤酒品牌换，世界第替二大的啤连酒集团，宴品牌在50个国家中愉与超过110个的啤酒趁公司联营杂生产，产备品在170多个国家胡和地区里介销售。喜之力产品形没象年轻、隙国际化，匠是酒吧和哭各娱乐场翁所最受欢收迎的饮品丽。一个优羞秀的品牌柜不仅是有担良好的品欲质，更要芝传递给消的费者一种璃文化和理浅念，在品脚牌的宣传条与推广中挺形成自己离的特色，街使竞争能丸力大大加竿强。所以呆我们在今拜年夏天推率广的主旨蓄是围绕喜滋力啤酒的犁文化价值掉和独到的嚼品牌形象波进行宣传堪的。我们蓝将会把喜宅力啤酒文沈化和电影爬文化，音盐乐文化和辣夏季的热液力节拍巧示妙的联系坊起来。返回....资料下载光大全喜力啤寸酒形象漫介绍喜力啤酒谅形象年轻合、国际化北，是酒吧廉和各娱乐康场所最受僻欢迎的饮丈品。喜力支啤酒口味论清淡，产董品以色浅狼、质优、火味纯、气给足的特点惊而著称。忙喜力啤酒武源于荷兰澡，风靡世批界各地，物精湛的酿肌造工艺和戒清爽口味避的特点，携深受中国股消费者的诉欢迎，从糟而也引领笔了清爽型充啤酒的消屡费潮流。...道.资料下算载大全对于啤敲酒这一范类消费迅品而言嗽，产品愿不只包党括酒的窑本身，朵包装的先差异化求也是一妄种推销先产品的咳方法。庭目前中剧国市场爬上的啤坚酒包装姻除了易映拉罐外舌绝大部阿分为深亦绿色或倾棕色的舅长颈“B字瓶”。饭而喜力啤叉酒瓶形状抹独特，质劳感均匀，霸晶莹剔透符，观感远忆较目前大舞部分啤酒秧瓶好，整乖个产品系贪列采用独乔有的近似革划绿色的计基调，给滩人以清新研感。这使欢得喜力很壮容易在超烧市的货架啦上被区分党出来，给射人以良好谦的第一印山象，尤其洗是小巧的330m粒l玻璃瓶装撒，很适合乎酒吧中的振情调。随虾着经济的症发展和社医会的进步锻，高档餐衣厅酒吧这刊类的消费俱场所的数驶量在大量冻增加，在围北京、上图海、广州竹、深圳等垮大中城市着甚至出现轿了“酒吧拆一条街”拿一类的酒替吧分布集酷中的地区介。而且这窑一类高档来消费场所厨的功能也央趋于多样闻化，由原惨来的单一环的餐饮功恒能变成了惹社交场所妨。许多人义把商务会余谈、私人廊聚会、情劫感沟通都鸡搬到西餐沉厅或酒吧厕，在有的烤城市甚至胜年轻人以职“泡吧”够为时尚，犁出现了“伤泡吧”一林族，这些潜就对高档吊啤酒提出泥了更多的禾需求。人值们需要一属些有文化塌内涵的与溉众不同的啄啤酒。...英.资料下载凝大全喜力啤耐酒在中显国的产嫌品主要互有330伶ml易拉罐、255毫升小各瓶装、640毫升大掉瓶装三午种形式殊。喜力循非常强路调包装嫌方面上承的差别捧，无论由从瓶子秃的造型友、材料那的质感歇和外观岁、颜色渐的基调叶都强调笨自己的纯独特个喉性。喜自力采用孙的品牌羞色调是俊绿色，输一看就液给人与昌众不同说的感觉蛇。黄这种产安品特色验上的差同别，为魄喜力啤痰酒塑造恋独特的圣品牌形特象奠定遥了基础仓。而通混过仔细以的观察身可以发锋现，喜灵力啤酒显无论在赚文化内击涵，还碰是啤酒刃的酒精罪含量、垦口感，僻甚至包俊装都恰恢好迎合万了这些端需求，描从而被今广泛地奴接受。返回....资料下载工大全喜力往年讲的媒体宣控传活动喜力啤酒在促完销方面的饲巧妙之处扰是通过各荣种活动把债娱乐、体猛育和啤酒槐挂上钩，轿有机地结将合起来。卷喜力啤酒顶的目标消禁费群体主唯要是高收悠入人士，志所以喜力垦公司对网长球这一贵镰族运动显斗得情有独提钟。过去妄喜力一直授局限在赞负助如澳洲河网球公开挪赛、美国做网球公开染赛和戴维踏斯杯赛这颜一类的一牵流赛事上博，而现在孕，它已经伏开始自己柿举办网球既赛了。表降现在中国术市场上就快是它在199月8年创办葵了上海方网球公期开赛，赌这是中孙国首个摸国际网樱球锦标脱赛。此犯次赛事股上，云滑集了如强诺曼、背张德培督等国际械一流选管手，比睁赛过后寻，喜力患的销量缺一下增秘加了30%。...乓.资料下载领大全尽管目禁前中国鹿并未像涝欧洲的情一些国刷家限制杯烟酒类膨产品赞税助体育搁赛事，养但喜力奸已开辟附了宣传论品牌和爸增加内忘涵的“山第二战奥场”——音乐会身。音乐量是一种结每个人绑都能理扭解的国看际通用舞语言，币因此喜侨力借此激和世界告上的人液们进行库交流和形传递情顶感。....资料下乘载大全一般来贪说，喜帮力的消闭费者们船对音乐阔的选择组和对啤背酒的选沃择是一脱致的。良在许多鲜场合您召会发现预，人们士在听他原们最喜暮爱的音稼乐的同览时也在向畅饮着填喜力啤驳酒。喜掘力在世端界各地桂赞助的过音乐活鸟动有Hei火nek嫁en认Nit钉eL隙ife（新西兰鼠），经典守电影音乐症节。Hein著eken维Jam坐min’艰Fes骑tiva妥l（意大利命），汇集蔬了世界级驾摇滚明星告的露天音墨乐节，成邀为意大利池最受欢迎者的活动之趟一。喜力什赞助的著坐名音乐节肿包括瑞士宣的蒙特鲁躬爵士节（MON键TRE毫UX翼JAZ济ZF冬EST秆IVA答L）和一举年一度橡的波多色黎哥爵序士节（PUE洗RTO夜RI万CO姜JAZ嚷ZF陪EST味IVA及L）。前市者以33年的历史偏而享誉世疏界，后者尽更凭着浓梅郁的加勒两比摇摆舞伸风格而在泳国际爵士皆乐坛确立榆了重要地掌位。喜力臭红星会（题纽约），带它是一虏个集流行哪乐、古典尼乐和摇滚旦乐于一体稿的盛会。Hein泻eken芳En递Vivo篇—在美国择、加勒但比海和套阿根廷途举办了法一系列横的现场跳音乐会满。一个批优秀的方品牌不呆仅是有穗良好的薪品质，嗓更要传截递给消盛费者一血种文化堂和理念除，在品衫牌的宣守传与推先广中形枣成自己飞的特色糠，使竞锣争能力胳大大加雕强。...炒.资料下载江大全在本土视化操作汁方面，的喜力啤虽酒也是匹做了很摸多强有刷力的宣热传攻势嫁的。在1999年北京“周喜力节拍塑夏季音乐凶节”后，缴喜力公司夕又于2000年5月举办扯了“喜离力节拍200匆0年夏季逮音乐节虾”。这博次活动情成了喜掉力在华著宣传的朽又一个引高峰，凤将北京脑悠久的驾文化与买音乐鉴刚赏潮流核结合起幅来，瞄阳准了有祥活力、盏求新、伙求变的蚁青年人恐作宣传布，音乐旅会也选枝址于靠信近北京槐使馆区溉与商务觉区的地结坛公园届，以显紧示其国乡丰际化的盗地位，穗而100元1张的门票计则突出了独它的贵族见身份。另跨外场外还超设有大屏拼幕以吸引强更多的潜制在消费者牌，它向人压们展示多春种世界音无乐潮流，切为人们带赛来热烈奔坏放的节日卸气氛。通统过《北京青盒年报》以及网上分信息等媒尝体的反映买来看，这坊次活动有旨很好的效涂果。而且葛在２００俱２年，“耳喜力节拍附夏季音乐俊节”将推伐广到北京寄上海及南遭方沿海地返区。....资料下载识大全“喜力”不绢只是一杯彻冰凉的啤焰酒这就是辱喜力啤迫酒希望级在市场柳上传达抛的概念泄。返回...喷.资料下浓载大全媒体行朋销计划多媒体、响单纯信息耽、中频率笨、集中与移分散轰炸住相结合硬性广阔告为主暖，配合巾一定篇赢幅的软崇性文章以夏季蛋的推广雹活动围搂绕是宣呜传项目叮，配合办喜力啤归酒形象媒体推广浆策略主导...眠.资料下砌载大全建议报蝇纸媒体钓选择《北京青年斤报》周二到喉周五彩蓬色半版数或软文——第一主汇打媒体发行量大璃（65万份/期,全国２作０－３圆０万份坐／期）侍，采用椅零售和湿征订两亩种发行姓方式，狐零售量献占75%，内容丰获富、时代策性强，关核注时事焦绳点，读者庆以白领阶虚层为主，勿不乏具有忌高消费能倡力人群，供是年轻消光费者和我幅们的目标若顾客日常眼关注的强沸势媒体之岸一。...吹.资料下载烛大全《精品购斤物指南》周五豪华瞧整版半版谢和娱乐版瞒软文——第二主槐打媒体发行量大叶（20万份/期），100版/期，彩朝色豪华骑版的印弦刷质量露较高，胞每周二心、周五分发行，土以零售鸟为主，垃极具休唱闲及时论尚气息做，为专工业的消差费指导矮性报纸挺，各类炼广告云塑集，读台者层有谢较为明满显的年卸轻化趋臭势，是丹我们的绍目标消驾费者选否择娱乐薄休闲生驴活方式懒的重要客参考媒萍体之一自。....资料下载麻大全《北京晚虎报》豪华半阻版——辅助媒听体发行量大醋，是京悲城每天上大市最晚的翅报纸，也鞠是北京市毁唯一获准仍流动售报阀的报纸，涂时效性强仓，读者多吨为上班族可。属于各线方面资讯蹲较全读者影层次最为底分散的一知个报纸，伯尤其适合酿为活动作牢宣传和制短造声势。注：葛其它妄尚有《娱乐信报》、《中国计便算机报》、《中国日肾报》、《计算机世袋界》等多种报件纸可供参眼考。...周.资料下而载大全喜力啤酒笨五月份报纺纸广告计阅划总计:454,000元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元

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