企业品牌与文化课程

企业品牌与文化QIYEPINPAIYUWENHUA

第一章企业文化概述

第一节企业文化的内涵与功能

一、企业文化的由来与发展

二、企业文化的内涵与本质三、企业文化的功能

第一章企业文化概述

第二节企业文化系统一、企业文化系统的结构二、企业文化系统的耗散结构理论四、企业文化系统构建的程序

五、企业文化建设的误区三、企业文化系统的要素第一章企业文化概述

第三节企业品牌与企业文化

一、品牌是企业文化的载体二、品牌是企业文化的归宿

四、我国企业品牌打造存在的误区

五、企业文化建设过程中需要注意的问题

三、企业文化是企业品牌的核心

第二章企业品牌文化学习目标案例引导第一节企业品牌的含义和特征第二节企业的品牌定位第三节企业的品牌策略第四节企业品牌文化技能训练本章小结本章练习第二章企业品牌文化

第一节企业品牌的含义和特征一、品牌二、企业品牌的分类

第二章企业品牌文化

第二节企业的品牌定位品牌定位第二章企业品牌文化

第三节企业的品牌策略一、品牌定位的策略

二、品牌推广策略四、品牌架构规划策略三、品牌维护策略

第二章企业品牌文化

第四节企业品牌文化一、企业品牌文化二、品牌文化的建构三、品牌文化建设

第三章企业品牌设计

第一节企业品牌设计的内涵

一、品牌设计

二、品牌设计的原则三、品牌设计中的基本要素

第三章企业品牌设计

第二节企业品牌名称的设计

一、品牌名称的概念与属性二、品牌名称设计的作用三、企业品牌名称设计的原则

四、品牌名称命名的方法第三章企业品牌设计

第三节企业品牌标志的设计

一、企业品牌标志的概念

二、品牌标志与企业文化三、品牌标志设计的程序

学习目标案例引导第一节企业形象的含义与特征第二节企业形象的塑造第三节企业形象与企业文化、企业品牌的关系技能训练本章小结本章练习第四章企业形象的策划与塑造第四章企业形象的策划与塑造第一节企业形象的含义与特征

一、企业形象的涵义二、企业形象的特征四、企业形象的建设

三、企业形象的价值第四章企业形象的策划与塑造第二节企业形象的塑造

一、企业形象塑造的基本原则

二、企业形象的调查与评估

四、企业形象塑造的宣传五、企业形象塑造效果的评估

三、企业形象的策划

第四章企业形象的策划与塑造第三节企业形象与企业文化、企业品牌的关系

一、企业形象与企业文化的关系

二、企业形象与企业品牌的关系

三、企业品牌、企业形象与企业文化的关联

第五章企业形象的CIS战略学习目标案例引导第一节CIS战略概述第二节企业理念识别系统（MIS）的设计第三节企业行为识别系统（BIS）的设计第四节企业视觉识别系统（VIS）设计的原则第五节企业听觉识别系统（AIS）的设计技能训练本章小结本章练习第五章企业形象的CIS战略

第一节

CIS战略概述

一、CIS战略的含义

二、CIS战略的产生和发展

四、CIS战略设计的原则三、CIS战略的功能第五章企业形怪象的C轰IS战敢略第二节宜企业理念栋识别系统戚（MIS湖）的设计一、企技业理念间识别系株统的概脑念二、企业半理念识别粉系统策划借要点第五章企业形欲象的C贱IS战滔略第三节己企业行为唯识别系统遗（BIS淡）的设计企业行为迟识别系统从的构成因废素第五章锡企业形象德的CIS肝战略第四节啦企业关视觉识控别系统芝（VI索S）设择计的原体则企业V轮IS的怀构成要煌素第五章企业形象歌的CIS穴战略第五节苹企业听觉早识别系统借（AIS木）的设计一、企贺业听觉业识别系遵统（A胁IS）亮的构成肢要素二、企效业歌曲咳设计学习目令标案例引导第一节即CS战略桨概述第二节拿CS战略今的操作实既务第三节规行业CS域战略实务技能训练本章小结本章练习第六章施企业形象扰的CS战红略第六章企业形象螺的CS战吩略第一节仪CS赞战略概护述一、C吊S战略罗的含义二、CS间战略的价纵值四、CS标战略对企门业形象的涛影响三、C岔S战略躲的主要趴内容第六章企业形滑象的C竞S战略第二节CS战铃略的操图作实务一、C凶S营销肝战略的恋实施二、C捆S战略它中常见灯的战术三、CI佛S战略与霉CS战略机之比较第六章企业形象雪的CS战寄略第三节室行业CS质战略实务一、房地祥产业的C葬S战略实倾务二、旅联游业的厦CS战蛋略实务三、银响行业的抓CS战穿略实务学习目标案例引导第一节鸭企业浪宣传的殿目的和须作用第二节愈企业宣传体的内容构炼成第三节塘企业文化士的传播技能训练本章小堵结本章练管习第七章扩企业文化总的传播第七章企业文化慕的传播第一节企业宣传项的目的和振作用一、企仙业宣传宣的概念二、企业购宣传的目脆的三、企鼠业宣传艇的作用四、企业尤宣传的原响则第七章企业文幅化的传循一、企业倦宣传的内缩慧容二、企恩业