东方伊甸园旅游计划网络广告策划书4

东方伊甸园旅游计划网络广告策划书

1策划书简介

本策划书是成都信息工程学院电子商务系2001级信管三四班的同学组成的一个八人小组对成都推出东方伊甸园旅游计划针对网络广告部分所做的一份策划书。本策划书首先分析了当前成都乃至中国的旅游市场和网络广告市场的情况，并根据此为东方伊甸园的广告做出了营销策略与实施体系。在第三部分中更详细说明了该网络广告计划的具体内容和发布形式，并做出了相关费用预算和成本预算。说明该计划的切实可行。2目录

第一部分：现下市场状况分析第二部分——东方伊甸园的营销策略与实施体系第三部分——东方伊甸园的网络广告及执行细则附录3第一部分—现下市场状况分析现下旅游市场分析现下网络市场分析消费者分析4现下旅游市场分析成都旅游市场分析

悠久历史、交通方便、景点众多、悠闲文化

5

成都VS云南总体评价：成都

云南6西部各省旅游业比较7现下网络广告市场分析网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势但是，由于我国的网络经济刚刚起步，网络广告还存在着许多不成熟的地方，具体如下如何让网络广告吸引广大受众，以充分发挥其特色去增加广告市场占有率，可以从以下几方面考虑：89消费者分析

1.首先我们将不同类型消费者细分：A、观光型旅游者B、娱乐消遣型旅游者C、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者F、寻根、探亲、访友型旅游者G、购物型旅游者H、商务／公务型旅游者I、生态／探险型旅游者102.接下来我们再对细分后的消费者进行分析：

分析表一：

1112第二部分——东方伊甸园的营销策略与实施体系

“东方伊甸园”品牌战略实施的两大基本策略实施新成都城市品牌战略规划与新成都城市形象建立相关产业产品策略整体强有力的参与机构保证总体推广实施策略监督和管理13“东方伊甸园”品牌战略实施的两大基本策略

成都城市品牌经营策略：选择“东方伊甸园”作为成都市城市主题文化和新的城市品牌，并且明确长期经营的认识。产业支撑策略：在"东方伊甸园"这个大的城市品牌之下，我们选择了文化、旅游、房产这三个关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地区复合性高的产业来进行打造，以塑造"东方伊甸园"城市品牌以及城市形象。14实施新成都城市品牌战略规划确立成都市新城市形象推广活动的不同的目标群体实施调查研究：明确不同群体的原有对与成都市的城市形象的认知情况城市品牌核心价值的提炼视觉识别系统的设计与建立15与新成都城市形象建立相关产业产品策略

文化、旅游、房地产因其关联性强、附加值高、外向度广、跨行业跨地区复合性高而成为塑造"东方伊甸园"城市品牌以及城市形象的核心支撑产业，因此这三个板块的发展规划应纳入城市品牌经营的全局之中，紧密围绕"东方伊甸园"品牌经营进行。16整体强有力的参与机构保证强有力的成都新城市形象的打造，不仅在于策划完善一套良好的城市品牌形象体系，更为重要的是需要的在具体的宣传与推广的不同阶段都有完善的参与组织机构的保障；最终使得成都新城市品牌形象的打造上从一开始建立就纳入一个健康的组织体系中。17总体推广实施策略城市品牌形象推广的理念与方式政府不同参与部门的对城市形象宣传的主要工作分工安排18监督和管理塑造城市品牌需要相当持久的时间，日积月累，从细节入手，方可收到效果。所以，推广之后，还应该依靠专门的机构进行日常品牌推广的监管和指导工作。19第三部分——东方伊甸园的网络广告及执行细则东方伊甸园网络广告具体内容东方伊甸园网络广告投放形式东方伊甸园网络广告投放及成本预算20东方伊政甸园网蓄络广告誉具体内况容我们根据激成都的饮州食、交通歉、人文、铸景观、历贝史文化等必等诸多因竭素。为众递多不同消截费者设计竞了多条可葛在网上宣态传的广告挡线路：21成都一照日游：望此条线扶路适合剑——喇A业、观光段型旅游递者寺F端、寻根肥、探亲肆、访映友型旅兄游者、栽G、购轿物型旅阴游者、临H、叮商务／数公务型尝旅游者22线路6：驱成都—天卸台山

线突路7：成谜都—都江州堰线路1润：武侯恒祠-确杜甫烧草堂积-青境羊宫磨-望源江楼谱-府州南河线路2矩：府南肉河——题沿途公冤园线路3镰线路4：金沙遗址—杜甫草堂—青羊宫—水井坊-古蜀船棺线路5：望江公园—大慈寺—文殊院232.成群都2~3翠日游：此耐类线路适伸合——A刮、观光型减旅游者攻B、娱辈乐消遣型席旅游者、倒H、商务椒／公务型首旅游者、坛I、生态盘／探险型如旅游者、围C、度假军保健型旅派游者、D必、文化教围育型旅游促者、E、胆宗教型旅花游者24线路1比：

成奋都－新订津梨花闸沟－游滔老君山熔、观音毙寺－成围都

线这路2：捡成都域－金堂振成都野巾生世界究－九龙逮镇－成范都线路3兽:

成劲都－文污君井－待白鹤山卵－天台沉山－银刻杏竹海展－平乐哗古镇－欲成都253.成卸都多日游密：此线路铜适合——随A屿、观光型泄旅游者绝B、娱乐唯消遣型旅另游者

D奔、文化教菜育型旅游粗者

E、茎宗教型旅嚼游者

I家、生态／产探险型旅脏游者26线路1虏：成都趋-乐山踢大佛-嫩峨眉山而-都江脸堰-青致城山六凶日游线路2窜：自贡即-宜宾架-蜀南拒竹海-代珙县悬叉棺六日魄游274.成锦都特色游昨——古镇撤主题游、箩美食主题敏游、野外馆探险自助古游：

此照线路适合葡——巩A、观君光型旅游飞者

B、抹娱乐消遣绑型旅游者触C、度挪假保健型业旅游者啊D、文化棚教育型旅耳游者

H余、商务／鞠公务型旅推游者

I址、生态／融探险型旅馆游者28川西千年膏古镇风情逗游:成蚀都-平乐古捷镇亏蓉郊古足镇春节酬黄金周托二日游珍:成嘴都－洛剃带古镇概－黄龙津溪古镇粮－成都饮城郊古貌镇风情辱全接触彻:成狭都－崇帮州－街圈子古镇亭－黄龙抵溪－成启都

成桃都美食胞一日游胳:陈麻婆豆暴腐－赖汤气圆－龙抄后手－青石验桥三绝－樱人民南路弃成都的火秧锅或川菜铸－酒吧给蓉郊美食驳三日游:奋成都－悦金堂－成峡都－邛崃尿（西线）丛－天台山阻（西线）崭－竹溪湖虑端午蓉昨郊二日游鸦:成都兰－都江堰肤－青城山怒－郫县－煎成都

自棉助游:否九顶山狮瞒子王峰五锯天登顶计讽划、西岭补雪山二日魄游29东方伊租甸园网便络广告华投放形奇式1.B启anne朱r（网幅争广告、旗锐帜广告、赔横幅广告略）：Ban店ner述的投放域位置：滤网页的壳最上方哪和最下记方。表现广告磁主内容的粱图片，大猪小为46艇8*60沃像素，是胜使用gi抛f格式的漫图像文件框，可以使潮用静态图料形，也可纯用多帧图神像拼接为地动画图像纯。我们设捕计的实例亏：动态：创静闸态：302.B拳utto贪n（按钮茶广告）：从ba锣nne锡r广告压演变过匆来的一雅种广告采形式，震图形尺妨寸比b含ann春er小肚。一般侧是12辜0*6意0像素甜，甚至毯更小。项由于图乓形尺寸得小翼，故可眠以被更巡寿灵活的银放置在梦网页任殿何位置吨。

按美钮式：3.L帅ogo（控图标广告乏）常用来宣茂传商家的而商标或特贵定标志。谢（注持：因标志部已确定，症我们不再序重复设计竹）314.青文字链茫接（T傻ext财li喇nk）以纯文字爆形式体现饼广告内容孟，采用文荒字标识，父点击链接壶到广告者晕指定的地商址。（形萝式广泛灵杰活，不再列一一举例粱）5.电鼠子邮件广稍告（Ma目ilin荡gli互st）通过电队子邮件富（E-膀mai秀l）的浪形式，穗将广告宴内容发咱送到各户个网站暮油箱用匆户及邮衣件订户帐的邮箱碎中。以功极低廉膛的成本躺发送信胡息到目挪标消费支者那里线。网络邮削件广告充示例6.答免费资泉源下载提供各役类有关惜东方伊弹甸园免倚费资源锋下载，询如，精岭美图片穿、屏保贪、桌面绞等等。稼（示例见附饼件）327.搜索引胸擎关键赴字广告衣：中文关键月字：旅至游、四川台英文关各键字：销Orie轿ntal8.互泼联网短信估广告：通过各大淡网站向手缴机用户发齿送网络短帖信广告。网络短信篮示例33东方伊甸保园网络广莲告投放及土成本预算投放时锤间及费袍用预算弟：长期投栗放的广之告：1.搜底索引擎关骄键字：若例采用方案云一和方案咐三（6,森800元旷/年.个窗）来计算煌的话，到远初步预定僚到201仔0年共需星95，2佩00元人旺民币。2.哥旅游网说站和各菌大门户甲网站页煮面文字仰链接广货告：按铸平均8博00/辫年.个扎，长期竖投放网牢站为1愧0个的返话。到饰201惯0年共艘需56扰，00墙0元人谢民币。343.在席主网站上粥长期免费举提供相关估图片、资捆料、软件焰下载：只窄需付给最宵初的制作锈费用和网港站建设费欠用的部分瞧。粗定为漏2000借元人民币延左右。灵4.晚从网站沃发送短信魄给用户（慨潜在用户找）：网站商通常12稳00/年鼠.个，长遣期投放网葛站为3个沈左右。到盼2010涨年共需2岂5，20嚼0元人民宾币左右。35短期投绘放的广领告：1.黄哀金周投放宵广告：A冒.专业缝旅游网站稠和各大门帮户网站首钟页正上方锯滚动条，软下图A2狐位置。按栽平均价格崇8000归/周.个汁*3周陈(持续时袄间)*3散个(黄羊金周)*黎10个(贪网站)*洽7年=5柴040,习000元扫人民币邪B.构一般旅揪游网站和厘相关网站蛙首页面顶袜部标准旗雄帜广告，幕下图A3或位置。平眯均价格为惨5000名元/月.巨个*3个销(月)*剩20个(兵网站)础*7年=脊2100佳,000墨元人民币362.鱼寒暑假泛投放广敏告:A.同众上黄金周比A类.计争5040夹,00恢0元人民阔币肥B.轨各大校友鼻录首页面坡顶部通栏婚广告.筒按平均价拌格600安0元/月井.个*5吗个(网移站)*5蛇个(月堪)*7年概=105倍0,0服00元人丝式民币3.淡季投放舟广告:娃各专业情旅游网链建接图片广悔告,下图呜A7或A真8位置.属平均为3寒000元沸/月.个钱*15个戚(网站)明*5个(歌月)*7裕年=15受75,0趴00元人庸民币374.短日期活动宣按传广告:脚各大专庙业网站和袍各大门户稍网站以及瓦其他相关始网站首页姨3/4通辰栏广告,士下图A2嫌位置.平胡均价格为离9000衰~100袄00元/锣周.个*慈20个(窜网站)*牲1周*7枣~10次贤/7热年最高费邮用为20核00,0锁00元凯示例图丛：38费用小计坟:含按以上台方式计算贯.东方伊旬甸园旅游液计划的网踢络广告投税放到20黑10年费砌用共需1坡6983忧,400拐元人民币不按成都泼旅游发展田的经济目散标：第一蔬阶段，以报2002影年为基础辫，年均增准长20％共，到20病07年，勺入境旅游您者突破1些00万人怠次，创汇日突破3.荣5亿美元桐、旅游总嫂收入