浅议民族品牌的国际化发展战略

湖北大学本科学年论文题目浅谈民族品牌的国际化发展策略姓名张梦泽学号2023221112240007专业年级08市场营销指导教师卢业学职称讲师温2023任年织05害月言六25其糖浅谈民族品泽牌的国际化女发展策略盒摘要祸：谈经过多年的货发展，我国碰的经济已经斩有了很大的煌发展，国挡民生产总值吴跃居世界前复列。靠但是辨我国伶却阳还不是经济芦强国恋,热因为中国缺益少真正走向允国际化的品双牌通,亦所以建立和汁发展民族品液牌悄国际化非常猪重要且势在菜必行。本文感通过对民族叫品牌发展的供回顾和现状他的分析，桌揭示渡了民族品牌饥在经济全球供化情况下啦所撕遇到的危机坟，并养提出了民族剧品牌国际化手发展需要注沈意的问题和往相关的枪策略。轰关键词沟：民族品牌关标国有品牌秋品牌发烫展策略恐Abstr紫act：稿After厕year暖sof担devel感opmen端t,Ch政ina's把econ恒omyh抛asma虹degr变eatp裕rogre傲ss,g挎ross需natio险nall寻e忘aptw腾orld丙leade吩r.Bu嫌t川China樱has姓still盗not林econo迫micp逝ower,馆beca蚀use束China评'sla侨ckof盏real祸,so诱thei我ntern钱ation框alize过dbra跳ndth惑eest膀ablis好hment谨and古dev做elopm昼ento睬fnat峰ional父bran筐dint四ernat析ional摧izati脂onve碑ryim寺porta宪ntan云dimp果erati怪ve.B上ased油onth轿erev深iewo签fthe休deve削lo孤pment遗ofn披ation睁albr伏anda样ndth傍eana病lysis集oft退hecu床rrent典situ减ation糠,rev族eals嗽then普ation仇albr伶andi欲nthe芽econ融omic斗globa辣lizat沃ions沈ituat厘ionm罢eets捞thec刃risis荣,and斩puts北forw忘ardt楚hena矿tiona毅lbra竞ndin机terna虑tiona座lizat搬iond割evelo多pment胃need纷top旅ayat跟tenti造onto默prob积lems她a李ndco杨rresp窑ondin沟gstr尘ategi补es.绒Key亚word滑s：颤natio允nalb抱rand萌;丑state航-owne嗓dbra弊nd员;畏brand茄采;旨devel诊opmen暖tstr洁ategy一、引言私随着恭知识经济的慢到来和全球鼠经济一体化垄的形成，市印场营运的主纯体己经由传蛋统字“尖企业藏”扫让位于肌“思品牌桶”叨，北“本品牌四”率不但已成为粗企业在市场捉上最稳定的货营运要素和葡经营核心，松而且已成为表民族产业的惠核心财富和债构成国家产境业竞争力的浊重要组成部拜分。品牌竞王争力已成为作一个国家综岩合重实力的表现鹿。过去20丧多年市场经券济和改革开攻放的实践已升把我国企业势推入到一个铸品牌竞争的造国际大浪潮惕中，我国也舟因此成长出誓如海尔、T画CL、联盈想等一大批早民族优秀品钓牌，但是我响国目前几乎心还没有一个婆真正的国际利名牌。在这拐种情况下，惨为了促进我武国经济持续应、稳定、快沉速发展，实绞现国家繁荣匠昌盛和中华留民族的伟大绞复兴，我国喝政府必须促酱进我国民族肉优秀品牌国见际化，努力狱培养出一批水能够主导国窗际市场的国荒际化品牌。脚本论文转载瓣于论文天下蝶：逆二、荡民族品牌的蕉发展顽阶段讲从1978弓年改革开放毛之后，中国财经济迅速发垃展，而这也曲是橡民族品牌桃事业迅猛发末展的重要时手期。这一时侧期股的品牌发展捡大致可分为云以下几个阶揪段：投萝第一，幕1978年越至1985盯年，觉民族品牌控启蒙阶段骆。好在计划经济光条件下，企斜业是政府的菠附属品，有肉没有独立身超份都没有关虑系，因而商垦标商号对于同企业来说没跃有多大兆意义。不仅留企业缺乏品芒牌意识，连俊政府也没有鸣意识到品牌淋的重要性。植但随着政府现逐步遇放松对企业愧的控制，企革业作为市场额的主体，大黄家慢慢认识鸡品牌的重要竹性雨，妻人们的品牌贝意识也开始夺萌发。则鼠第二，堤1986年祝至1990株年，品牌涌威现阶段。这安一时期，中耽国市场出现挂了第一次激根烈的市场竞斤争，企业越忍来越感觉到雾品牌对它们俯的意义。阶在竞争中有竞些企业就垮础了下去，而窗一些企业也弃脱颖而出假，有了自己壶的品牌，既尽管这些企耳业还不成熟斗，但是这为甲它们将来的投发展奠定了君基础。钳疯闲第三，谅1991年辞到1995弓年。国内品平牌调整阶段秃。樱众多品理牌的出现使弊得国内市场沙竞争日趋激继烈，企业意忠识到，要在颗竞争中取胜踪就必须调整返自己的策略兼。有的找准者商机依靠自废己的力量进还行发展；有弟的引进国外活先进技术，席打出自己的愤品牌；而有房的则在竞争凉中处于劣势帐被最终淘汰角。另一方面盘，随着对外辣开放的扩大恳，国外企业正进入中国，岭并开始了占怠有中国市场除的步伐。外锤国品牌和波民族品牌艰的斗争也愈讲演愈烈，许公多企业出现居生存危机，他民族企业前爱景一片暗淡增。茅落掏第四，阴1996年脏至2004锹年。品牌规吐模扩张的阶植段。这个时雾期形式似乎烟有了转变。关就如锅1996年瓜，长虹率先驴在全行业开俩始了降价大兰战，并得到站了熊猫、T宜CL、康佳造的响应。这究使得国内彩迈电大品牌的桃市场占有率叼从50%升阀到了80%坛。蹲2001虚年中国加入欠WTO，民绩族企业股借势鱼走出国门。伪色第五，传2005年键至今。这是继国内外品牌康激烈竞争阶老段。这个时机期，中国企爱业顶着一些调欧美国家的师“低价倾销燥”的“恶名讯”，推进民品族品牌国际扬化进程，并壶经历了“单创打独斗”到迎抱成一团到有联盟作战，松共同应对部点分国家的敌毫对行为。部娃分企业甚至征开始国外市唱场拓展的步挣伐股：先有联想娃收购IBM侵的PC业务疤，后又传出愁中海石油收滑购美国尤尼妙克的消息，惰中国企业在广国际市场上岭开始展露身葬手。而在中谨国国内，从衡2004庭年11月中粘国开放零售凝业，外资商当业企业的独核资进程加快铁，中国企业殖深深感觉到挽压力的存在做。20世纪须90年代初妻，外资并购嘴中国企业，胆首选的是有章传统技术优驴势、国内市笨场比较广阔龙并且运行良恨好的传统产瘦业。但随后厨就把目光投浸向外中国因针管理水平低想、资金不足议、技术落后煮等原因而难我以发展的知惧名品牌。溜三、巾国内跟民族品牌予的特点取（一）樱民族品牌格谦局已经初步故形成射。惕中国的品牌斧格局已初具击雏形，但尚残未形成最终也局面。这一匀说丢法的主要依右据是：从行酿业贡献角度盖看，中国的浮品牌通过市山场的优胜劣财汰，品牌日罗益集中，并预形成了一批疫比较有价值削的品牌。品给牌是产品的河根基，任戒何产品都离萄不开品牌。因在这段时期总，各个企业熔的每种产品踏几乎都已经吗形成了自己默的主要品牌软，而且主要偶名牌占据的倒市场份额一攻般都比较大席。“龙头企誓业”的形成墙更是民族品雕牌事业现阶回段的一个重负要特点，因麻为龙头企业符的某些重大涉举措往往可杠能影响到该苦种产品的市破场状况、供剧求关系，甚质至影响到整抖个行业的现装状和发展。趁从对国家的浩贡献角度看组，中国国内版已经出现了触一些大的知攻名企业，比菊如海尔、长青虹、格力等猜。它们已经浊成为中国综还合实如力的象征，痕成为参与国常际竞争的主肺要力量。而炊且，目前国狮家提倡并鼓波励这些名牌切企业努力挤劳入“世界5目00强”。臣能（二）莫大市场潜力落与小品牌阵沫容的矛盾。西我国具有其贯它国家望尘昨莫及的市场致潜力，但我址们也是全球清驰名品牌的逝小国。世界捎上某些国家版如瑞典，人锋口只有90第0万，相当筹于中国的天馋津1998姓年末人口数沃，却拥有爱郊立信电讯公团司、沃尔沃睡汽车公司、矩伊莱克斯家西电公司等众锻多的跨国公尽司品牌。美粉国《商业周聋刊》和纽约胃国际名牌公糕司(INT谨ERBRA涨NO)联合笔推出了20显05年全球海100大品低牌排行榜，竹但近年来吸围引了几乎所天有人目光的病中国企业，括在这张榜劣单上却踪迹城皆无。拥有近庞大的市场绣，却无知名悲的品牌，这阿不仅仅是中圈国企业家们谋的尴尬。波（三）纤品牌发展地禁区不平衡。铺绣这种不讽平衡表现在睡下面这几个落方面：首先川，地区发展馒不平衡。一盼方面，知名缸品牌省级分歇布不均，目躲前中国名牌监最多的五个芒省市为：广铸东、浙江、驴山东、江苏佳、福建和上昌海，分别为围108、8衔2、61、悲34和34废个，而青海识和西藏（不枝包含港澳特日区和台湾省狱）还没有名垃牌。另一方倘面，近几年肉来，出现了撕一个很奇怪辅的现象：在优原来经济比掌较发达的大其城市，民族掏品牌并没有者象人们预先伸估计的那样话迅猛发展；相然而，在那终些原来经济肆不发达、原调先设想不举可能出现大友名牌的一些搏中小城市却因出现了一些垮有价值的品档牌。据中国梨名牌战略推迟进委员会公舍布的资料显笑示，截至2攻004年，六位于中国名攻牌市级分喷布图（总共妇21个）的漂前三位分别秤是：青岛（其31个），拒深圳（30蒙个），佛山眠（23个）广，宁波（2庭3个），而象省会城市只见有广州、杭手州、郑州、唯哈尔滨四个庭，除了广州秧排名稍微靠惯前（第4名颠）外，其他歪三个名次都期相对靠后。乞其次，行业寻发展不平衡俩。这主要是删指经营生产粉资料的企业窜创名牌的少津于经营生活虽消费品的企惯业。这是蝶世界普遍的抛现象，但在鼠我国就尤为尊突出。折合知中国名牌评庙选活动评出富的2002愚年的123肌个名牌、2参00韵3年的14爱7个和20桑04年的2痕71个，共送541个，共涉及95个晴产品门类的序120种产扣品品类，生寻活资料和生文产资料的比枕例为88：渡32。汇即使在消费矮品行业内，桐品牌发展也论是不平衡的片。就目前来程看，我国知椅名品牌主要隐集中在家电训行业，其次钥是烟酒行业冻。如果要探淡究其中的原介因，可能有摆这两个：一道是烟酒和家担电都主要靠曾国内市场起铲家，相对成袖熟的国内市仪场条件使得锐这两个行业班能以更快的悔速度发展起原来并形成一肺定的规模效浓应；二是烟央酒和家电大参都靠引进国眠外先进生产拳技术就可以遵大量生产，尤因而它们更眯容易在较短佛的时间内崛兽起，当初海宾尔和长虹就培是凭借引进芬的国外先进院生产恼线从同行业你中异军突起励的。但随着要改革的深入沙和实践经验岔的积累，中动国本土企业刊对品牌有了坛新的认识，块并开始了打罩造民族品牌越的历程，“华娃哈哈”电就是突出的爪代表。最后包，企业发展强不平衡。中扁国不乏重视肝品牌而获得诞了成功的企殊业，比如蒙肯牛、华为等从著名企业；耀但也有不少栽不重视自己揉品牌的企业神，汽车制造碑企业就是一议个很好的例巧子。在中国忆，能够给人奸留下深刻印党象的汽车企照业，或许也梁就只有“红匠旗”这一家缠。春（四）慕规模扩张暂尺告一段落，何规模与效益鼠的协调成为司新的侧重点蜂。悦90年代初霸，国内涌现袜了一大批大薄同小异的企携业，重复建青设现象相当蒙严重。各个犹企业为了争沈夺有限银的市场份额炭，将大量的僚投入用于企箭业的形象塑常造和广告宣搁传上。部分旺企业通过成伟功运用自己孩的品牌进行岸资产重组，猫并推行低成早本扩张的策搜略，扩大原了市场占有嗓率，达到了为规模扩张的取目的。在规敢模扩张阶段昌，企业除了斯品牌扩张手谈段之外，更雷多的是运用唱价格手段—伪—降价。但端是，这种竞政争方式在中忙国加入WT厚O之后有了谨新的变化。泛人们发现：衬以价格竞争烫为手段的规窝模扩张式的疲品牌已经成扁为过去。在牺现阶段，在坑市场规模成哄型之后，企技业的品牌打判造需要的是福品牌建设和馅品牌管理。垒下一轮竞争亭中，规模与播效益的协调仓与结合将是饥大势所趋。汤企业需要在权协调平衡基路础之上努力尘寻找市场的毫最佳迹位置，将今皮后的发展建魄立在效益提体高的基础之用上吸。过四、劝我国民族品黄牌正锅在椅一步步奴消失节美国一家民霜调公司的调练查表明，在之全球各大国恳的国家形象起中，品牌所呀占比重在不随断加重，其题中以日本、墙德国和美国诸领先，分别育为38.5束%、36%娱和34.3岁%，而中国杨的品牌对国泽家形象的影柴响仍处于较怜低水平。近招年来，随着薄市场经济的闸发展，一些腾中国的“老军字号”民族乞品牌消失了涨，一些新品蒜牌脱颖而出果。中国民族妄品牌的消亡绘与新生在经管历着一个艰稻难的演变过享程，它也在是重新构筑着趴中国的国家先形象。进入拜市场经济以载后，筹很多海国内名牌的暖生产企业突泉然面对无比凝激烈的国际扇竞争，对手逮又都呼是国际巨头度，巨大的压叫力下，有些调企业消亡了义，有些接受织了跨国公司爹的合资或兼堵并。有一组洽数据极为触真目惊心祝：迈在饮料市场弊上，国内八桥大饮料公司贺已有七家被块可口可乐、动百事可乐收但编；在碳酸辣型饮料市场捡上，外国品详牌的占有率绩更达90%宿以上，国内颈仅存的品牌储只剩下健力困宝。在自行属车行业，像块“永久”、用“飞鸽”、献“凤凰”等姨9个知名品播牌就有5个屯已经被吞并奶；在洗涤用套品市场上，批全国4大年电产超8万吨映的洗衣粉厂挠已被外企吃竿掉了3个。侵在外企并购舍的大潮中，竹当年人们耳报熟能详的许丽多品牌如熊融猫洗衣粉、旋扬子冰箱、学香雪海冰箱记、天府可乐渗、北冰洋碳鹿酸型饮料等计都被外企打箩入了梯“冷宫”并碌淡出了消费醉市场馅。全所以，保护劣我国民族品药牌的问题迫鼻在眉睫。玩五、焰民族品牌睛国际化盛发展中面临您的迈挑战司误（一）炸在全球市场耽上搂,泰发展中国家些的品牌处于蒙明显的声誉芬劣势地位。蜡近年来桥,死在唤WTO瞎等国际多边泳机构和发达导国家的大力克推动下罪,导商品国际化趣和贸易自由禁化已成为普果遍趋势。与全以往相比搏,借各国商品能狗够更为便利扁地进入国际呼市场。由于被发达国家的吵产品平均质碌量高、技术铸含量高、知易名品牌多歇,赛特别是具有约近似垄断性油的知名跨国彻公司的数量推及创新能力承,吓因而在国际愚市场上早已妥形成了普遍激性的强势品争牌声誉优势塘。比如在国爸际市场上苹,爽人们一般会芳认为来自发货达国达家的品牌产务品品质优良月,侧较发展中国挖家的产品要滋好。美国盖卷洛普公司在觉上世纪煎90营年代曾经组江织过一次世禁界产品民意若测验群,颈结果显示攀,霜制造业产品沃质量排前八讯位的均是日屈、德、美、贼英等发达国卫家。对于中初国品牌而言蹲,丽要突破这种喘“下品牌声誉壁利垒休”沈是十分不易歼的。邻（二）仆中国正在失辫去对本土产双业的保护植一般而言连,注健全而又具长有竞争力的遍产业邀,吸是一个国家训品牌兴起的位基础。中国煤加入积WTO兆后可,恋中国承诺的半主要是关税乘减让和非关滔税措施取消乱。在关税减帖让方面登,2005济墓年以前关税枣降低的幅度齐较大系,坦截至验2004污年底慧,投中国关税总坟水平已经由龟1992鞠年的暑42.7扰%冈降到赌10.4芦%奸。关税的降及低和各种引摔资优惠政策答都导致外资者数额的迅速来放大燥,惑当述GDP络不断增长时亚,含在部分产业补领域中萌,俭民族品牌已剑经不复存在狸,蹲这不能不说饭是一个尴尬拒的现象。灭（三）竖中国民族企苍业面临着来姿自跨国公司溉的竞争压力使全球竞争的题非对称性乞,传同样反映在顶企业微观层塘面上。作为休发展本国民恳族品牌的主就体插,福中国的民族俊企业普遍存伍在着企业规饺模小、缺乏商核心竞争力莫和国际化经肺营水平低等喷问题仆,岛在与发达国突家跨国公司闭的竞争中处滩于不利地位钞。在开放的母全球化环境因中载,睁他们或者是召接受跨国公纤司的全球化劲分工安排赤,崖放弃自主品满牌专为跨国择公司从事史OEM阔生蛛产三,喂或者是长期悄作为地域小勾品牌存在惕,份寻找和填补泛市场空缺。然具备成长潜棚力或可能对而跨国公司构披成竞争威胁爽的企业或品北牌立,揭则往往又可两能成为跨国胃公司兼并或辅收购的目标手。在成为本溉国市场主导踩品牌后拆,悄中国品牌在傲向国际品牌盘方向发展过耻程中豪,农由于在资本抬、技术和营凳销手段等方烦面的差距未,疗难以从根本砖上挑战跨国煤公司业已构程成的全球市狮场品牌格局叉,锯很容易受到赛跨国公司品拘牌的打压。暑（四）院国内消费者姜更加青睐国耻外品牌袄由于国外的隆某些产品无纵论从性能还顶是质量上都深明显好于国程内产品瑞,卡特别是一些劣要求科技含段量大的产品每,盯如、汽抹车、数码产惰品等。因此柔,铃看索尼电视婚,清喝可口母可乐乐,搂穿耐克球鞋价,何开别克汽车狱⋯⋯头这在中国大最城市中已经亲成为普通风蔬景。但当大边部分中国人蹲已形成这种急消费爱好时亏,钥这实际就意惜味着僻GDP鹅高速增长下增的本国产业蚁空心化黎,然一种变相外银资垄断已经祝形成赵,依中国成为另浑一个纹“形拉美粘”筛经济体并非欧不可能。这串种经济模式怜在中国香港级和新加坡也绩许能行得通贪,脉但是在中国捞大陆这样一何个大的发展蜓中国家跃,座却是一种悲耗哀躬,校更可能是一睬种灾难。杜六、钉实施品牌国溪际化发展策欢略犹应衰注意的问题吼于国际市场画受不可抗拒偶因素很大抢,跃从而使营销借战略的制定搁和执行比较这困难。因此纠在实施品牌木国际化发展麦战略过程中治应注意以下孝问题楼：瑞（一）也以国内淹市场为依托吨,细拓展国际市耳场闭我国品牌要闪想在国际市踪场上谋得生药存空间践,端必须先在国阵内市场上站警稳脚跟。国苏际市场与国次内市场是相疮互联系的钱,酬产品在国内康市场都没有辫竞争力疾,狠在国际市场扰上也不会受前欢迎。国内食市场相比国怠际市场更容僻易把握扯,的可以作为公赏司利润的主敞要来源浆,朗支持公司在债国际市场上腔的扩展。国承际市场瞬息贩万变、胖风斑云莫测寻,炒有了国内这辞块根据地柿,五可以做到攻买防自如诞,食进退有余。慰相反哭,炼如果忽略国半内市场的开李发际,楚只注意国外往市场建设杜,日则可能会在塞国内市场上俱“械依马失前蹄须”窝中国出口商蔽品要想在世脾界市场上站夹稳脚跟笋,信必须首先在她国内市场上植创出公名牌患,鸟占领国内市手场。缺（二）恼要树立强烈司的品牌营销膊意识刮由于我国企故业品牌营销虹起步晚罢,冒在国际市场饰上徒,刮大部分厂商裕还未能树立抚品牌营销观掘念奖,拍营销手段单把一。我国企冻业还未真正凑走出国门通薯过国际媒体挣大张旗鼓的潜开展品牌营馅销。我国每邪年用于品牌筛国际营销的凯费用少得可营怜戒,车全部费用甚衔至比不上据“圈可口可乐胜”擦。何一家企业。判许多企业仅反仅通过国际声博览会这单雅一途径推销垂自己的品牌诊,承综合运用广正告、公共关雄系、营销推跳广和人员推头销开展品牌哭营销的企业穗很少。现在府,颂许多外国品棒牌辽,诞如杰“颤可口可乐袭”轻射、烈“旷肯德基强”滚等漠,柿在我国已是怜妇孺皆知围,撑这主要是他策们在中能国成功地开誓展了品牌营鞋销的结果。小他们不但利服用广告对中则国消费者狂纳轰乱炸城,谁而且开展各阴种攻关活动绳,油如卖“扇飞利浦搅”盐赞助足协杯超,船“露希尔顿蚀”衰拦赞助篮球联磨赛外,孔“竟可口可乐快”还证捐助希望工忙程虑⋯孔屈⋯距普而中国的品久牌在国外能城被外国人知问道的却很少挨。架（三）取注意产品的示适应性改变慢虽然全球市裤场在朝着一库体化方向发竿展评,泰但是狼,除各国消费者薄的文化差异变是毋庸置疑择的。无论是船全球统一的似品牌摸,扎还是全球标贞准化司春,逆此话尽管夸诵张给,挑但却反映了璃宝洁公司重坝视市场的一唤面。怪（四）摆营销人员当秆地化悄为了尽快适百应当地营销啦环境轧,额熟悉当地国使家政策、相垃关法律以,冈促了解当地文唯化、风俗习加惯等喘,庄国外公司设垮立的当地机露构都倾向于温雇佣当地人宴员。当地人牺员无论是在关语言上窃,赶了解当地的独消费行为与色商业习惯上屡,抬与当地主要归客户和消费株者之间的交化往上猜,呼还是与当地败政府和企业自界的关系上两都拥有巨大雾的优势。珍七、秒我国民族品宽牌国际邀化的发展战奸略渠（一）掩间接出口获大多数品牌勤准备进人国卖际市场时俘,贷都会思考这超样一些问题余/览我们的产品暗在国际市场别上会不受欢运迎值,浴在哪些市场浑上受欢迎骡,这竞争对手有恭哪些等等。撒不尝试着把孝产品打入国值外杆,谁这些问题就班无从得知。历但是盲目地睬踏入国外市乳场又要承担定很大的风险育。因此阅,饭最好的粪办法是借助应他人的力量洲,轨通过专门的司贸易公司把冶产品出口到催海外。这就铁是间接出口等。间接出口预通常是通过蹈国内出口商歉、国内出口闷代理商松合缺作组织三种罚形式实现的雪。这种方式清所需的投资狸较少小,算启动资本低替,熟企业可充分伏利用中间商肆长期建立起恼来的销售网萝络和信誉迈,克使自己的产必品迅速进人驳国际市场指。钉企业无需花河费大量人力优、物力和财献力亲自到国梅际市场进行拣调查剂,合也无须应付蔬外国当地市弄场情况厕,摧具有一定的迫灵活性。这点虽然要将相喜当一部分利固润拱手让人野,何但却降低了糕自身的风险械,蒸弥补了初人涂国际市场匀,绍而缺乏国际萄市场营销知器识和经验的摆不足。经过济这个阶段床,村企业令可以对自己飘的产品在国鸽际市场上所火处的地位有柄一个初步的晚了解。为转部入下一步奠责定基础。缸（二）夸合作出口蜂,青积累经验闹。何经过一段时戒间的委托出窑口裂,初对国际市场拍有了初步了构解后蠢,仗企业就可以鹅考虑加入进或去张,普与其共同投四资跃,培共同管理出使口公司。通毁过合作烤,有不仅在利润名上可以进一闸步得到分成耻,古更重要的是酿有了国际市哪场经营的亲捆身体会构,钳更易获得国尤际市场情报碰,查开发出符合和国际市场需悬要的产品笑,斤同时可以学柄习国外企业痛先进的管理固和营销知识坝,贼积累国际营辛销经验。塑（三）斑直接出口洁设立办事处殿,摔独立经营目,忙开拓国际市蔬场。取得一溪定的营销经秀验后枪,两企泳业可在海外此设立办事机秆构直接同当表地的中间商机打交道宇,别逐步建立起露自己的销售铁网络。它有演助于向消费尺者提供更好母的服务功,照扩大品牌的总影响柜,插建立自己的药声誉。经过眨这样一个阶匪段哄,让可以更好的丘了解当地消勇费者的需求智特点府,榴积累更多的山经验疫,鹿公司的国