浅谈“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新研究

“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新研究IP+旅游背景下景区的旅游产品创新研究

随着旅游业的不断发展，旅游产品的种类也不断增加，设计能力和创新能力是景区营销方式转化的重要因素。景区经营者需要更好地了解，掌握和运用智慧财产权（IP）策略来寻求增长和差异化竞争优势，这是景区发展的重要任务。

IP+旅游背景下的景区旅游产品创新，以独家专利、注册商标、IP授权、著作权等为代表的智慧财产权管理正在成为景区经营的新动力。景区的旅游产品创新研究可以通过IP保护来达到增强旅游消费者的对产品的接受程度、提高景区经营效益、推动服务创新、开创新的特色。本文将从IP+旅游背景下景区的旅游产品创新研究的应用、实施、营销等方面进行探讨。

一、景区旅游产品创新的IP+旅游实施方法

（一）授权IP

景区在进行旅游产品创新时，在符合相关法律法规的情况下，可以考虑采用授权方式来使用相关IP，凭借其权威性和独特性，吸引更多的游客到来。授权可以分为独家授权和非独家授权两种方式。

1.独家授权

独家授权是指景区与持有IP的企业达成协议，只有景区可以获得授权IP的使用权。这种方式能够使景区的旅游产品独一无二，吸引目光。

例如东方明珠塔采用了这种方式，与迪士尼联手打造了城市内高端旅游产品，从而吸引更多的游客到来。

2.非独家授权

非独家授权是指景区与授权IP的持有者达成共识，多个经营单位可以使用授权IP。这种方式能够降低潜在的法律风险，效果更加稳定。

例如长城授权了一些厂商生产相关产品，最终在游客当中取得了一定的口碑。

（二）建立IP研究中心

景区可以成立IP研究中心，加强IP运用的研究和实践，强化景区的专利建设和管理。中心可承担景区IP的评估、开发、管理和推广等工作。

例如华侨城集团-云南旅游文化产业（集团）股份有限公司成立了华夏神画IP研发中心，该中心从传统的九龙壁、凤凰壁等图案入手，加以细化再创新设计，打造华夏神画IP。

（三）开拓IP直播间

随着网络资讯和直播形式在旅游业的应用越来越广泛，景区可以把IP与直播结合起来，开拓IP直播间，通过直播预先展示景区内的IP产品，吸引更多游客到来。

例如浙江梦姬文化传媒有限公司曾开设梦姬直播间，推出“梦姬主题公园“等声光电艺术演出项目，成为旅游行业的独特IP产品。

二、景区旅游产品创新的IP+旅游营销策略

在景区旅游产品创新的过程中，IP+旅游营销策略必不可少。IP具有高品质、高价值、高利润率等特点，可以为景区产品的营销提供优良的资源和推广平台，创造高回报的效益。景区在开展IP+旅游营销方面可以注意以下几点。

（一）IP和旅游产品的结合

旅游产品的创新不再是在单一的乘坐游览、看景序列等保留传统的创新方式上，而是要将IP等新型自主创新成果与旅游体验结合起来，对旅游者进行深度体验，达到互动式传播以及品牌建设的目的，打造个性化的旅游活动。

例如迪士尼乐园采取的IP指引方法，将新设立的每个游乐设施，品牌产品、食品等全部围绕IP展开宣传。

（二）IP+旅游文化

旅游文化是旅游营销的核心，它能通过情感体验、思维教育等手段来吸引游客。景区可以通过IP+旅游文化的方式，打造属于景区的文化IP和文创产品，提高景区营销效率。

例如长城梦土人规划的“长城文化—幸福之路”就是把旅游和文化产业融合，推出了长城文化博物馆、长城商业街等设施，展示长城的文化内涵。

（三）IP+社交媒体

社交媒体已经成为了与旅游市场直接联系的通道，在旅游产品营销中发挥了重要作用。景区可以通过在社交媒体上发布IP形象资料、IP形象产品等方式，提升其知名度、产品推广以及用户留存率。

例如深圳动漫主题公园以其创意多元和富有的IP魅力，进行了2次用户UGC的大型推广活动，营造了一种从游客到粉丝、再到IP森林的互动体验。

三、景区旅游产品创新的IP+旅游应用

景区旅游产品创新的IP+旅游应用是为了在营销上进一步提升景区的品牌价值，并加强景区的实力，扩展景区的影响。

（一）IP+虚拟现实旅游

虚拟现实技术已经被运用于今年的各大展会之中，而且口碑相当不错，景区可以利用这一技术，探索IP形象、IP产品、IP实景建筑等进行数字化、互动式展示，并以虚拟现实的方式来推广景区。

例如欢乐谷利用虚拟现实技术，将新艺术国际研发的虚拟动物王国创意融入到平面地图和APP等平台，提高了欢乐谷的体验度。

（二）IP+智能化旅游

智能化旅游是以人工智能技术为核心的旅游新业态，景区可以通过使用芯片、RFID等技术实现数据采集、信息共享等功能，在旅游产品的管理和运营方面实现智能化。

例如江苏无锡太湖国家旅游度假区，联合微信推出了智能服务机器人，包括基于AI的天气播报、语音导航、扫码并下单导游服务等。

（三）IP+户外旅游

户外旅游指的是以自然环境、生态环境为主体，运用现代技术、科技和传媒手段，开展以人类体验、欣赏和享受自然资源为主要内容的各种活动。景区可以通过户外旅游的方式，拓展自身IP的价值，推广区域经济和文化，增加交流和互动。

例如阿里山森林游乐区采用自然IP背景，通过户外旅游活动的方式，宣传自然资源，提高景点知名度和吸引力。

结语

景区旅游产品创新的IP+旅游背景已成为旅游经济的新动力。在景区营