《创意案填写说明》

创意案整理ppt填写说明请参赛学生按照本说明在此模板填写相关信息，本次大赛一概不接受其他PPT版式。创意案电子版名称格式为：“创意案名称_团队名称.ppt”

请务必按要求格式填写。如果有补充说明，请将内容附加在该表格后，附件限5页PPT。填写好的模板和附件请放在同一文档发送。如有关于本次大赛的相关疑问，请在活动主页寻找信息，如仍未找到解决办法，请在官网Q&A版块留言，我们会在第一时间回复你的问题。

整理ppt团队名称DreamDriver团队介绍团队口号：Dreamyourdream!Driveyourway!团队理念：敢于做梦，并为之付诸行动。这是我们团队的理念，也是现代汽车的理念。这个时代需要敢想敢做的人，现代正是凭着这样一股冲劲一步步走向世界，创出了为人惊叹的现代速度。我们也将在这个理念的指引下，勇敢地去做我们的梦，实现我们的梦，我们的团队必会像现代一样走出自己的道路。团员构成成员一：郑琳琳，来自中央财经大学文化产业管理专业。在文化产业管理方面有较为系统的学习，尤其通过文化市场营销学的学习，对现在企业、事业单位中的文化营销十分感兴趣，有较为深入的研究，参加了国家级的《关于公益性博物馆公共文化服务效果评价体系构建的研究——以首都博物馆为研究对象》课题的研究，有优秀的调查研究能力，有助于对营销方案的提出进行更客观可行的分析研究。成员二：付赟虹，活泼幽默的大三女生.体育经济专业，热衷研究企业体育营销，总是充满精彩的创意和丰富的联想，在各类学术、实践、文体活动中培养出认真、乐观、自我超越的精神，以及高度的责任感。具备较强的研究、分析、解决问题的能力。团队成员之间曾有过共同创办和经营社团的经历，能够默契和谐地合作与分工。■2010首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】※「创意案」就是海选后写「营销案」时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。整理ppt■2010

首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】创意案题目

“激情营销，挑战自我——现代汽车营销达人大赛”文化营销创意案主题关键词激情/活力主题说明我们正是充满朝气的年轻一代。我们富有激情，有着许许多多的梦，一个敢于做梦的人才有可能去创造；我们富有活力，在实现梦想的路上充满挑战，这正是我们展现活力、提升自我的舞台。激情与活力就是我们前进的源泉和动力。创意案背景1、目前汽车市场的营销活动层出不穷，然而它们多集聚在价格营销、饥饿营销等方面，缺乏创新性，此次营销创意大赛旨在创新，另外联想到如今网络上的各种事件炒作获得的关注度相当大，效果明显，于是我们将其运用到汽车营销领域，萌发了事件营销的想法，即制造一个事件来引起公众的关注，从而提高品牌知名度。2、目前市场上各种各样的选秀类节目办得如火如荼，它们以其高参与性广泛地吸引公众的目光和参与，我们认为这正是营销的直接目的。然而随着选秀节目的泛滥，公众更需要的是一场具有高水准的竞技比赛。于是我们在策划这样一档类似于选秀节目的竞技比赛时，将比赛的主体投向了在汽车行业中具有专业水准的人士，以他们的视角来向消费者传达现代汽车公司的理念，更具有说服力。3、对于激情与活力这个主题，可以理解为是一种不断进取的状态，因此我们希望将比赛这种形式融入营销方案中，以挑战的方式来向大众呈现激情与活力的一面。而且在营销中需要与产品，服务等有紧密的联系，因此我们希望能通过具体比赛环节的安排将更多现代元素融入进去，不断给观众以视觉冲击。4、营销需要获得关注，而参与是得到关注的直接而有效的方法。借助网络这个媒介，公众能够更快捷方便地获取信息，而且能够及时互动、反馈。另外，现代汽车公司未来的消费群体更多的活跃于网络之上，因此我们的方案中利用了网络这个宣传媒介。5、汽车营销的主力军不得不说是汽车营销人员，他们需要与消费者有更多机会的接触去了解消费者的需求。而营销事件本身就是为他们的工作服务的，因此如果能够让营销人员参与到营销活动中，不仅能让他们近距离接触到目标客户群体，而且对于营销活动的执行会更有促进作用。整理ppt创意案内容“激情营销，挑战自我——现代汽车营销达人大赛”通过竞技的形式选拔优秀的汽车营销人才，以挑战的形式来激发选手的激情与活力，以选手的激情活力感染观众，并将现代汽车的相关特性融入比赛中，让观众通过选手的面貌感知品牌激情与活力的一面。同时向大众传达这样一种理念：现代汽车营销的不仅仅是产品，而且还有相关的文化、服务，从而让公众更立体全面地了解现代汽车企业。大赛面向对象：富有激情和活力的，对汽车营销感兴趣的个人大赛合作媒体：1、门户网站：搜狐或腾讯（主要负责大赛前期宣传和赛事的跟进报道）

2、平面媒体：经济日报，汽车报（主要负责大赛前期宣传）3、电视媒体：CCTV-3综艺频道（主要负责大赛的跟进报道）大赛流程：前期：1、建立“激情营销，挑战自我——现代汽车营销达人大赛”官方网站。制定大赛相关章程。2、参赛者报名：通过在“激情营销，挑战自我——现代汽车营销达人大赛”官方网站参赛者区注册，拥有个人页面。关注者报名：通过在“激情营销，挑战自我——现代汽车营销达人大赛”官方网站关注者区注册，可以选择自己关注的选手，届时会在个人页面及时显示该选手的相关比赛情况。比赛过程（电视台、官方网站实时报道）：1、初赛：参赛者通过在个人页面上上传视频、文字等展示个人风采。关注者进行网上或手机投票。通过网上递交个人相关档案，由专业评委进行筛选。综合关注者和专业评委的选择结果，选出进入复赛的选手。考虑到与该大赛“激情营销，挑战自我”主题的呼应，综合营销效果的需要，评选选手时应该考虑到选手的发展潜能（是否有通过挑战提升的空间，因为观众会希望在比赛过程中看到选手的成长，而不是一成不变；而且也是营销领域需要的品质。）、表现能力（是否勇于将自己的激情表现出来，一方面是与主题呼应的需要，另一方面是电视节目观赏性的需要。）2、复赛：采用分组竞技的形式，电视台实时报道。参赛者随机分成几组参加复赛。（1）由专业评委出题，各组选手作答。依各组作答情况打分。（出题时应注意将与现代汽车企业有关的理念文化渗入专业营销问题中）（2）从给进入复赛的选手投过票的关注者中随机选出一些，参与外景赛场活动。给参赛者出题，各组选手作答。依各组作答情况打分。（3）统计前两轮得分，得分最高的三组直接晋级，其余组成员内部再次竞争，每组只有一人能够获得晋级机会。■2010

首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】整理ppt■2010

首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】创意案内容3、晋级选手集中培训、到现代汽车营销部门亲身感知阶段，提升选手竞争力。在此期间，选手轮流作为播客，通过官网的视频向大众介绍现代汽车富有代表性的产品或其企业文化、服务等相关信息。另外选手需要不定期地进行自我宣传拉票活动，不断掀起公众参与热潮。4、决赛：决赛将通过汽车基本知识、汽车销售实战比赛、汽车营销策划比赛等环节的竞技，全面向观众和评委展现选手多方面的素质和能力，而对于现代汽车相关方面的呈现则融入到各个环节比赛中。如在汽车销售实战中，集多个选手的智慧，从多方面展现现代产品的特性；在整个决赛的过程中，传达现代“创新的挑战”这一企业文化。从而让观众在观看比赛的过程中不知不觉被营销。综合评委和网民投票，评出前三名以及最具激情营销达人，获得现代汽车公司提供的培训基金，或者进入企业工作的机会。同时抽出数名幸运关注者获得如免费汽车维护服务等现代汽车体验式奖励。“激情营销，挑战自我——现代汽车营销达人大赛”将会是汽车行业在国内最大规模、专业性强的营销竞技大赛，在这之前虽不乏营销精英大赛，但都局限于企业内部，不能够大范围地吸引大众目关。此特点也是该大赛的创新和炒作点所在。预期效果

1、对于现代汽车，最直接的影响是会获得更多人的关注，大众能够更加全面的了解企业的产品以及鲜明的企业文化。其次，通过比赛，从全国选拔出优秀的销售人员进去企业，能给企业注入新鲜血液，也能激励公司员工不断进步。这些都有助于公司的长远发展。2、对于创业案所涉及到的电视领域，能够给电视台带来更高的收视率，因为这场赛事将会是国内汽车行业规模最大、专业性最强的赛事。对于创业案所涉及到的汽车销售领域，能够刺激该领域人才不断充电提升自身水平，有利于汽车销售领域的长远发展。整理ppt■2010

首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】※「创意案」就是海选后写「营销案」时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。案例和数据说明：1、事件营销案例：大量的事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他营销形式。以蒙牛对“超级女声”的投入和收益为例。2005年蒙牛在湖南卫视超级女声投入的总资金为一亿，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名权，角标、比赛现场的广告牌等一切在电视上播出的内容，还有车厢和平面宣传的费用等等。这个投入是物超所值的：蒙牛2005年前半年的销售额大大超过预期目标，1月至6月，蒙牛酸酸乳在全国的销售额比2004年同期增长了2.7倍，这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象。如果加上这些增长应该超过三倍。2、选择CCTV—3作为电视媒体的合作伙伴，有如下原因：高覆盖率（它通过亚太1A卫星覆盖全国）；高收视率、与大赛性质吻合（该频道节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性突出，在全国卫星频道中收视率位于第三，仅次于CCTV1和CCTV8）；有经营类似节目的成功经验（如挑战主持人）3、目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站之一。使用用户情况：

61.8%的搜狐体育频道用户拥有大学本科及以上学历，站在新兴生活最前沿；搜狐体育频道深受拥有良好教育程度人群的喜爱；

60.7%的搜狐体育频道用户个人月收入在2000元以上，具备很强的消费能力；搜狐体育频道深受高收入、高消费能力人群的喜爱4、截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势。