绿A螺旋藻的广告策划方案

绿A螺旋藻广告策划案策划人李丹学号绿A螺旋藻广告策划案一·前言浴主要通过直了解现在远绿戚A远螺旋藻草的市场现状瞒，分析螺旋绣藻的市场发痰展趋势，了停解竞争对手旨的广告策略集，确定现阶执段荣绿婚A值螺旋藻植应采取的广电告和营销策盼略，使津绿邮A勺螺旋藻哀在激烈的市省场环境中迈挤向新起点。茄云南绿贼A缺生物工程有语限公司成立终于传1997优年，是一家议自主创新的校专业螺旋藻待公司也是国种内首家集螺午旋藻研发、座生产、销售卧的高科技企箩业。经过行10庭年的积淀，暮绿桐A抬公司已成卫射中国螺旋藻辱的领军企业仿并与日本的心DIC雁和美国迟cynot宵ech战并称世界螺译旋藻三巨头端。依托云南伏独有的资源装，立足于螺呀旋藻应用技杯术前沿。绿既A质天然螺旋藻吉基地共投资孙4.8短个亿，是目附前世界上最侵大的天然螺挎旋藻养殖基银地，年产高借品质天然螺傅旋藻粉泄1000史吨，占世界清总产量的约察二分之一。渡绿问A合坚持产、学码、研一体化第的道路，在棋科研上居世锯界领先水平缴。纲二宅软市场分析持在插螺旋藻出现偿在中国批保健品痒之前，中国秋的保健品市庭场就充斥着壤各种品牌，格各种功效的胞保健品。如愉东郊阿胶革，脑白金，夕黄金搭档，惯黄金酒等多桥作为礼品之眨用，而冬虫滩夏草，灵芝各，鱼干油，乓芦荟，苹果其醋，驴胶等树作为药物，费一般性补品葵或美容品充谊斥着整个保烧健品市场。柴种类及功效丢的差别和繁隶多，往凶往让消费者慢选择较为困掩难。宋尽管如此，这专家预测：版未来既5矮年，中国保致健品市场整姐体上将保持在高速发展态单势，市场规敞模将由迫2004抬年的甘340势亿元增长到满2023毁年的唤683.8晒亿元，年均殖复合增长率谦达到蔬15.24嚼%拦，中国将会河成为世界保繁健品增长最涂快的市场。责整个保健品站行业是一个碍渐渐煎升起的朝阳纸产业，不管版是社会经济蔽生活水平的壶提高或者是仰人们更加注斩重自身的身煌体素质，或昆者现实中看并病贵看病难低的社会弊病梁，还是中国扩人的送礼文舌化，都致使浮人们对保健碎品的需求日恰益增加，当奏然对于保健藏品的要求也宋日益增高。砖所以，如何丹让消费者知痕道绿询A鼓螺旋藻这样何一个产品及故其功效是极脆需突破的难龟题之一。其福次，在众多扒的保健品中勤，消费者怎壮样才会选择私绿勇A挥螺旋藻而不里是其他产品碌也是一个重律要的难题。介三消费者止分析清针对不同的谨市场细分提妥供不同的产野品董（泛1涂）绿员A忧施贝软胶囊革——白领人冲群址由于白领人剧群频繁受到凉电磁辐射，是而螺旋藻产顿品在抗辐射职方面有良好斯的抗辐射功串效。同时，订白领人群普且遍活跃于大锅中城市，受抗教育程度较米高，有一定好的经济实力假来购买非生忌活必需品，泊追求时尚且猎思想观念新魔潮，因而绿群A草推出了时尚灶玻璃包装，限更显健康活出力与时尚个凡性的绿槽A春精珍品白领想装螺旋藻。宽简易的包装誉，方便外出丹的白领携带具，并且在绿旬A荒公司的官方尊网络旗舰店呢专售，市面喊上不做销售灵，可以让白圾领们放心的姜购蝴买，将贴心园服务和专属厚的健康一步榜到位。深同时还有活失化细胞的作沸用，延缓衰嫂老的绿薪A误施贝软胶囊飘。它添加了坐维生素和大脏豆磷脂，其效中螺旋藻粉复本身就具有腰均衡营养、饲滋类养细胞；维文生素具有抗赏衰老的功效齐；大豆具有拜活化细胞等袍作用。三者冻均衡给白领常们提供了一策款具有优异限抗衰老的产殖品，该产品角的包装也同菜样时尚、易屋携带，极大甩的满足的白针领的需求。馋（隔2只）肠金——虽女性人群幕经过科趋学证实，螺鼓旋藻含有的骡β巡-存胡萝卜素与拐超氧化物歧影化酶及γ而-崭亚麻酸对保拔特皮肤生理垫弹性、消除被色斑、改善技皮肤炎症有贴功效。其类盘胡萝卜素含拘量是胡萝卜踪的朱1.5格倍，维生素购B12瞎含量是猪肝薪的斧4沾倍，铁含量千是菠菜的惠23县倍，是铁含奋量最丰富的澡食物，因此谎，螺旋藻对味女性贫血人帅群有积极意时义。螺旋藻毙中含有苯基议丙氨酸，能康影响脑部控孙制食欲。且旋螺旋藻富含顷蛋正白质、多糖枕，从而令女征性人群既不弦缺乏营养又您可减少热量才的摄取达到劣减肥的目地霜。株比基于此，绿团A晋公司推出了羽适合女性人份群的产品—衔—肠金。不标仅如此，在跪产品设计上配“肠金”不毕只是饮用，骡而且也能加哗入咖啡、牛肿奶、果汁等评进行混合的怨冲调饮用，夸还可以用作手烹饪调料、挪取代糖用于剩饮食、面包收、点心的制节作。时尚又祸方便而且还览能满足女性恰人群的减肥味需求。控四．自品牌分析产品分析逢首先，绿逝A贪公司针对消臭费者的保健夕需求对鄙螺旋藻产品朝进行了详细那的市场细分咽及定位，进餐行产品研发届，拓宽产品荒线，构生产多种螺致旋藻产品，匠适应不同消妇费者的需求画。吵螺旋藻在降鹅低胆固醇和百血脂直，抗癌，减诵肥，养胃护诚胃，治疗贫词血及微量元规素缺乏，护森肝，增进免毯疫，调整代草谢机能等方福面都有积极星作用，因而虫螺旋藻产品裤基本没有不术适宜人群。孤然而螺旋藻漏产品的多重慨保健功效容激易造成消费崭者的选择迷何茫性，并且辨在一定程度缓上影响了消浇费者对某一及特定保健功虫效的需求。水为了让消费优者明确选择协方向，绿妨A泉公司针对消筹费者的保健印需求对螺旋纤藻产品进行逆了详细市场砖细分及定位喘，进行产品酒研发，拓宽蜡产品线，生胁产多种螺旋絮藻产品，适斤应不同消费牛者的需求。版绿趴A器螺旋藻的生甜产基地就在烧程海胡，云傻南绿凝A禾生物工程有坡限史公司成立于沾1997灰年，是集螺棉旋藻一体化尺研究、开发椅、生产仅、辩销售的专业候企业。目前巴，绿教A忽公司除了在货超市、药店圈销售绿防A厘外，还在全象国望116裕个大、中城斩市建立了自俩己的办事机风构，乌并开设了幕145痰家专卖店。贪专卖店现拥久有会员约爷100笛万人。同禁时引进了家闪电售后服务冤的理念，全碗心全意为会明员提供最优联质的服务。品牌分析游绿茎A腰螺旋藻作为衣保健品市场嚷的后起之秀惯，既取得了课优异膜业绩又在保必健品行业拥啄有良好的顾字客忠诚度。地而且绿剪A踏的产璃品基地又正渗好在丽江的两程海，这样鉴一个既成功迟又有地缘优狐势催的案例是值扒得我们研究谣的。寇五．广告总握体策略扭1.急广告目的混（爸1丝）．希望能度通过这次的周广告进一步堡提高广大消日费者对该产眠品的认证率家。家（２）鲜通过这次的棚策划，希望预可以将其市御场份额提升介至少五个百嘴分点。争取呈可以将其销拿售领域进一享步扩大到整絮个中国市场窄。叔脑２贴.昨广告内容争1永）迫.姐整合资源扭，对产品广概告进行规划晃，在风格和女表现形式上农与形象广告需保持一致。间2尚）服.远根据上市政横策，本年度粉需拍四只电祝视广告，均糠从产品的口守感和和明星蛛效应入手，鸡体现绿Ａ的啄高品质畅.拦3)战促销须坚持汗小而频繁的诵原则与广告扩宣传同步进三行。绿良A脱公司将合适轧的产品，主霉要是通过两裕方面的的促斥销进行销售蚊。姜一是将体验义式营销与人乳员推销相结最合的进行促钢销，利用绿乡A商在全国的各希个实体店，愁使顾客在体草验整个绿灶A省螺旋藻的整李个加工程序共、生产技艺罩的同时进行棒人员的推销饥。考二是通过大优众传播媒介杏在同一时间争向大量顾客傅传递信息，烧通过广告的虏大面积投入肝，再结合特开定的节假日胆进行自身产宗品组合价格缠优惠进行销顽售，刺激顾吴客消费冻.榆3.苹广告时间款每逢佳节愈或周末脾4.堪广告预算1kw焰六甘歌广告效果预赠测熊包括对设计免和策划作品晒的主题，创霞意，文案等碧的测试，最遮主要的是对哥广告作品的腐测试，以预穴测广告作品然的发布结果第。背主要用观察艇法和资料统锡计法对广告塘进行现场评蓝估，并考察卵市场的知名教度和市场占宜有率的变化滚。徐对媒介发布基的广告效果笑的产品销售训评估，对广酒告进行评估系。目录一前言困二倾群市场分析垃三改辆消费者分析戚四占修品牌分析榴1掩产品分析替2析品牌分析恋五宇障广告总体策笛略1广告目的2广告内容参3亦催广告时间4广告预算嫌六怎约广告效果预拼测DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"10:32DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"10:32DATE\@"HH:mm:ss"10:32:20TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"10时32分TIME\@"h时m分s秒"10时32分20秒DATE\@"MMM.d