青岛啤酒发展学习课件

青岛啤酒的发展第一页，共十二页。青岛啤酒的历史青岛啤酒是一家拥有近百年历史的啤酒企业，其前身为青岛啤酒厂，创办于1903年，由英．德商人共同投资建成，时名“旧尔曼啤酒股份公司青岛公司”，其生产设备．原材料都从德国进口。当地良好的水质条件赋予了“青岛啤酒”较高的品质，在投产后不久的1906年该厂产品即在慕尼黑国际博览会上获得金奖，在欧洲享有较高的知名度。第二页，共十二页。青啤的品牌一向走高中档的市场，但高中档市场仅占全中国市场的15％左右。因此，青啤透过并购把市场向下延伸以高中档的市场补贴大众市场，进而打入一直被忽略的大众市场。低档大众市场中档高档青啤从高中档市场中获利扩大市场收购当地品牌第三页，共十二页。青岛啤酒的发展1993年以前，属于自然发展阶段；1993年开始，进入自觉发展阶段；1998年实行“大名牌战略”后，进入高速发展阶段。第四页，共十二页。青岛啤酒的发展1916年起，该厂先后生产了朝日啤酒．青岛啤酒和麒麟啤酒。1947年，开始定名为青岛啤酒厂，只保留青岛牌商标。直至新中国成立前，青岛啤酒年产量仅为1，200吨。1992年9月青岛啤酒厂被列为全国9家国有企业转换经营机制．实行股份制改造试点，创立了青岛啤酒股份有限公司。第五页，共十二页。青岛啤酒的发展

1997年，青岛啤酒集团成立，注册资金为人民币39982万元，控有青岛啤酒股份有限公司44．2％的股权。公司通过并购方式在青岛本部外的全国其他地区拥有了38家啤酒生产企业，总生产能力己近300万吨。2010年12月，青啤以18.73亿元现金收购山东第二大啤酒企业山东银麦啤酒全数股权。2011年11月28日，青岛啤酒股份有限公司通过竞拍，成功将广东韶关“活力啤酒”收入囊中。

第六页，共十二页。青岛啤酒的扩张1997--2001年，青啤实施“外延性扩张战略”，以低成本迅速扩张企业规模。1999—2001年青啤的全国扩张势头尤其迅猛，3年内共发动收购36起企业。最为典型的是2000年8月，青啤在10天里一口气收下了3家外资啤酒企业一上海嘉士伯、北京五星和三环结果使青啤在全国控有43家子公司。2001年年底，青啤出手9600万元收购南宁万泰啤酒。2002年青啤又陆续收购了4家企业。第七页，共十二页。青岛啤酒的扩张通过产业扩张，青啤在17个省市拥有了48家生产基地，总生产能力达到380万吨。1997年与日本四大啤酒集团之一的朝日投资深圳青岛啤酒朝日公司。2002年台湾烟酒市场解禁，4月，青啤通过认真的设计进岛产品和选择经销商，成功登陆台湾市场，成为第一家直接进入台湾市场的大陆啤酒品牌，并以75％的市场份额位居台湾进口啤酒销量之首。第八页，共十二页。青岛啤酒下属企业1.啤酒厂、2.啤酒二厂、3.啤酒四厂、4.三公司、5.五公司、6.荣城公司、7.蓬莱公司、8.寿光公司、9.潍坊公司、10.日照公司、11.平原公司、12.薛城公司、13.滕州公司、14.菏泽公司、15.彭城公司、16.徐州公司、17.宿迁公司、18.扬州公司、19.松江公司、20.芜湖公司、21.马鞍山公司、22.台州公司、23.福州公司、24.漳州公司、25.厦门公司、26.三水公司、27.珠海公司、28.深青啤、29.南宁公司、30.郴州公司、31.长沙公司、32.黄石公司、33.随州公司、34.应城公司、35.泸州公司、36.重庆公司、37.西安公司、38.渭南公司、39.汉中公司、40.宝鸡公司、41.榆林公司、42.兰州公司、43.武威公司、44.五星公司、45.三环公司、46.廊坊公司、47.鞍山公司、48.哈尔滨公司、49.密山公司、50.兴凯湖公司、51.济南公司、52.成都公司、53.台湾公司、54.烟台公司、55.石家庄公司、56.太原公司第九页，共十二页。第十页，共十二页。青岛啤酒下属企业青岛啤酒集团除分布于全国各地的各种啤酒产业外，如今还涉足饮料、地产行业。如位于青岛崂山的青岛啤酒饮料有限公司、青啤矿泉水、青啤地产。此外还与招商局物流集团合资建立青岛啤酒招商物流有限公司，控股30%。第十一页，共十二页。内容总结青岛啤酒的发展。当地良好的水质条件赋予了“青岛啤酒”较高的品质，在投产后不久的1906年该厂产品即在慕尼黑国际博览会上获得金奖，在欧洲享有较高的知名度。青啤的品牌一向走高中档的市场，但高中档市场仅占全中国市场的15％左右。因此，青啤透过并购把市场向下延伸以高中档的市场补贴大众市场，进而打入一直被忽略的大