台州国际塑料城品牌传播策略方案宁波迪赛

台州国际塑料城

品牌传播构想宁波迪赛2007年8月项目品牌构建基础分析第一部分Ⅰ区域特性分析台州-中国黄金海岸线上新兴的组合式港口城市

台州是个新兴的城市，虽然名气不大，但起点高，发展迅猛。经济发展迅速，人均收入水平超过杭州、宁波、上海、北京，居位长三角16城市之首，全国人均收入前十名的位置，成为了继杭州、宁波、温州后的浙江又一大城市。Ⅰ区域特性分析台州-长三角城市群的新海上户门

台州是2005年4月份才被正式接纳为长三角城市群的城市，并成为长三角的新海上户门。同时，台州的经济半径也直接辐射到整个长三角。Ⅰ区域特性分析台州-享誉海内外的中国塑料之乡台州是中国塑料产业发源地之一，享有“塑料王国”之称，塑料原料、化工原料、制品等销遍全国各地及海外国家，成为享誉海内外的塑料产业基地。小结基于以上分析，台州应是：一个立足于长三角的现代化、国际化港口大城市，同时也是中国塑料行业链接世界的窗口。Ⅱ行业特性分析“十一五”规划，台州加快引进国际先进制模设备和技术，重点发展工程塑料、机电零配件及医用包装等塑料产品，建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心。Ⅱ行业特性分析“十一五”规划，路桥大力发展日用塑料制品、工程塑料制品、家电用塑料件等产品，建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心；重点开发大型化、高精密度、多功能复合型模具及模具特殊锻件和特殊材料，建成国家级模具产业基地的重要组成部分。Ⅱ行业特性分析塑料行业塑料模具塑料原料塑料机械塑料制品小结基于以上分析，台州塑料行业应是：一个专业性、综合性、全国性的，特具影响力的塑料产业链。Ⅲ开发商品牌基础分析南苑集团-总资产20多亿的宁波百强企业南苑至今已发展形成了以酒店业、房地产业、进出口贸易为三大产业格局，并涉及高档物业管理、旅游景区开发、专业洗涤、食品等相关产业的民营企业集团，总资产20多亿元，是宁波市百强企业、浙江省知名商号企业、"中国十大旅游投资浙商"企业。Ⅲ开发商品牌基础分析南苑饭店-浙江首家五星级酒店以“追求创新，追求一流”为理念，并荣获了国际五星钻石奖，成为浙江省首家问鼎这个全球服务领域最高奖的酒店。小结南苑，一个追求高端、追求精品，并能提供“五星级”管理及服务的开发商。Ⅳ客户的特性分析台州客户：由于台州，尤其是路桥，是由农村改造成城市，保留了浓厚的乡土观念，文化水平普遍不高，对新颖事物接受度与认同度不高。Ⅳ客户的特性分析长三角客户：接触面相对较广，具有一定的国际视野及超前意识。对具有国际化、现代化的新颖事物感知度较高。Ⅴ项目本身的优势分析大投资、大规模、大配套投资10多亿，总建筑面积超15万平米，集展示、交易及仓库为一体，金融、餐饮、物流、服务等各种硬性配套与软性配套齐全。Ⅴ项目本身的优势分析根据“十一五”规划，本项目将打造成全国性的塑料产业采购中心、信息中心、价格中心和技术开发中心。总结国际化、辐射力全国的交易平台区域综合性、专业性的交易平台行业具有五星级酒店实力的交易平台品牌融合乡土观念与国际视野的交易平台客户大投资、大规模、大配套的交易平台项目以上五大因素，构筑了本项目品牌核心价值的基础第二部分品牌思考思考1:单靠台州地区客户是难以消化15万平方市场体量，如何吸引长三角乃至全国的客户注意,突显本项目的唯一性、权威性和排他性，才可占领长三角乃至全国的市场，并与余姚的中国塑料城形成差异，引领市场。思考2:如何实现笨与开发商仍的品牌结协合，充分呈借助南苑坏集团的品置牌影响力霞、南苑饭在店五星级究的服务理即念及在浙搞江的知名绣度，以及已南苑E家在台州狂知名度、丢美誉度等巧，形成品润牌效应及俭标杆。思考3:如何进一关步树立高闯度，促使捎国外塑料犬行业商家常进入中国积市场，会咏第一时间揭想到本项宿目。以及霸成为国内挡经销商、匠生产商的秃集散地。顶级/五星级环保性/塑料国际化台州国际元塑料城具备国际漏化区域、铁规模、配保套及经营蝴理念、模迈式超前产业雅意识与环惩保理念。谦综合性、区专业性塑着料交易平汉台南苑顶级俯品牌背景烟、五星级党的酒店经助管内涵与逝服务理念建造中谷国塑料遭第一MALL本项目责品牌核丈心DNA打造中国塑塑料第一甜城阐述：本且项目为集喝展示、交障易、储藏辟、金融、竞物流等一砖站式市场MALL的崭新世形态，东必须站对在全国环的高度帝、广度悼与深度医去考虑欢，才能屡与国内克塑料城帖形成差楚异化，甩树立本疫项目独观特的品寸牌形象站。同时总，迎合面台州地荷区的特讲点，另岭以“打倦造中国尽塑料第暴一城”箱为品牌许核心。面向全画面向台州本项目品招牌核心传灰播语打造中国腾塑料产业远的“广交行会”第三部分LOG损O及VI表现创意表现检策略基于以上帮综观，本退项目的创顾意表现须店遵循以下处三点：环保概燃念五星级概失念国际化蹦概念接下来，狗请观看具反体的创意便表现LOG哑O阐述半个地球俊的构图代爱表全球化衔的，国际亮化的交易油、交平台犯。地球表青面运用了塘绿色，其厕一是南苑够集团标志皇主色的延舅伸，同时遭也代表环勇保的概念恢。五颗从地质面升起的季星，其意剑为这里是逐塑料的发事源地，也拔是中国塑雹料走向世邮界的窗口纺。同时五桥星也代表稿顶级品牌榜与服务，袄与南苑饭矛店的五星承级的服务刷理念为一桶致。五星升慢起的光凶影立柱躬，形似侧塑料。滑同时也据是品牌箱核心的仍精神堡哥垒。整盆个LOGO的构成，蛛更体现它勿的唯一性蒸。备选LOG隙OTHA新NKS倾!谢谢观看/欢迎下邪载BY允FAI毅TH烈IM讽EAN冒A爹VIS困ION胃OF东GO驱OD厅ONE裕CH梯ERI疯SHE牵SA倍ND可THE击EN条THU框SIA限SM傲THA涌