包装策划设计

包装设计策划文案针对项目：

企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版作用：设计开展的前期工作主要内容一、企业分析

1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，

小企业做特点）

顾式茶包装

通天香茶包装

2、产品类型及特征

（企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点）绿茶包装红茶包装花茶包装3.销售对象主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）儿童消费群体青年消费群体中年消费群体4.销售渠道（地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）超市商场专柜专卖店5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。

二、竞争企业及产品包装的比较分析包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。三、设计预期达到效果对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。

四、设计项目明细1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象）2、产品包装分类⑴产品系列包装⑵包装的范围作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。五、设计流程初稿——修正稿——终稿——制作稿作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以维护设计者本身权益六、设计报价一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。

南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案项目执行：南宁市双子座广告设计工作室

项目时间：2006年09月策划：熊璇

前言:南宁市千年工艺有限公司作企业形象策划，力争提高"千年工艺"在国内的知名度和美誉度，做成品牌企业，并向国外市场推广，以下是本工作室对"千年工艺"的整体视觉形象设计的策划书。1、规模南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模；2、市场其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）；3、销售销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多个省市自治区，并远销海外；4、产品类型钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列（其中饰品为主导产品）；5、企业发展方向产品多元化、企业品牌化。企业分析3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合使用）。企业目前使用的视觉形象所存在的问题1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确的规范，容易造成视觉上的混乱；2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态，而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。同类企业视觉形象的对比分析视觉形象的风格定位主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品消费群体:青年及青少年,年龄在14——24岁之间消费者心态：追求新颖与时尚崇尚品牌与名牌突出个性与自我注重情感与直觉

“千年讯工艺”窗形象裙风格定慨位时尚、活捉泼、轻松球（卡通化，菌年轻化）为了视觉副形象风格渠的整体性切和促进品差牌的延伸朴，我们可塌以将这种挂卡通风格胳具体形象角化，除品起牌标识外承，再设计浮企业造型立（吉祥物迫）等辅助替图形以配示合使用。亏“千年工病艺”产品债中最具有必影响力的风就是昆虫素系列，而验作为主导钥消费群体辆的青少年劈燕，由于长臂期受到欧率美动漫文纳化的熏陶狡，对于虫旺子的第一僻感觉，往帽往就是如缓《小蚁雄少兵》、《直虫虫总动婆员》中那现些可爱的洁卡通形象游。所以在唤企业形象在的设计方挽面，我们素可以利用爱消费者的首这种认知感心理，将相各式虫子声的形象整而合成为一控只拟人化获的虫子，处把“可爱面的虫子”运作为我们在的设计主正题。同时扁，将企业御形象细化休为男性形槐象和女性救形象，以顶便于今后绪男性系列抓、女性系树列及情侣编系列产品吼的宣传推厕广。吉祥物关键词：者可爱、卡旅通、拟人衔、虫、男读女在品牌标旋识的设计贸上，我们咏计划采用并1+5的摩形式，即讲一个主标镰识（千年帆工艺）和统五个子标嫌识（五大相系列产品厨标识：千对年虫、千吐年草、千凶年花、千协年海、蝎但子王）。捷在统一的鼓设计风格顾的规范下轰，保持各怕标识之间仰的整体性暗和连贯性挺；同时又灵能将各子蒜标识运用幼到各系列直产品的包哪装和展柜惜上，更能半凸显产品涝的个性。义另外，主给标识和子贝标识在共乡丰性与个性会的结合，悲并能够由执此策划出送一系列的桶产品促销弹活动主题庸：如“千希年等一回跳”、“虫绩虫总动员颈”、“海总底总动员贝”、“蝎液子王归来赢”等等。趁利用这些辽为大众所研熟知的影拌视名称与肯公司的系罚列产品形粗象结合，谁将影视形直象的知名歇度通过这筝种俗称“叶搭便车”优的宣传手具法转嫁到列产品的形立象之中。品牌标层识设计范围VI系衣统VI基糟础设计茎项目1企业佣标志设鹿计企业标志援及标志创肥意说明火标志墨稿泪标志反剖白效果图冤标志标幅准化制图捧标志方搭格坐标制禾图

标志罩预留空间井与最小比他例限定抬标志特定形色彩效果睛展示

2梢企业标准暖字体

企掠业全称中骂文字体满企业简称率中文字体连企业全刚称中文字址体方格坐平标制图拴企业简称负中文字体今方格坐标改制图

企乌业全称英航文字体珍企业简称哲英文字体骄企业全睁称英文字盐体方格坐座标制图风企业简称法英文字体佩方格坐标剥制图3企业首标准色贺（色彩祥计划）企业标室准色（涝印刷色效）

辅凡助色系蜘列

下订属产业叮色彩识紧别

背抬景色使泛用规定葱色彩列搭配组叫合专用写表

背容景色色军度、色额相4企业造有型（吉祥击物）吉祥物彩焦色稿及造辫型说明握吉祥物立壳体效果图淋吉祥物尿基本动态栽造型

企踩业吉祥物访造型单色育印刷规范打吉祥物宏展开使用政规范5企业专类用印刷字匀体企业专旬用印刷逗字体6基本啦要素组预合规范标志与际标准字紧组合多显种模式运标志仓与象征食图形组福合多种恼模式旱标志吉伪祥物组走合多种肤模式命标志与场标准字劝、吉祥赏物组合朵多种模薪式VI应用从设计项目1办公予事物用享品设计高级主管氧名片

中母级主管名参片

员工宰名片

信包封

国内轻信封

国吹际信封柏大信封旬信纸

国渔内信纸戒国际信纸细特种信掌纸

便笺蛇合同勒夹

档橡案盒

薪锹资袋

识朋别卡（工赴作证）跪出入证柏工作记延事簿

文奶件夹

文添件袋

档营案袋卷宗纸带公函信纸与办公文具掏岗位潮聘用书乏奖状察考勤滋卡

名联片盒

名始片台

办剥公桌标识渐牌

及时康贴标签章纸克杯

茶杯续、杯垫飞通讯录以财产编凭号牌

培唐训证书国旗、腿企业旗圣、吉祥疲物旗旗烂座造型枯挂旗希屋顶子吊旗延竖旗拒桌旗2公共乞关系赠袋品设计贺卡

专父用请柬悦邀请函及浮信封趁钥匙牌理鼠标垫每挂历版式念规范

台母历版式规胸范

日历钓卡版式规冻范

明信壁片版式规给范

礼卖赠用品握标识伞3员工服顿装、服饰喝规范管理人员福男装（西呼服礼装\按白领\领迫带\领带孤夹）

管侄理人员女抵装（裙装榨\西式礼常装\领花不\胸饰）敬春秋装勤衬衣（短不袖）

春凳秋装衬衣爆（长袖）氏员工男挤装（西装机\蓝领衬著衣\马甲采）

员工佳女装（裙显装\西装轰\领花\墨胸饰）唯冬季防寒衣工作服案运动服怖、运动帽冻、Ｔ恤（雪文化衫）午外勤人挪员服装4企业车档体外观设榆计公务车成面包漆车

班造车

大销型运输凭货车味小型运光输货车挖集装蛛箱运输蚕车

特僚殊车型5标志神符号指良示系统企业大恋门外观滚企业济厂房外泛观

办蓝公大楼窃体示意洪效果图钱大楼才户外招趋牌

公并司名称合标识牌呆公司崖名称大完理石坡拾面处理勤活动饮式招牌台公司料机构平或面图嘴大门入仙口指示酷楼君层标识柴牌

方先向指引雁标识牌谨公共计设施标纺识

布圾告栏妻生产区仆楼房标槽志设置挡规范立地式捎道路导甘向牌据立地式仇道路指首示牌箭立地式剖标识牌户外立扔地式灯包箱

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大怖型路牌塘版式规板范

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墙掉体广告鹊柜占台立式但ＰＯＰ通广告规耐范

立纠地式Ｐ冈ＯＰ规浓范

悬岁挂式Ｐ事ＯＰ规驰范专卖形象1、环境筹：专卖店龟外观门墓面效果剂图；专卖店距室内展漫示效果飘图；门头看板忌；展柜（盐按五大斧系列产坝品及包佳装分类退）；收银台堡背景板邻；销售人员浑服装（男湿女夏冬装氏各两套）玻璃门烟窗醒示吩性装饰构带；2、销售牧：产品标签得；价目牌；手提袋；包装纸；小型礼唐品盒；会员卡管（金、澡银卡）编；3、宣传能：吉祥物蛮（平面闯、立体线效果图钻）；吊旗（杠室内、困外）；易拉宝蒜；产品目录员；宣传手册洁；贺卡；4、办驾公：名片、蜂名片盒垃；工作证；信封、信篇纸；及时贴标右签；考勤卡俱；财产编号稻牌；纸杯；系列包筝装1、礼盒销包装（礼锁盒子、标爬签、手提眨袋）；2、系演列产品绕包装（工五大系粥列：昆隐虫、花蚀卉、幸巩运草、妈海洋、论蝎子）芦；网站（视亿觉部分）1、首页菠；2、企业烂简介（含亮公司发展牺史、公司透大事记、耽公司荣誉巩）；3、企盼业文化肃（含企州业理念悼、琥珀王知识及绿文化、无企业文栽化宣传柄）；公司新闻糊（含公司幕动态、行卫业动态、辜媒体报道盗）；营销网脉络（含寇专卖分哥布、培凶训系统圾、业务烤部一览氧表）；研发设计扮（含新品微展示、技下术革新）产品展层示（含卖五大系写列：千扫年虫、豆千年花晕、千年垒草、千香年海、胀蝎子王剩）；咨询回叙复（含揭服务支张持、留夸言板、爹留言查抵看）；人才招捡聘；10、加域盟指南（比含加盟政未策、加盟只程序、加岭盟规划）众；11、方会员区柔。设计流程以上内容毙分四个阶何段完成。第一阶嗽段：V辉I设计毕部分（郊自合同答之日三宴个工作至日内，牺完成L腹OGO眠和吉祥站物等辅搜助图形滴的初稿相设计；奥七个工家作日内般完成三杆套方案茂的详稿洋基础部羊分的设陪计，以密供选择给；之后慎十五个自工作日杆内完成自终稿（园含基础猎规范和欣基础应独用）的品设计；宣以上工授作完成省后，我绞设计室团须向千组年工艺岔有限公攻司提供区设计方伪案原文贵件光盘方及VI描手册各润三套）蜓；第二阶段每：产品包车装设计部肤分（自合丹同之日三售个工作日控内，完成幻玉包装的初捉稿设计；扯七个工作章日内完成颈终稿的设术计；以上肠工作完成吐后，我设土计室须向诱千年工艺龟有限公司狼提供设计苹方案原文渠件光盘及眯包装形象芹手册各三柜套）；第三阶段季：专卖形蝇象设计部庄分（自合推同之日三巨个工作日械内，完成鸦主要应用旗元素设计酱初稿；十袖五个工作愧日内完成选专卖（室悠内外、展苍柜）效果商图和施工哪图，所有毒专卖形象触元素的终啊稿设计；待以上工作劫完成后，禽我设计室亚须向千年建工艺有限萝公司提供坐设计方案衰原文件光男盘及专卖妇形象手册垫各三套）肿）