扬特海天味业品牌与识别规划项目说明

EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJun3,2002海天味业品牌与识别规划项目说明第一页，共三十六页。会议议程项目目标确认项目规划之思想基础说明项目作业流程项目小组的职责分工项目进度配合事项第二页，共三十六页。项目目标

协助海天味业完成企业定位和识别企业定位视觉形象特质标识识别基本系统识别应用系统（行政事务用品，广告宣传系统）协助海天味业完成“海天”的传播英文命名协助海天味业完成相关包装品类整理和设计第三页，共三十六页。项目规划之思想基础第四页，共三十六页。品牌是什么

?思想行为=品牌=声誉第五页，共三十六页。影响品牌形象的元素专案焦点BrandIdea品牌概念品牌架構識別象徵廣告政策方針內部傳播人事策略營運管理組織結構Communication传播Strategy策略Behavior行为Investors投资人Consumers消费者Employees员工第六页，共三十六页。识别管理系统是

品牌的基础平台企业或产品品牌形象沟通的工具品牌形象管理的工具第七页，共三十六页。品牌识别品牌形象品牌定位BrandPositioningBrandIdentityBrandImage第八页，共三十六页。产品人环境公司名称标志

广告公关事务用品公众消費者员工/经销商/股东认知了解好感信赖具有竞争力的品牌形象品牌定位第九页，共三十六页。第十页，共三十六页。识别的内涵符号化系统标准化企业定位第十一页，共三十六页。作业流程第十二页，共三十六页。流程规划咨询收集和研究管理访谈视觉审查经营策略规划识别系统审查品牌定位和架构经营共识第十三页，共三十六页。第十四页，共三十六页。品牌探索我们是谁我们的独特点是什么我们被如何认知我们为什么被如此认知我们还可以如何被认知我们可以提供什么样的顾客价值TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校准流程第十五页，共三十六页。品牌承诺我们的愿景是什么我们给客户的承诺我们是否可以拥有此一承诺此一承诺是否可以清除有区隔的感动客户此一承诺是否可以有意义的成为激励员工的原动力TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校准流程第十六页，共三十六页。第二阶段品牌承诺海天品牌的竞争优势海天品牌的品牌目标海天品牌的品牌特质海天品牌的品牌承诺第十七页，共三十六页。远景(Vision)

5-10年后，期望达到的市场地位以及发展的规模。使命(Mission)

组织存在的价值策略(Strategy)

强化竞争力之具体做法及组织资源运用计划能力所在(AreaofCompetence)

专长和营业范围（长期目标）。品牌价值(BrandValue)

对客户群承诺的价值。期望的企业形象(ExpectedImage)

期望在消费者及员工心中形成的认知内容。定位描述(PositioningStatement)第十八页，共三十六页。定位光谱:从功能导向到使命导向無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做屬性類別產品與服務技術與方法個性與價值觀使命與任務第十九页，共三十六页。Thespiritofrefreshment.Onlytheoriginalwilldo.BringingpeopletogetherAffordablegoodfoodforthefamilyTheworld’sleadingprovideroftravelservicesExperiencingtheemotionofcompetition,winningandcrushingcompetitorsPersonalenablement.Heroiccustomerservice.WorldwidereliabilityofservicesRefreshingExcitingSociableRedTrustConvenience

ValueGlobalCaringPerformanceAchievement

IndividualismAttitudeRespectWorldliness

TrustSecuritySuccess“Always

Coca-Cola”“Theworld’sfavouriteairline”“Justdoit”“Domore”--Todoagreatjobforourcustomers,stockholders

andemployeesbybeingthepre-eminentbuildingblocksuppliertothecomputerindustryworld-wideSafetyTechnology

LeaderIntelligence

UnexpectedVisualidentityWhattheystandforBrandattributesBrandthemeThebestcarcompanyintheworldQualityPerformanceTechnology“Theultimatedrivingmachine”第二十页，共三十六页。Hilton

品牌定位与品牌承诺VisualidentityPurposeBrandattributesBrandpromiseTobethemostsuccessfulinternationalbusinesshotelmanagementcompanyInnovativeDistinctiveRewardingEveryHiltonisaspecialplace第二十一页，共三十六页。品牌表现我们的个性如何达成在外表、语言与行为必须如何作如何仍能保持应用弹性TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校准流程第二十二页，共三十六页。识别基本元素品牌識別命名类別名系列性计划色彩计划标准字主视觉图案第二十三页，共三十六页。SANYOSANYOSanyoSANYOSANYOSANYOSanyoSANYOSANYO第二十四页，共三十六页。应用系统设计举例名片与事务用品第二十五页，共三十六页。第二十六页，共三十六页。第二十七页，共三十六页。第二十八页，共三十六页。识别运用与管理手册编制CI手册的目标之一，是尽可能将企业内外部使用的视觉设计标准化、书面化，长期而言有助维持企业一致性的形象，同时在大量制作的前提下，企业不但可以确保品质、强化管理效能，更有助于降低制作成本。手册内容基本上可分为四大部分：即品牌定位与承诺、基本系统、应用系统、附件系统；应收列的项目，可由双方共同选定编辑。第二十九页，共三十六页。第三十页，共三十六页。第三十一页，共三十六页。专案人员配置

第三十二页，共三十六页。专案项目小组海天味业品牌小组庞康程雪张欣

项目设计专案设计小组專案企劃FrancoXu徐曉東專案顧問RogerShieh謝禎忠项目负责人张欣專案顧問AndreHsieh謝禎舜AlexShaw邵雍中專案助理JudithJin金佳骋EnterpriseIG製作管理小组第三十三页，共三十六页。专案进度

第三十四页，共三十六页。资料的收集和整理5/28-6/46/5,6/6品牌定位策略的形成品牌形象特质7/2包装策略命名修改项目说明会访谈提案现有包装的整理命名形象特质修改包装分类策略7/16提案8/13提案标识修改标识设计包装品类设计应用设计8/31第三十五页，共三十六页。内容总结EnterpriseIG。识别应用系统（行政事务用品，广告宣传系统）。协助海天味业完成“海天”的传播英文命名。思想行为=品牌=声誉。员工/经销商/股东。TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校准流程。TheBrandA