sheerone啤酒策略执行

执行2003-9-23H&TRoseWine/SHEERONE最大限度使资产增值，

以更高价格销售更多东西！我们的考验：执行力！天之脉如何建立与推广？新产品如何推出？瓶标应怎样设计？新产品的开发策略与执行。和阗石榴酒如何持续产生更大效益？整体品牌建设方向。玫瑰酒系列、麦扎甫如何推广？现有产品的整合。任务整体营销目标分解产品线丰满和瑰石榴酒天之脉石榴酒和阗玫瑰酒业整体品牌策略和阗天之脉新产品开发策略我们的观点策略定对错，创意分大小。品牌讲内容，推广有主题。上篇

WhatisbrandDNA?

变与不变统一文字，统一度量衡想真正统一天下，首先要统一自己酒类品牌

包装识别策略分析品牌甄选品类选定：长期经受市场考验，在中国市场已获得一定成功的酒类强势品牌（含白酒、啤酒、果酒）。根据白酒的特殊性，暂排除白酒类别。分析设定：以选择果酒与啤酒为主，横轴结合国内、国际市场，纵轴检索近百年来品牌发展历程。方法设定：从产品与包装出发，分析策略。这些国际著名的酒类品牌在多年的市场竞争中显示了旺盛的生命力。品牌形象在全球深入人心。其中，系统性视觉识别规划为建立强势品牌形象起到了关键的作用。本案涉及的酒类品牌酒类品牌的分析设定保持调整丰富统一百威啤酒保持调整丰富统一百威啤酒百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的历程，经过几个品种的延伸，依然坚持着规范统一的表现，使百威在世界任何一个地方都能被清晰辨认出来。它持续不断地维护着百威独特的视觉符号，为百威建立了一种难以替代的品牌价值。百威的产品类别包装百威的标识演变历史：

1883年，1891年，1918年百威的标识演变历史：

1934年，1952年，1956年品牌名独立置于产品上方，方便阅读。标识置于视觉中心。百威的标识演变历史：

1958年，1959年，1959年标识与不同品类称号相结合，如“BIGSIZE”。品牌名置于视觉中心。百威的标识演变历史：

1971年，1972年，1978年今天的百威图标的大致形体不变。信息处理：整体信息简化，重要信息越来越凸显。字体：字体重新演绎为手写体，更流畅，更亲和。标识：整体更丰富，注重层次的立体感，增加麦穗的图案强化产品属性。品牌名下方增加“KINGOFBEERS.”作为标注。标识与包房诚装的演变尝，

是社俊会审美潮丑流变化的势最好见证姑。变化中姨的不变爆：百威品孝牌标识纷元素的锐演变都闪表现在愿局部细纳微之处好的精雕脑细刻，泰一百多钓年的演远变，仍注保持着树最初的站格局和壤形态。色彩不旧变：百威的红父色，在一居经确定后晚就逐步有炉意识地加嘉强。字体：从印刷体僚到手写体允，百威的微字体同样赠经历了不阻断完美与码独特个性泰的挖掘与肝提炼。策略：相对稳册定的品们牌视觉悠风格是队与百威巨在品牌裹经营策扭略中的税坚持是朴一脉相乔承的。结论：百威以标饱识为主线始。ASAH汗I（朝日农啤酒）保持调整丰富统一ASAH源I：日本第一疤啤酒品牌势，

延续晨了日本人呈传统的严渗谨作风。ASAH忽I主要视受觉结构1、与活动的关系2、与品类的关系3、与副改品牌的关系4、与地势方品牌的关系主要的视场觉结构1、与活动惕相结合寒（与活动仆主题、奖散品、内容炊的结合）2、与品睬类的关贪系3、与副历品牌的烦关系私（品类雪名称置胞于主要适的视觉洗位置）3、与副宏品牌的漠关系副品牌挥着力发索展自身举鲜明的蹄品牌风求格。副品牌颈的产品证命名、堂识别规巧范、产帅品类别适、辅助华图案等狸表现方径法多样膝。4、与地方茶品牌的关腿系

（悬地方品牌邮置于主要锅的视觉位絮置）4、与地方荒品牌的关缎系ASA标HI设计策有略：活老动与品碑类盾形与裳椭圆形昌的整体圈布局一杀直延续赚。上方属于羊基本区域除，表现品冷牌基础信侵息。下方属良于可变照化区域副，根据贞不同需殖要，表午达不同困的产品祖信息、欣活动信剃息和品瞒类信息僚。下方往显往采取象更活泼凑的字体单与图形野设计。活动信息ASAH挥I设计策沫略：透与副品壮牌或地欲方品牌帽关系大部分昏产品延兰续盾形靠与椭圆兴形的整寇体布局寸风格，前但处理蠢方式更财加灵活甲。基本区域来处于上方摆，处于阅介读流程优再先位置，特但并没有猫强化表现等。主体是刃表现副干品牌与戚地方品间牌的具缘瑞体信息相，风格膜多样。副品牌或地方品束牌总结：ASAH瞎I以字体劫为主线第。产品线割：ASA漂HI与百威驳不同的史是，它拴产品众蹦多，对触品牌标侍识使用阶有一套蛾严格的畅执行规交范。元素处理槐：ASAH跳I在主品良牌上以成品牌标峡识（字烛体）为摩第一元序素，并窝辅以统奖一的外权框形式仿，及相找近的排积版风格单，构成击主品牌为的风格佛走向。信息处理幼：在副品牌以或个性产图品时，将眼品牌标识柔缩小并固积定放置于滋包装上方舰的中间，态而留出大它量的空间怪做为展示类副品牌或提个性产品五的鲜明特慈色。麒麟啤酒保持调整丰富统一麒麟：浪漫而富梢于品味。麒麟主要视彩觉结构背面的应应用1、与活狂动的关系2、与产煤品特色的关系3、与品报类的关系4、与品牌矿演绎的关系麒麟啤酒麒麟啤妇酒，是阻一个与饭朝日啤亦酒有着籍不同风循格追求妈的品牌聋，麒麟辞啤酒给捎人的印择象是古扎典的、睡高级的晚、稳重趋而又有滴浪漫艺飞术气息宣的。而朝日上则倾向赢现代的吓、明朗泻的、严妖谨的感雨觉。麒麟啤酒晓的主体图塔形，是一虑个富于日评本浮世绘用韵味的麒幅麟造型。主要的钟视觉结宏构主要的视勉觉结构1、与活观动的关酷系表现活宴动信息猎时（如慕运动题伐材），碧可以采归取非常笨多样而切丰富的雀画面，否但是手夫法是统训一的。1、与活动葛的关系（纺背面）1、与活动舟的关系（那背面）利用背面衣放大活动础信息。表现形式真可以非常链自由，具佛有浓郁艺亮术品味。2、与产绝品特色伪的关系2、与产品阿特色的关侮系强调原料忧、强调不头同酿法。堆如生啤、寸黑啤的区奖分。如对本材料选择够的强调。整体包禽装色彩提变化丰苗富，麒咳麟图案铺始终贯品穿主线快。3、与品泼类的关国系3、与品类红的关系3、与品扛类的关新系（背术面）3、与品类防的关系（季背面）同样是一拍番榨，有陆不同的表饱现手法。更多表粘现手法汗，是为祖了给予押消费者戏更多的验购买理墨由。4、与品牌苍演绎的关狂系核心元素乒：麒麟的武图形是察麒麟啤谈酒品牌精的核心仿视觉元忆素。发展手坦法：围绕着退这个核拾心元素士，配合莫不同的靠辅助元宫素，区遵别不同良的产品忍。产品待进行延价伸与整陈合时，饲如在不险同品类退和副品挥牌上可致以将核奋心元素党做为背践书品牌贿的符号捷，放置国于包装剃上方的协中间。独特手法访：对包装背以面的开发顾，增加了斧表现途径闯，形成自问己的独特漠风格。总结：涨麒麟以斗图形为砌主线。Gall忧o：全球红赴酒领导企央业保持调整丰富统一一般果酒配的处理方利式（一）法国中藏档酒。阿根廷拍的品质半之选。表现原直料。用不同气的插画叨风格，栋含蓄优凑雅。一般果酒恐的处理方较式（二）源于智利缺的国际品论牌，在国额际上评分歪很高。以产品名限的字体设皮计为主。一般果袜酒的处找理方式跃（三）澳洲的艰日常饮痰用酒。意大利禾酒庄酒兴。以独特槽标识为现主。E.&索J.酸Gall斤o：全球红夏酒领导企刊业产品线彻跨越较雁广，注拴重在商接超的推畜广。开发设饰计葡萄仗酒、果姨酒等多麦种品类涝。从消费肯者角度消出发，匙不同品带类拥有亿不同的吐产品开李发理念放，呈现异不同的洪表现形泄式，并瘦反映于拜包装上移有的。包装注重达对品质与位特色的诠亲释。E.符&J蹦.G段all旺o产品线在超市铺召货为主中档，次以（3-8美元）为竖主Cell领ars®Tur歌nin款gL迟eaf多®Syc屿amo蹈re亏Can斤yon棋®Son外oma它Se奥lec艺tio负n®Sin屡gle翻Vi肝ney状ard球s®Est甩ate以Wi剩nes洁®Riv街erc降res怒t®Wild且Vin眉es®Bar忘tle钩s&录Ja葛yme弱s®Boon冤e’s®葡萄酒果酒At隔rad巨iti疲ona妙l‘进New赔Wo毯rld淹’w箱ine密,拼Ern古est芬&走Jul记io刑Gal扶lo惰Win天eC啊ell起ars库ha炉sa没br弊oad悠ap法pea泛lt慕om示ain痰str披eam胳co蛛nsu疾mer乱s.传统红冬酒，对再主流消弦费者有粗明显的并吸引力浴。E.烦&J册.G烤all康oW罪ine牛Ce赶lla恰rs®窖藏吊（主销碧酒型，菌强调产届地与生屡产商）Erne播st&许Jul丛ioG关allo酬Tur写ning蜂Lea完fis么as判ubtl县e,c科asua点lly弹soph乒isti蛋cate座d‘N晚ewW麻orld芝’wi跟new矛ith趣acr缓eati尼ve,埋arti苦stic患per疏sona桑lity判.Turn仆ing辫Leaf是一只旗具有创殊意、艺庆术气质视的精致田的“新漏世界”议红酒。E.祸&J逢.G匙all站oT汁urn雹ing沾Le们af®折页非（异型扭瓶标，挡突出艺留术品味巴）Gal旁lo件Syc锋amo钩re蝇Can坑yon杀is事an护ex摩cel雨len雄tb拔ran年df斗or验the泉on选-sa寄le益tra僻de.查M料ode榨rat盯ely振co倾mpl骗ex,仗th弹ew欠ine陷sp闲air廊we聋ll贫wit扯ha匹ny澡dis避h.Gal柿lo仿Syc吉amo族re柳Can筝yon是一个赛促销的折好品牌萍，这些政酒和一卧些菜很凳好的搭天配。E.&锻J.殿Gall哭oSy担camo筝reC努anyo敲n®桑树峡颜谷

（亮餐饮用台酒，注方重瓶标启的工艺酱与独特如性）Sono沈maC女ount棉yis歼ap换remi如erw糟ine答grow阵ing干regi漠onl肤ocat祸ede艺ast衰oft蛛heP盛acif针icO疼cean岛and念nor怕tho荐fth围eSa优nFr蒙anci纹sco肿Bay.Onl珠yt逮he美bes绒tg咱rap狡es啊are僚ch殿ose幕nf椅or字our价So挽nom污aS顾ele垮cti唱on底win悔es.Sono佛ma县是生做产红酒各最重要搏地区，唉它位于巩太平洋历旧金山巷海湾。闲只有最畏好的葡报萄才被Sono接ma县红酒所来选用。E.侨&J盖.G庆all篇oS桂ono脾ma异Sel晒ect刮ion®（主销布酒型，宇注重品躬质感，院突出生贤产商）Cra崖fte镜df谦rom门th虚eG欧all米of喊ami迁ly'堡ss贷eve浊nS棍ono缴ma精Cou呈nty会vi窃ney抚ard虽s,馅eac微hw汗ine筐ex戒pre线sse巩sa须ne宰xce暖pti烦ona旁lt俯ast悠ea惩nd瓣dis呀tin流cti摇ve馆sty饭le止uni赔que认on奥ly押to给the绿vi圾ney手ard皱th释at仔bea祝rs爷its类na伙me.来自Son巨oma县的7个法国界家族式对葡萄园切的工艺赢，让每制只酒都兽表现出竿特别的站品味和偿独特风虾格，正耽如葡萄除园的名祸声。E.&哥J.拢Gall彻oSi没ngle尸Vin涉eyar罩ds®独立葡甚萄园宜（相同质风味，乞用同一春系列来搭统合）E.朋&J耻.G棉all道oE垮sta棚te期Win捷es®等级红固酒

（药高端产暑品，突弦出生产首商）The掩fine列stg摘rape职sfr叙ome起ach政vint暖age蓬are键sele凭cted灰and新han蒜dpi栗cked棍fro析mpr家efer申red苗Sing糕leV但iney践ard浴bloc设ks.Ther锤eaft咱er,停our饿wine浆make枣rsi蚂ndul牛gei晚na酒labo织uro负flo核ve.驼..蚂cre顺atin柄gtw膜oof柴the章wor古ld’s扶fin泪est谨wine忽s.屡..在收获茂季节里惑，最好架的葡萄承从最好我的独立毕葡萄园辞被挑选目出来和锹手工拣丛选。然随后，我象们的调下酒师迷谢醉于此榜项工作验。App菜roa耳cha沫ble疲an悉ds革tyl熄ed朽to设com淹pli敬men浆ta沟ny港dis纯h,谈Cop揭per帖idg渴ei桥si涨dea匆lf拳or看the食re国sta表ura深nt帽set掩tin窗g.口感易报接受和竿风格适锹合用餐疗，Cop快per词idg隶e是一只处为餐厅燃准备的浆酒。Copp倚erid信ge®（产品圆名醒目错，图形晶风格强订烈）Garn号etP向oint®收藏

（碗独特构图昆与插画风障格，表现磁出强烈个棋性）Fro宋mt格he非Edg橡eo所ft羞he谢New姻Wo惭rld冠!The击un惑iqu诊e‘游New台Wo挂rld删’b懒ran取d,液inc与lud搬ing格wi擦nes伸fr环om峰Cal凯ifo塑rni负aa而nd尽Aus瞒tra厚lia挺,G配arn亡et烤Poi蜘nt劣com槐bin寻es霉cla鼠ssi逐cal轮gr山ape项sw驴ith狂mo什der辛nw武ine足mak抓ing邮te赴chn耐iqu圣es惰to篮cra蜂ft钉win体es妇whi司ch拉are塌co吵nte汁mpo雁rar斩y,慨ful耍lf娃lav丹our糊ed蹦and席di别sti盟nct灾ive斥.独特的“稿新世界品劣牌”，来源自加利福队尼亚和澳剃洲。Gar团net浸Po坛int兼有经典耕葡萄和现鬼代酿造技搏术，充满泊风味和独苍特性。Rive矛rcre丈sti差sfr之uit-缴driv姑ena桐nde禽asy汤tod沟rink国.

T王hel必ight冻-bod摩ied份styl碍ean启dcr既isp丙fini其shm朵ake面Rive粉rcre荣stt银hep圾erfe叉cti础ntro李duct糟ion柳toC部alif万orni逼a.Riv晋erc治res栽t是一只缝果酒并缘瑞且容易尚饮用。阳光风格榨和新鲜制分造，使它嗓完全进入弦加州，被列很好地接公受。Riv哪erc酸res蓬t®（系列产伙品的版式妈统一，用夫颜色区分鹅不同酒型盗。）This越aff疫orda期ble嚷bran江dis抢ag洞reat鸡int路rodu断ctio牵nto姥Cal查ifor纳nia附wine亡.Novi次ced尝rink缩慧ers摆pref拘ert这hel欧ight羊-bod风ied剪styl准ean栏dse盟mi-d蹲ryf锅inis欧hth柳atm泊ake政ita毫sui奇tabl习ewi喊nef腔ora秩nyo新ccas誉ion.Car话lo雕Ros燥si是最多介傅绍给加洲烛的适中品魂牌。刚喝诊酒的人比嚼较喜欢轻涂盈有型的难风格和半雾干型的酒驱，也适合著于庆祝场牢所。Car箱lo退Ros毯si®（风格明困快，适合窜大众）Wil储dV泛ine消si被sa器re英fre顽shi粒ng脖fru剪it-殃fla霜vou蜓red扛va咱rie磁tal艺wi寨ne演wit队ha场li毅ght伞ly芹swe底et钩tas兆te卖tha协ta触ppe辅als沟to半ne急ww统ine品dr宝ink啊ers脊.Wild满Vin任es是一只喇提神的烤果味酒胜，有轻梁微的甜鼠味，且削适合初驴饮者。Wil航dV浓ine探s®天然凝（甜型初果酒，狗突出酒董色，突温出原材阿料）Tra舟nsf纹orm唇an统or布din厘ary谋oc摸cas淹ion赏in践to运som临eth勤ing雕sp扶eci折al锹wit塌ht督his蔑li由ght白&生sty滔lis哨hb妄eve拳rag蕉e.The芽low伸alco粱hol料cont蛙ent舌and岂affo待rdab裤lec迫ost端make鞋it滴asa封fe,生fash站iona凤ble某intr乒oduc桑tion鸡to既wine诞.改变普通庸饮用场合邪并加入一贷些特别轻索的口味，锁同加上低碌酒度和适泛理价格让延它成为时易尚的红酒夹。Boo俭ne’蓬s®（突出您产品名尊，突出渡产品特饿性，突占出原料廉）Boo掩ne’狱s®APo笛rtfo泪lio时ofS侧ucce约ssfu狸lBr旱ands成功的组践合

（雅原料表现抗基本手法熟一致，因听具体原料台而定）The血cl虹ass蜂ic该coo坊ler窄fr旅om饿Cal气ifo烈rni内a,卫Bar弄tle尾s&翻Ja酸yme嚷si鲜sa档ne惭asy伏to共dr谦ink顿,c猫asu急al郑bev敌era漫ge堵tha箭tc兽ome煎si汗na基va刊rie刑ty载of列ref吸res样hin箩gf流lav申our狡s.来自加皱州的经缘瑞典清凉赔，Bart笛les识&Ja胁ymes是容易喝霜的休闲饮材料，因为霸来自于多光种清凉的德口味。Bart窝les促&Ja触ymes®（瓶型独铸特，诠释践了产品特梨色）An萌exc宿ept其ion念al吼val运ue,洪th姓is沃spa康rkl堆ing洲wi丈ne号is逐per降fec莲tf报or笋any占oc移cas齿ion腹.一个适合更任何场合抄的超值红症酒。为特蹄别日子准景备的香槟带酒。Andr逆é®（Fal腐li行nl思ove扣wi胁th朱the横ta灾ste平!）

（申突出产啄品名，怪标识表所达节日脑气氛）核心元素芬：E.买&J释.G言all迅o的图形悬是必备乞元素，音应用于格每款包壤装上。复尤其在伴高端葡银萄酒的拜应用上兽，突出雨生产商争，使品较牌积累危建筑在定高端产驱品上。发展手法鹅：由于产市品品类晒多样，看产品价烤格线长艘，所以抽呈现多巧样化而粘丰富的肿风格，进手法多简样。但盏在同一番系列产眉品中，闷设计风颠格统一画。总结：E.胀&J罚.G舌all打o，丰富多专样。哈啤集雁团保持调整丰富统一哈啤包装律系统的问床题什么元素才将承载哈涌啤的品牌赠形象？在整合布过程中翅，什么朋元素将枣是不可伪变动的域，而什这么元素坚是可变摇的？在未来，鹅我们的品哑牌元素在永品牌传播老中将分别静扮演什么垂角色？大众酒与塔精品酒如膨何进行区姨分，它们克之间的关匪系又如何减联接与互桐动？中档（〈3元）高档（3元）中档（5-8元）高价（〉10元）冰生态-清爽纯干纯鲜超鲜矮瓶来一扎金质超雷鲜纯爽小麦王超爽哈啤王绿色200垒0金质超吐干金哈啤雪王子轻一代12度一品纯生轻啤百年经啊典百年纪痛念大众酒精品酒哈啤产品部系统大众酒的寻包装风格精品酒档的包装顾风格1按包装风磁格来分度（以元素喉平铺与方撕形构图为仅主）2按包装响风格来筐分

（招以HAP爬I与盾形图接形组合为泪主）3按包装风欲格来分凭（无边框幸，突出HARB情IN与标识图择形）4按包装侦风格来牙分

（斤更年轻疫时尚感大觉，斜拥体字与扭构图）主元素其它演绎嫂方式包装元素辆的使用情馅况：图形包装元毒素的使势用情况狗：中文蒜字体包装元季素的使完用情况秤：英文雀字体品牌文仙字标识浊（在险演绎地缺方品牌像时做为质背书品貌牌标识兽）标识图赵形演变露过程投（整体浑有层次墨，主体包更突出头，信息锣更简练独）大众酒使企用的中文泻图形。精品酒娘使用的诉中文图仙形。中文图五形：传大众酒坝类别与裂精品酒刘类别格局不变甲区域色块跟略据不同释产品进邪行调整安，但大小位震置不能随倒意改动。可变区域元素是不轮能改变的性，但位置鸭、大小浆可跟据弄