XXXX石家庄“青岛啤酒节”策划方案

1活动综述23活动实施4活动预算5活动效果预测目录活动策划活动综述部分活动综述一、活动背景1.青啤赞助NBA2.NBA啦啦宝贝竞选3.青啤旺季宣传5.品牌提升4.进一步提高市场占有率活动综述二、活动目的扩大NBA项目公关宣传效果打造动感节日完成啦啦队区域活动项目整合靓点，完成青啤整体战略区域活动的落地。同时，助力旺季促销，提高市场占有率。活动综述三、活动主题NBA主题A节日主题B啤酒文化主题C销售主题D活动综述四、活动组织政府主办青啤联合主办嘉弘承办主流媒体协办活动策划部分活动策划一、NBA项目传播策划青啤文化墙、LCD街头篮球比赛啦啦队队员竞选区域活动落地扩大NBA项目影响的深度和广度辅助NBA项目推广活动策划二、如何做出节日效果？石家庄首届青岛啤酒节推广节日概念围绕节日主题策划节日活动集中节日宣传做好节日促销强化节日气氛活动策划三、啤酒文化渗透策划文化墙音像竞答动态影像展示青啤赞助奥运会赞助NBA的盛况静态图像展现青啤辉煌历史竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化活动策划四、结合销售终端策划啤酒节期间酒店终端：促销周————————商超终端：促销周————————经销商：囤货抽大奖—————————活动现场：赠饮、促销、赠折扣券——————————社区店：张贴活动海报——————————啦啦队选拔赛：奖励啤酒券、赠送折扣券———————————活动策划五、结合石家庄本土情况的策划为什么分三个会场？目前石家庄正处于“三年大变样”的攻坚阶段，部分道路、广场正在或即将字修整。因此，选择三个不同的区域核心广场作为活动会场，是最佳、也是必然的选择。为什么要强调现场遮盖率？由于啤酒节期间正处于石家庄酷热时节，现场遮盖率是关键的问题。一是确保人流量；二是确保人流驻足；三是确保观众健康和舒适；四是体现青啤的注重细节与人文关怀精神。活动策划六、活动亮点提炼（1）整合的力量：NBA、啦啦队、节日、终端1多会场：三会场同时进行2文化墙：静态图文完美再现青啤的昨天、今天、明天3精彩录像：再现、展现赞助奥运、NBA的精彩瞬间4街头篮球比赛：呼应NBA项目，扩大项目影响力5活动策划六、活动亮点提炼（2）强调遮荫率：帐篷、阳伞、雨伞，每个人都在荫凉下6美食街：原生态绿色小吃、啤酒赠饮促销7丰富多彩的互动：适合各年龄段参与的激情互动8文艺表演：有节奏的、多形态的观赏节目异彩纷呈9NBA啦啦队：炫舞激情、放飞青春，必然万人瞩目10活动策划六、活动亮点提炼（3）决胜终端：一切都是为了销售，一切围绕销售的策划11植入节日概念：创造、延续、弘扬属于青啤的节日首次无缝隙联动：现场与所有终端、线上与线下无盲区宣传：开、闭幕：以领导剪彩开幕，以啦啦队表演谢幕12131514主流媒体、建设石家庄青岛啤酒节官方网站、印刷品DM、终端POP等活动实施部分活动实施一、活动实施基本思路01啦啦队征集为契机报名参赛宣传啤酒节前期预热宣传02啦啦队选拔赛热烈进行啤酒节活动项目激情曝光青啤官方网站、石家庄啤酒节官方网站、报纸专栏备受关注03预热推进高潮啤酒节盛大开幕。地方领导与青啤领导隆重剪彩啦啦队选拔赛进入最后角逐阶段“石家庄首届青岛啤酒节”精彩展开为期7天的终端促销火爆进行广大市民、消费群体、体育迷、媒体均给予热烈关注闭幕式上啦啦队全体参赛队员炫舞激情活动实施二、活动执行基本流程完善的策划方案策划完善的策划方案预算精细详尽的活动预算筹备有条不紊的统筹按部就班的准备完美执行5.23——6.106.10——6.156.15——7.157.18——7.24大赛6.1—7.152009.6.3—6.10场地2009.6.30前2009.7.18—7.242009.7.15前物料人员2009.6.5前2009.6.15前2009.7.10前6.15—7.152009.7.10—7.242009.7.18—7.24方案7.16—177.18—227.23宣传2009.7.17前7.18—7.247.25—7.28活动实施提交修订——确定批复规划设计场地使用物料设计采购、制作维护、补给人员规划人员筹备工作海选淘汰赛复、决赛总决赛前期宣传现场宣传、报道后续报道三

活动整体推进表活动实治施四、活动时间2009康.7.1份8——7拢.24周六——滨下一个周赞五为期7天活动实婆施四、活动地点（1）1————泉————责————腾———啤酒节艺主会场石家庄电笼视塔啤酒节分及会场品汇时代园广介场————疾————恋—————熟————茧————州———啤酒节分撤会场科技馆璃北门广演场啦啦队乒选拔赛锐现场先天下键购物广诱场伤1F昂大厅————停————岗————称—234会场分布北活动实骡施四、活动地点（2）石家庄半标志性愈建筑之一。异钢结构栋发射塔，高度纠280米往，居亚洲第帐三、全国第二、叉华北第鸭一。啤酒节主陷会场石家庄电匹视塔简介活动实莲施四、活动地点（3）啤酒节赞分会场绒（1）品汇时代随广场简介石家庄息桥西商众业带核饶心区域烫，与火含车站对秩望，与酱东购毗驳邻，背绞靠服装滴批发市辫场。活动实施四、活动地点（4）啤酒节分剪会场（2查）国际博览嚷中心北广垫场简介河北省科端技馆东临梨石家庄最虚高端的商伟场——先顶天下购物晨广场，西临石家仓庄最繁华顺的市民休惩闲区域—披—文化广猪场、人民剩广场，北邻石素家庄中弄轴线—迎—中山罪路。活动实施四、活动地点（5）啦啦队选称拔赛主会均场先天下使购物中唐心1F炕大厅简介超大型卖阿场室内大孔厅奢华富黎丽，具动有现代犯感与大门有昆两条宽阔刑通道上面是数哗十米高的浩圆形穹顶地面是维三阶圆徒形平台周围是宽六阔的场地从任何一左层的回廊料都可俯视周围是悔数部观鸡光电梯是先天下尾购物广场园的焦点活动实妻施五、活动内容（1）啦啦队牧选拔赛10进2总决赛16进10复赛、决赛50进16淘汰赛海选时间：7月23日地点：电视塔时间：7月18日—22日地点：电视塔时间：7月16日—17日地点：先天下时间：6月—7月15日地点：先天下NBA啦娘啦队选拔舱赛如何保证报名人数缺？媒体合作媒体宣羡传选秀节目摩合作模特公鹊司合作组织学校纱宣传1.我绳们具有害密切的媒体刻关系有寻求协熟作的便利2.我锡们具有张良好的媒凳体资源合作，可愿以拿到最低疗折扣3.我妨们具有描优越的教育软部门关系，亩可以多哨快好省午的进行学校宣辈传、组狗织4.石家那庄唯一的选秀丽节目“我行我罗秀”是好朋友创辛办，可以合加作5.具有摔模特公司独特资视源，得天独巡寿厚，无与伦比如何保痰证选手评比质量填？参赛者总人数参赛者平均水沸平专家评均委坚持原览则严把质叙量关晋级赛程设商置1.上鼻页5个的资源和手段僚，可确保报名人废数绝对量2.与烈艺校、券模特公司校、选秀节目合作铜，高素质选阁手云集3.科孔学、繁宇复的晋级倍赛程，可确保粉不漏过一个稍差屋选手，不童遗弃一个优秀选手4.与音漏协、舞协关系极带好，合作也很蒙多，真正的泻、优秀的专家悬评委可以场场到其场评选5.不搞榆任何潜规则，祖坚持铁的原则，测为大赛选拔出摸真正能代表很河北水平，为青戴啤添彩的人卡才NBA颤啦啦队天选拔赛如何让米大赛影响力最遇大化？媒体广告惩、新闻炒挡作活动场炊所精心选择广泛互动街区穿行独特风景活动焦点策督划1.充分陷调动媒体资源，选使之成为石家昼庄一个时间段宋的热门事件2.传统车的在酒店进行选举插，社会影响力低狸微，群众参与膏、观赏级的机会完丧献失全。选择先铜天下和瓣啤酒节两个闷场合和地点，石规避了专这一弊端践。3.各战赛程节孕点，赛中、伪赛后表耽演，晋狂级激励等焦点设窗置，容易移引人瞩目静，产生深松远影响4.网斜上网友糖互动、评选盐；电视选秀坑节目互动；短信愉参与；选手啤顷酒节三大会场街稿头拉票等多本重互动蜻。5.啦啦秒队选拔赛海选盾加试自行车（体另能）测试赛心，沿石家庄各抄主要街道设计祝路线，自行车安、选手欢服饰设扮计青啤戴元素及董NBA怨啦啦队卫选拔赛腊元素NBA啦愧啦队选拔邪赛如何与啤酒百节、终目端结合滨？复、决旱赛赛现场表演拉选票终端促销秀助阵街头篮循球赛服饰元联素NBA啦蚀啦队选拔类赛活动实施五、活动内容（2）啤酒节穷主会场石家庄电呜视塔活动内容文娱表演售卖赠饮开、闭幕式互动节目企业文化墙啦啦队选拔赛美食街主会场—贱开、闭幕楼式200丹9.7本.18傍上午9：1天2—9腿：16（4’0呆0’‘科）垫场节虹目舞蹈眯，最后躬亮相打寇出祝贺学道具9：1压6—9临：17勇（2‘带00’谢‘）主持人介枣绍本次活豆动主题、维到场嘉宾9：17众—9：1弟9（2肆‘00‘匙‘）市级领导火致辞9：1铸9—9狐：23丑（4’斤00‘释’）省商业系软统领导致创辞9：23苍—9：3仁0（7蹲‘00’绘‘）青啤领导饥致辞9：3酬0—9阿：31泥（1伤‘00劝’‘）青啤领导鄙宣布啤酒拌节揭幕、芳剪彩9：3悉1—9浮：33仗（2‘或00’蹲‘）剪彩、缎礼炮、攻礼花9：33京（0‘5麻0’‘）领导、嘉靠宾退场9：3燥4主持人报龟节目开幕弓式仪式部呜分结束2009水.7.2徐4下午（上接钱文艺表坑演）16：肤18—井16：驻20（2’00士’‘）青啤区域搞领导致谢默词并宣布嚼闭幕16：2糟0—16尘：20善‘20’筑‘（20’功‘）礼仪引病领领导厌退席16：屋21—溉16：耕23（棒2‘0默0‘‘拣）歌伴舞16：肉23—挨16：仓28慌（5‘慎00’津‘）啦啦队河介北赛区1车0强集体辞舞蹈亮相30秒简静态造志型16：2夕9主持人宣正布活动结隆束开幕式闭幕式活动实施五、活动内容（3）啤酒节致分会场纲（1）品汇时代旺广场活动内浆容文娱表演售卖赠饮互动节目啦啦队拉选票啦啦队助阵街头篮球比赛活动实摄施五、活动内容（4）啤酒节分啦会场（2莫）国际博览存中心推北门广场活动内宽容文娱表演售卖赠饮互动节目啦啦队拉选票啦啦队助阵街头篮球比赛活动实施六、活动现场布置设计（1）啦啦队选寇拔赛主会望场先天下姜购物中检心1F王大厅现场布缎置鸟瞰堪图主背景哈墙选手才纹艺展示砖区评委工稼作区工作、驶服务人立员观众区西主舞台电视塔主舞台演艺工财作区组委会工黎作区休息、更踩衣室储藏室展示、售米卖、赠品互动、的游戏区餐饮区东活动实路施六、活动现场布局设计（2）啤酒节主若会场石家庄电迎视塔现场布怜置鸟瞰热图阳伞、沙滩椅主舞台演艺工戏作区休息、更靠衣室街头篮拜球机北人百太和东购品汇时灰代中山路火车站喷泉展示、驰售卖、例赠品仓储、圆休息室活动实施六、活动现场布局设计（3）啤酒节启分会场改（1）品汇时读代锣广场现场布置还鸟瞰图阳伞、沙滩椅展示、况售卖、醋赠品南先天下购物广乔场河北省嗓科学技抹术馆东大街博物馆广场中山路街头篮球污机自有街杀舞区仓储、馒休息区工作区、潮赠饮区活动实施六、活动现场布局设计（4）啤酒节挠分会场径（2）国际博仆览中心荡北门朝广场现场布绪置鸟瞰遭图活动实施七、现场气氛及物料设计（1）整体气氛活动实施七、现场气氛及物料设计（2）舞台及牙周边活动实施七、现场气氛及物料设计（3）展具活动实同施七、现场气氛及物料设计（4）企业文浇化墙活动实逝施七、现场气氛及物料设计（5）LCD常显示屏活动实可施七、现场气氛及物料设计（6）街头篮球虑机电子计数型简易型活动实弄施七、现场气氛及物料设计（7）赠品活动实置施七、现场气氛及物料设计（8）其它活动实施八、活动保障与控制（1）人员组织活动组圣委会活动执委灵会啦啦队宣选拔赛秧项目执俯行负责坏人啤酒节薪项目执要行负责息人筹备负凳责人（闪厂方）人员组补织物资补撑给活动监控街头篮绳球比赛演艺、互缺动节目现场布版置01啤酒节项联目执行负责杠人公共关逗系邀请领导妄出席各种手美续审批现场调刺度厂方对接状人现场气贪氛主管安保美食街物流人员组奶织奖品、蜘物料供插给活动监控组织选受手各项堂活动组织、睁联络选抱手宣传、嚷动员选呼手啤酒节项名目执行负责威人公共关创系各种关谅系平衡各种合作裳洽谈评审委员会会厂方对挨接人选手组织集人员制定竞爷技项目评审、宵选手晋互级选手培晓训02啦啦队选拔赛员项目执行负斧责人活动实榨施八、活动保障与控制（2）公共关系邀请领导行业主管部门场地主管部门工商备案公安备案城管审批活动实施八、活动保障与控制（3）安防保障社会治安、冲突、突发事件、现场秩序：公安、保安公司现场秩序歼、防盗、逝医卫：会务组优安保小闹组消防：消防器都材、会友务组安运保小组活动预算部分活动实施八、活动预算（1）公关预扫算活动实爽施八、活动预算（2）物料预汗算活动实施八、活动预算（3）人员成止本成本预算济（一）公关成本政府主管淹部门：2陡万元行