媒介汽车名爵3SW上市传播建议

29四月2023MG3SW上市传播建议-修提版Re-cap广告投放时间及配合-上市前期以公关操作为主，媒体投放自03.24到06.30为止-与公关大力合作，尤其是危机公关。充分利用手头资源配合公关。上市期间预算-6000万以内，两轮-媒体比重以电视及户外媒体为主电视部份-总预算安排在2000-2500万-硬广在上市期需要有足够的投放声量-软性部分,不配合旅游卫视及CCTV-6的爱电影合作方案,但须进行新闻栏目主持人口播及屏幕下方异形移动字幕的洽谈及寻找适当的贴片的合作机会Re-cap报纸部分-不配合报纸头版投放,须再提报报纸创意运用的建议-传立须协助进行重点报纸媒体的年度合作谈判,争取最佳条件(如价格,软文等)-上市期投放两轮，约1400万杂志及广播部分-待我司内部讨论后告知是否配合杂志及广播户外媒体-地铁/包楼/候车亭须与奥美进行讨论,提供富创意的媒体广告形式建议，并确定能执行

-MG3SW车外包电梯创意媒体,传立再进行询点及报价-传立须再提报新的媒体形式或创意建议(例如:增加驾校媒体)-卡车广告将会由经销商层面进行操作,不通过传立进行媒体投放配合-电影院由于上市期间并没有适合及强势的电影播放,暂不考虑-酒吧媒体由于预算限制,先暂不考虑

产品原型车为英伦车。产品具有英伦特征英式风格外观设计，车身线条简约流畅，双圆前大灯，经典时尚。独特的方形和圆形设计元素完美契合，打造了优雅风格与复古潮流兼有的内饰格调。沿袭MG百年品牌的个性前脸造型，展现自我优雅运动气质。3系产品与英伦的关系

MG3SW主要竞争力跨界设计！澎湃动力！适应性！操控性！MG3SW系列------主要竞争力名爵目前的市场状况依竞品的购车年龄分布、未来一年内预购小轿车/两厢车族群年龄分布建议将沟通年龄设定于25-39岁族群，以偏向度最高的25-29岁为核心族群，依产品外型及特性，偏男性族群Tommy面对首次买车的年轻人从事比较自由的职业收入不高，但注重生活品质目标族群设定目标族群分析享受生活、重视朋友，喜欢跟朋友聚会，下班后的常与朋友到酒吧聊天玩乐自由热情的、崇尚西方生活模式对未来生活抱持积极乐观且野心勃勃的展望流行、时髦的倾向热爱音乐刚参加工作不久的企业一般职工或者公司白领越玩越IN沟通概念确立媒体策略以创新为核心以传统媒体为基础

打开基本知名度以创新媒体为核心，传递MG3SW与众不同的个性信息健身房地铁酒店电影院公寓郊区景点购物中心酒吧商业楼宇KTV餐厅SPA媒体偏好度在25-39岁族群，电视及报纸是接触率最高的媒体，其次户外但以预购小轿车或两厢式轿车的族群来看，在杂志及网络具有高偏向度，为可以针对性深入运用的媒介资料来源:2007年中国市场与媒体研究（秋季）族群:25-29/25-39岁

经常收看的节目类型国内外新闻、连续剧、综艺节目、天气预报节目是比较被关注的节目类型25-29岁族群对音乐类、电影类节目具较高偏向度以预购小轿车/两厢车族群来看，在探索频道节目、旅游休闲、外国电影、体育节目为具有高倾向性的节目资料来源:2007年中国市场与媒体研究（秋季）族群:25-39岁

经常收听的节目类型25-29岁族群对音乐类节目收听率高且具高偏向度预购小轿车/两厢车族群，流行歌曲、国内外新闻、交通信息类、天气预报节目是比较被关注的节目类型资料来源:2007年中国市场与媒体研究（秋季）族群:25-39岁

经常阅读报纸的内容头版要闻、国内外新闻、本地新闻以及社会新闻是关注度较高的内容25-29岁族群在影视娱乐类版面具高偏好度汽车版为预购车族群倾向度最高的版面资料来源:2007年中国市场与媒体研究（春季）族群:25-39岁

昨天看过的户外广告公交车候车亭/站牌广告，公交车外车厢广告及户外液晶电视是25-29/25-39岁接触率最高的户外媒体但以预购族群来看，户外液晶电视接触率最高，其次才是公交车类相关户外广告，以目标族群的生活习惯，地铁为高倾向性的媒体资料来源:2007年中国市场与媒体研究（春季）族群:25-39岁

市场媒体策略-阶段重点3.24媒体宣传第一天上市前期引爆上市话题吸引最大目光追求最大覆盖面最大接触频度4.246.30上市后期追求最大接触频度加强品牌印象5.31主要着重一级市场，引爆上市话题以传统媒体创新运用，加深影响力

电视广告在一级市场集中购买重点黄金时间，同时播出电视广告或在新闻时段透过新闻主播方式口播上市讯息

报纸上的创新广告形式第一天以孤岛或头版广告形式刊登产品上市广告

位于高人流量地段及主要交通工具，具有冲击力的户外广告形式

吸引目标受众的关注以及创造话题效应，提升品牌知名度

分阶段的媒体实施规划正式上市媒体支持第一天

2007年3月24日010203040506070809101112阶段

重点Cross跨界

概念上市

第一天上市期传播市场业绩提升依一级市场媒体环境状况，采用不同投放方式，提高注意度电视媒体投放方式新闻软性置入娱乐新闻民生/社会新闻指定广告时段同时播出20:00~20:15广告时段在新闻中自然融入产品上市讯息运用新闻报导的代表性在短时间内以同时间交叉广告同时播出的方式，与目标族群充分接触播出平台：上海娱乐频道＆全国发行播出时间：周一－周日22：00－22：30

(上海娱乐频道

平均收视

0.6%)(22：00－22：30

平均收视

1.25%)节目时长：30分钟节目介绍:

立足华人娱乐制高点，关注本土，放眼世界，将全球娱乐盛事尽收眼底。植入方式：新闻报道报价：3万/分钟15秒贴片报价：12万/周娱乐在线新闻报道＋5秒赞助标版电视媒体投放建议-软性置入播出平台：湖南卫视播出时间：周一－周日17：50

(湖南卫视

(上海)平均收视

0.3%)(17：50

平均收视

0.9%)节目时长：25分钟节目介绍:

诞生于2000年的一档娱乐资讯类节目，用六年的光阴打造了国内娱乐市场一面光彩夺目的旗帜。植入方式：新闻报道报价：2.5万/分钟娱乐无极限新闻报道电视媒体投放建议-软性置入电视媒体特殊投放方式配合新闻节目，主播读报口播方式，告知上市讯息考量因素:增加江苏市场的话题性建议特殊投放方式:针对新闻时段，采用主持人口播方式搭配网络、报纸软性宣传预告广告播出时间及频道，引起注意主要效益：突显名爵的品牌实力与竞品产生区隔降低竞品干扰度，强化上市讯息重要性结合预热网络,报纸话题造势配合城市：杭州/南京/青岛/苏州电视媒体特殊投放方式指定广告时段，同时首次播出考量因素:增加一级市场的关注度及话题性建议特殊投放方式:针对一级市场，采指定广告时段，同时播出的方式再同一段时间，投放每个市场收视率前5名的频道的广告破口的广告交叉播出搭配网络、报纸软性宣传预告广告播出时间及频道，引起注意主要效益：在短时间内以同时间交叉广告同时播出的方式，与目标族群充分接触突显品牌实力结合预热网络,报纸话题造势依一级市场媒体环境状况(媒体价格、配合弹性)，采用不同投放方式，提高注意度报纸媒体投放方式孤岛广告头版广告突破其它广告的干扰度，以特殊形式在报纸中间呈现，提高注意力在第一时间内抓住目标族群注意力报纸媒体特殊投放方式孤岛广告考量因素:增加一级市场的关注度及话题性建议特殊投放方式:针对一级市场，上市第一天，采孤岛广告方式主要效益：突显品牌实力，增强冲击力，抓住目标族群注意力仅投放孤岛预估总费用为：142万与头版配合投放，预估孤岛投入:78万报纸媒体特殊投放方式头版广告考量因素:增加一级市场的关注度及话题性建议特殊投放方式:针对一级市场，配合1-2个主流媒体，上市第一天，采头版广告或双封面方式主要效益：突显品牌实力，增强冲击力，抓住目标族群注意力将书报摊同时成为我们的户外广告仅投放头版预估总费用为：472万与孤岛配合投放，预估头版投入:112万在娱乐版、旅游版的版位-在娱乐或旅游相关新闻报导以水印”MG3SW”的专属版块-下面置放MG3SW的半版广告主要效益：-突显品牌实力，增强冲击力，抓住目标族群注意力水印广告+半版广告报纸媒体-其它特殊投放方式建议电台媒体投放方式投放方式辅助媒体，配合电视及报纸，采长期投放的方式一级市场为主，结合奥美的创意以整点套播为主要投放方式，加强“天气预报篇”的广告影响度投放时段：上下班高收听率时段为主投放频道：以交通台与音乐台互相搭配25-29岁族群对音乐类节目收听率高且具高偏向度预购小轿车/两厢车族群，流行歌曲、国内外新闻、交通信息类、天气预报节目是比较被关注的节目类型考虑首购车族群,由于以大众交通工具为主，容易被动接触到广播媒体,以交通台为主，同时搭配目标族群主动偏好的音乐类电台包楼–主要表现品牌

北京、上海、广州、深圳、南京候车亭

–主要表现跨界北京、上海、广州、深圳、南京、无锡、成都、青岛地铁媒体，电梯–主要表现动力-

上海、广州、南京户外广告创意投放形式在一级市场的重点商圈，以包楼形式呈现SW3广告表现出英伦品牌的尊贵与大气包楼候车亭目标族群的主要交通工具上市期在主要一级城市，购买至少200-100個位置，爭取最大密集度依城市狀況-建议采用候车亭露出，以路线连接，呈现跨界的概念(连结城市和景区)单一面候车亭广告，则以特殊流线光影及突破候车亭广告框的立体方式，呈现MG3SW的速度感及动力感车子都在车灯的部分安装独立灯源突显，吸引注意制定跨界的标准地铁包车目标族群的主要交通工具之一，连结不同的区域，上市期在主要一级城市，以包车形式，将车厢外及车厢内呈现每个包厢-代表不同主题，呈现跨界每个门-代表进入不同世界，呈现跨界车身-呈现MG3SW，藉由地铁的速度突显MG3SW的动力感突出高性能动力的概念扶手贴画地铁墙贴各地区详细广告形式及数量列在媒介预算分配总表地铁指示牌地铁包柱360度广告投放宣传,全国广告覆盖,着重广度以”硬广”搭配”软性置入”，扩大广度同时加深影响力

电视广告(硬广/软性合作)通过全国和地方电视广告在最广的范围内迅速提升品牌知名度,传递品牌信息

报纸广告形式增强品牌知名度的推广,展示品牌内涵,提升品牌形象。

位于目标群主要活动区域，运用包场的形式增强冲击力的户外广告

吸引目标受众的关注以及创造话题效应，提升品牌知名度

分阶段的媒体实施规划正式上市2007年3月13日-6月30日010203040506070809101112阶段

重点Cross跨界概念市场业绩提升上市

第一天上市期传播以最经济的广告投入，追求最大覆盖广度及精准度电视媒体投放方式广告贴片娱乐/时尚类节目电视剧电视广告投放分成两波进行投放精准沟通同时覆盖一级及二级、三级等城市以一级市场为主追求广度赞助标版：在三档节目中，分别设计MG的赞助标版提示，持续1个月特别节目：《明星最佳现场》专题节目，采访明星，植入元素MG系列专题：《时尚风云榜》名爵系列专题，为名爵量身定制专题片，植入名爵的英伦时尚理念MG新闻发布会5分钟专题报道：在新闻发布会结束后，《娱乐现场》和《时尚风云榜》对新闻发布会进行专题报道。MG宣传片：在新闻发布会开始前2—4周，《娱乐现场》播放宣传片，为新闻发布会预热、造势。宣传形式娱乐现场＋时尚风云榜＋明星最佳现场整合案电视媒体投放建议-软性置入播出栏目宣传形式品牌商业元素体现播出范围时长频次单次价值（元）总价值（元）《娱乐现场》新闻发布会2分钟新闻报道主持人口播提及品牌北京＋上海＋全国2’178700206700含品牌LOGO的角标128000《娱乐现场》北京宣传片体现品牌名称和LOGO北京15"1512000180000上海宣传片体现品牌名称和LOGO上海15"1511600174000全国宣传片体现品牌名称和LOGO全国15"15564008460005秒赞助正一标版主持人口播提及品牌上海＋全国＋北京5"30392001176000《时尚风云榜》品牌专题报道5分钟主持人口播提及品牌上海＋全国5’460000240000含品牌LOGO的角标上海＋全国9650386005秒赞助正一标版主持人口播提及品牌上海＋全国＋北京5"3096502895002分钟新闻发布会报道含品牌LOGO的角标上海＋全国2明星记者会》特别节目明星专访北京＋上海＋全国25'1300000300000共计3,480,800合作价值回报价格：140万电视媒体投放建议-软性置入电视媒体投放建议考量因素:上市的媒体投放目标:快速建立品牌知名度(记住名爵品牌)第一波看到3次广告作为我们的主要观察数据第二波看到2次广告竞争对手的投放力度:一线市场在400-1100收视点/月上市阶段-全力投放阶段4周作为一个波段(3/24开始),间隔两周再投放一个波段,但力度适当减轻一级市场到达率3+45%400-500收视点上市阶段-全力投放阶段3周作为一个波段(5月份开始)一级市场到达率2+45%300-400收视点报纸投放建议核心族群对报纸的阅读率相对于其它族群较低，但新闻版面具有相对较高关心度，且其它竞品干扰度低预购车族群对汽车版关注度高，仍建议在上市后期及维持期以硬广及软文交叉持续投放上市阶段投放力度一级市场市场:70%1+到达率8-12次投放二级市场市场:50%1+到达率5-7次投放三、四级市场:40%+到达率4-6次投放配合上市初期创造尽可能高的市场声量,搭配电视广告迅速建立品牌知名度,上市第一周建议加大投放力度媒体选择投放考虑几个部分-产品属性与杂志内容属性符合度媒体成本目标族群阅读率发行量印刷质量广告投放形式：建议上市初期以单页加厚的形式操作，维持期则以单页广告形式呈现杂志媒体选择及形式建议建议配合杂志媒体选择及形式建议预留200万以专案形式操作杂志媒体选择及形式建议与媒体洽谈较深度的合作合作项目主要内容包含-封面系列报导(如:试车报告)梦幻大片拍摄部份媒体融合明星资源与MG3SW别册配合画面尺寸：18m*6m高画质宝丽布喷绘防水、防日光照保真色彩超震撼视觉冲击108²米户外形象大牌序号城市大牌数量1北京3块2上海3块3南京3块4成都3块5广州2块6西安2块7武汉2块8济南2块总计：20块驾校媒体户外媒体选择及形式建议画面尺寸：1.5m*1.2m高画质相纸喷绘每天16小时内打灯照明背面覆亚光膜清晰度高，透光性好三画面滚动灯箱序号城市灯箱数