中国无线搜索简报告

2005年中国无线搜索简版报告I.概念定义无线搜索：无线搜索是基于移动网络的搜索技术总称，用户可以通过SMS，等多种接入方式进行搜索，获取WAP及互联网信息内容、移动增值服务内容及本地信息等用户需要的信息及服务。用户可以通过搜索结果选择并直接定制相关移动增值服务。WAP用户规模：过去一年中曾使用过WAP服务的用户。WAP市场规模：过去一年中电信运营商、CP及SP来自WAP业务的收入。无线搜索用户规模：过去一年中曾使用过无线搜索服务的用户。无线搜索技术运营商收入规模：过去一年中无线搜索技术运营商来自无线搜索市场的直接收入和间接收入。II.报告正文1.无线搜索的定义和分类1.1.无线搜索的定义无线搜索是基于移动网络的搜索技术的总称，用户可以通过SMS，等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。用户还可以通过选择搜索结果并定制相关移动增值服务。由于基于SMS文字智能分辨技术和基于SMS与WAP的数据库导航技术的出现，无线搜索市场具有巨大前景。无线搜索的出现，真正打破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的搜索服务需求。同时，移动增值服务业务的快速成长为无线搜索行业的发展提供了机遇。基于的无线搜索服务通过自然语句搜索用户关注的信息与服务，这在一定程度上扩大了搜索用户的规模。庞大的用户成为无线搜索的潜在用户，该类用户区别于互联网用户的特征对搜索技术的功能实现提出了更高要求。而且无线搜索基于移动网络的特点使得该服务拥有了可实现易操作的收费体系。1.2.无线搜索与互联网搜索的区别无线搜索与互联网搜索存在本质区别，主要表现为搜索方式、搜索需求、搜索渠道、搜索内容等多个方面。无线搜索与互联网搜索区别垦分类翁互联网搜索鸦无线搜索支搜索方式破目录检索、箭关键词搜索短关键词搜索闲、自然语句慨搜索柿搜索需求姻准确性、海教量性、快速年性仗准确性、便铅捷性、个性狮化胃搜索渠道恨搜索门户、游搜索栏、浏架览器地址栏提短信、搜索拉门户、搜索小栏、IVR绸搜索内容句网站、图片密、MP3、背地图、资讯佩、论坛、商镇机、本地信纪息等普WAP站还点及内容、还移动增值服庙务、本地信文息等臭搜索终端批计算机嘱、PD扰A蛮搜索限制趟存在网络接徒入限制悬无执搜索目的敏搜索需要的权内容或站点门搜索需要的场内容、定制袍需要的服务新搜索费用利免费志流量费、服枯务定制费、前部分搜索服叉务需要单独栏付费幕计费体系御无成熟计费晨体系攻可计量的移土动计费体系弹@2005沾.12i铜Resea炸rchI委nc.1.3.无线搜索的分类汗无线搜愁索服务根据劫搜索内容的悦不同可以细持分为站点搜来索和垂直搜写索两类。右无线搜索按延搜索内容分霉类挣搜索分类现搜索内容堵搜索特点霞站点搜索皂WAP站跨点及内容亿信息量大，虑准确度低模垂直搜索灾特定类型的钥内容及服务恋（如音乐类拳、图片类、俱本地信息等队）墓搜索特定类南型信息，准吩确度高森@2005崇.12i的Resea套rchI富nc.芦站点搜凳索只如传统辨互联网搜索辰引擎一样，屑用户可梳以通过编辑畏短信或者接低入WAP哈输入关键词灾的方式进行理搜索，用户炸可以用逻辑椒组合方式输科入各种关键舍词，搜索引津擎根据这些节关键词寻找貌用户所需资兵源的站点，活然后根据一妈定的规则反鸦馈给用户包年含此关键字伯词信息的所战有站点和指掏向这些站点听的链接。以楼Googl她e，Bai愧du为主魂要代表的搜引索引擎公司继已经推出了满这样的服务门，通过WA贸P平台进鹿行网页搜索诊。芹这种站迟点搜索在行掠业内被认为恰是一种由互蝴联网搜索引贴擎直接延伸切到平台徒的无线搜索弹模式，技术嘴上比较成熟宅，但是与此侨同时，由于群和传统互联龄网搜索没有猎本质区别，物用户的使用喘热情是值得程业内注意的程问题。压垂直搜阶索毯垂直搜附索是指用户万通过多种接狼入方式提出奸搜索请求搜阴索特定类型微的内容或服凑务，例如音鱼乐搜索、图浸片搜索、本世地搜索等。这这种搜索模杠式能够使用广户更加快速娃的找到自己肥需要的内容演或服务，提味高搜索效率垒，同时也使征搜索系统能帆够更好地理发解用户的搜疮索请求。高垂直搜蹈索是由消费摩者出于对易弯用，简单和朵效率的需求糠而产生的搜涉索模式，最梯初被互联网牢搜索商所应橡用，被看作棒是互联网搜勺索的一种新侍的重大机遇久，高度专业熄化的垂直搜陆索厂商将对耀大型综合搜作索厂商造成订一定程度的煮挑战。崇由于手呀机用户使用登WAP服冤务需要向电飞信运营商支扇付流量费，推所以对于搜不索效率的需源求要明显高目于使用互联菠网搜索的用凯户，垂直搜母索模式在无促线搜索市场坊将得到更广凉阔的发展空窃间。基于用草户强烈的效高率需求，各典家搜索厂商君纷纷主动投拥入到无线垂欣直搜索领域附。例如，结址信网络已经共推出专业的素搜索音乐类区内容的服务闪品牌“S喇oLo搜锄乐”，Go捞ogle，普Yahoo躺，也推出专码业化的垂直送搜索服务。稿柄由于用袄户对便捷性必搜索服务的溪需求，垂直奇搜索出现了轧一种新的搜塑索技术方式脖，用户可以歇通过自然语牵句的问题来强搜索所需内谦容并实施互陈动搜索，这抽对于搜索技他术可以说是洋一种新的挑茂战。结信网乒络推出的“愚搜乐”服务被在音乐领域岛内拥有专业忽精确智能的旧搜索效果，猴结合自然语抄言的AI燃技术，可以岔根据用户自批然语言提问臣搜索相关彩康铃，振铃，舟MP3等内诉容。膝基于为睛客户提供更计加个性化，尘准确化服务竭的基础上无浇线搜索市场第将产生多种环搜索技术的准结合体，手寻机用户只需规输入所要搜炒索的关键字蓄或提出问题雪，系统就会带从相匹配的碰搜索结果中蜜通过智能化炼的筛选和过挽滤，把最精哗华最有效的茅信息提供给类用户。并且先通过用村户的搜索时铺间、搜索内张容等个人偏汽好进行分析牢，为用户提闷供最为符合步个人需求的供搜索功能及取服务。并且拖这种搜索技滔术的结合体论将成为无线亏搜索技术的造一种发展趋压势。示2.全撤球无线搜索维产业发展概抄况线捉2.1交.欧洲发展姥现状及特征绘亡欧洲无遭线搜索产业什目前主要集怎中在英国，费其中以An淹yQue字stion鼻Answ潮ered拿和Shaz蚕am的Mu焦sicF裳inder诸最具代表颗性。焦Any角Ques酒tion骂Answe泛red是音由英国煎服务运营商妨Orang遣e、沃达丰获和O2推筛出的一种应返答搜索服务誉，终端给用户通过发冶送问题至6冲3336宰这个特服号知码，由计算谋机自动搜索哲和人工搜索懂相结合为客唤户的问题提庆供答案。末这项服懂务目前的收饶费标准是1四英镑/次稿。2004概年4月2唯2日，A咐QA收到了军第一个问题炭“伦敦的人抖口有多少？棕”至200福5年11呢月17珍日，AQA寄宣布收到懂了第100涂万个问题毒“Link纺inpar轰k乐队D竹J的名字呼是？”19宰个月内AQ私A服务的疲总收入超过钢100万何英镑。值得纪注意的是A承QA服务磨的前50础万个问题用树了15个喜月，近4惭个月内完成诊了剩余的5鱼0万，目冒前每日有超拖过1100纺名新用户飘使用AQA巾服务，每统日问题量超仙过6000婆个。免Sha阳zam的址Music剥Find睡er则在章技术上显得衔尤为突出，廉2002年洲8月起，仙Shaza狐m在英国推屿出了一种通爷过搜索绣音乐名的服息务，用户在诵听到喜欢的屡音乐时可以李拨打一个特重定号码，通秆过话筒娱传送超过3酬0秒的该肥音乐，则在蓄几分钟内就脊能够得到有很关该音乐信袍息的回复。歇这种基于声离音识别和乐宽曲库的搜索泊引擎，甚至猎已经超出互兄联网搜索引给擎的处理能皱力。目前该伪项业务已经护推广到包括号英国、意大匆利、美国、榨日本、新加移坡在内的1衬1个国家剩和地区。森2.2谋.北美发展列现状及特征块粘北美的材无线搜索业巷务呈现出比殊欧洲市场更讲具竞争力的粉繁荣景象。颜以Goog留le，Ya膀hoo为代肉表的传统互淘联网搜索服巩务提供商和拔以Synf枕onic、端Wave狐Marke瞎t为代表觉的新兴无线陪搜索商在无丽线搜索细分想行业展开了居激烈的争夺奋。传统服务添商通过与运慧营商的开展难合作，服务议领域深入到跳主要细分市真场，而新兴评企业则更多糠是在某些领节域占有一定袭优势。讨200测4年10息月8日笋，Goog揉le在美轿国推出了基洪于短信(S誉MS)的移心动搜索业务容，用户可以帽通过SMS捏搜索互联嫌网内容，并异且通过本地仪搜索可以得泼到诸如餐馆掉、购物地点奴等信息。并穷且Goog齿le和S罚print研合作推出碧了基于美国鞋的无线图像败搜索业务。慌该业务使得抱PCSV挽ision耐的用户能学够搜索并浏羽览Goog渣le收集表的近4亿浸张网络图片举和超过30驼亿张网页个。随着Sp玩rint质公司推出P刚CSVi破sion怕业务的发展冶，现在用户角已经能够浏速览彩色图片受并且访问那饿些带有图片虹和其他增强虫功能的网站草和信息。号Wav娘eMark布et宣称槽其自身是定昆位解决方案货的先锋，用拌户可通过W情aveMa玉rket猪网站下载手介机地图软件绘，通过短信昂了解周围地恼形。Wav匹eMark渠et的另惜一项Cru厕nkie卖服务是通过虑短信搜索他脑人位置，现佛在这项服务蓝已经绑定了坚Frien貌dster街、Blog帜ger、美疾国在线的B刃uddyl喷ist和m先appin捕g等几大霜交友网站，垃这些网站的车注册网友可值以通过亩短信互相搜派索。屈Syn差fonic孟在200颜4年开始矩提供了一种索商品寻价和测比价服务，棚在Goog维le，Ya安hoo等五超大型公司擦中找到了自勉己的生存空盗间。直至目完前为止，S赠ynfon医ic已经可灵以为客户提自供电影信息娃、体育比赛出信息、股票币信息、天气帝信息在内的孤多种垂直搜易索服务。后从国外烈无线搜索服汗务商在市场尿中的探索可绿以看出，完娃全基于站点警搜索的互联谋网搜索技术校并不能直接扣应用在无线坚搜索领域。酬在互联网搜安索行业得到症巨大成功的局Googl御e，也在通朵过短信等接条入方式探索问新的精确搜羊索业务模式全。从这个角邀度来看，无砍线搜索市场蹈还需进行技驴术革新与运岔营模式的探减索。于3.中兔国无线搜索础产业发展概生况分析举魂3.1闷.中国无线往搜索产业发倒展概况籍齐中国无艰线搜索产业揭自2004慨年开始进强入试点阶段吩，2004得年至20卖05年间吊，多家先行咸进入无线搜和索行业的技鼓术运营商通崭过免费方式坡在测试自己险的产品，了圾解用户需求嚷，培养用户搁使用习惯。纹像移动增葛值业务的快诱速发展为中堆国无线搜索阔产业带来了盗良好的发展栋机会，由于俩目前移动增汗值业务的推滨广手段单一狭，用户需要愉记忆的信息葛量较大，直如接阻碍了用兴户的使用积芳极性。而用价户通过无线扁搜索服务来刺选择并定制购增值服务则阳只需记忆一刃个特服号码在或者WAP筝站点，将挣极大的减少勾用户记忆信劫息量，提高挠用户使用积脏极性。并且速移动增值业斩务的巨大市膜场也为无线门搜索提供了辟一个发展的何切入点，使掉得无线搜索番技术运营商肌能够尽快实键现盈利，通夏过无线搜索印服务来定制拿移动增值服稀务将成为无督线搜索市场喂的成功运营广模式之一。剑呜3.2顺.中国无线拍搜索产业盈略利模式分析帮视iRe多searc朴h艾瑞市孔场咨询通过重无线搜索市殊场及相关行个业的研究和构对无线搜索员技术运营商猫的深度访谈参认为，目前赏中国无线搜旋索技术运营藏商对于无线蚕搜索盈利模荣式的摸索分醋为用户端收赢费和企业端邪收费。单用户端挣付费模式狂iRe抱searc邮h艾瑞市防场咨询认为付，在无线搜撇索技术和产公品成熟时，丰用户可以通烫过无线搜索绪服务得到便臣捷、准确的具搜索服务。妥无线搜索技绵术运营商可扭以通过以下看两种模式针缴对用户端进存行收费。劳第一，砖无线搜索技与术运营商针与对终端用户登个性化的搜乌索服务可以滨适当收取一洗定的费用，鸡但是应当注善意对用户应间该进行分类震，可以采取陶不同服务类矩型针对不同骨类型用户的脚方法，为付扒费用户提供饰个性化及优自化的服务。养毫第二，寸无线搜索技每术运营商可正以通过自己个的业务平台辛提供移动增廉值服务的搜粱索服务，用赔户通过搜索税服务选择并社定制移动增律值服务，可冬由移动运营快商代收定制严服务费用，右并由无线搜调索技术运营案商、电信运受营商及SP敏、CP进赔行拆分。武企业端付付费模式兵iRe海searc盲h艾瑞市猪场咨询认为葵，企业端收锅费是无线搜背索技术运营用商非常重要棍的一种盈利访模式。作为央广告主地位书的企业来讲壤，可以通过幼无线搜索服巩务来推广和荡销售自己的迟产品和服务可。见与互联证网搜索盈利民模式相同，鞋无线搜索技抄术运营商将岩提供竞价排纹名与广告位炒的方式作为犁向广告主收俩取广告费用柿的途径。并梁且由于无线漫搜索内容和愉用户的特点喜，无线搜索千行业的广告胶主将主要集盾中在SP、也CP及部分螺传统行业（甚如娱乐、交哲通、饮食等好）。四3.3经.电信运营累商对无线搜太索行业的态闪度该虫iRe志searc劫h通过对永无线搜索及秒相关市场的鞋研究，并对闷中国移动和只中国联通进感行了深度访饺谈，结合研浊究及访谈结渔果，总结了唤电信运营商课对于无线搜冷索行业发展俘的态度。境电信运屯营商认为，堆无线搜索行域业作为一种民新行业目前雀仍处于市场浪培育阶段，迎直接由无线筑搜索带来的扔收入规模较干低，从长期栋发展角度看役，必须尽快归对商业模式苍进行分析和浓研究，在确妇定合理商业德模式的基础甜上制定长期当的发展计划肠。与此同时垒，电信运营岔商认为移动弊增值服务的孙巨大市场和暑3G商用糟都会为无线筹搜索的发展历带来较大的恒空间，但搜障索业务最主同要的特点之晨一是搜索结羊果的准确性知与便捷性，点电信运营商炎认为目前的窑网络条件已监经能够满足拉搜索业务的挣开展。匹对于无盛线搜索行业扭的发展，电述信运营商普发遍认为存在呆较多的阻碍惑和促进因素拳。主要的阻励碍因素为手辰机终端限制弯、用户使用推习惯、缺乏沃成熟的商业芦模式。主要密的促进因素鸽为巨大的市愧场潜力会随虫行业的发展足而逐步释放歌，用户的搜沈索需求会越坚来越强烈。碎针对获得较院多关注程度饿的流量费用乘问题，电信张运营商表示歇由于搜索结诸果主要以文踢本方式表现守，用户可以社自主选择查舌看搜索结果证，不会产生阴较大的流量溉，并且流量镜费套餐业务航也能满足对党流量需求大滤的用户的使哪用需求。巡电信运孙营商普遍认照为无线搜索尚行业的发展换能够对其自脖身业务产生茎积极的促进另作用，无线锁搜索业务能待够有效弥补坛移动增值业行务存在的受其终端界面限补制，无法有俩效的将大量引内容展现给失用户的缺陷习。电信运营袋商表示，对樱于选择无线辜搜索技术运削营商需要主口要考虑两方懂面，一方面由是无线搜索吧技术运营商厨必须具有较荡强的搜索技消术开发能力蚕，另一方面徐是需要具有暂高度的信誉傅度，由于搜芝索业务的合贵作需要允许们访问电信运旺营商的一些育业务平台并吸涉及其中一出些机密信息税，所以对技任术运营商的民信誉度要求棍较高。投3.4井.中国无线按搜索用户规建模发展趋势朋栗iRe专searc蚊h艾瑞市恭场咨询通过化对无线搜索挤市场及相关茅行业的研究显，并参考各野无线搜索技行术运营商统领计数据，预回计2005垦年中国无明线搜索用户淹规模为10滑30万。残预计200碌6年中国嚼无线搜索用肠户规模为3剃400万饲，比200近5年增长剩230%。乎受到3G猪商用及无线通搜索模式逐办渐丰富的影刑响，200蚕8年中国无颈线搜索用户扛将达到12莲700万烟并继续保持践高速增长，闭2023年顾无线搜索行社业将进入成纹熟期，用户过增长速度将饱放缓。iR蓄esear径ch预计效到2023葬年无线搜以索用户将增值长到220薄00万，陡当年增长率宾为26%。础宪3.5扎.中国无线栏搜索技术运溜营商收入规碗模发展趋势揪伪iRe碍searc胆h艾瑞市封场咨询通过谈对无线搜索因及相关市场格的研究，并裕参考各无线惭搜索技术运监营商统计数玩据，预计2坏005年劣中国无线搜偶索技术运营悲商收入为0婚.26亿并元。预计2宵006年以中国无线搜岗索技术运营穷商收入为1赴.96亿泊元，比20乐05年增炊长654%婚。受到3G黑商用及无盯线搜索盈利戒模式成熟的饺影响，20据08年中严国无线搜索彩技术运营商拳收入将达到蒙13.5烈亿元并继续变保持高速增始长，201主0年无线搜挠索产业将进挂入成熟期，婶市场规模增普长速