广告艺术赏析

广告艺术赏析第1页，共10页，2023年，2月20日，星期一作品中鸡蛋和地球的巧妙结合以及“地球也很脆弱”的广告语更深切的说明了保护地球的重要性和迫切性。画面简单明了，说服效果明显。第2页，共10页，2023年，2月20日，星期一

这个作品将CD盒做成眼睛的样子，眼睛周围用木头表现，用简单的一个“泣”字做广告语，生动形象，叫人深思。第3页，共10页，2023年，2月20日，星期一这个作品把人们经常吃的口香糖的包装纸和吃完了的口香糖巧妙的放在一起组合成感叹号的形状。旨在告戒人们不要随地吐口香糖，要爱护公共环境。第4页，共10页，2023年，2月20日，星期一

下面我以“这并不是胜利”这个广告为例进行详细赏析第5页，共10页，2023年，2月20日，星期一

这幅广告画展示了一棵被砍成表示胜利手势的树，设计新颖，想象独特，立意高远，含义丰富。一个表示胜利的“V”形手势，似乎显示了人类的无所不能，表现出人是自然的主宰，在随心所欲地改造自然但事实上作品中却满含对人类破坏自然的讽刺；揭露了人类违背自然规律滥砍滥伐，对自然界造成极大损害的行为；暗示了对自然界的索取是有限的，人们不应以对自然界的改造程度来评价人类能力的大小；启迪人们要尊重自然，保护自然，热爱自然，要与自然和谐相处。这也是构造社会主义和谐社会的内容之一。此外，尊重自然界的客观规律，协调人与自然的关系也是走可持续发展道路的客观要求。人不应是自然的主宰，而应是自然的朋友。第6页，共10页，2023年，2月20日，星期一智者不会为表面的冠冕堂皇而迷惑双眼，智者更不会为得多得少而欢呼雀跃。该则广告用人的手做了一个“V”形手势，但它并不会使人喜悦，相反会使人痛心疾首。因为人们认识到那两根突兀的手指是在牺牲另三根的基础上换来的，以多易少岂不痛哉？该广告的第二个妙处是以手指喻树，劝诫人们要爱惜树木，不可一味毁林，不可为了眼前利益为毁林罩上冠冕堂皇的面纱。胜利的手势掩盖不了丑恶的事实。该广告给人深刻的启示与警醒：保护树木，人人有责。

画面：一棵分叉成手形的树，其中三条枝干已被砍去，只剩下两条构成一个V字，恰似人的手做了一个胜利的符号。旁边赫然几个字——这不是胜利。第7页，共10页，2023年，2月20日，星期一

鉴赏：剩下的枝干上零落的长着几片叶子，毫无生机，三个桩节更是一片死气沉沉。这让人联想到只为眼前利益不计后果的毁林开荒，滥砍滥伐，断了后人发展之路却还在沾沾自喜的现象。广告对此给以辛辣的讽刺“这不是胜利”。V字本代表胜利，此处却象是死路一条。它为人们敲响了警钟——警示人们走可持续发展道路，否则换来的不是胜利而是自取灭亡。画面生动形象，寓意深刻，富有创造性思维。“这不是胜利”V型的手势代表了胜利，然而这胜利建立在失去手指的代价上，即使是胜利了却也不是真正意义上的和谐的胜利。用手指来比喻树林，而在毁林后所得的经济效应即所谓的胜利，这胜利是建立在破坏生态平衡和牺牲后代利益的代价上，也不是真正长久的胜利。广告运用比喻手法，生动形象，具有嘲讽意义，呼吁人们在追求经济效应的同时要把保护生态环境放在首位。第8页，共10页，2023年，2月20日，星期一语言简练，画面明了又寓意深厚，深化了环保的主题，有创意且有新意，发人深省。画面以黑白两种简单快捷的色彩为基调，勾勒了人生的两个选择——待业或是再就业。直切问题主旨。广告以生活中十分熟悉的候车站牌为载体，增添了生活气息，拉近广告与人们心灵的距离。而97、98两个数字毫厘之别却将下岗的工人们带往不同的彼岸：深化国有企业改革，是通往再就业的康庄大道。形象的比喻，鲜明的对比，发人深省。以红