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文档简介

Chapter引言和概论

11-2案例沃尔玛的全球扩张世界上最大的零售商–店面数共约4500家作为对美国国内市场饱和的一种反应，1991年在墨西哥开出了第一家分店从其早期的错误中吸取了教训，并调整其在墨西哥的分公司，使之适合当地的环境沃尔玛因其全球扩张获得的购买力使其能达成巨大的规模经济沃尔玛正面临激剧的全球竞争，但她在一些市场上还是具备先发优势1-3什么是全球化？指转向一个更为一体化与相互依存的世界经济两个方面:市场全球化生产全球化1-4市场全球化市场全球化是指把历史上独特的和分离的国家市场合并为一个巨大的全球市场不同国家中消费者的嗜好和偏爱正在趋同于某些全球标准通过向世界提供标准化的产品，企业正帮助创立一个全球市场1-5市场全球化在相关的许多方面国家市场间的巨大差异仍然存在这些差异通常要求在营销策略、产品特征，以及经营实践上作出调整，以最好地适应一国的条件.1-6市场全球化国家是不同的一系列更宽泛更复杂的问题贸易中的政府干预和投资引发的问题国际投资受到不同货币的影响1-7生产全球化指的是从各地区筹供商品和服务，以利用各国在生产要素上的成本和质量差异劳动力能源资本

1-8Swan眼镜公司生产1-5设计生产全球化例11-9世界贸易与世界产出的增长（1950—2002）图1—11-10全球机构的出现随着市场全球化和跨国商务活动的不断增加，需要有机构来管理、规范和监督全球市场，并促使制定多国协议来治理全球商务秩序关贸总协定（GATT）世界贸易组织（WTO）国际货币基金组织（IMF）世界银行（Worldbank）联合国（UN）1-11全球化的推动力在进一步全球化趋势的背后，似乎有两个宏观因素在起作用商品、服务和资本的自由流动的障碍减少了技术变革1-12关税的降低1-13减少贸易壁垒这些趋势既助长了生产全球化也促进了市场全球化减少贸易壁垒取消了对外直接投资的限制1-14世界产出和贸易变化的格局1-15FDI总存量中占有的百分比

图1.31-16FDI流入量（1994-2002

）

（单位：10亿美元)

图:1.41-17技术变革的作用微处理器与电信技术因特网和万维网运输技术1-18缩小了的地球图:1.21-19变化了的全球经济统计数据世界产出和世界贸易对外直接投资变化了的多国公司的性质小型多国公司非美国多国公司1-20最大的多国公司的母国图:1.51-21全球化的争议产品和服务的低价经济增长刺激消费者收入的增加创造就业专注于生产率较高的产品和服务1-22环境绩效与收入图1.61-23全球化的争议（续）损害了发达国家的制造业

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