广告不疯狂-中外优秀广告赏析(温州大学)【智慧树知到】章节答案

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第一章测试

1、哪一位被认为是美国“广告之父”？

A、乔治华盛顿

B、本杰明富兰克林

C、亚伯拉罕林肯

D、托马斯杰斐逊

我的答案：B

2、电报大概是在什么时候发明的？

A、18世纪末

B、19世纪初

C、19世纪中期

D、19世纪末期

我的答案：C

3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？

A、广告是有关商品或服务的新闻

B、广告是纸上的销售术

C、广告是传播

D、广告是营销传播

我的答案：A

4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？

A、广告化新闻

B、新闻化广告

C、公关新闻

D、软广告

E、硬广告

我的答案：AB

5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？

A、硬广告是指具有较高可识别性的广告

B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。

我的答案：ABCD

6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。

我的答案：X

7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。

我的答案：√

8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。

我的答案：X

9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。

我的答案：√

10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。

我的答案：X

第二章测试

1、至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。

A、17世纪

B、18世纪

C、19世纪

D、20世纪

我的答案：D

2、《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？

A、广泛地

B、广大地

C、扩大地

D、极大地

我的答案：A

3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？

A、浙江大学

B、复旦大学

C、中国传媒大学

D、北京交通大学

我的答案：D

4、从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。

A、符号生产

B、符号传播

C、符号解读

D、意向性

E、意动性

我的答案：DE

5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？

A、符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。

B、号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。

C、作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。

D、符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整

E、符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁

我的答案：ABCDE

6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。

我的答案：√

7、我国应该认识到，广告与宣传（publicity）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。

我的答案：√

8、“广告”一词是土生土长的日语词。

我的答案：X

9、尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。

我的答案：X

10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。

我的答案：√

第三章测试

1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？

A、美国

B、英国

C、中国

D、法国

我的答案：B

2、ROIT原则中的“R指什么？

A、原创性

B、相关性

C、延展性

D、震撼性

我的答案：B

3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？

A、销售额

B、参观拜访

C、预订

D、延展性

我的答案：D

4、创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？

A、李奥贝纳

B、韦伯扬

C、大卫奥格威

D、威廉伯恩巴克

我的答案：B

5、下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？

A、广告创意要与消费者的生活发生关联

B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性

C、所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”

D、相关性越低，广告创意越好

E、对于广告创意而言，相关性是至关重要的

我的答案：CD

6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。

我的答案：X

7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创意”。

我的答案：X

8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。

我的答案：√

9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展的重要力量。

我的答案：√

第四章测试

1、谁在上世纪50年代提出了USP理论？

A、罗瑟里夫斯（又译为：瑞夫斯）

B、艾尔里斯

C、杰克特劳特

D、李奥贝纳

我的答案：A

2、以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？

A、步步高音乐手机《宋慧乔篇》

B、芬必得《石清华光爱学校篇》

C、Prestige不粘锅《打折篇》

D、Herba饮料《天然篇》

我的答案：B

3、艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？

A、罗瑟里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）

B、李奥贝纳

C、奥格威

D、伯恩巴克

我的答案：D

4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？

A、以产品特征或顾客利益来定位

B、以价格-质量关系来定位

C、以文化象征来定位

D、以产品使用者来定位

我的答案：C

5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？

A、又称为镶嵌性符号

B、指构图、色彩、背景音乐、调性等

C、这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在

D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意

E、镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意

我的答案：ABCDE

6、广告的信息容量是很有限的。

我的答案：√

7、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。

我的答案：√

8、广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。

我的答案：X

9、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。

我的答案：√

第五章测试

1、“诗性”一词最早是由谁提出来的？

A、维柯

B、别林斯基

C、苏格拉底

D、朱光潜

我的答案：A

2、广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？

A、用A形象解释A概念

B、用A+形象表达A概念

C、用A-形象表达A概念

D、用B形象来表达阐释A

我的答案：D

3、如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？

A、形象与概念之间的距离过小，局限了广告创意的空间

B、可能可以获得一种平实、朴素的感觉

C、广告用形象来解释概念时显得过于牵强

D、广告类似于说明书、宣传片

我的答案：C

4、“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？

A、约翰奈斯比特

B、戴维皮尔斯斯奈德

C、托夫勒

D、尼葛洛庞帝

我的答案：C

5、直觉的产生离不开丰富的想象力。

我的答案：√

6、通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。

我的答案：√

7、形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”

我的答案：X

8、确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。

我的答案：X

第六章测试

1、iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类？

A、阐述事实

B、功效展示

C、观点论证

D、其他都不是

我的答案：B

2、“喜欢——厌恶”属于态度心理的什么因素？

A、情感

B、认知

C、意向

D、其他都不对

我的答案：B

3、为什么人的梦大多是故事性的？

A、人不擅长进行逻辑推演

B、“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式

C、梦是人类无意识的活动

D、其他都不对

我的答案：B

4、美国教育心理学家杰罗姆布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？

A、论辩式和叙述式

B、形象思维和抽象思维

C、发散思维和聚合思维

D、横向思维和纵向思维

我的答案：A

5、'昨晚山上云雾缭绕。''昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。'对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？

A、前者是客观陈述

B、后者是主观叙述

C、客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩

D、主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩

E、客观陈述与主观陈述，与有没有人无关

我的答案：ABCD

6、ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。

我的答案：√

7、雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。

我的答案：X

8、同样是诉求于水源地，农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。

我的答案：√

9、态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。

我的答案：√

第七章测试

1、最早给“humor”下定义的，是哪一位？

A、亚里斯多德

B、柏拉图

C、苏格拉底

D、毕达哥拉斯

我的答案：C

2、Zonajobs网站广告《奶奶安息篇》是哪一种幽默广告？

A、对比（comparison）

B、拟人（personification）

C、夸张（exaggeration）

D、双关（pun）

我的答案：C

3、广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。这种说法，符合哪种假说或理论解释？

A、心境一致性假设

B、分心假说

C、学习理论

D、ELM模型理论

我的答案：A

4、“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”请问，这是谁的话？

A、王国维

B、林语堂

C、张继平

D、其他都不对

我的答案：B

5、WAMBeautySPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。

我的答案：√

6、幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌当作自己的品牌“理念”和“风格”。

我的答案：X

7、人的一切活动无不打上情绪的印迹。

我的答案：√

8、情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。

我的答案：X

第八章测试

1、平行反应模型理论（PRM）是谁在1970年提出的？

A、Rogers

B、Hovland

C、Leventhal

D、Witte

我的答案：C

2、英文中，“恐惧诉求”的“恐惧”，一般用哪个词来表达？

A、fear

B、scare

C、terror

D、fright

我的答案：A

3、在关于“本能”的众多阐述中，最有代表性的当属英国心理学家威廉麦独孤（W.Mcdougall）提出的观点。请问，他总结了多少种人类本能？

A、2

B、8

C、12

D、20

我的答案：C

4、针对青少年，关于吸烟有害健康的广告，哪种类型的恐惧诉求可能更为有效？

A、可能引发其他青少年的模仿

B、肺病患者肺部的X照片

C、不吸烟者可能遭受的“二手烟”伤害

D、难闻的口气，可能影响社会交往

我的答案：D

5、“恐惧”从本质上说是一种消极情绪，会自动引发人生理上的不适感。

我的答案：√

6、本能是人生来就具有特定的、预订程序化的行为倾向。

我的答案：√

7、文化元素或符号或器物，是不会引发恐惧的。

我的答案：X

8、作为一种说服技巧，恐惧诉求也广泛地在中西方的军事、政治、社会管理以及日常生活之中。

我的答案：√

第九章测试

1、台湾文案天后，《广告拜物教》的是谁？