香水包装设计

PAGE中山火炬职业技术学院毕业设计香水包装设计姓名班级学号教学系包装印刷系专业包装技术与设计指导老师完成时间20年月日中山火炬职业技术学院毕业设计Ⅰ摘要随着我国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产品“白里透红，与众不同”。在香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。关键词：香水、包装设计、装潢设计、结构设计PAGE10目录引言 11、香水包装设计定位 21.1品牌定位 21.2产品定位 21.3消费者对象定位 22、包装材料 32.1包装材料的概念 32.1.1包装纸的种类 33、香水的包装造型设计 34、香水包装结构设计 44.1香水外包装设计 45、香水的包装装潢设计 55.1香水盒的表面装潢设计 55.2包装文字的设计 65.3包装图案的设计 65.4包装色彩的设计 65.5香水立体效果图 76、香水的包装工艺设计 77、香水包装设计的新潮流 87.1视觉包装 87.2触觉包装 87.3绿色包装 8结论 9致谢 10参考文献 11引言香水被称为“液体钻石”是一种极具魅力的文化时尚。从广义上来讲，香水是用香料、酒精和蒸馏水等制成的化妆品。但从狭义的范围来看，香水应该是一种美化仪容、产生香气的美容化妆品。香水最初出现在1370年，当时只是把某些天然香料溶于酒精中。这种香水亦称“匈牙利水”（Hungarywater）从19世纪下半叶起，合成香料出现于市场，开始创造出具有独特风格的香气，现代香水便诞生了。如今，香水已成为化妆品家族中重要的成员之一，是最珍贵的芳香类化妆品。香水是化妆品中其中一种时髦的体现，它的包装应追求一种浪漫情调，与其他产品相比，它更接近于艺术品，是一种几乎没有图形的抽象艺术。因此对于香水包装的设计而言，必须特别讲究其设计语言的精练美观。依据香水的特性，画面设计一般注重色彩的应用以及香水容器造型的线条应用。针对不同的消费群，设计的着重点也应有所不同。我国国家标准（GB/T4122.1—1996）把包装定义为：包装是为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装有两重含义：一是指盛装产品的容器及其他包装用品，即“包装物”；二是指把产品盛装或包扎的活动。1、香水包装设计定位包装设计定位理论于20世纪80年代由瑞典包装设计专家埃力克·理利乌斯先生传入中国，其理论的基本观点是：商品包装特别是销售包装在设计构思时，要根据商品的属性、特点，销售对象进行分析、比较，确定产品的核心优势，增加商品的竞争力。包装设计是由包装造型设计、包装结构设计和包装装潢设计三部分共同组成的独立系统，他们不是简单的相加，也不应当是一般的堆砌，而是相互联系，相互作用的有机组合。包装设计的目的是通过视觉传达的角度调动消费者的欲求心理，以获得最大的经济效益和社会效益。化妆品包装被公认是所有种类包装设计中难度最大的一个种类，产品瓶型和包装盒一般都小巧精致。根据设计流程定位可划分为：品牌定位、产品定位、消费者对象定位三个环节。1.1品牌定位品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品中的“形象色”、给消费者以强烈的视觉印象。设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。包装设计还要突出品牌的字体形象。1.2产品定位产品定位体现了包装设计形式与内容的统一，使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用途、功效、档次等有直观的了解。产品定位一般有：产品特色定位、产品功能定位、产品产地定位、传统特色定位、纪念性定位、产品档次定位。1.3消费者对象定位女性香水的包装无论是从瓶型、色彩，还是外包装设计上，都应该符合香水本身的特质。女用香水表现的是浪漫、温柔和性感；有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐；有的是表现高贵、典雅；也有的是纯情、可爱、清新、充满自信与幸福。男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。只有充分了解目标消费者群的喜好和消费特点，包装设计才能体现出针对性的销售力，消费者也容易对它产生亲近感。2、包装材料2.1包装材料的概念包装材料是指“用于制造包装容器和构成产品包装的材料总称”（GB/T4122.1-1996）；它包括组成运输包装、包装装潢、包装印刷等有关材料和包装辅助材料，如纸、金属、塑料、玻璃、陶瓷、竹木与野生藤类、天然纤维与化学纤维、复合材料等；又包括缓冲材料、涂料、黏合剂、捆扎和其他辅助材料等。2.1.1包装纸的种类（1）包装纸：一般的包装用纸统称包装纸。按其性能可分为普通包装纸、防油包装纸、特种包装纸和装潢包装纸等。（2）纸容器：纸容器是用纸板或纸浆之类的材料，做成的箱形、盒形等，用以包装商品的容器。作为一种质优价廉的绿色包装，纸包装正在成为国民经济中一个快速发展的行业。香水作为与人们生活密切相关的重要商品，纸包装也在其中有了越来越多的应用。随着我国入世后进出口贸易的飞速增长，国内外香水品牌的激烈竞争为纸制品包装的进一步发展带来了新的机遇。3、香水的包装造型设计包装造型设计是指包装容器的造型设计，它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。造型设计是运用美学法则，具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。用于包装香水的玻璃瓶，造型丰富、多样，一般使用多种颜色的透明玻璃瓶进行包装，瓶身加工时还常制作出各式花纹，以增加瓶身的装饰效果。从香水容器的发展历史来看，人们一直在探索用各种材料来制作香水容器。最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水，如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等，都是敞口，用扁平木塞或布团封口。现代香水瓶多以钠钙玻璃为材料，也有少量高档香水瓶以铅晶质玻璃为材料。总之，在香水瓶设计与制作领域，玻璃及其加工工艺、装饰工艺、瓶盖设计等已成为设计师手中的设计元素。完美造型的瓶体装满优质的香水，使人的感官——嗅觉、视觉和触觉处于良好的组合状态，以满足消费者的快感和审美情趣。4、香水包装结构设计包装的结构设计就是根据被包装产品的特征、环境因素和用户要求等，选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器。包装结构设计在整个包装设计体系中占有重要位置，可以说是包装设计的基础。香水包装容器一般选用纸盒包装。在众多的纸包装结构中，香水包装盒一般会设计成，矩型折角折叠纸盒，这种纸盒的特点是可以较好的适合表面装饰设计。4.1香水外包装设计香水包装外尺寸：单位：毫米图1—1香水外包装这款香水的外盒包装选用了纸做材质，由于纸在包装材料中占有很重要的地位、原材料来源丰富、价格较为便宜、重量轻、可折叠、有一定刚性和抗压强度，弹性良好，有一定的缓冲作用。更重要的是，纸的质地细腻、均匀、洁白、柔软，印刷装潢性好，易于加工成型，结构多样。5、香水的包装装潢设计从广义上说，产品包装装潢是指内在和外在形式所具有的相对独立的性格。从狭义上说，产品包装装潢的性格是指构成产品包装装潢的物质材料（材料的质、形、色）的自然属性，以及它们的组合规律所呈现出来的性格特征。包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的自身的特色。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过在一整张纸上压印纹花而产生出来。现在，很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材质，如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面感觉等。同时，纹理质感也能通过使用涂层来产生。5.1香水盒的表面装潢设计图1—2香水盒的表面装潢设计这款香水以年轻甜美为主题。从外盒、颜色都散发着恋爱般的甜蜜气息，表现出时下年轻女生喜欢幻想，轻启甜蜜的恋爱物语。整个香水的外盒设计以简单的纹理材质和淡淡的粉色装潢设计。整个外盒所要体现的就是那种恋爱的感觉。淡淡的粉色就是恋爱的象征颜色，表现恋爱的甜蜜、美好。粉色系列也是女生们所喜欢的颜色。我把香水命名幻想系列中的“胡思乱想”。恋爱中的女生都喜欢幻想、喜欢憧憬、喜欢胡思乱想。喜欢想一些很美好的东西。这款香水所要体现的就是这种意境。简单的纹理设计体现着恋爱中的女生们追求真实简单的爱。盒子的表面设计没有太多的图案和文字。只是运用了简单的线条和纹理效果。但在说明部分就应用了较详细的文字说明。经过了不同的印刷工序，香水的外盒表面设计有光滑、亚光的效果。5.2包装文字的设计文字是包装装潢的重要要素之一。装潢画面可以不用图形，却不能没有文字。包装文字是传递商品信息，表达事物内容的视觉语言，文字醒目、生动是抓住顾客视觉的重要手段，往往起到画龙点睛的作用。5.3包装图案的设计由于香水是一种几乎没有图形的抽象艺术。因此，香水的图形设计特别讲究其设计语言上的精炼美观和个性化。在包装的图形选择上,化妆品包装则是以精美简洁的图案花装饰,或是以非写实的、抽象化的图形来表现产品的信息,使其更概括、简洁、新颖,更具有现代感,能给人以丰富的联想,符合现代女性追求时尚、引领时尚的心理。包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。5.4包装色彩的设计色彩作为一种设计语言，有先声夺人之效，人们对商品的第一印象也是从包装的色彩得来的。因此，色彩对于需要具有强大货架冲击力的商品来说，具有举足轻重的作用。色彩的选择，对包装设计来说至关重要。色彩具有抽象的特征，是商品包装设计的重要元素。总之，色彩在商品包装设计中，以其独特的内涵、作用与特性，起着色彩的美化功能，在商品销售中起到营销功能。香水的包装装潢设计作为现代艺术设计的一部分，是现代设计文化的体现。5.5香水立体效果图图1—3香水立体效果图6、香水的包装工艺设计包装工艺主要指包装制作过程中的制造工艺。包装工艺的发展是依助于相关科学的发展得以实现的。例如包装的成型工艺、包装的粘合工艺、包装的印刷工艺、包装的整饰工艺等都经历了一个改进完善的过程。相关工艺流程：平张纸板制盒工艺：切纸印刷表面加工模切压痕制盒包装印后处理工艺更加科学与适用，包装性能和效果发生了显著的变化。从过去的包装表面处理中涂蜡、覆膜工艺，到现在的表面过胶（喷胶处理）取代。在香水包装上，已开始出现使用闪烁炫目的材料制作的包装，以达到吸引眼球的销售目的。特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。7、香水包装设计的新潮流随着信息时代、多媒体时代的到来，人们的创造欲望和创新心理被无限地激发。新感官包装应运而生。有别于传统的包装设计，新感官包装在注重视觉传达的基础之上，更加注重消费者的心理和实际需求，从人体感官的视、听、味、嗅、触感入手，多方面、多层次地开发消费者的感官机能。7.1视觉包装视觉包装可以说是包装设计中最常见的方法。实际上所有的包装设计都是通过视觉的第一印象传达吸引消费者的注意。近年来，女性消费者在选购香水时，往往以香味及瓶身设计列为最重要的购买考量，而花香与果香调的香水最受消费者青睐。相比较女用香水包装的完美震撼视觉享受，男用香水包装也是在质感上精益求精。7.2触觉包装触觉包装涉及到包装的材料和肌理，在这里融会了传统的包装设计思想和现代的人体工学原理。运用人体的触觉和造型结合所开发出的幽默有趣的产品包装让人眼前一亮。磨砂工艺在酒类和化妆类包装容器中的广泛应用，其表面的特点就是结合了有如人体肌肤般细腻柔雅的触觉，和造型上具有金属刚性的视觉。创造了许多包含了视觉与触觉的“整体质感”，对设计流行趋势形成了感性激发作用。7.3绿色包装随着消费者环保意识的增强，绿色环保成为社会发展的主题。绿色包装（GreenPackage）是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装，体现为资源的再生利用和生态环境保护。近年来，随着环保意识的增强，全球掀起了绿色浪潮。国际上有关组织已提出“使用绿色包装，保护生态环境”的口号。结论随着我国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大。随着改革开放，社会经济的不断发展，现代产品包装装潢的意义已远远超过了纯功能性产品包装装潢的含义，人们希望有更多的符合自己个性性格的新的包装装潢形式。包装是使产品从生产到消费者手中保护其使用价值和价值的顺利实现而具有特定功能的系统。致谢踉踉跄跄的忙碌了几个月，我的毕业设计课题也终将告一段落。我通过努力的学习和探究，圆满地完成了毕业设计的任务和论文撰写，感触很深。首先，我认为毕业设计是对我自学成才能力的一个极好的锻炼。毕业设计中大家的课题都各不相同，不能相互借鉴，而老师虽然也给予我们很多指导，但是最终还是要依靠自己的学习和理解。这就要求我们能够根据要求的题目和内容，独立地广泛查找资料，利用现有的资料或文献并充分结合以前所学到的专业知识进行仔细的学习和研究，全面掌握，运筹帷幄，依靠自己的能力完成课题的设计任务。毕业设计，也许是我大学生涯交上的最后一个作业了。想藉次机会感谢三年以来给我帮助的所有老师。我的毕业指导老师万达老师，你能以一位长辈的风范来容谅我的无知和冲动，给我不厌其烦的指导。在此，特向他道声谢谢。除此之外，还有我专业学习的老师，樊孝凯老师、高艳飞老师、钟老师和赵素芬老师，感大学生活即将匆匆忙忙地过去，但我却能无悔地说“我曾经