北京XX文化传媒有限公司商业计划书

北京易迅通文化传媒出租车车载视频媒体项目商业计划书扎北京易迅通恩文化传媒有延限公司政二00七年磁八月制保密协议摆甲方：__蛋_____提_顶_____洒_____必_____稀_____种_____保__灶_季区法定代表人炎：蛮解_____爽_____旋_____窄_肾地址：虎_____绘_____雹_____点_____打_____局_____忙_____层_夕篇金联系方式脆嗓：歉摸_____资_____穗_____长_晋乙方：北京半易迅通文化赏传媒有限公灿司陶俊法定代僚表人：张军鞠地址：北京情市朝阳区建卷国路88号自A座410蛙5室骂联系方式：糊010-8反58953冬51宗本商业计划额书属于商业劈机密，所有还权属于北京卖易迅通姐文化阵传媒有限公匆司。其所涉本及的内容和卫资料只限于政已签署投资挣意向的投资身者使用。收街到本计划书喂后，甲方应智即刻确认，蛛并遵守以下裹的规定：朝1、若甲方果不希望涉足悼本计划书所隙述项目，请常按我方地址图尽快将本计齿划书完整退粪回；惯2、在没有世取得乙方书浓面同意前，甲甲方不得将险本计划书全棕部和部分地匠予以复制、技传递给他人骂、影印、泄性漏或散布给桥他人；上3、甲方应盘该像对待贵妥公司的机密杜资料一样的心态度对待本案计划书所提测供的所有机费密资料。情4、若甲方粪将本公司商狮业秘密泄露猜，甲方应承辆担因此给乙剥方造成的所念有损失。拼5、本商业队计划书不可醉用作销售报芳价使用，也倘不可用作购剂买时的报价捎使用。链6、本协议轰经甲乙双方旅签字盖章后纷生效。本协端议一式两份铺，甲、乙双稻方各执一份切，两份具有理同等法律效长力。记甲劈淹方：___扩_____贯_____而_____启___舟乙键话方：北京易孝迅通文化传众媒汇代表人：_菊_____对_____纯_____威_____乔代址表人：__肿_____金_____劈_____授_____键___阔日掌峡期：兰___沫_____碍_____沸_____宏___绒粮抵日粗梢期：厦厘_____免_____扎_____缴_____种____遇北京易迅通膀文化传媒有畏限责公司垦2007刷年糟8转月联系方式：类地址：方北京市朝阳贷区建国路8简8号SOH钢O现代城A匆座4105析电话：薪010楚—岔85895闯351胁、8589青8609地传真：瞧010惠—劳85802氏398剑电子邮件：歼Joshu升a弃5428@难163.c池om耕or智compa疤ny.20劈07@16继3臭联系人：渣邓总坊（女士）、贵曹经理（先印生）、崔经款理（女士）秒目舒录激摘要静贯泛历荡纷……………志……………鹅……………光……………吨…………余6带第一章册公司基豪本情况荷逐……………爆……………猾……………据……………帆…………搭7萍第一节旺投公司简介哥仍……………歇……………摔……………倒……………哥……………轮…篮7集纵抚企业发展回核顾燕荡……………的……………询……………金……………司…………最7店愈化企业文化介连绍却酒……………泊……………笔……………粘……………宜…………逆7娇第四节走袭组织结构藏图耽剂……………唉……………抖……………最……………岔……………傲8迈第五节舅垄战略规划氧划……………倒……………浅……………妨……………长……………薯…沉9赌第二章纺项目简辨介岸……………狐……………残……………译……………蜂……………肌…御1优1造第一节把山项目提出的损背景缎……………竹……………舰……………辽……………证………刻11驶包钳项目基本足情况立……………换……………堤……………亚……………融…………恩12轿第三节奶冬目前发展状彩况匀……………蹄……………司……………能…………胞……………穿12完第三章砌朝行业与市场那分析渔……………捎……………贱……………助……………更………杰14凯第一节假永我国车载移斤动电视现状絮及趋势架……………炸……………宾……………枕……内14执第二节汇递我国车载移亏动电视倾的表现形式腥及其目标受作众罪分析置……………谎…………当14嫁第三节尊阳我国车载移站动电视业务猪分析物……………犹……………脏……………韵………映14梁第四节迫笑出租车山车共载姨视频同媒体的现状隔及发展趋势纤分析府……………智……………劣…残15臣第四章讽技术优亚势与专利描……………却……………罗……………味……………桐………巷20誓第一节券幼功能介绍汤……………秀……………牙……………拴……………绘……………杀…咐21挖第二节削爪专利计……………咳……………节……………乘……………绣……………栋………腹22定第三节制广技术换代与基升级衣……………吊……………犯……………食……………句………阁23筝第五章绩商业运湾营模式凉……………椅……………柜……………犁……………匙…………哀23薄援商业运营模宋式概述贱……………常……………圆……………川……………制……遥23位钱产业链简述淘……………浪……………准……………众……………置……………灿23庙藏业务流程惨……………多……………盏……………瑞……………识……………厚…宵23获苍盈利模式补……………烘……………姓……………痛……………雨……………兽…汤24钞第六章脸营销战第略与油营销策略摇……………敌……………赔……………怎……………饺…叶25砌供营销战略糖……………疫……………够……………潜……………乏……………罪…足25艰垦营销策略君……………劲……………候……………每……………论……………拆…艘26援第七章仔袜管理与团队灭……………沿……………盟……………杠……………塘……………当30毕奖率管理团队皂……………挖……………缘……………挺……………城……………肆…摊30便第龄二每节像估经营管理伴……………曾……………言……………按……驱……………秧…………搂30际第八章颠财务计尝划使……………利……………龄……………捉……………衡……………劲…奉31镰渐历史财务数是据帝……………元……………疫……………圾……………梁…………准31仍暴盈利分析泡……………游……………傅……………斯……………休……………辈…锣31耍百公司未来五恢年设备投放鸣计划表溜……………滑……………葬……………傅……吓32绕赞收入预测省……………杀……………反……………钓……………川……………挽…亩32眼赢成本费用利佛润预测表光……………惑……………剪……………锋……………敢…势33乔幸资金缺口取……………迟……………研…竟……………伤……………浇……………迁33戴第九章杀寻风险控制户……………遥……………糕……………绸……………粥……………喘…姜34炊求阴市场竞争风兄险与控制饮……………寒……………阻……………糠……………淡…饼34宣陈技术风险晌控制受……………流……………截……………赶……………饿…………车34期绘梨管理风险控多制撕……………丸……………袋……………见……………距…………边34拍芬向财务风险控嘱制冒……………冷……………默……………原……………掏…………遭35监训辣政策风险控杜制腾……………场……………蜡……………用……………闪…………迫…咸35络扇固法律风险衡防范历……………虾……………言……………火……………浩…………寇…沈35扮第十章梯型融资计划忧……………悟……………型……………袋……………规……………届……差37茫附落翠件方……………毁……………最……………蜜……………圆……………商……………目……壁…侄38膏企业营业执脂照复印件（庄扫描）专利证书颗资产评估报演告书摘要汤北京总公司鲜、杭州子公壤司、泸州子下公司照片浪长春媒体见雷面会球易迅通车载填视频媒体长源春首发式据北级京产权交易董所挂牌仪式谱四代设备图李片摘要踩北京易迅通优文化传媒有溪限公司成立调于2005蠢年11月，皱在北京市朝肝阳区工商局货注册,注册伪资金100矮0万元，公尝司以尾“吧车载移动电苦视开发、技其术转让、咨勿询服务；设皆计制作、代怜理国内各类捡广告左”雀为经营范围垂，是一家认集研发、节遇目制作、设母备投放、广藏告客户开发寇于一体的综倒合性传媒企拒业业，长期致力欢于全国范围火内出租车叨车载逗视频媒体网旨络的建设和醒运营，公司停依托雄厚的阻资本和成熟某的专业科技府自主研发、芳为出租车量奋身者研制个车载视频播肌放设备厉，并香获得多项专闪利技术玉；同时饱构建以全国谱大中城市为竭主体的媒体古网络，扩大激信息覆盖。震为了适应市再场在发展健的需要，融充分按发挥匹媒体规模促优势，停调动企业潜贱力，明确责解、权、利，部正版对公司进渠行驶改制备中赵，在全国泻重点轮城市成立子羞公司，斗逐步润将单一的有修限责任公司守转化为企业话集团。公司们法定代表人驻张军是公司棋的最大股东纠，在多个瘦行业统领域印取得梯卓柿越的业绩直与成就圆，获多项奖图励，是公司伙专有技术的梨持有人。在景集团成立后化，间以股权为纽干带，设立并街联合各地子阴公司整体操唇作，迅速扩伙张市场箩空间，于辞杭州、宁波产、温州、武招汉、大连、须郑州巨等塔城市，赴设立全资子沙公司盗。促截止到20棕07年7月探，公司对围该可项目的投资棋已达200得0万元，妙据白北京华德恒极资产评估有洲限公司专业恳评估，整体表资产估值捆为博5慕10彼7.66波万元便。驳该社项目名称为受：被出租车车载借视频媒体夫，努目前市场上束采用的汁是晨第服三峡代设备挎，靠枕式，烈由计价器控槐制或婶后排座位机帽械感应控制杏整个节目和虎广告播放。佣该设备糖经过持续改附进，更适应客出租车忆的虹内部环境特剑点姿，杆预留了无线印移动数字电厕视升级功能横。泽现在驻通过CF卡尼存储节目太播放，下一边步将会过饺渡严到焰可以德与无线移动税数字电视节召目转切播放麻。项目的运运营模式是疑与出租车管册理处、出租奋车协会等政淹府单位合作辨，得稠到合作方的雷授权，允许唤在当地经营排出租车车载结视频色播放枪相关业务，泳以乘坐出租煤车出行的乘数客甚为节目的瞧受众式群体，通过轮车载视频媒溉体摔为目标押受真众棕群提供丰富松的资讯、裤健康畜娱乐剧的滋多样化、个中性化的循节目与传广告竞，瞒来担醋当侧起消费者暴与盆企业非之间挑沟通产的桥梁，以概这种商业模馆式己作为公司的数盈利来源。败拌2007年税8月止，叠公司已经谦与26个重丛点城市签订霸合作协议，置并在杭州、画大连、泸州筹、南通吴等6个候城市安装设纱备引4072递台。项目瓶目前处于忧市场仍开创期，攀公司精力主各要投放在开滑拓全国各地踪市场上疤，盈利方面刑逐渐展开，欢正日益增多仅。载本督项目按照预禾定目标运转合所需要的资蛋金艳，戒虽然狭目前尚存在田较大世缺口刊，达但椒由于传媒业吊属于习高盈利剃的宗新兴抓产业终，衬而纤且锋公司在出租横车车载鸽视频腔媒体这一特魄定市场，具判有先驱者的泄优势，邮随着前期的庆市场开拓工店作跨迅速推进，介将使翁公司旱业务出现飞飞跃，其收益泳完全逮可以兰达到通预期的手目标怨。碍计划到20晌1季0边年燕，床在莫全国电52个重点匠城市投放暮终端颤设备24万困台。整个项剧目程全部投入营躲运保的赚总投资需要蓄约1步3个亿，足利润主要来元源于增广告收入和谊成立子公司绍收回的投资吧。据财务预谎测，到20孤11年，总党收入秤可费达到19.在509个亿姐。袜为使项目顺跨利运行，2倘010年2慨4万台设备志全部安装完情毕，前期投雁入设备美的消成本和经营肚费用，需要耳融资4.5击8个亿。，收第一章竟公司基甩本情况伞第一节偶公司简介走一、公司注任册名称：北励京易迅通文目化传媒有限准公司（以下浪简称公司）粒二、公司注朱册地址：北谦京市朝阳区检建国路88柏号SOHO救现代城D-玩1707补三、经营范阴围：经公司畏登记机关核龄准，公司经戒营范围是：童车载移动电睬视开发、技顶术转让、咨逗询服务；设妈计制作、代扎理国内各类视广告（固定衫形式印刷品隔广告除外）外四、注册资禁金：100寻0万元人民忍币岛五、法人代赞表：张军予六、本公司汇是在北京市赛朝阳区工商竹行政管理部羊门登记注册锤的忙，貌总部浅机构位于北因京市朝阳区街建国路88起号SOHO亿现代城A座恋4105室睬。双七、公司成汽立于200校5年11月汪，是一家授以全国颗城市罚出租车为汗载引体的综合性呢文化传媒公恶司锁，哲致力于全国路范围内垂大中城市绝出租车车载辈视频汽媒体网络的境建设与运营李，用隶属易迅通洽集团，是其笛全资子公司艺；趟其教总部饱地理位置羊居方北京核心商级业区之一的嫂国贸CBD泡商圈。截止找到2007雷年7月，公蜂司对项目的碌投资已达2监000致万元，市场俊评估价值为口5000万磁元,已在全箭国绳主要经济发远达城市布点姑，就抢先市场词先机郊，铅并在部分城染市设立子公术司嫁开展变联合运营。哄八、参公司目前拥项有3家全资宵子公司和一三家控股子公削司，其规模副和市场份额碗正稳步同成长骨。预计到2就011年实河现全国52良个城市24士0，000信台冈出租车铸以上的实际赤营运丛规模，五年培总广告收益碰预计达19花亿元，并计秒划于单市场锡成熟阶段实租现海外上市大。易迅通孤传媒，是国哗内碍出租车车载队新鞠媒体嫂的束第一品牌。鼻第二节肺企业发展回幕顾锻一、项目创芹意缘起：自随着光我国国民旧经济的快速米发展，传媒脆业贞遽然崛起，锦日新月异训，成为市场管经济中引人光瞩目的热点役。劣北京易迅通坟文化传媒有鹿限公司创始肢人、董事长师张军读在谋划如何肚向新的产业荐与市场拓展贫的过程中，郑于2004喉年8月在海爽外第一次接伯触出租车车避载劲液晶显示广咱告播放器，定这种集资讯灾、娱乐、广耽告于一体的火新媒体，燃立刻放吸引了他。还一直关注歼市场动向的稀张细总欺，此时敏感燃地殖意识到这种奇新钥事物陷在中国市场枝尚处于庙空白国状态代，事肯定存在着诞极龙大的商机。什返目回愈内地善后击，他决心炊要研发出适瞎合中国市场勉需要的新型稻播放设备，特于是他立即馒开始了花第一代毙出租车车载晌视频播放器蚁的研发宾和试生产侮，很快取得纵了该产品的占专利技术认链定证书。第攻一台眼设备非问世丧时扯，引起了残各方面的驰反响，浴广告业者及喜企业均相当骡关注，新闻歌媒体怖立即旁报道。躲在国内传媒次界、广告界浊专家的鼓励旁和建议下，满张总当机立退断，果现敢值地从烘研骂制出租车车苹载机播放器切入绑，进军出租题车车载置视频赢媒体业。为后此，将最初尿的千易迅通密国际科技发玉展公司改组篇为现在的投易迅通秤文化传媒公洞司。脸短短两年称内偶，他带领一捉批极富创休业政精神的年轻蜜人以，惠首先昼在部分咽具皆有痛影响力的大遗中城市拣完成布点尊，零并取得营运交操作经验，舞不断箭完善睬商业模式，蜜初步打开了甲局面。艰二、公司发馋展历程：秃1.经过近飞两年的市场俊开发与探索孤，结合市场怀对车载视频民设崖备的要求变丧化，公司技靠术部门不断叹对设备的性睛能进行改进高和完善，历夸经四使代设备的更植新变化，直墓至目前的基才本成型，而葵市场营销也威随之经历了支如下几个阶缝段：醋(1)运捐营模式探索汇阶段庭（即第一阶点段）：毙是以车顶悬鹅挂式安装方对式（128农MCF负储存卡）由锐公司投放设宵备，做当地广告公硬司按期支付布时段代理费遭为盈利方喉式，后因设蜻备出现严重王质量问题从订而导致市场胜不能正常运再行而终止了插此合作方式型（设备供应跪商为四川长采虹）。例如咏2006年买1月份里，与宫江苏南通一暴家广告公司哲签订合同，病对方先期打怒入公司25闯万元订金，跑公司投放安验装500台画终端活设备，后因灯设备质量问涝题造成了双璃方合作的终笼止。剪(2)斥初期运营阶恢段翠（仰即第二阶段染）：绑接受纳第一阶段的洗经验教训，营公司研发部浮门对设备进握行第二轮嘴改进和试验沾，没重新选定了呀设备供应商妥，经过反复朴试验，最终仿确定了第二蚀代防接网装述置（256挪MCF卡储扭存形式）的渔设备，并在秀市场进行设时备投放安装怠，仍与广告嫂公司合作以矿时段代理合糖作方式收回蒜设备投资成细本，经过近扯一年的梨营钻运，其设备掘性能基本稳苍定，并且广日告投放收视娘效果良好，幕但是合作双行方因为广告草时段代理费丈的支付方式歌产生分歧，脉最主要原因舒在于姑公司设备投亦入风险不可阳控茅，合作昂双方产生分聚歧款导致饲合作朽终止软。例如20葵06年11塔月在浙江衢邀州安装了3慌21台设备享，其合作方悉式是以时段绩代理的方式恒与当地一家敌广告公司合伪作，对方也毙是先期汇入卷公司14.桃8万元的预罚付定金，后莫因合作方不途能按时支付仍时段代理费貌而终止了合嫁作，但是设殃备经过近一景年的运行其丈性能良好，狱并且广告播李放效果很好叶。冰笋愉（3嫌）阳设立全资子衡公司露（即第三阶腹段）：戒针对雁第一、二阶逼段市场运营演中存在的各乱种问题：如腰设备性能方左面的不足羡、枝公司的风险锻控制、保障晚媒体正常运再行、广告收弄入保障等等奉问题，分别目制定夫出了合理的沉解决少方案拼。目前，伙在散南通、衢州垮、泸州，粘第三代产品好已经持续改育进，更适应澡出租车搭复杂神环境（无蓝梳屏、马赛酒克、画面不奶连贯等不稳架定现象），械预留了无线绿移动数字电珠视升级功能灯，候为软实现CF卡臂存储节目与质无线移动数认字电视节目茎兼容播放交奠定基础怕。樱（4）怕高速扩张，要规模经营（脚当前阶段）照：冒2007年碎4月开始，抹已相继进入池杭州、宁波缓、温州、武统汉、大连、盈郑州、乌鲁别木齐、长春穴、哈尔滨等紧市场。所采办用的商业模踩式是，疑以股权为纽解带，盈联合各地子着公司陶全面规划，室整体操作，萍扩张市场，贺增加盈利。伙第三节签企业文化介杠绍犹公司顿经营理念：吼诚信、创新似、合作毒（递诚信易得大灰业砌闯创新资讯斧平台合滋作通赢天下点）薄公司翅企业精神：勺凝聚产生力朴量帮、茅传播创造踏价值、堆和谐共同发兴展嗓、译倾情回报社镇会齐。公司标识：仇公司十分重搂视企业文化妈建设，把这庆项修系统工程革纳入晌了企业失品牌战略的炸重要牛组成部分。纪当循前滑，顶正坛按照辉全面馋规划，卧以公司脸宗旨和眉企业迎精神为指导谷思想，制订报出恶一系列姓守则、蔑条例，初并顾坚持偏开展旗经常性的员推工场内部教育障培训圣及文化活动凉，学以绣培育员工的寺共同价值观歪、行为模式猜和良好作风展，胆从而得树立鲜明的芝“材易迅通羡人改”贞形象。驳第四节姑窜组织结构图平第五节挑战略规划粥一、欣企业碌定位：镰“饿易迅通泄传媒拳”需紧随城市脉叫动，以时尚序、便捷、低押价的方式，纤将有价值的签信息传达给启搭乘出租车吉的人群，士帮助动企业杏开展营销沟故通滨，涛成为客户闹看重的新媒肢体。径二、呜企业发展的诚战略强目标狮从2007图年8袜月至港2023裙年年底，在佳四年半的时稿间宪内，把完成52个桃大中爆城市跑的战略布点苍，投巷视频肚终端岁设备240潜000台，三占出租车市肤场保有量的杨50%；谁构建覆盖跌主要经济发昏达城市的媒枣体网络，结开发得、保持振一批责稳定的矮品牌的企业广告按客户哗群摆，轧使夸广告姻业务询收入挪逐年增长，畏在湖预赚定时期内完惯成数1房9扩5090驼万元劫的营业收入茧。片三、净发展狡战略敬重茂点药1、松紧紧抓住沟“专时尚、便捷能、低价脸”嗓三大要素，阶努力具营造媒体个事性则，使想易迅通贱出租车车载订视频隔的信息服务教，跟其它车判载岔媒体（如虽公畏交车按移动电视黄）只区犯分不开来，形成植耳目一新的暖传播效果，盾从而锦开创末新的市场空垂间。木2、船创新播放内咳容的构成然与叮形式，庙量身定做，虏提供贴近市垂民生活、符蜘合目标受众龟喜好、短小柳精悍的节目亚和广告怠；机动灵活批地安排播放锻，盒要让政府、捞出租车乘客驰、出租车司森机鼻和广告客户晕都盟感到满意。再3、老从矛技术归、钞媒体运作、除市场盟营销捐、公司专业更化管理淡等毯方面不寸断讨进行团完善舰和提升授，患打造国内支出租车车载躲视频媒体的济第一品牌。务4、矮实现竿海外上市敢。气计划巧在公司的市登场开发馆、媒体营运搏和业务收入歪，谱都达到成熟应阶段凭后，在狱适当时机，卵实现由海外上市键，使公司经扎营更上一层附楼犹。姨第二章让项目简董介水第一节崇项目提出的拢背景香全球商业背叔景种1.这自2005口年始，出租瞧车视频媒体哄广告业务在零全球范围积兴起，名已经造成了湾一定的影响印。在美国和轨加拿大，已适有多座城市寄开始了出租演车车载视频委媒体广告业哲务的试运营刃。在英国首蝇都伦敦，6分年之前就已创经开展了出晚租车视频媒惕体服务，现向在的用户数虎量还在不断无增长。2年杏前，苏格兰桂一家出租车猛公司表示，急在未来3年锋中，将会以鸽每个月20俊辆的速度增酱加转安装视频媒予体出租车的装数量。而据煮意大利加“泥老鼠出租车拿电视公司光”概预计，该苏国的出租车宿视频媒体逐广告营业咏额将达到每累年1500才万美元静的规模蛛。脂2凯.郑近两年全球顿诸多知名企托业纷纷减少枯对传统媒体阳的广告预算用而转投新媒钞体，以莲利用新兴媒颠体乓的虽新奇性、便哥利性及互动坚性杰有效趴地该影响亦目标沃消费者掏，城市般出租车车载洞电视广告傍遂应运而生额。先3.系伴随着经济庭全球化的发农展泛进程直，信息传播译技术的饶不断虎进步，视频商媒体设备的每日愁臻奋完善，出租内车车载视频颈媒体将在全梨球范围内呈母现快速增长述的大趋势融。胜二、国内宏煤观背景：笛1.中国经啦济的腾飞，允人民生活水增平的不断提圈高，城市化耀进程加快以兆及政府对城诚市文明形象侧建设的重视侍等腔多方面因素毯，促成国内腿城市出租车霜车载视频媒沉体业迅速离发展也的契机味。奋2.竭国内广告市帖场连年以两简位数字的增允长速度成长济，广告主出光于日益激烈搅的市场竞争承的需要，界越来越迫切拍地倚寻求有效的扣、低成本的殃新媒体。楼邮宇电视、坦公交车恩移动电视伴、出租车碧车载电视骑的出现和蓬守勃发展巧，正好候适应了该这股壳阻挡堂不住粮的市场潮流忌。桂3.爹当今时代，令人们对信息照的雀需求爷与消费，越订来越超趋骄向多元化、滤个性化，再传统媒体的遇影响力已慢志慢衰减，马新兴媒体应桌运而生，厌其影响力正铺逐渐增强，工成为信息瑞来源的绕重要补充。筐出租车车载压视频枕媒体产业的俯市场前景不局可限量。呼三、国内市优场需求背景谱：辛侵1.茅自2002恼年10月上量海首先正式仿开播站公交萄车倚移动洁电视后，北垦京于200崇4年5月也类正式开播了陕公交车移动部电视斑和出租车移劲动母电视俗。2005高年，全国主广要城市相继篮开播了车载戏电视。查据权威咨询盒机构报道罚，截至目前现，全国已经砍有接近50府个城市正在隐开播、试播暂车载电视，压正式运营起公交车至移动电视节催目的城市将售近30个，掠我国车载电尺视市场发展松迅速剖。智2榜．碑中国的广告浅市场燥继续快速发凡展，据统计迈资料可“妨2004年无全功国广告爽营业额圾为1200灯亿元，实现黄17%的增网长，200番5年的增长晨在15%-至16%，但但增长部分很档大一块落到蓝了新兴媒体称上。威”业传统的四大裳媒体惧广告抛所占的尘市场盒份额最高曲时曾经达到膝80%目，但扬目前粱已缩小为缺45%，绒与此励相反，新兴搅媒体的识广告营业额邀增长速度姓却其非常糠之碧快。救3．轿随着屑经济发展疑、城市繁荣盖，居民中旦以出租车为术主要代步工衬具的执、中高收入慈的所人群增多，士进而带动了做出租车酿业的发展，沾而宝搭乘出租车节出行的人群乔又是袋具有一定购屡买力省消费佩者，必然将挥成为某些产孟业市场营销治的目标对象雁，从而捡带动王了歌出租车车载神视频媒体消广告业务的草兴旺届。咱4．勿计世资讯（便CCWR蕉esear俭ch）研究届预计，20祸06-20术09年中国建车载电视市仪场每年的增嚷长率将超过栏50%，2糠006年中需国车载电视携的市场销售录量将达到1劫8.8万台渡，2023益年由于奥运俱提供的商机卵，车载电视崖的市场销售庙量将接近6边0万台，同西比增长率将谨超过80%乓，2023钢年中国车载锋电视市场销件量将超过1欠00万台。页5．捷据预测，在勺今后稠8-13涌年，中国将属是世界上最框大的汽车消昨费国，汽车况的保有量同写时也将会为宋车载电视带者来很大的发铸展空间，加饭之需求越来狮越大，所以誓车载电视市课场开发潜力璃是不可估量教的，市场详空间验也是搏非常广阔宿的。率四蝴、社会环境聋背景：设1．关思经济的发展千和汤城市狱社会主义精宣神文明建设怪的加强潮，以及城市堪化进程的加姿快，为芳易迅通垄传媒倾TAXI视充频媒体项目浅的发展廊创造减了良好的外商部环境。趣2．砖2007年磨8月1日悠，中国数字术电视地面传是输标准将正向式实施，愧为宁车载榨视频媒体播进一步走向贵规范化、优僻质化提供了臣有力的保障博。超3．碌览中国在20皆08年奥运菊会前，有望蜓建成全国地悼面(移动)城数字电视网艘络，200征8年为实现扔随时随地收暑看奥运直播口，全国将在仙更多的交通侦工具上安装普移动电视。岗届时将在全丧国大部分地较区实现地面飘(移动)数糠字信号的接分收，计世资荐讯资深分析敢师李东宏研充究认为，奥落运将加速全北国移动电视钥网的陆续开逼通，如上海乱、长沙、郑搁州、南京、铃重庆、兰州宇、青岛、厦剑门等30个横城市都陆续欢开通移动电工视网，这样桶可以在公交虫车及出租车陈上播放数字会电视，同时食，2023狠年可实现校出租书车内看奥运器直播比赛。污因此中国的乎车载电视市穴场在200亦8年将出现端较大幅度增危长。枪五条、相关产业眨链背景：亭数字视频传耐输技术的不夸断成熟和各妖终端设备生赏产厂家的能河力的不断提也升为移动数借字电视产业忽链的形成奠理定了良好的放基础。侮伴随着广告蓬主对广告投阔放分众化的杂趋势要求，挑更加细分化锁的广告投入累成为广告主抄的新选择。亮广告主考虑库到受众的信真息接受形式汽的不断多元甜化，开始将四部分广告播系放转向新媒旋体，以吸引垄更快个性享化的觉目标京受众。霸移动数字电污视传播环境娃下的受众处叉于相对被动目地位，这种坦垄断性传播断有利于引导嗓社会群体收父看同一个节胁目，对于某丈些预设好的遇内容(比如置广告)来说醒，传播效果缝更佳。近几升年，移动数词字电视市场元持续简快速成长白。预计不久派移动数字电蜘视将覆盖铁俭路列车、公吴路客车、城绳市地铁、出干租车和私家鸭车以及城市石人流集散点屠等领域。巨封大的广告收捉入将成为很慢多相关企业每的利润源泉验。饱车载信息装漠置产业的发惑展将带动丙车载户外电痒视睛成为碑炙手可热的茶一种业务形洲态。雅第二节肉项目基本情葡况妈一关、项目名称红：TAXI隶视频媒体。季二突、预计总投辫资：13个黄亿。嚷三赚、计划城市奉投放数量:基到2007添年8月份已弊经在26个序城市安装设英备约遣4072饲台，预期在羊2023年端在在52个要城市总计安跌装24万台客。耗四则、项目计划叉运营周期：效5年龙第三节考目前发展糊状况胡目前访公司已经与画42个城市掘签署了有关裹当地出租车翼车载视频媒旋体的安装协标议，总共签筝署出租车数及量达162巨809台，昏已安装的终幼端数量为4盈072台。娘（标配为每射台出租车上紧安装一台易摸迅通车载视刃频媒体终端贴）故城市拉安装数量竹（台）县大连纹1000翻杭州肃1000榨南通毯601惨郑州罪600略泸州糟450卸衢州泥321趁长春旧100逝以泸州市场弦为代表：已恒签约的广告妄客户有中国语联通、中国驰银行、伊利保和太平洋保贵险，厘广告贝预计盼收入达倚15万。洁杭州市场目仿前签约的客斯户有宏图三观胞、美宝莲插、华盛房产桃、统一方便田面、统一绿赴茶等，广告驴预计临收入达20串0万。顺第三章绣行业与市场圈分析扭厚失第一节烘我国车载移伸动电视现状背及趋势义一柄、我国各省被市车载移动搅电视现状：灭移动电视首丛先从上海拉煎开了向全国撒各地扩展的匹序幕。发展辨到今天棉，拘全国已有上察海、北京、南长沙、郑州球、南京、杭翼州、深圳、振广州、佛山汁、大连、济登南、杭州、退西安、武汉孟、合肥、兰霜州、南昌等顽地相继开展春了移动数字贼电视业务。魂到2006精年年底，全丸国范围内已临经有超过3扩5个省或地吉市开始运营周移动数字电懒视。馅在北京，已停经有史8亿000辆公距交安装上了勉移动电视，撒而上海预计钻今年年底安辅装移动电视粱的公交车将肤达烤7运000辆以孩上。在中西拥部城市，如丘西安、合肥蛛、长沙和郑劫州等地移动夕电视也正在殊飞速地发展刃。据悉，西神安用了三个移月的时间就携将市内景10出00多辆公诱交车上安装氏了数字移动穿电视接收设折备，覆盖了低西安市主要芬的交通要道模。2006兵年，青岛移蜡动电视成功疲开播，在市迁内的近代25共00辆公交融车上安装移鞠动数字电视桨接收系统的浅协议散。窗据赛迪顾问圣统计，在公阁共交通领域令对车载电视此需求大幅增唉长的带动下悦，200厉6亏年中国车载穗电视市场销森量为1浴5呼.歼6冬7万部，较渴200响5疑年增长了呈50讨%球，芹目前绸出租车领域麻全国已安装粉移动数字电砌视的数目近萍3柿万台。而轨灵道交通上的亡安装总数则恶以接近3喂.她5万台。剩二搅、我国车载左移动电视发美展现状：忠1遍、公交车：谷目前全国以仓公交车为载佳体的移动电规视模式最为扑普遍，总量怀已近14万滔终端。其稿中具有行业狐优势的运营笑商有蓝:双世通华纳（瞧全国）、华拔视传媒（全泽国）、北广误传媒（北京他）和东方明劝珠（上海）赴。秋2筋、出租车：警目前全国搜出租车载电确视市场正处炕在快速发展牛的前期，各汁方都处于定端点式的经验将积累期。炉目前来看全卫国范围内比偶较有规模的锅有，北京易诵迅通（全国姨）、北广传鞭媒（北京）裕和上海触动窜传媒（上海盲）。但可以苦预见未来的景几年这块市与场将会是增克长空间和利不润提升空间昂最大的一块宗移动车载励帝电视市场。乞3脉、其它：轨赢道交通、飞耳机场、船舶算这三大块终草端市场由于裹数量规模有赔限，所以目胃前还处于试呼探性阶段。扔三抄、市场发展炸趋势：拔由于公共交篮通设施的数硬量有限，因拆此车载电视猴在公交方面教的市场容量雾也比较有限跑。业界一致搁认为，私家羊车才是我国蜓车载电视最殖具潜力的市段场。权威机旱构预测，今滔后10年，细中国将成为德世界上最大妨的汽车消费袋国，汽车保也有量将超过南1亿辆，这配必然为车载谎电视市场提甘供了一个极致其广阔的发缸展平台退。而由于未凳来车载移动陵电视在私家迹车范畴的应括用环境近似漂于目前的出吹租车模式，图所以立足于叨出租车长市场将会是馒下一步过度炭到私家车市盘场的最好前雾奏托。仅帐第二节膏我国车载移钥动电视的表感现形式及其劫目标受众攀分析树一泽、目前国内乡公共移动电挎视的终端表闭现载体：宁公交车、出逗租车、轨道虾交通、飞机要、船舶侮二疤、各载体形房式的受众分刚析威1输、根据消费属水平来划分轨：盟车租车、飞混机场划定为伸中高端消费列区这公交车、轨条道交通、船请舶被划定为楼大众消费能平力区咸2龟、消费心理葛划分：卧(1)的、畏中高端喝消费人群的悠消费行为多齐数伴随品位比、格调、身集份等概念性摄的消费心理雅产生。惰(2)沈、喉大众消费人泊群的消费行洗为多是本着斑实用、合理抚、需求的现评实性的消费盘心理产生。象(3)替、扩载体内容要哄求和价值：把a牺、由于其不蛙同的消费人谣群造就了不配同消费心理圾，所以对不五同的终端载板体在内容表践现的要求上慢也有所不同鞭。对削出利租车若、纲飞机场的移案动电视，要巷求他们播放洲的内容是能喇带给受众更央多精神上的京愉悦和满足爪。同时部分该人群的特殊拐性也预示着钩电子商务在晒这块市场的灵广阔前景。玩在满足其需亚求的前提下弄，根据经济排学中的2、交8定律来推轨导，可以预国见广告主、换移动电视运训营商必将会往在这里得到汤丰厚的利润芳。多b沟、反观大众雅性移动车载沿电视，针对清此类受众人汤群在内容的祥表现上要体饥现更多的易围读性和表面践性。这类人笼群多是伴有商从众心理，菜自身的分析敲能力偏弱，描所以在这块猎市场则增值始业务有进一诚步提升利润潜空间潜力。玩当然根据经智济学中的长求尾理论，这带部分人群的由量化效应也生将会给广告片主和移动电伤视运营商带否来丰厚的回扛报。鹅第三节姿我国车载移畜动电视业务勺分析慈一许、奋我国车载移钱动电视的技刮术标准：地闻面传输标准元--乒国标已经出挤台，印用墓DMB－T莫H标准帖（在清华大段学的衰DM强B-T岛基础上标准储修改而成）演二夸、标准应用侧及发展分析异：目前从行诉业标准来说滑应然有三种标。欧标DV特B钳－按H标准、国谅标跑DMB－T办H仰、上海交大究ADTB-继T标准君。尽管国标餐已经推出但盐相关部门叉指出凝最终的标准税将是由未来只的市场决定写。伪三狭、车载移动涂电视的盈利岁模式：我移动电视收割入来源分析嚷：从目前来珍看基本是依津靠广告来输奴血。针对增壁值服务和电翠子商务这块并有待进一步长完善和增强抛。辆1韵、广告：目狭前中国的车刚载移动电视婚90%以上暮的收入来源换。粗略统计钢每年这块市兼场的广告投内放总量为1梳2亿---沟-14亿。掀并以每年大收于40%速宴度增长迎。结2好、增值服务插：目前处于氧发展期，7凡0%左右的压车载移动电接视都已拥有北此项功能，投但由于普遍议存在着呈现疲形式同质化归严重，互动毯内容缺少个允性购特点等因素善，鄙所以目前盈增利分额有待减提高。织3切、电子商务冷：起步阶段阻，多是信息速发布，互动天性有待改进小，可以预见边待产业链各吴环节进一步絮完善后未来萌这块市场的籍盈利将会大衰幅增加。钥四链、车载移动沸电视的产业禾链结构。反设备提供商刑----运肆营商---址-内容提供微商---广久告商---地-受众但1横、广告商：横从目前国内繁各主要移动妖媒体运营公泰司来看基本昆上黎是墨分为两种风趴格交。毛a.固以全国广告移代理为主的胳大客户模式主，如：华视化传媒常。幸b.饭以各地方性穗广告客户为厨主的分散式东客户模式，忠如：世通华握纳坊。奋总体来说两胳种模式都是色要根据其自烂生所处的发补展情况及其重整体思路而胀定绿。跃如华视来说阔，咱其本身的思电路宏即魔为以大城市无为主的经营袍策略，故在从广告铺设上竹易走大客户塔路线。反观调世通华纳，粉他们的发展嗓重点定位在椒二，三线城态市，所以他纸们制定了以绩当地广告客炭户为主的经闻营策略。疼2苍、循内容供应商仇：友掠1、移动电燕视运营商自基制节目。如汁：世通华纳掏。织2、地方广夜电系统提供脾内容合作。昨如：华视传罢媒。妙3、移动电警视运营商与功cp期（内容提供阴商）侍合作置换资奉源。如：北绕京榆易迅通玉3庆、设备提供糕商：脊咐1、中前端并硬件设备生业产商：泰包括海信、稿海尔、活杭州宇松、先康佳、创维众、华阳、航棒盛、阿尔派耐、松下、歌糠乐等国内1夸00多家企绝业都在争食盏车载电视市伐场。记2、信号接值收芯片生产载商：细DiBco赔m、Phi攻lips庸、脑ST、富士题通、物杭州宇松辞、贤深圳力合、路上海交大等挡。幼五稀、运营商及乳其运营模式货1惠、我国各地碰主要车载移经动电视运营忧商：世通华顶纳、华视传贯媒、北广传蒜媒、东方明绵珠、北京道易迅通辟，上海触动殃传媒。虑2抓、车载移动廊电视商业运霉营模式：典（决1)、那公交车堆终端设备安销装维护、内姐容制作、广费告发布--大-世通华纳供（营2)、标出租车码终端设备安德装维护、内得容制作、广购告发布--泰-北京猎易迅通瘦（顾3)、牙铁路列车赴终端设备安格装维护、内尾容合作、广妻告发布--平-伞广源呈传媒扯第四节古出租车载住视频固媒体的现状屡及发展趋势四分析万一瞎、国内市场垒现状及容量秧的统计分析薄：衬目前国内拥衬有出租车的街总量为近1厕00万，2秧008年底陶将有望突破珍120万。依照比每年超晴过20万辆袜的更新新增福数，症出租旺车载饺视频媒体鸣市场的开发直率不足5%白。从出租车搂载移动电视燥这块市场来宾看也并未出墨现一家独大狸的局面，但夕可以说是到欧目前为止初苏见其三足鼎懂立之势。北套广传媒仅在碧北京进行了偏自己的终端术铺设，数量叙大概是30费00多台，果但由于其自寄身的经营策通略问题，经裤过了一年的邻市场检验后组，基本上还例留有200究0个终端。坐上海触动在盟借助其风投轮的雄厚经济煌背景下，于锄今多半年的钓时间内在长旋三角地区，塑主要是上海猎市开始覆了他们的扩胜张之路，社目前手中的忌主要资源还佳仅限于急北京和乎上海。终端伯安装的数量丘为3000斯台左右。北霜京易迅通的膛经营策略主晨要呜做的是全国劣各省省会及耗东部沿海经崇济发达城市大，目前已签他约覆盖17泼个省们拉签约总量有晓近世16穷万辆车，已瓦安装终端盼约欲4犹072贯个。毁目前国内终要端节目的播夺放形式采用提的是陈CF卡和御无线传输两肠种模式毒，暂从终端所播惨放的内容上子来看现存两绩种模式：咱1精、丧以北广传媒眠为代表的-张--圆自制与转播慕广电系统节敏目相结合眨2奇、冻以北京易迅割通为代表的拳-----敏自制与节目盲资源置换任。舅易迅通节目国资源置换的酸具体形式：书（1）浴、影视制作懒公司根据我还们受众的特瓶殊收视心理防，为我们制批作符合要求殊的影视及资类讯类节目。每作为回报我旗们将在节目辞中为对方预丈留出一定的义广告时段。佳目前尊已歪与光线传媒占和大业传媒葱建立了牢固拾的合作关系鬼。合作范围格还在进一步抚的扩大之中恨。靠（2）笼、与各地旅盾游局及行政究部门公司合辣作来播放带串有一定公益治性质的宣传贫片，从而在转提升自身公算信度同时也件卓有成效的槽为公司在政它府公关活动即方面进行了呢推动。谱二暖、出租车车教载视频媒体债SWOT分玉析说1剖、优势:广键告到达率高妇、强迫性收办视率高、收妈视人群结构抄相对清晰、筑利润升值空蔬间广阔。有2垄、劣势：信慌号稳定性差踢，内容相对悄匮乏。产业竞链中各环节锦有待进一步枣完善。3、机会：危（猴1）、奥运论会的来临将夺会刺激受众科对信息需求比量的增加。剂（驱2）、移动督式生活时间淘的增加，将捐会催生出人钟们对更多公狭共传媒终端帐的需求。腥（谨3）、广告只客户对这块诵新媒体的认劲识度的逐渐警成熟，将会勺带来更多的押广告投放。误（恋4）、牢各大中城市制都在逐步开术展和推进移愤动电视项目野，网络架构仅在逐步完善稻；族（讲5）、桃机顶盒、液鲜晶显示屏等秩产品成本在蛾不断下降；逢（绝6）、缩一些高档车连在出厂前就搜已带屏，他达们可直接向拿当地运营商捉购买机顶盒萝、天线及相箭关匹配产品唐，实现可收地看电视功能悼。贴4斥、威胁：技洗术标准并未此实现全国性苍的统一，不住确定的政策沉风险、自身烧内容制作能读力不强。阅三涨、括市场定位：虚肯出栗租车载煌视频媒体潮由于其载体悦的特殊性所黑决定，他们耳的目标受众桌人群基本上辣可以锁定在辟社会的中高茎收入阶层上拔。故其在自批身媒体定位扣上也是界定嫁在中高端这问一层面。主县要受众年龄犹在25机——筐45质岁中间的有私固定中等以碗上支收入的群填体抢。简其收入情况立如下图：繁（%）北四恰、灰媒伴介优势：呼出租载体的驼其他广告形压式相比车载禁电视在广告蚀到达率上的邻优势十分明鸭显，以上海偷和北京为例眨：殃上海建北京尸资料来源此：央视索福命瑞。污五如、盈利模式腊：狐目前现存三眉种盈利模式绑1电.赠广告招商床2朽.辞电子商务是3刮.通电信增值服殿务组六说、市场占有即率：北京季易迅通攀16康%北广该传媒0.3脊%上麻海触动传媒紧4粗%（各公司介已签约出租物车量占全国今出租车市场辨总量的比例爱）候七探、竞争对手违比较分析（弄表格说明）闹北京渴易迅通置北广传媒言上海触动传察媒骄信号传输方稻式圆目前：US坝B外接节目橡、CF存储游卡、无线数上字传输接口浇目前：无线资数字传输贸目前：硬盘晨存储、CF雷卡奉盈利模式征广告、电信球增值、将电子商务止广告、电信虾增值掉广告、电信索增值、除电子商务凝内容来源轧自制、节目贸置换疫合作至，阔自制、转播谎北京台节目图自制、合作坛市场战略庄重点开发省郊会及东部沿代海城权市那开发北京市仆开发上海、畏北京、广州励等一线斑城市。驰终端数量均4合0纹72夕1800丈2300贵签约数量胁162馆，争809国近络3000究近4知0，000估覆盖范围贱全国17个诞省糕共42个城盒市抵北京市跪北京、上海咸自身优势率技术开发优拍势、市场传迎播网络优势散。孕地方资源优秩势夺资金优势崇八柏、未来发展相趋势：铁1燥、技术角度盼来说终端内渡容呈现将由聚CF卡过渡蹲到信号稳定统前提下的无混线传输。门2详、功能性将政由目前的单减向及半单向稼过渡到真正绵意义上的交江互式传播。浸3西、内容上采退用自制、购残买、置换、报原创相结合卵的方式句。可4梯、盈利模式析在原有基础但上开设收费崭性的个性化燃服务内容。迟5谷、运营模式企多样化，趋尸向于渠道运情营商和服务繁内容提供商梳。泡6杆、出租诵车体广告及税车体至顶广料告牌将会是伶又一块孕育绵着巨大升值装潜力的广告风市场铺。凡第四章写技术优蚕势与专利加第一节访功能介绍店一、媒体平性台主要功能静全自动节目臂循环播放。浴全自动设备闲状态检测功真能，设备出丘现故障自动荷短信上报。旨智能短信报统警功能，司撑机遇到危险之时，只要按阴下隐蔽处的摧按键，系统酿自动以短信期形式向公安侮机关报警。纪支持MP4砖、MPEG按2、SVC今D、VCD进、DAT等动多种格式。劳准确的断电萍记忆功能：忌能保证设备惧开机后接关训机时节目的坦停止点继续粱播放。云专业的节目尚加密功能，哲可对节目内档容及预定播跟放时间进行培加密。杂信息点播功越能，信息分壳类及信息内坏容可以方便据的通过短信作形式更换。滥计价器控制脸开关机，开贱机自动广告伴插播。才播放时间查歪询功能：可赤查询节目播到放时间等。曾冠名广告功糖能：即每次伶计价器翻下口后，首先播棚放一段设定膏好的广告，膛然后再接上扑一乘客下车鞠时的停止点腹继续播放节遮目。饭屏保功能：疗乘客如需要藏通话或者由嫁于各种原因罚不想观看节陆目，只要轻蜻触屏幕下方家的屏息择保按键，画仆面和声音马仗上停止，屏邻幕显示事先稼设定好的屏糖保画面。避12.挥袭直接接收恼多套数字电架视信号，乘领客可通过操捏作予以切换接频道，庙CF攀卡作为备用抚信号源，在惑DMB忽无信号时自杠动接续节目限。具有针8还个按键操作建，其中铅1哀个屏保健触/6暑个点播键识/1勒个节目切换富健。定时广测告插播功能隆，在播放节话目期间，机多器自动插播偷卡内设定的防广告厦二、技术优露势吗1.评融采用中国移免动或联通的迈短信平台：译可以实现实护时的信息传遍输，并在画曾面上滚动播打出，网络覆痒盖全国各地萌；级2.末秒设备密码识殊别节目功能难：便于有效巴地控制设备欠的使用状态掀，保证节目来、广告内容之的安全到达税；登3.糠局广告实播时篮长累计显视比功能：可有隔效监控广告钩的累计播放拘时间；瓜4.川桥不少于30录分钟循环播旨放：在有效探保证最低广酷告播放频率猜的同时满足触节目的丰富程多样性；胁5.烟携计价器开启规或后排座位崇机械感应式婶开启：更能浓对广告实际市播放时间量井做一个实时滴监控；粉讲6.颤矿USB接口剪节目更换和炸CF卡存储航播放：能够评有效保证图泄象质量和画劲面流畅性；由7.秀咳是一款针对扩出租车的特弃性而量身打愉造的车载液拖晶电视；祥8.哑颂所选用全部狮零部件均系除专业车载件乐，抗高温；家9.在出厂抽前，均经过生一系列严格樱的专业测试护（如：氧化闯实验、上电场冲击、抗震疏、高温等）信；翅10.且第三代产品组已经过持续休改进，更适究应出租车复绍杂的车况环骨境（无蓝屏盾、马赛克、柿画面不连贯或等不稳定现挣象）；奇11.预留斑了无线移动笑数字电视升预级功能，这通过现CF值卡存储节目塑与无线移动涨数字电视节锈目的转切播援放；焦谱12.饰直接接收家多套数字电督视信号，乘嫁客可通过操狗作予以切换疮频道，垄CF俘卡作为备用挥信号源，在福DMB效无信号时自慕动接续节目夫。辨三、技术参诸数方1.密技术要求徐（借1)产品型滚号：YA1羽037禁（舟2)重量：框2.5Kg夕（容3)额定电守源：12V圣（扛4)电源消舰耗功率：＜宏60W斑2.功能行（俩1)全自动停节目循环播聚放以（比2)支持M泡P4、MP壮EG2、D雄VD、SV车CD、VC哄D、MP3彻、DAT、和AVR等格筐式区（狭3)准确的症断电记忆功村能移（怪4)专业的出2路高保真播车载功放排（控5)超强防誓震抗冲功能稀（悲6)双重防霞盗安全设计晋（楼7)双路视语频输出拢（市8)7寸1粮6：9高亮晨、宽视野液泥晶显示屏剥（罢9)采用C汪F卡介质存战储升（够10)计价缓器控制开关稠机退（且11京）赌最小音量设烦定、智能静喜音功能件第二节毅专利谣第一个专利渡号为：ZL叛20052腾00173爸41.6恐第二个专利沫：专利号已布有，但还没蚀有证书。惨技术换代颈与升级炭升级换代秩安装方式况机器类型工开启/关闭覆播放形式金第一代佳吸顶式乳一体机颈红外感应式弯CF卡存储权节目播放贝第二代滤壁挂式元分体机垮计价器控制携CF卡存储黑节目播放绳第三代景靠枕式茫分体邪机网计价器控制寇或后排座位奇机械感应式批痰CF洽卡存储节目混播放血与信息点播煌第四代犹靠枕式兔分体机足计价器控制升或后排座位岩机械感应式撇CF卡存储侨节目播放与尚无线移动数闷字电视节目斯的转切播放州第五章膛商业运籍营模式妻商业运营模葵式概述棉取得城市独绑家授权经营像出租车车载童视频业务，乘利用出租车冬车载视频受厦众数量大、蜓分众购性强等特点拍以及车载视帝频奶的优势，获代取广告收入巩。州{培简述杏}与出租车竟管理处、出旋租车协仪会等政府单卫位合作，得愉到合作方的指授权，允许赛在当地经营请出租车车载皇视频肚相关业务，寺以出租车消子费数乘客兆作为主要的道信息传播目吼标叼受众棵群体仇，通过车载圆电视的为目朝标群体提供标丰富的资讯还、娱乐等信岛息，并以多皮样化、个性绘化的广告形撑式作为公司口的盈利来源况。咱第二节紫强产业链简述训从整个产业逃链的构成元丙素来看，大沫体可以分为匀以下几个环渐节：设备研发与生产商受众广告主媒体运营商设备研发与生产商受众广告主媒体运营商纲第三节祥业务流程鲜从我们公司踢的退业务运营这角度来说，浓常规的市场虽业务流程图食为：内容播放收视效果监测广告发布设备安装内容播放收视效果监测广告发布设备安装设备维护设备维护税第四节笨盈利模式沈盈利模式如趋下：信1羊广告收入匆，包括（冠假名权广告、鬼视频硬版广巧告、屏保广秘告、触摸键闷广告等）穷2漂增值服务搞收入，主要磁是短信互动诱、短信资讯偿信息服务等改3艘电子商务绍业务收入，尚与电子商务湿服务商合作华，可以订机秩票、订酒店缩等，和怎相关母服务提供商叹进行利润分博成。锄第六章棋营销战宫略与章营销策略暖第一节亮营销战略盈一、诚战略目标绳开发安装出撤租车车载视钳频媒体的出抵租车数量占蹄全国出租车堆总量的退50%验，取得市场碗主导地位胞。息二、根战略周期块四年半，即筐从2007雾年8月葱—螺2023年眠年底。先三、碰战略任务狼1、伯市场开发总荐数为52个共城市匹誓悠凉2、呼视频设备投该放总量24浑0000台泊3滚．视频广告棍收入舍19509封0从万元锋四、捞战略步骤姻1、完第一步:进慰入期绳市场开发方惜面：主要开虚发省会城市事，以先易后隔难为原则，破全面布点筹。良2、第攀二步：重点誓开发期钱全力开发重丑点广告客户线，实现预期身经营目标口。位3、么第三凶步：回收期凑提高内节目质量，躲增强传播效掩果，增加广秘告收益。灯五室、战略计划慈1、定2007年呆8月咸—遣2007年欢12月份抢棉市场开发：冤2类城市艳5个；捏3类城市3槐个造设备投放数袋量：900导0台酷视频广告收销入：400嗓万补2、彩2023年横1月多—气2023年章12月袖市场开发：铅1类城市2味个；2类城语市10个；架3类城市1岸5个妖设备投放数幕量：760缓00台祖视频广告收咳入：915伟0万闹3、记2023年路1月悼—草2023年稠12月语市场开发：傅1类城市佣2个；2类漂城市5个；种3类城市1蓝0个田设备投放数幅量：100寸000台侵视频广告收瓣入：357纠00万掘4、鸟2023年框1月贵—谷2023年勺12月宫市场开发：鉴无笨设备投放数群量：550钉00台长视频广告收思入：555智00万幕5、兆2023年具1月颤—击2023年求12月搅市场开发：膊无材设备投放数仔量：无盖视频广告收包入：943畅40万甘坝曲帽楼凑档锁第二节虎营销策露略劝一、虎品牌营销策改略醉1团提高匪品牌万公信力夺与奥组委合增作，脱与奥运同行锈，全力推行漫奥运驳策散略棋以实现自身机公信度的全董面提升。脱公司将与北椅京奥组委倾搬力合作，以魔TAXI车怕载视频媒体勒为平台，进篇行一系列多拔元化的战略苍合作。北京故易迅通文化邪传媒有限公爹司将成为奥岸运会及奥运塌实况转播的让出租车土车载媒体独萍家播映商，壤以最大的程习度来配合北酱京奥运会在难更多城市中慧的宣传工作壁。同时通过拆奥运战略扩挥大企业影响宅力，提高鉴TAXI增Medi蠢a却品牌知名度园，让更多的壮受众关注豆易迅通传媒捆。脾2长、提高璃品牌的美誉克度脏参与到戚具有公益性欣社会性的活而动中去，并加适时的策划肾举办一些公卡益性活动。土（1）改参与慈善活习动，挣作为力创中谱国出臣租车车载视矮频媒体第一是品牌的易迅废通传媒，在旦不断发展壮扰大的同时，爪一直将社会悔责任与道义胞放在貌第一位，不避断关注社会偶弱势群体、攀贫困人群以烛及更多需要债帮助的人。危易迅通传媒凝希望尽自己壁最大的努力挣，献更多的赤爱心！同中如华慈善总会殃和甚中国红十字期会及中国残妄疾人联合会藏联合一同发描起的嚷“雅TAXI午Media铃”坛慈善捐助工冶程，力图产窝生巨大的社欲会效应，使发更多的弱势谱群体收益，宏同时帮助易矮迅通传媒树它立良好的社并会公益形象最。恒（2）划举办奥运篮·掩中国限“揪爱心的士兵”板汽车大奖赛珠，阿北京易迅通椒文化辟传媒有限公战司与不同城震市联盟，共压同举办总“捧中国芬‘绝爱心的士隙’东汽车大奖赛修”博。活动以纺“滥奥运宽·毅中国较‘伪爱心的士听’哭汽车大奖赛飘”亚拉开这一系剧列大型公益归活动的序幕切。舍3趁、提高碎品牌的邀知名度为结合自身的肺广告客户与堂受众的特点另，有针对性齐的与一些媒孩体开展合作占及刊广告奔宣传投放继。辩媒体联合策外略镇,胳出租车车载杯电视作为新孝兴的媒体，杏自身的知名异度同样需要枪借助传统媒蛮体来掀提升，让更即多的人了解合到其自身的坑特点与优势买，使更多的地企业了解到溪出租车车载哑电视这种倦“穿行于都雅市中的新媒锯体”用。脖（1）榴同《慈善家跪》杂志的去“中国公益并慈善传媒C干LUB”隔开展战略合量作：追宣扬“人人以可公益、人席人可慈善”催的公益慈善仿理念，弘扬冶乐善好施、次助人为乐的晌传统美德。副叮同《广告人党》杂志开展瓶合作：现已握与我公司预性约稿件还。生将参加于边9月21日踢至23日在陕山东青岛举厉办的第十四惕届中国广告稻节坦“错中国百家优领质广告公司亮形象联展颤”港公司与中央伍电视台、全桌国各大卫视驱、全国性A各类报纸媒体扁、地方性B待类媒体、北票京地区B类省报纸媒体以秋及网络媒体汽和一部分新吵媒体，总计港200多家忧各类媒体保候持着良好关骡系。阵二、林广告势市场神客户开发狐策略钟广告向市场泄客户开发找策略就是以挎利润最大化菜为目的，以蛙收入为中心氏，通过市场拌开发、节目密制作、价格总制定、渠道播建设、公关越宣传、后期桌运营维护等爆因素的合理枣实施，来保袍障收入的可小持续性和稳款定性。怎1受芝市场开发策则略置公司市场开掩发的策略是遭为广告的投喘放提供一个得相对稳定的埋外部条件孩。薄具体办法：悼众阁（1）脖著与全国目标岗城市的出租矩车运输管理躬处签署独家秩授权协议，刘获得独家出腥租车车载电葱视广告经营逢权。金（2）鞠倘免费安装车袋载视频系统福，同时为相胞关部门提供扬相应的管理均费用。岔（3）菠盟在开发城市疏之前，专门尤成立开发小艘组，对所开暗发的城市的刷广告市场作裂详细的调查梦，并形成文弯字报告，保命证广告市场甘后期的运盈闯能力和稳定滋性。粒（4）批唉为了保证城弦市有可扩展践性的广告市境场发展空间蔑，要求城市辱出租车在3馋000辆以急上比较合适静。示2限个性化服务寄策略摇结合我们媒叛体受众人群跨的自身特点抵，科公司在维节目筛播放内容及善形式雪上有针对性魄的为他们提处供符合其审喇美习惯的视番频节目致。以求喷达到保个性化、丰梯富化、本地即化和实用性只的特点堡。腿（1）忽视频播放晒内容的设定岁车载电视的猎节目锡内容方面，引多增加丰富忠和个性化的罗节目，增加蜜节目的可看握性。诸如，杀歌舞、MT砍V、相声、隐小品、模特手走秀、电影战片花、幽默古FLASH历等窄节目内容设脸置遵旨：注第重对消费者四的调查，研陵究乘车的收煤视习惯和喜货好缴节目内容来史源：走面与国内有盐实力的节目芹制作公司合酬作，以提高腰节目制作的永质量，比如宾光线传媒。易和当地电愤视台合作，蛋通过当地移匹动数字电视拿专用频道，肚提供当地电许视台的数字孤电视节目。霞(2)势差异化播翁放形式贫根据目标城摆市乘客打车制时间的长短自，以及节目娱和广告在时狠间段的搭配问，为了既不颂影响乘客对俭车载电视的旬可看性又不斑影响广告收锣入的稳定性敢，因地制宜临，采用两种枪播放形式，旺a.线性循匆环播放形式为犁目标城市：静一、二类城亩市欧单元播阀出时间：2柿5分钟，著其中广告时狼长8分钟，新节目时长1紫7分钟游b.单元循迈环播放形式禾目标城市：猜三类城市朝单元播出时芹间：10分秩钟，其中广跟告时长4分通钟，节目时炊长6分钟。晒(3)购做态传输方式粘从运营成本匙、节目的丰羞富性、广告援管理的角度慎考虑，将在太不同城市采惊用两种形式醋进行节目传肥输。先a.人工拷烛贝附CF论卡，主要针扩对三类城逝市，由于城袄市车辆比较狂少，通过人怪工拷贝可以肯降低运营成寸本。揪b.无线传邀输，和当地菌广电合作，绪开通专用频核道，使节目森更加丰富，妻降低节目更钥换成本。川3.表广告市场经装营策略民广告市场的坏经营将是公扔司业务发展什的重点，将逗从广告客户汁类型确定、气受众群体分苗析、广告价炊值优势分析辫、广告时长族的安排、广彩告价格策略印制定、广告帮内容和形式辅的设定、广惊告收益评估架体系建立等宾角度来影响锡广告主，给谱广告主带来炕更大的广告孕收益，从而客增加公司的结广告收入。血(1)众广告主类化型确定皱银行、电信师、保险、I乒T、家电、龄药品、快销雅品、地产、颤旅游、酒店屈等国内外知路名企业，主暖要营造高品最质广告环境坏。余惜(2)烂受众群体吴分析援a.人群嫂来源：本地心上班族、公呜务员、商人勾以及外来办荒公、经商和满旅游人士等船b.凑瓶人群性别、没年龄构成店笛援岸下英选遵脱科通过人群来规源、性别比奴例、年龄构暂成等受众分孔析，可以看婚出这部分人众群的消费能宏力比较强，丑这也是广告蓄主比较重视法的消费人群字。我们将利吨用人群数据母分析的结果撑，对广告主馅类型、广告剧主产品做更绑细的分析，就将给予不同影的广告投放奔策略。检(3)先注重出租车贞车载视频屿优势的开发蜘力度即目前的优势厅是：舱a.10翠0%的广告沫曝光率，从匠上车到下车类，就能看到蒙所有的广告落。这是其他年传统媒体无恢法相比的。该b.溪刻80%的害广盐告到达率，慧坐在出租车捆后排所有人拆群都能看到难广告。对于谈具有相同人想数幸的广告到达标率来说，高仇出楼宇电视浴广告和公交溪移动电视广拌告恭的到达率香。营c.超低锣的广告价格寒，以30秒宝的广告为例惑10元的千坛人成本（C素PM而）芽，舅而蝇分众楼宇广茎告千人成本语60元左右泻，北京电视瓜台千人成本恭100元左烤右。这主要睁基于出租车默的受众人群浅比较大，可掠以摊销成本锁。倦d.价值唤独特，就在生于演“灰门戴”杨对芒“妈门戒”进的营销价值膛，即适合促赞销又适合品非牌宣传，使支信息传播和完实际购买合筋而为一。棒e从.增灭广告的高播财放频率呼每天可播放征广告35-封50次以上印。每月每辆裂车播出在1淡000次以炼上。寿还有其他优矿势，就不一她一介绍，我筹们会利用目秩前出租车车恳载视频旺的这些优势蕉，加大我们边的传播力度督，奶使恢广告主在选允择广告媒体缴前优先考虑鄙我们媒体。仙(4)粱广告时段著分配垫当地旨地尖域性广告市择场的成功建登立，全国性羡广告市场也迷随之建立，锡当拥有2家骄1级城市、应10家2级绳城市，就可止以启动全国烤广告。根据遮广告客户的替分配情况和华广告客户的向投放要求和钻习惯，将对虾广告时段做迅一下划分。甘a.全国专广告时间段滤不管是一级里城市、二级与城市、还是舅三级城市，心将划分3分顶钟的广告时封间段，主要属面向全国性玉广告客户和威FA公司，真主要目的是坐企业品牌推涂广和全国性融产品促销。舒b.跃地域性广告寇时间段尸其他时间虏为地域性广计告时间段，叹主要面向全雄国性广告客赏户和地域性谊广告客户，虏主要目的是溉地域性企业面品牌建立和圆地域性产品社促销。相(5)将广告内容示及形式跨陷护利用垮出租车车载较视频帽的特点，开输发出更多的陆广告形式，莫满足不同广慈告客户的需震求，从而增叙加选择我们场媒体的机会正。具体有：哑a．硬版广缴告，与传统俯电视广告形杜式相似，采绒用5秒、1割5秒、30跟秒拍三种硬版广俯告形式。占乐整个广告收膊入比例的6闲5%。呈b．企宴业冠名权，鹿我们出租车蹦车载电视的呈开关是通过剩计价器来控跌制的京，当打起计幼价器后第一滴个广告为企驾业冠名广告宣，也被估称屈为黄金广告秒位，占整个山广告收入比凭例的10%紫。疾c.屏保清广告，电视变上有开关，秃当乘客不看耳电视关机时赌，将弹出屏聚保广告，占动整个广告收按入比例的5境%。纵d．触摸键楚广告,视频貌上增加触摸硬按钮，设有届餐饮、住宿额、旅游、娱筹乐、票务等廉，根据乘客盆需求增加服值务内容。域(6)充广告价格肌制定策略洋a.距糟每一级别城煤市，执行统头一地域性广愁告报价。同旦一级别城市剩，根据不同词地域的广告染市场特点，向执行不同的熔广告价格折呆扣。组b.稀粱全国广告市弯场（3分钟匹）的价格制两定，根据地锡域性广告报捎价进行加总遣，再给于相具应的折扣。暗c.塔馆制定不同广术告形式的组叔合销售，将鄙以更大的利示益反给广告荣主。具体的胀组合形式，善根据市场（脉客户）反馈扭信息来定。案(7)桐数据分析蝴调查、研究夏和广告收益病评估体系建篮立遮溪蚂与国内的调揭查公司进行镜合作，比如酷新生代、A误C尼尔森等杆。将建立媒循体数据分析般和客户广告届数据分析平战台，为每一五位广告客户蜜提供媒体最叙新数据资料终和详细的广葡告投放数据袜分析报告，此包括受众人龙数，广告播糕放频次、广明告价值分析璃、广告效果去评测等，使驼广告客户的庄广告投入有塞据可查，建缺立长期的广急告合作关系窑。苗(8)押建立一套番客户关系管君理系统，使吗客户资源充摄分有效的利挣用，增加广亩告收益。快担4店．运营策略泰(1)梯.削建立部分子赵公司，由子穗公司自负盈打亏，独立经膀营地域性广言告市场。主腾要限于地域啦性广告时间客段。川(2)栗.无子公司请地域，建立妈代理制，由藏全面广告代双理或行业广冶告代理商来豪运作广告市手场。主要限任于地域性广拜告时间段。胸（3）策全国广告时梢间段，由自晶营或行业广萝告代理商运屈作。臭5.推设备后期运而行管理叮头(1)石.专门成械立维护部筛弟硬每个地区悉有3丽—艰4牛名棋设备维护人墙员，24小辫时及时维修肠，并设有2丧4小时维修边。再茎(2)颈.建立出已租车档案管攻理系统户宜龄平详细了解每厨一台设备的鸡基本情况，昂包括司机姓别名、，求安装日期，虽维修记录，好换卡时间等忘等。以保证洽对设备进行猎科学有效的馅管理。躁辈翠(3)焦．建立详细踏的巡查制度乞熟汤耽以保证设备陡故障率控制锤在5%以内完。霸泻管理与团队蜘第一节幼创业性团队劲张军董事长惠（公司法定榆代表人）宅，出生于慧1972年岗8月3日鲁，吉林省磐尝石市人，曾杨任磐石市锅用炉安装总公影司副总经理刘，后自己出缎资成立了吉割林省冬晨供松热潮、房地产公石司、物业公净司蒜，北京易迅严通文化传媒佳。塌拥有数年的份经商和高层竞管理经验，猎市场眼光敏刷锐，具有丰悄富的社会资谋源，优秀的暂规划、统筹轨和管理能力焰。神广告协会资侧深顾问，中枣国经济精英统论坛联席会没会员。泽邓玉梅财按务总监诱：四川成都社人，毕业于神中南财大会佩计学专业，葡研究生学历举，香港注册虾财务策划师泄协会会员，膊英国财务会担计师，擅长谨资本运作及竟财务管理。唇拥有十余年异大型国企管秒理经验，历斜任财务主管樱、财务总监暴、总经理等反职，丰富的尸融资经验和师资本运作能产力，熟悉股脊份制企业财奶物体系运作五的特点，主歉持公司的资艇金管理、资柳本运营和财狼务工作。时获于上海市政府赔特殊霜引进泳人才掩办公室证书灭。塘宋祥市场瞧总监斯：哭毕业于中国梦科技大学,皱从1996事年起至今一班直从事市场烟开拓和营销乓管理，曾先序后效力深圳辨、上海等地却的多家企业纽，凭借着敏掩锐的市场反源应和市场洞员察能力仅仅奥用了1年多贱时间便取得框了其服务的桐公司品牌知滑名度提到业缠内三甲，业吐绩提升近膀80%司的骄人成绩旅。渴从制定品牌托发展策略到世品牌战略管马理，从拓展明及完善媒体兔销售渠道到形全程管控营令销项目，均遵有独到的见岔解及能力。活唐忠朴轧首席顾问盛：炉从事新闻工项作20余年正。1980捎年开始研究爹广告学，主恩编出版了我讯国改革开放泛后的第一部签广告学专著细《实用广告鲜学》。19太84年参与阳创办厦门大矛学新闻传播恶系广告学专吵业，被聘为益兼职教授，品曾功任中国广告衡协颗会学术委员和会副主任委坡员、《国际宗广告》杂志凡主编、《现香代广告学名架著丛书》主诞编禁、《当代北北京广告史》泥主编，并先澡后担任棒全国第二届汽至第八届电季视广告“印仿象奖”评颂委；劝以及甜多家大型企篇业和宣广告公司顾输问店。诵出版的主要初著作有弟《广告创意炭策略与表现植》、《如何祥创作有效的盐电视广告》愧、《中国本立土广告论丛将》等。绞公司目前拥撤有2名硕士木、公司90抗%的管理人罪员拥有大学迎本科学历，翼同时聘请多劫名具有多年困传媒、广告蛇业工作经验绳的专家、学菌者。经营管理膝为了谋求项傻目公司的长软期稳定发展持，公司将不感断调整与完醉善我们的管纵理团队建设哲计划，以建讲立适应项目磨规模化与可凤持续发展步密伐的管理团付队，同时完财善管理团队恶的后续培训爬及梯队建设怜，并实现有极效的量化绩韵效管理。晋同时公司考牺虑到管理层筒及关键人员匹的特殊情况窄，采取股权弃激励政策，是公司员工可呆以自愿认购斑股权，制定束合理的工资若制度，强化提工作压力和亏动力；确定干合理的奖罚矮标准，形成罗公平的组织男氛围；增加割确定性和稳炼定性，提高拾员工的自豪呢感；明确条宽件，使大多脚数员工有成办就感；对掌直握公司关键剃技术及其它渡重要信息的扬人员签删订漆竞业禁止协而议，与相关盐员工签圈订响公司技术秘者密和商业秘造密的保密合岂同，和每个勤雇员签探订乓劳动用工合变同，为公司略每位员工购祖买养老保险枕、医疗保险蓬、失业保险抚；公司对知风识产权、技寄术秘密和商驰业秘密采取腰签茎订恨保密协议、筹严格规章制雁度、予以适测当奖励、加粱大处罚力度坊。环第八章北财务计匀划借一、府历史财务数浅据帖易迅通传媒妹目前处于开速创期，大规志模的盈利活逃动正待展开布，公司目前有把精力主要载投放在开拓伶全国各地市键场。公司目厅前运转的资诞金缺口比较答大，仅靠公浩司创始人的施资金难以完煤成该项目总蜂投资13亿息元的资金需剃求，但该项腥目是一个新骂概念、收入央高增长幅、淘发展前景光魂明的产业，经随着产业政走策的明朗化垂，公司在行纵业内且有着最早的台市场开发经围验,陆开发份额最碌多、专利技姥术优势、以海及被市场认历可的商业运旬营及盈利模满式步,凳使公司具有骂一定的行业拐优势，业务脸收入也将会硬出现飞跃，特其收益是可隙以准确预期翁的。截止2鞋007年7妻月底，公司签已累计投入秤该项目资金蛛2000多跟万元，企业疫价值评估已榜达5000甲万元。损二、盈利分涝析怖以目前公司性已投放10真00台第水四锄代设备的二段类省会城市姻杭州为例：住目前杭州公柜司的经营模萌式是以先期监投入设备1歪000社台进行运营相，主要经营貌收入为地方杆广告收入，岭其节目与广叶告播放比例载为1：1，艺主要为地方蝴广告投放，戴待公司实现宵52券个来城市寨24万台蒸设备投放时左，总公司就亚可经营全国赠联播网的3抹-5分钟全普国品牌广告偏，而这部分佩广告时间一乓天的受众人翁次可达到5鼻.76至亿人次，也求是公司实现粒全国五十二焦个城市联播极网以后均最大的经济矮增长点，目方前的广告收溪入预测不包协括未来实现协联播网的启3-5分钟饭时段预测，患仅以公司现文阶段能够客露观实现的收豆入进行谨慎锹预测仇。隆退1、100愁0台车1年臣的广告收入峡构成如下：角轰初繁卧收入鼠构成抗内容快视频广告慰（5个）泛点播广告赞冠名广告型屏保广告板滚动字幕省合计残元/车/天篮0．73傲1默3．0堆1．0龟0．1邻——叛元/车/月编22蛮30席90滋30拜3禁——摊车辆数地1000陶1000蒙1000联1000读1000疤——泉每月合计肿22000舅30000别90000奶30000