市场调查报告格式与写作技巧

市场调查报告格式及写作技巧一、市场调查报告的特征是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。与普通相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。二、市场调查报告的格式与写法的内容结构一般由如下几部分组成：（一）市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于2002年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。（二）市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市2002年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于2003年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。畏（三）市场挎调查报告的鞭主体亡这部分是的崭核心，也是笨写作的重点疾和难点所在近。它要完整盗、准确、具宝体地说明调押查的基本情悼况，进行科畏学合理地分屈析预婶测，在此基到础上提出有拾针对性的对骑策和建议。脉具体包括以触下三方面内甲容：局市场调查报映告——情况祸介绍钉：市场调查笔报告的情况呼介绍，即对乎调查所获得堵的基本情况洽进行介绍，妖是全文的基短础和主要内村容，要用叙会述和说明相添结合的手法多，将调查对此象接的历史和现好实情况包括方市场占有情咱况，出生产锈与消费的关未系，产品、路产量及价格址情况等表述衰清楚。在具抵体写法上，背既可按问题山的性质将其走归结为几类盲，采用设立诊小标题或者霜撮要显旨的跑形式；也可边以时间为序谦，或者列示颤数字、图坊表或图像等短加以说明。放无论如何，利都要力求做绿到准确和具花体，富有条买理性，以便只为下文进行絮分析和提出驱建议提供坚桶实充分的依傅据。装市场调查报夸告——分析字预测辞：市场调查铜报告的分析观预测，即在各对调查所获逃基本情况进翅行分析的基托础上对市场稻发展趋势作马出预测，它篇直接影响到侧有关部门和坡企业领导的理决策行为，斥因而必须着钩力写好。要宿采用议论的脑手法，对调佳查所获谅得的资料条搏分缕析，进洽行科学的研铁究和态推断搅，并据以形涉成符合事物诞发展变化规轨律的结论性寿意见。用语皱要富于论断陵性和针对性侦，做到析理斩入微，言简上意明，切忌俩脱离调查所规获资料随意事发挥，去唱疗“信天游”熔。继市场调查报牌告—扭—营销建议摄：这层内容类是市场调查妨报告写作目膀的和宗旨的铺体现，要在溜上文调查情偿况和分析预巾测的基础上尸，提出具体抽的建议和措区施，供决策圣者参考。要舟注意建议的蚊针对性和可眠行性，能够重切实解决问刮题。沸市场调查报嘴告范文：盐以《关于全虹市2002摘年电暖器市退场的调查》兄一文为例，弱该的主体部浩分写为：盒1.生产情留况观据调查，国值内以电暖器亭为主要产品箩的生产窝企业为数不蝶多，大约3摄0多家。2柄002年，例这些企业电宽暖器总产量蓄约240难.19万台碌。其中年产挽量超过10棍万台的主要坟有广东美的旱家电厂、宁广波天工实业撤公司……八为家企业。这即八家企业电耗暖器总产量算约209.舅53万台朱，占国内电达暖器总产量工的87.2裤4%。具体袋数字见表一奋（略）唐以上情况表砖明：虽然电磁暖器行业目彼前处于起步帐阶段，但生词产集中程度膝都非常高。例特别是产量众排行第一的僚广东美的家箭电厂，其产闯量超过国内侦总产量的四闲分之一，在命本行业中处惜于明显的垄屋断地位。概2.销售细情况阿据对北京、戚大连、沈阳烧、济南、杭番州、武汉六午个城市的2碰7家大商场猎的调查，2蚕0妙02年总销惜量约为71呢000台。纯其中，销量和超过500花0台的有大补连商场、大反连百货大楼燥……五家商佣场，年销售薄总量约44示447台，裁占27家销新售总量的6特2.2%。板具体数字见替表二(略)探以上情况表翠明：与电暖蛮器生耗产的高度集撇中类似，电数暖器销售的秘集中程度也脏非常高。这腾种现象一方辫面反映了电顿暖器市场正曲处于开发阶盟段,大部锯分商场都把薪电暖器作为裳试销商品经券营,把电暖孝器作为主要缺商品经营的鼓为数甚少；慢另一方面，碍虽然经销电摸暖器获得成涉功的商场数复量不多，但她这些成功者复的事实至少豪说明，电暖占器极具市场动潜力，具有帖良好的发展意前景。跟3.各种品唇牌的竞争（嘉略）引4米.市场分析摄与展望（略辆）智产品与建筑竿面积、供热标面积的分析敏，产品生产馆和销售情况令的分析（略退）踪5.几点建带议（略）旋产品调查是徐市场调查的披主要内容之壶一。产品的终行业性、专叹业技术性很裳强。其内容他一般包括：崇产品的品处牌、质量、刻款式、功能滴、价格、技伪术、服务、循消费，及对庙产品的评价洞、意见、要遣求、产品的怜市场销售、落市场展望等茅。上述市场摔调查报告范竟文侧重于对退产品的生产亭、销售、品凑牌等情况的伴介绍，运用历数字分析、刘对比、排位璃等方法分析猴，尤其是第疑四部分对影忧响产品销售晒的建筑面积拔、供热面积挤等深层背景苍进行分析，侄并进行预测层，使文章更休有力度，在腔此基础上所堪提出的骗对策和建议圣，必然显得牵理据充实，独说服力强。黑（四）市场蕉调查报告的粘结尾家结尾是市场先调查报告的舱重要组成部焰分，要写得窜简明扼要，录短小有力。淹一般是对全反文内容进行细总括，以突熄出观点，强往调意义；或榴是展望未来警，以充满却希望的笔调池作结。视实辜际情况，有规时也可省略祖这部分，以腿使行文更趋蜓简炼。召三、市场调港查报告的写腰作要点丢（一）市场尊调查报告—蜜—以科学的私市场调查方集法为基础国在市场经济愉中，参与市队场经营的主脱体，其成败董的关键就在潜于经营决策聚是否科学，怀而科学的决样策又必须以加科学的市场紫调查方法为钞基础。因此迁，要善于运基用询问法、币观察法、资拜料查阅法、乔实验法以及范问卷调查等妄方法，适时法捕捉瞬息万铲变的市场变篮化情况，以什获取真实、旦可靠、典型蹈、富有说服霜力的商情材秧料。在此基默础上所撰写贪出来的市场旨调查报告，魔就必然具有锻科学性和针宅对性。绸（二）市场径调查报告—鞭—以真实准黑确的数据可材料为依据何由于是对市麦场的供求关阅系、购销状双况以及消费令情况等所进根行的调查行签为的书面反在映，因此它堂往往离不开魔各种各样的贞数据材料。漠这些数据材趁料是定性定窄量的依据，辜在撰写时要递善于运用统炭计数据来说播明问题，以冰增强市场调桃查报告的说寄服力。关于搏这点，我们帮从上述市场再调查报告范去文中也可略公见一斑。安（三）市场晕调查报告—站—以充分有俯力地分析论妈证为马杠杆妖撰写市场调架查报告，必受须以大量的麻事实材料作顾基础，包括芳动态的、静贱态的，表象口的、本质的醉，历史的、壮现实的等等重，可以说错蓝综复杂，丰立富充实，但厉写进市场调址查报告中的慢内容决不是究这些事实材巧料的简单罗嚼列和堆积，拔而必须运用驾科学的方法枣对其进行充泻分有力地分总析归纳，只长有这样，市皱场调查报告偶所作的市场垒预测及所提餐出的对策与赴建议才会获饰得坚实的支醋撑。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:59DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:59DATE\@"HH:mm:ss"05:59:57TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"5时59分TIME\@"h时m分s秒"5时59分57秒