岭南文化产业园策划纲要

岭南文化产业园

策划纲要鲁文商务文化策划工作室2009-2第一页，共四十五页。前言

坚持把促进全面发展作为根本出发点和落脚点。在加快经济发展的同时，更加注重以人为本，更加注重人民生活质量的提高，更加注重社会公平，更加注重缩小城乡、区域差距.全面推进物质文明、精神文明和政治文明建设，走生产发展、生活富裕、生态良好的发展道路。坚持把保持经济平稳较快发展作为主题。继续推进经济结构的战略性调整，在优化产业结构、提高质量和效益的前提下，以满足人民群众文化生活的需要和提升城乡文化品位为目标，重点搞好设施建设、文化艺术创作、群众文化活动和文化产业开拓......《广东省国民经济和社会发展第十一个五年总体规划纲要》指出:第二页，共四十五页。项目背景文化是一个城市文明程度的重要标志，文化建设是城市建设的灵魂和核心。广州是一个经济发达的城市，长期以来文化建设相对落后于经济建设。正是在这样的背景下，广州市天河区人民政府提出了建设文化产业园区的构想.文化产业园是以文化为载体的经济产业园。根据岭南文化的特点确立了一个清晰的定位，即在政府整体规划和引导下，按照兴办经济开发区的模式，以优惠的产业政策，在全国范围内招商引资，招才引智，吸引省内外的艺术家、文化产品经营者和文化中介组织向园区集聚，打造岭南文化特色，打造广东省文化品牌，使之成为华南地区的文化中心。并且逐渐形成以岭南著名书画家及其作品为依托，集岭南书画、民间工艺美术品经销展览为一体的多功能、立体化、高效的文化产业区和旅游休闲景区。第三页，共四十五页。项目总述

岭南文化产业园是由广东省文化厅/广州市文化局/天河区人民政府等单位的专家共同规划的，利用原天河区”世界大观”改建而成,占地面积48万平方米

。岭南文化产业园是在文化产业越来越成为我国经济社会发展新引擎的前提下,在广东省委省政府提出加快建设经济和文化强省的目标激励下，在政府出台文化产业一系列优惠政策的引导下，实现天河区经济结构调整和“十一五”时期经济社会发展目标的要求下开发建设的,积极迎合了形势的发展，必将发挥出广东省文化产业集聚区的集群优势。岭南文化产业园战略定位为岭南文化孵化与休闲娱乐与文化产品贸易三位一体的岭南特色文化产业园;整合岭南文化产业资源，集岭南书画/民间工艺品的经纪/展示、传播、交易，打造完整的产业链条；按照产业链招商的要求集岭南著名或知名岭南文化品牌，打造演绎岭南文化、促进文化产业的发展。把岭南文化产业园建设成为广东省乃至中国的岭南文化魅力特色地标。从而实现成为全国的“文化产业特色示范园（示范基地）”的总目标。岭南文化产业园的建设符合党和国家的产业发展政策符合广州市的整体发展规划，对增强经济实力、调整经济结构以及改变项目所在地的生态环境具有重大意义，社会效益将十分显著。

第四页，共四十五页。第一部分项目分析

第五页，共四十五页。发展文化产业是提高城市综合竞争力和国家软实力的重要手段.文化创意产业成为我国经济社会发展的新引擎广东省提出加快建设经济文化强省的目标.广州市出台文化产业一系列政策文件.一.国内环境

第六页，共四十五页。二.广州市环境

实现广州市“十一五”时期经济发展目标天河区面临结构调整的战略转型期推进广州市东部建设的要求塑造城市形象，增强天河区综合竞争力发挥文化产业集聚区的集群优势第七页，共四十五页。三.消费市场分析

本项目为全国首个以“岭南文化”为主题的产业园，原创性和个性化的文化项目对市场竞争具有制高优势。根据文化消费的演进规律，岭南特色文化娱乐项目是将来一段时期内文化市场的主流。通过对广州市以及周边城市消费者消费习惯和经济收入水平调查分析，文化消费有较大空间，也有较大的群体。发展此类项目的商业风险不大，预期效益较高。第八页，共四十五页。第二部分项目宗旨和原则

第九页，共四十五页。一.项目的指导思想

坚持经济效益与社会效益相统一坚持市场运作与政府扶持相结合坚持文化产业与旅游产业相促进第十页，共四十五页。二.项目宗旨提高广州的城市整体形象和综合竞争力.改善广州的城市投资环境.提升广州的城市的文化品位.满足和丰富市民的精神文化需求.促进广州的城市产业结构的调整.第十一页，共四十五页。三.项目策划理念全国首创的“岭南文化”主题产业园创作与贸易与休闲旅游三位一体定位文化产业聚集效应及优质的业态选择经济效益社会效益双预期第十二页，共四十五页。四.项目特色定位全国首创岭南文化产业集聚地和孵化器第十三页，共四十五页。五.项目设计原则

特色的建筑：结合岭南文化、民间艺术、民俗风情等商业集群的不同功能要求和空间尺度，将原本建筑改装成为极有视觉冲击力和吸引力的岭南风情建筑作品.欢乐的天堂：整合岭南民俗风情旅游、文化产品创意、生产制作、经纪、展示、传播、交易完整的产业链条;聚集国内外知名和著名文化品牌；快乐演绎、快乐制造、快乐分享的天堂.特色的主题：打造广东省乃至中国的岭南魅力文化地标.

第十四页，共四十五页。第三部分核心项目第十五页，共四十五页。核心项目设计

岭南民俗风情主题公园岭南民间/民俗主题博物馆岭南画家村岭南民间工艺美术品街区岭南文化主题酒吧街岭南风味美食街第十六页，共四十五页。项目总体规划图岭南民俗风情主题公园岭南民间/民俗主题博物馆岭南画家村岭南民间工艺美术品街区岭南文化主题酒吧街岭南风味美食街第十七页，共四十五页。岭南民俗风情主题公园

把原“世界大观”公园内外的景点进行主题改建:如“客家围屋”、“开平炮楼”、“番禺水乡”等具有岭南特色的景点;并在各主题景区引进相应的岭南民间民俗表演,制造颇具特色的岭南民间民俗风情生动的文化画卷.第十八页，共四十五页。岭南民间/民俗博物馆集岭南民间艺术/民俗风情于一体的国家级博物馆:

广彩、石湾陶、粤绣、端州砚、象牙雕、潮州木雕、佛山版画、岭南少数民族服饰、岭南盆景、岭南派大师书画藏品、南狮子、麒麟、南海飘色、岭南派建筑、

第十九页，共四十五页。岭南画家村建设以岭南派书画大师为主的工作室/创作基地的高端艺术沙龙,提高本项目的艺术制高点.第二十页，共四十五页。岭南民间工艺美术品街区打造广东省首家岭南文化艺术产品展览交易集聚区---设计、加工、制作、销售等环节一一呈现的展览展示场所;广东省首家非物质文化遗产集中保护与传承基地。集岭南书画、工艺品、文房四宝等艺术品的交易平台。突出岭南地方特色打造广东的文化产品品牌。第二十一页，共四十五页。岭南文化主题酒吧街

第二十二页，共四十五页。岭南风味美食街挖掘岭南饮食养生文化、岭南养生文化，传播饮食健康理念。第二十三页，共四十五页。第四部分经营理念

第二十四页，共四十五页。文化成就时尚创意引领未来!第二十五页，共四十五页。打造全新市场:文化创意、旅游娱乐要素的集聚和贸易；实现一个集群:依托产业链进行整合,实现文化资源的综合开发；建设完整平台:围绕文化娱乐、时尚展开的创意、创作、展览、推广、交易、办公、休闲旅游、餐饮多功能服务一体化；创新一种生活:创意生活，体验岭南文化韵味......第二十六页，共四十五页。第五部分商业模式

第二十七页，共四十五页。商业模式就是企业经营项目获取利润的途径----文化产业项目有其自身的特证，在满足其条件下的商业模式才能实现赢利：

集聚效应，文化产业链经营.知识产权保护是决定高附加值的关键因素.对其他产业具有驱动作用.第二十八页，共四十五页。岭南文化产业园商业模式

房屋租售模式:最简便的商业模式.免租合作模式:以房屋折股参加项目经营分红独立自营模式:独立投入经营.品牌加盟模式:加盟并支付加盟管理费.混合多样模式:多种商业模式结合的方法.

第二十九页，共四十五页。第六部分项目招商

第三十页，共四十五页。招商原则和策略岭南文化产业园必须创新招商机制，在实现广东文化创意产业集聚区功能目标前提下，实现定性、定量和产业链招商，提高招商引资的效益和水平。充分运用现代媒体尤其是网络大力传播的岭南文化产业园项目;设立专门的招商引资网站;制作统一的对外宣传资料，做好对外传播的组织策划工作，通过新闻媒体、互联网、新闻发布会、经贸洽谈会等多种渠道和手段，发布招商引资项目信息，宣传岭南文化产业园资源、项目产业链和特色优势;宣传岭南文化产业园的投资环境和政策，营造舆论氛围，千方百计提高文化产业园对投资者的亲和力。第三十一页，共四十五页。招商主题“品味岭南文化领悟生活真谛”

----岭南文化产业园第三十二页，共四十五页。

推广媒介手段

印刷媒介(报纸/杂志/海报等)

广播媒介

户外媒介(户外楼体/T牌高炮/候车亭灯箱)

与CCTV/广东卫视等电视台联合举办活动

参加各地文化主题展会第三十三页，共四十五页。实施计划推广时间：2009年4月～2009年12月主办单位：广州市人民政府/岭南文化产业园招商城市：北京、上海、广州、香港等城市招商次数：每个城市2～3次第三十四页，共四十五页。第七部分品牌战略

第三十五页，共四十五页。所谓品牌战略就是指导品牌全面建设的规划和策略;一般说来，品牌战略通过调动各种资源解决实现目标的途径和方法;实施品牌战略就是要建设岭南文化产业园的品牌影响力;品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力.其基本指标有三个：1.市场占有率;2.品牌忠诚度;3.行业或区域领导力;全球的营销专家空前一致地认为：当今及未来30年，占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌,营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争。全面导入并实施品牌战略第三十六页，共四十五页。岭南文化产业园品牌发展战略品牌发展战略特色化:所谓品牌特色化就是达到差异化，这在产品同质化日益严重的今天尤其重要。国内文化产业集聚区品牌中，类似岭南文化产业园的项目还没有,从品牌的成长性来看，这有利于本集聚区迅速成为一个优秀品牌。面对激烈化的竞争环境，岭南文化产业园必须以建设品牌作为自己的优先战略进行定位。在经营理念和方法上围绕品牌特色化开展工作从而培养自己的优势。品牌发展战略一体化:品牌一体化战略就是整合文化产业园内品牌资源，共同打造岭南文化产业园的品牌。所有项目和项目品牌都是为文化产业园品牌服务的。只能相互促进，不能互相制约。品牌一体化战略是保证岭南文化产业园知名度、美誉度、忠诚度的重要保障。第三十七页，共四十五页。品牌建设原则品牌定位市场导向化:市场的主体是消费者，市场导向化其实就是消费者导向化。不同的文化消费者对文化品牌的印象是不同的，甚至在不同的时期对文化品牌的感知也是变化的。品牌战术更替市场导向化:在变动的市场环境下，消费者的需求也是瞬息万变的。成功的品牌，无论是企业的还是政

府的，经济的还是文化的，都是多次经历变化和危机得以沉淀形成，而只有具有弹性的品牌才拥有恒久的发展优势。第三十八页，共四十五页。品牌推广规划

前期品牌推广规划:确定“岭南民俗风情主题公园”和“岭南画家村”作为岭南文化产业园品牌象征,迅速提高在国内的品牌认知度，将以上两个项目当作中国文化产业产品典范去推广;将“岭南民间工艺美术品街区”项目打造成广东最具岭南文化元素的文化项目在国家层面进行传播和推广,以上两项在品牌传播和推广上实现差异化运作，以期取得不同的品牌理念诉求。中期品牌推广规划:将“岭南民俗风情主题公园”和“岭南画家村”打造成在国内有一定知名度和美誉度的品牌。在中国文化产业界有一定的影响力和竞争力.不仅在非物质遗产保护和传承方面做出贡献，在经营方面取得佳绩。形成产业链完整、盈利能力较强的项目。以上两项在品牌的建设上均有建树,取得品牌效应;部分产品能够参与国际交流并开始进行品牌授权。第三十九页，共四十五页。第八部分保障措施

第四十页，共四十五页。一.人才保障

人才是发展文化创意产业的根本保障，建立人才工程，吸纳高层次经营人才、创新人才、外向复合型人才和高级技能人才对有突出贡献的专家由政府给予政府特殊津贴.建议政府设立“人才发展专项资金”，用于高层次文化产业人才的奖励和资助。在外来人才的引进方面，争取人才引进与技术引进、市场引导和资金引入三者的结合。通过与美术学院等高校合作，举办文化产业、创意产业人才高级研修班，培养文化创意产业高级经营和创意人才.加强在职教育与在岗培训，规模、规范培育各级文化经营管理人才与技术人才.第四十一页，共四十五页。二.政府政策保障

建立天河区委区政府高层次便于协调的常设岭南文化产业园管理指挥机构，由分管领导亲自

抓，协调文化产业园的经营，并主持大型项目的招商引资工作。强化政府管理权限，明晰执法程序，简政放权，重心下移，要着眼于减少审批环节，帮助企业降低经营成本。实行税收优惠政策。按国内最优惠的文化产业税收政策扶持文化产业园项目。完善投资者投拆机制。建立投诉中心，公开投诉电话，24小时受理项目投诉，及时保障园区企业合法权益。资金扶持政策。在政府文化基金里实现对岭南文化产业园项目的扶持。同时将政府基金部分作为加快文化产业发展的引导资金，用于文化产业建设项目的贴息或补助，以更多地吸引银行