2023年电熨斗行业现状与投资分析报告

汇报人：杨筱英日期：2022-12-222023-2025年电熨斗行业现状与投资分析报告2目录行业环境分析02行业格局及趋势04行业发展概述01行业现状分析033行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链01PartOne行业定义电熨斗是平整衣服和布料的工具，功率一般在300—1000W之间。它的类型可分为:普通型、调温型、蒸汽喷雾型等。普通型电熨斗结构简单，价格便宜，制造和维修方便。调温型电熨斗能够60-250℃范围内自动调节温度，能自动切断电源，可以根据不同的衣料采用适合的温度来熨烫，比普通型来得省电。蒸汽喷雾型电熨斗既有调温功能，又能产生蒸汽，有的还装配上喷雾装置，免除了人工喷水的麻烦，而衣料润湿更均匀，熨烫效果更好。4行业产业链上游电熨斗行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，电熨斗行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游概述5行业产业链中游电熨斗行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于电熨斗企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链中游概述6行业产业链下游电熨斗行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游概述7Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素8行业经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国电熨斗行业的发展必然有很大的上升空间。9社会环境1社会环境2行业社会环境改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。10行业社会环境传统电熨斗行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为电熨斗行业的消费主力。11行业驱动因素12研究资源投入稳健增长为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放商业应用领域不断拓展从应用领域来看，电熨斗行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对电熨斗行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。12行业驱动因素34供需平衡促进市场发展电熨斗产业处于快速增长时期，由于电熨斗行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，电熨斗市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对电熨斗行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。1314行业现状分析行业现状行业痛点02PartOne行业现状就整体渠道占比情况而言，随着直播电商和整体互联网快速发展，电商监管持续完善，售后服务逐步发展，加之线上本身具备的便捷性，我国电熨斗线上趋势持续推进。根据数据显示，2020年我国电熨斗线上渠道占比达68%，同比2019年增长9%。随着整体电商产业持续推进，我国电熨斗线上占比有望继续提高。电熨斗主要应用于西服、衬衫等。受服装行业整体景气度下降影响，我国西服产量整体呈下降趋势，数据显示，2020年我国西服产量仅为15亿件，同比2019年减少31%。与服装行业整体产量变动情况类似，西服从传统的高端商务人士专用已逐步普及，国内需求量有所减少，再加上国外市场竞争压力增大。目前国内高端定制西服产业仍处于市场初期，相比较发达国家成熟的产业链差距甚远，未来随着高端定制西服渗透率提高，西服行业前景发展广阔。15行业市场规模就我国电熨斗销售规模情况而言，根据数据，2016-2019年我国电熨斗整体规模相对稳定，总体在8-6亿元左右，主要是受整体干洗店产业发展和西服需求下降等影响，销售规模有所波动，2020年受国内新冠疫情影响，整体出行频次大幅度下降，电熨斗需求下降，销售规模大幅度下降，仅为4亿元，同比2019年下降30.61%。整体而言，电熨斗作为小家电的一种，整体应用有限，市场规模较小，随着高端服装持续渗透，电熨斗仍有较大发展空间。就销量情况而言，我国电熨斗销量变动情况与规模变动情况类似，2020年受疫情影响，销量仅达187.3万个，同比2019年下降187.3万个。随着疫情逐步结束，整体销量将回归疫情前。16行业市场规模就电熨斗市场结构而言，目前我国电熨斗主要蒸汽电熨斗为主，占比近七成，主要原因是蒸汽电熨斗利用蒸汽熨衣服温度更高，平整度更好，同时还可以提高杀菌效果，且形成的细小水滴对衣服内部的纤维组织的灰尘具有吸附作用。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额中蒸汽电熨斗占比达69.83%，其中主要为有绳蒸汽电熨斗为主，无绳蒸汽电熨斗虽然没有电源线的供电，却因为无电源线供电，每次加热时间较短，一次熨烫可能需要经过多次加热，整体便捷性下降。蒸汽站和熨烫系统分别占比119%和8.88%。17行业现状市场价格就市场结构占比情况而言，目前国内高端电熨斗市场持续渗透，占比提升。根据数据显示，2020年我国电熨斗主要以中低端市场为主，200元以下占比近五成。值得注意的是，随着消费者教育提升，而且电熨斗整体危险性较高，人们愿意付出相对较高的价格来确保安全性，所以我国1000元以上的电熨斗市场占比达25%，随着电熨斗市场持续发展，高端市场占比有望持续提升。线上电熨斗细分品类机型数量新品数量大幅缩减，产品迭代速度较慢。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年线上挂烫机和电熨斗上新机型数量分别由2020年的370和67个，下降到241和30个，市场上新推机型数量大幅减少，且从产品的上市时间来看，即便是新品，也很难有很高的占比，究其原因，主要是品类发展十分成熟，新品和老品相比，并没有很大的技术革新，消费者的追捧程度并没有那么强烈。18行业痛点质量参差不齐电熨斗行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，电熨斗行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，电熨斗行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，电熨斗行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于电熨斗行业的发展19流通环节有待完善电熨斗产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致电熨斗行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，电熨斗行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。电熨斗产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事电熨斗行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，电熨斗行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对电熨斗行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土电熨斗行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管日期：2022-12-22行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范电熨斗行业生产流程，并成立相关部门，对科研用电熨斗行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证电熨斗行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：电熨斗行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土电熨斗行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，电熨斗行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为电熨斗行业企业提供“净利差”的盈利模式，电熨斗行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的电熨斗行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土电熨斗行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。电熨斗行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。21Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业22&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入电熨斗行业，对电熨斗行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，电熨斗行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。电熨斗行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的电熨斗行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土电熨斗行业企业数目较少，约占电熨斗行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入电熨斗行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土电熨斗行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类电熨斗行业企业各有优劣势：（1）电熨斗行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系电熨斗行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系电熨斗行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。日期：2022-12-22行业竞争格局就电熨斗竞争格局而言，目前国内中端电熨斗产品仍主要以国外品牌为主，国产品牌在各级市场皆占据关键市场份额，其中中低端市场虽然整体销量排在前列，但受整体产品利润和价格较低影响，销售额占比整体较低。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额主要以飞利浦和松下等国外品牌为主，分别占比29.37%和16.67%，其销量却占比排名第三第四，分别达181%和101%。而作为国产品牌的苏泊尔和志高，虽然销量排在整体市场的前列，但规模占比却分别位列第三和七，主要原因是苏泊尔主要生产中低端产品，志高主要生产低端产品，整体销售价格较低。竞争格局1就主要品牌市场均价情况而言，欧佳、红心和卓立等产品整体市场均价较高，主要定位高端市场，虽然整体销量较低，但凭借较高的市场价格占比市场份额前列。苏泊尔、松下和飞利浦等市场份额较高品牌整体仍处于中端价格，可以看出目前价格仍是电熨斗销售的关键考虑因素。但国产品牌红心整体均价较高，市场份额也较高，说明消费者已逐步开始接受高端产品，随着市场持续发展，国产高端产品有望持续发展。竞争格局224日期：2022-12-22行业发展趋势产品推陈出新，贴合年轻消费群体手持挂烫机备受年轻一代消费群体的青睐，在挂烫机中的比例越来越高，根据奥维云网监测数据显示，2020年线上渠道，手持挂烫机占比大幅提高，由2019年的40%提升到2020年的48%，不仅份额显著提升，在产品设计方面，更加迎合年轻消费群体，出现了很多高颜值、设计高大上的产品，在产品功能方面，高增压、大蒸汽量产品也开始向手持式挂烫机渗透。衣物护理新风尚，高端衣物护理机受追捧高端衣物护理机近两年发展迅速，主要是一台高端衣物护理机，相当于干衣机、熨烫机、除螨机的结合体，具备除菌除螨、轻柔烘干、塑形除皱、清新除味、蒸汽清洗等多重功能，完美解决消费者在衣物护理方面的种种问题，但综合来看，售价相对较高，相信随着价格进一步下探，未来会有广阔市场。提升技术服务能力电熨斗行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力聚焦投资业务电熨斗行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投