传播学基础第一章

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一、什么是传播？

“人类几乎无时无刻不在进行着传播”？“（传播）没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。”——威尔伯·施拉姆第2页，共16页，2023年，2月20日，星期日

Communication▲拉丁语源为communicatus和communis

▲印欧语源为kom-moini▲communication，为“共有”加“交换”之意第3页，共16页，2023年，2月20日，星期日

二、传播的概念库利的定义(社会学传统）：传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制—包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。皮尔士的定义（符号学传统）：直接传播某种观念的惟一手段是像。即使传播最简单的观念也必须使用像。因此，一切观点必须包含像或像的集合，或者说是由表明意义的符号构成的第4页，共16页，2023年，2月20日，星期日

三、信息：传播的内容传播的内容就是信息。信息是“两次不确定性之差”。换句话说，信息就是能够减少或消除不确定性的东西。 ▲物质 客观世界的组成要素： ▲能量 ▲信息第5页，共16页，2023年，2月20日，星期日

三、传播的定义▲共享说“传播就是变独有为共有的过程。” ——戈德 ▲互动关系说“传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。”——格伯纳 ▲符号说“运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。” ——贝雷尔森和塞纳▲目的、影响、反应说传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。”——霍夫兰第6页，共16页，2023年，2月20日，星期日

四、传播学的研究对象1、人类传播的产生与发展 传播思想、传播实践、传播技术的发展2、人类传播的形态 自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、广告、公关、营销等3、人类传播的过程与结构 宏观层面：传播与社会 微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构第7页，共16页，2023年，2月20日，星期日

五、传播的类型 非人类传播传播 非社会传播：自我传播 人类传播 人际传播 社会传播 组织传播 大众传播 传播的四种基本类型第8页，共16页，2023年，2月20日，星期日

传播学的诞生与发展传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，首先诞生在美国。1、政治 美国的政治生活；两次世界大战。2、经济 广告的发展；大众传播业的发展。3、社会 正面影响；负面影响。4、学术 社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等； 三论：信息论、控制论、系统论。第9页，共16页，2023年，2月20日，星期日

传播学的四大先驱1、政治学家拉斯维尔（1902－1978） 宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。第10页，共16页，2023年，2月20日，星期日

传播学的四大先驱2、心理学家卢因 （1890－1947） “把关人”； 场论，团体动力学； 实验法。第11页，共16页，2023年，2月20日，星期日

传播学的四大先驱3、社会学家拉扎斯菲尔德（1901－1976） 两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法第12页，共16页，2023年，2月20日，星期日

传播学的四大先驱4、社会心理学家霍夫兰 （1912－1961） 态度说服理论； 耶鲁学派； 实验法。第13页，共16页，2023年，2月20日，星期日

传播学的鼻祖和创建者威尔伯·施拉姆（1907~1987）第14页，共16页，2023年，2月20日，星期日

威尔伯·施拉姆

▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。 ▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。

《报刊的四种理论》 《大众传播媒介与国家发展》 《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》《传播学概论》 ▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成了“施拉姆学派”。第15页，共16页，2023年，2月20日，