我国农产品市场营销现状与新路径探索

我国农产品市场营销现状与新路径探索

Summary：农产品是乡村的首要产出，是农人的首要收入来历，是复兴乡村工业的重要载体。曾几何时，我国农产品的出产经营呈现出“小而涣散”的特色，营销首要经过“出产地-出产地商场分销-出售地商场批发-城乡零售”的线下途径完结。21世纪，跟着移动终端设备技能的不断迭代，以智能手机移动互联网应用为代表的智能移动终端越来越盛行。“商场反应-农业订单-出产安排-产销对接”的线上线下一体化开展途径已成为农产品营销的首要方式，成为推进农产品供应链转型晋级的重要力气。因而，关键是构建新的农产品营销开展形式，创新现代农产品流转新体制，探究农产品产销联接新形式。Keys：农产品；市场营销；现状；新路径1当前我国农产品营销存在的问题1.1农产品营销市场体系结构不完善科学的农产品营销商场系统应包含营销主体和营销商场利益相关者。营销商场参与者能够充分发挥其主导商场的效果，引导其他营销利益相关者一起推进农产品营销系统的完善。但是，就现在我国农产品营销商场而言，能够代表农业职业特色的营销主体仍然是空白。1）营销主体对整个营销商场系统的完善和深化具有重要意义。它能够引导农产品从出产到消费的整个流转进程，协助涣散的农户、农产品买卖的个别农户和其他企业涣散危险，进步农产品商场的规范性和规律性，促进我国农产品营销商场的不断完善，有用处理农产品产销中的小出产与大商场的对立。2）在缺少营销主体引导商场的情况下，各地区的营销系统彼此独立，简单急剧添加农产品营销商场的不良竞赛行为，诱发不健康的产销对立。1.2农村振兴为农产品销售提供内生动力农村不仅继承了农业文明的优良传统，而且成为人们衣食住行的源泉，满足了人们的物质生活需要，成为人们的精神和情感寄托。中国是一个有着数千年历史和文化的农业国家，本土的中国承载着这个民族独特的情感。大力实施农村振兴战略，增强了农民的专业吸引力，促进了安居乐业的家园建设进程。打破城乡二元结构，实现协调发展，增强农民品牌建设和农产品营销的信心和决心。此外，实施农村振兴战略政策，可以建立一支热爱农民、农村、农业的队伍，体现“三农”工作的人文关怀，为农产品提供更多的精神支持。1.3能较好地适应市场需求为了更好地发展，农村率先找到了适合自己的发展道路。一些农民从中受益，也使农民更多地参与市场竞争。市场竞争日趋激烈。产品同质化已成为目前最常见的问题，导致许多农产品不能满足市场需求，影响农产品的销售。许多农民没有接受系统和专业的营销培训，也没有多少专业知识。看到其他人有一些收入，他们将跟随其他人的步伐发展。这种盲目追随不仅难以获得相应的利润，而且会破坏现有的农产品销售状况，对当地发展造成一定的负面影响。因此，在农村振兴的总体环境中，我们应该大力倡导农产品品牌营销的重要性，我们希望借助专业营销工具，引导农民树立自己的品牌意识，从市场和产品的质量入手，确保其产品能够满足当前市场的需要，从而吸引更多消费者购买，然后逐步扩大业务，提高农产品整体市场份额，促进农村产业创新，加快区域经济发展。2探索中国农产品营销新路径的策略2.1创新农产品营销理念创新农产品营销观念是我国农产品营销商场创新开展的首要办法。跟着信息年代的开展，咱们应该顺应年代开展，建立以商场需求为中心的现代农产品营销观念。1）咱们应该摒弃传统的农产品营销观念，看到新年代布景下农产品商场开展的远景，以顾客需求为导向，从农产品出产、分销、物流和售后服务的视点动身。咱们不只要满意人们的实践需求，还要激起人们的潜在需求，重新的视点了解农产品营销。2）咱们要习惯年代开展，经过信息技术完善农产品营销商场，促进农产品商场的稳步开展。假如咱们想结合商场转型营销战略，就应该逐渐将传统营销商场过渡到网络营销商场，完成线上线下一体化的全方位营销商场。在不断满意客户需求的基础上，创新出售战略，进步服务质量，做好售后服务。新时期农产品营销理念应着眼于“怎么经过农产品的出产、传达和消费来满意客户的需求”，经过多元化的出售战略辅导，进步营销商场的深度和广度，促进我国农业经济的进一步开展。2.2培养复合型人才，提高农产品营销专业化水平在“互联网+”背景下，农产品营销范围的扩大需要复合型人才作为有效支撑。因此，应加强社会、高校、农业企业等各方的合作，加快复合型人才的培养，以提高农产品营销专业化水平。社会应摒弃农业短视，不认为高素质人才不能从事农业生产，净化社会就业氛围；高校和农业企业应加快建立“产学研”平台，实现科研知识的转化，努力培养理论知识与实践能力并重的复合型人才。复合型专业人才充分发挥知识和技能的外溢效应，带动周边具有专业知识或技能的人才走上“复合”发展道路，实现“以人为本”的培养模式，为“互联网+”背景下的农产品营销奠定人才基础。2.3开发多元化的产品，满足不同消费者的需求随着社会的多样化和经济的发展，人们的生活水平越来越高，人们对产品的要求也越来越高。产品多样化已成为必然趋势，也是农业生产企业面临的问题。农产品制造商要想发展壮大，就必须不断开发多样化的产品，以满足新时代消费者的需求。相关企业可以根据消费者的喜好，以礼包的形式销售农产品。礼品包装中包含各种产品。企业可以根据农产品礼盒中包含的产品数量进行合理定价，从而取得更好的效果。农产品礼盒在运输和储存过程中，应确保包装的完整性，从而有效地保证农产品的质量，在消费者心中形成良好的形象，有效地提高农产品的市场价值。2.4进一步加大品牌营销投入农村振兴战略的实施，使各单位更加关注农村问题。为了使农民更快地实现共同富裕，政府需要采取相应措施，加强政策和财政支持，从而最大限度地促进农村发展。因此，政府应及时跟进营销战略的实施。一方面，政府应组织专家组，对中国农业产业发展的现状结构进行深入调查和分析，找出问题所在，寻求符合国情的有效解决方案，使中国农产品营销方法和策略更加科学，合理且专业。另一方面，中国限制农产品营销的主要原因是缺乏资金。因此，政府必须加强对相关企业的投资，加强对农村农产品品牌的支持，大力鼓励龙头企业融资，确保农产品有足够的发展资金。2.5提高农产品质量优异的营销途径、创新的营销方案、强壮的宣扬力度，能够在短时间内进步农产品的知名度，扩展农产品的销量。但是，能否构成农产品的长时间营销机制，取决于农产品的质量。顾客认可的优质农产品是营销作用的保证。农产品商户应满意消费市场的需求，调整农产品出产结构，使用先进的生物技能和农产品栽培技能进步农产品质量，保证本身产品的中心竞争力，重视顾客的实时反应成果，并经过新媒体途径与客户坚持密切联系，坚持“客户至上”的营销理念，让客户取得杰出的消费体会。结束语总归，农产品营销途径涵盖了从农产品出产到消费的一切进程，以及一切参与者。在乡村真理战略下，改善农产品营销战略具有重要意义和价值。农产品营销是施行乡村复兴战略的根底。政府应大力推广，建立杰出的农产品品牌形象，赢得顾客的认可，然后带动乡村经济发展。Reference[1]农产品市场营