感冒药市场分析与电视投放简析

感冒药市场分析与电视投放简析感冒药市场分析与电视投放简析第1页数据起源：新生代市场监测CMMSAC-尼尔森AQX数听说明感冒药市场分析与电视投放简析第2页目录4感冒药行业概况123感冒药品牌使用情况感冒药消费者结构感冒药消费者研究感冒药市场分析与电视投放简析第3页感冒药行业概况感冒药市场分析与电视投放简析第4页感冒药市场渗透率呈下降趋势-2.5%-16.7%数据起源：CMMS.01-.12多年来，感冒药市场渗透率呈逐年下降趋势，年均降幅为9%。感冒药市场渗透率稳定在55%左右，处于成熟期市场。感冒药市场分析与电视投放简析第5页多数区域感冒药市场渗透率在逐年下降数据起源：CMMS.01-.12除三线城市、西北、华南地域在经历了一定增加后快速回落外，其余地域感冒药市场渗透率均呈逐年下降趋势。华南地域市场渗透率最高，其次是西南、西北地域。感冒药市场分析与电视投放简析第6页感冒药在广西、天津、海南发展势头最强感冒药在黑龙江省市场渗透率最高，其次是广西、福建等地。另外，感冒药在广西、天津、海南、江西近三年来整体增幅最大；而在吉林、河南、安徽等地则表现为下降态势。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第7页感冒药电视投资小幅下降近三年感冒药电视投资量（万元）近三年以来，感冒药在电视媒体投放量呈小幅下降趋势。年1-6月份投资量较上一年同期相比下降了6.3%，而去年整年投资量较年下降了19.4%。-14.9%-6.3%1，499，771.921，208，517.25584，785.70-19.4%数据起源：AQX.01-.06感冒药市场分析与电视投放简析第8页10月-3月是感冒药电视投资旺季万元感冒药在电视媒体上投资量按月度划分来看，10月-3月属于投资旺季。年4月、5月投资量较去年同期有所上涨，不过整体来看年还是呈下降趋势。数据起源：AQX.01-.06感冒药市场分析与电视投放简析第9页广东省是电视投资主要区域元多年来，感冒药电视投资主要区域是广东省、中央级媒体、河南省、云南省、四川省等地。值得注意是感冒药在山东省今年上六个月投资量已经超越了去年整年投资量。数据起源：AQX.01-.06感冒药市场分析与电视投放简析第10页省台投资占比正逐年上升多年来，感冒药电视投资媒体类型有一定改变。其中，城市台与中央台投资占比正在不停下降；而省台则展现逐年上升趋势。另外，卫视是主要投放媒体。数据起源：AQX.01-.06感冒药市场分析与电视投放简析第11页投资量TOP10投资量TOP10上六个月投资量TOP10三精药业152,529.23三精药业112,108.66三精药业95,998.56修正药业145,503.89恩威药业104,083.63修正药业64,502.17桂龙药业141,594.75三九药业102,735.64桂龙药业61,523.64三九药业106,897.51桂龙药业100,024.96恩威药业46,546.64恩威药业96,638.61修正药业89,746.23三九药业41,319.07好医生61,590.08亚峰药业72,887.37补肺药业37,132.78亚峰药业49,594.55补肺药业42,621.80太龙药业31,731.16仁和药业49,296.36光大药业32,584.93中美史克18,118.94中美史克43,353.51吴太药业31,536.50亚峰药业16,520.02泰诺40,232.63感康药业31,191.78三金药业14,014.33三精药业、修正药业是主要投资品牌万元数据起源：AQX.01-.06多年来，电视投放量较大感冒药企业为三精药业、修正药业、桂龙药业等。其中，三精药业在今年上六个月投资量已经快要赶上去年整年投资量。感冒药市场分析与电视投放简析第12页感冒药品牌使用情况感冒药市场分析与电视投放简析第13页感康市场表现很好在大众消费者中，感康市场渗透率最高，不过多年来却呈逐年下降趋势。而感冒通、感叹号、康必得、快克、感冒停等品牌在经历了一定发展后都快速回落。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第14页百服咛在一线城市市场表现最好百服咛在一线城市市场渗透率最高，其次是泰诺、新康泰克、同仁堂感冒清热颗粒等品牌。值得注意是速效伤风胶囊、柴胡口服液、必理通伤风感冒丸、拜阿司匹林、达诺日夜片在最近一年呈上升趋势。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第15页二线城市偏好感康二线城市消费者中，市场渗透率最高是感康，不过最近一年开始表现出下降趋势。而盖克、安瑞克、柴胡口服液、必理通伤风感冒丸则展现出逐年微幅上升趋势。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第16页感康在三线城市市场表现很好感康在三线城市市场渗透率最高，其次是感冒清、维C银翘片等品牌。其中，盖克、柴胡口服液、泰诺、达诺日夜片等品牌在年市场开始回暖。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第17页东北市场偏好感康东北地域感冒药品牌中市场渗透率最高是感康，其近一年有显著下降趋势。其次是逐年下降维C银翘片，先升后降感冒通，改变不大拜耳白加黑等品牌。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第18页同仁堂感冒清热颗粒在华北市场表现很好同仁堂感冒清热颗粒在华北地域市场渗透率最高，不过表现为逐年下降趋势。其次是感康、拜耳白加黑、同仁堂感冒软胶囊等品牌。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第19页华中市场波动不大华中地域感冒药品牌中市场渗透率最高是感康，不过近三年来呈逐年下降趋势。维C银翘片位居第二，近一年有小幅上升趋势。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第20页西北地域感康发展最好西北地域感康市场渗透率最高，不过呈逐年下降趋势，尤其是在最近一年。一样逐年下降还有维C银翘片、三九感冒灵、拜耳白加黑、拜阿司匹林、速效伤风胶囊等品牌。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第21页泰诺在华东地域市场表现很好泰诺市场渗透率最高，同时表现为止跌为涨趋势。表现为一样趋势还有柴胡口服液、达诺日夜片等品牌。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第22页华南地域市场竞争激烈华南地域感冒药品牌呈此消彼长状态。当前来看，感康暂居行业第一位子，其次是感冒清、百服咛、维C银翘片等。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第23页盖克在西南地域发展势头较强近三年来，盖克在西南地域市场渗透率与多数品牌不一样是，其表现出显著上升趋势。而，西南地域市场渗透率最高品牌是感康，其次是感冒清、维C银翘片等。值得注意是感康在经历小幅下降后，快速回升。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第24页感冒药消费者结构感冒药市场分析与电视投放简析第25页人口特征不显著感冒药消费者以女性稍占多数，覆盖整年纪群体（年纪越大服用倾向性则越大），而且已婚群体服用倾向性更显著。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第26页中间阶层稍占多数感冒药消费者教育水平以中高等教育为主，个人月收入在4000元左右居多，另外社会阶层越高服用倾向性则越高。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第27页感冒药消费者研究感冒药市场分析与电视投放简析第28页品牌观感冒药消费者喜欢名牌，更愿意购置国产品牌，品牌忠诚度高数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第29页购物观感冒药消费者选购商品时认真仔细，喜欢用现金消费数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第30页生活观感冒药消费者重视把握机会，内心丰富，有信仰，有归属感数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第31页广告观感冒药消费者是电视迷，还爱看报纸，电视节目忠诚度较高数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第32页更愿意接收打折销售感冒药消费者最愿意接触是打折销售，其次是买赠、派送无偿试用、有奖销售、赠券等。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第33页电视依然是品牌推广主要伎俩从感冒药消费者媒体抵达率来看，户外媒体周抵达率最高，其次是电视媒体日抵达率。因特网、电影院抵达率在逐年上升，而报纸、杂志、广播抵达率则在逐年下降。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第34