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文档简介

公益广告策划文案

——关爱艾滋病人潘慧慧(09108012)

年十一月关爱艾滋病人广告策划专家讲座第1页目录序言一、项目概述二、部门安排三、策划安排四、成本计划（略）五、实施总结

关爱艾滋病人广告策划专家讲座第2页前言

截至今年10月底，累计汇报艾滋病病毒感染者和病人370393例。面对这一日益增加数字，怎样保护和关爱艾滋病患者和感染者变得日益主要。

关爱艾滋病人广告策划专家讲座第3页项目概述

广告主题：平等与非歧视广告目标：宣传艾滋病知识唤起更多人一起关爱艾滋病患者和感染者关爱艾滋病人广告策划专家讲座第4页部门安排

项目部门项目经理潘慧慧总策划张三李四王五调研责任人张三创意责任人李四推广公布组长王五售后责任人潘慧慧创意设计师飞飞、妞妞后期制作关关、咪咪媒体计划乐乐、小右媒体实施大向、小舞文档编辑乔乔公布管理员阿mei关爱艾滋病人广告策划专家讲座第5页三、策划安排

1、我国艾滋病患者及其携带者数量庞大，且疫情连续上升。2、我国法律法规保护艾滋病患者及其携带者权利。3、国民对艾滋病认知度不高，对艾滋病患者及其携带者歧视普遍存在。4、广告媒体宣传有待深入提升。市场分析：关爱艾滋病人广告策划专家讲座第6页实施媒介（1）电视广告：选取cctv-1、cctv-2、cctv-3、cctv-5播放（2）报刊：在报刊某一整版中将整幅公益广告登载，并在报刊下方登载辅助捐款献爱心方式信息。（如：人民日报、环球时报）关爱艾滋病人广告策划专家讲座第7页（3）名人效应：利用艾滋宣传员宣传。（如：濮存昕）

关爱艾滋病人广告策划专家讲座第8页（4）杂志：在一些杂志封面登载，直击杂志阅读者眼球。（如：青年文摘、读者）（5）网络传输：能够和一些网络企业合作，比如腾讯企业，将平面图弄成头像，QQ使用者经过点击便可取得，而且在自己QQ挚友中能够“薪火相传”。另外还能够在一些公益网站做宣传。关爱艾滋病人广告策划专家讲座第9页（6）户外传输：经过比较高建筑和路边广告牌做户外宣传，或者在医院、红十字会、车站等公共场所门口宣传。（7）传单宣传：将平面广告制作成传单，在企业、学校等单位内部传阅，另外还能够招募一些志愿者到公共场所派发传单，宣传爱心。关爱艾滋病人广告策划专家讲座第10页广告创意电视广告方案关爱艾滋病人广告策划专家讲座第11页公园草地上一个三十多岁男人牵着男孩向前走小男孩回过头，看着远处一群玩耍儿童，问“‘父亲’，为何其它儿童都不和我玩呢？”男人停下脚步，转过身，看着远处，一群孩子在追逐嬉戏，他抱起孩子，“宝贝，他们只是现在还不了解你。”孩子头靠在男人肩膀上，蜷缩在男人怀抱里，手指绕着男人胸前红丝带打圈圈（特写）“‘父亲’，什么时候我才能和他们一起玩呢？”男人没有说话，转过身，沿着原来路继续向前走（对着背影，镜头拉远）旁白：请给他一点爱，他需要你！关爱艾滋病人广告策划专家讲座第12页实施总结

预期实施效果：从广告社会效果看：①改进人们观念②净化社会环境从广告心理效果来看：

让“爱”更加

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