不完全竞争与它的极端垄断

不完全竞争与它的极端垄断第1页，共77页，2023年，2月20日，星期日不完全竞争的形式9.1第2页，共77页，2023年，2月20日，星期日不完全竞争的定义Imperfectcompetitionprevailsinanindustrywheneverindividualsellershavesomemeasureof(一定程度的)controloverthepriceoftheiroutput.Ifafirmcanappreciably(略微)affectthemarketpriceofitsoutput,thefirmisclassifiedasan“imperfectcompetitor”.3第3页，共77页，2023年，2月20日，星期日图形描述ddddQuantityQuantityPricePriceFirmDemandunderPerfectCompetitionFirmDemandunderImperfectCompetition4第4页，共77页，2023年，2月20日，星期日不完全竞争下的企业需求ddQuantityPrice虽然不完全竞争企业能够控制其产品的价格，但同行业中其它企业产品价格的变化会影响到其产品的需求。5第5页，共77页，2023年，2月20日，星期日关于不完全竞争Theremaybebenefitstoimperfectcompetition,includingtheexploitation(开发)ofeconomiesofscaletolowercostsandtheacceleration(加速)oftechnologicalchangeandlongtermgrowth.6第6页，共77页，2023年，2月20日，星期日不完全竞争的类型7第7页，共77页，2023年，2月20日，星期日（完全）垄断MarketOneSellerManyBuyersThereisonlyonesellerinthemarketsellingaproductforwhichtherearenoclosesubstitutes.8第8页，共77页，2023年，2月20日，星期日寡头垄断MarketFewSellersManyBuyersFewsellers;littleornodifferenceinproduct;orproductsaredifferentiated.Someofthemostvigorousrivalriesintheeconomyareinmarketswheretherearebutafewrivalfirms.9第9页，共77页，2023年，2月20日，星期日垄断竞争MarketManySellersManyBuyersAlargenumberofsellersproducedifferentiated(差异化的)products.Goodsdifferintheirlocation,quality,characteristicsaswellastheirprices.10第10页，共77页，2023年，2月20日，星期日多数竞争与少数竞争1人少数多数无数垄断寡头垄断竞争完全竞争11第11页，共77页，2023年，2月20日，星期日影响产业结构的因素Howmanyfirmsareintheindustry.Whetherthefirmsarebigorsmall.Whatthefirms’coststructureslooklike.Howmarketshareisdividedamongthefirms.12第12页，共77页，2023年，2月20日，星期日产业（市场）结构的类型市场结构卖者数量产品差异易出现行业价格控制力营销手段完全竞争许多卖者产品相同金融市场农产品无市场交换或拍卖垄断竞争许多卖者产品有差异零售业部分广告和质量竞争，操纵价格寡头少数卖者产品少/无差异钢铁、化工、汽车、谷物加工等垄断单个卖者无相近替代品地方公用水电事业（自然垄断）可控制但常被管制广告和服务宣传13第13页，共77页，2023年，2月20日，星期日MonopolyOligopolyMonopolisticcompetitionPerfectcompetitionPercentshareofthemarket050100%NumberoffirmsOneFewManyInfinite14第14页，共77页，2023年，2月20日，星期日SourcesofMarketImperfectionsFirst,therearesignificanteconomiesoflarge-scaleproductionanddecreasingcosts.Second,thereare“barrierstoentry”thatmakeitdifficultfornewcompetitorstoenteranindustry.15第15页，共77页，2023年，2月20日，星期日产业竞争的成本条件IndustryShareofU.S.outputneededbyasinglefirm(%)Averagemarketshareoftopthreefirms(%)Mainreasonforeconomiesoflarge-scaleoperationsBeerbrewing(酿造)10~1413NeedtocreateanationalbrandimageandtocoordinateinvestmentCigarettes6~1223AdvertisingandimagedifferentiationGlassbottles4~622Needforcentralengineeringanddesignstaff16第16页，共77页，2023年，2月20日，星期日产业竞争的成本条件（2）IndustryShareofU.S.outputneededbyasinglefirm(%)Averagemarketshareoftopthreefirms(%)Mainreasonforeconomiesoflarge-scaleoperationsCement27NeedtospreadriskandraisecapitalRefrigerators14~2021MarketingrequirementsandlengthofproductionrunsPetroleum（石油）4~68Spreadriskoncrude-oilventuresandcoordinateinvestment17第17页，共77页，2023年，2月20日，星期日基本结论企业在市场中的份额是与其适宜的经济规模相关的。18第18页，共77页，2023年，2月20日，星期日ACMCDDPQAC,MC,PThemarketallowsviable(能养活的)coexistenceofnumerousperfectcompetitors.完全竞争情形19第19页，共77页，2023年，2月20日，星期日ACMCDDPQAC,MC,POnlyfewfirmscancoexistinanindustry.寡头情形20第20页，共77页，2023年，2月20日，星期日ACMCDDPQAC,MC,POnefirmcanexpandtomonopolizetheindustry.自然垄断情形21第21页，共77页，2023年，2月20日，星期日进入障碍Barriers(障碍)toentryarefactorsthatmakeithardfornewfirmstoenteranindustry.

LegalRestrictions

(约束)

HighCosttoEntry

AdvertisingandProductDifferentiation

(产品差异)22第22页，共77页，2023年，2月20日，星期日法律限制Patents(专利),Entryrestrictions(准入),Foreign-tradetariffsandquotas(外贸关税和配额).23第23页，共77页，2023年，2月20日，星期日专利Apatentisgrantedtoaninventortoallowtemporaryexclusive(排他的)use(ormonopoly)oftheproductorprocessthatispatented.24第24页，共77页，2023年，2月20日，星期日进入限制Governmentalsoimposeentryrestrictions(进入限制)onmanyindustries.Typically,utilities(公用事业),suchastelephone,electricity,andwater,aregivenfranchisemonopolies(垄断特权)

toserveanarea.25第25页，共77页，2023年，2月20日，星期日进口（许可）限制Governmentcanimposeimportrestrictions(进口限制),whichhavetheeffectofkeepingoutforeigncompanies.26第26页，共77页，2023年，2月20日，星期日案例：纽约的出租车司机为了限制出租车司机的数目和对他们进行管理，纽约市于1937年要求所有出租车司机购买许可证。这些许可证被称为“大奖章”，每个售价10美元。当时共发行了11787枚大奖章，以后就一直没有发行新的许可证。因此，拥有大奖章的人就成为纽约市出租车垄断行业的一员。进入这一行业存在的法律障碍，使别人无法进入这一市场。27第27页，共77页，2023年，2月20日，星期日尽管发许可证的出租车供给量一直未变，对出租车服务的需求自1937年以来却急剧增加。结果，大奖章的价值变得很高，因为拥有大奖章就等于获得了赚取经济利润的机会。实质上，出租车许可证的价值等于它将来能产生的利润流的现值。到90年代，纽约市出租车大奖章的售价超过了200000美元。28第28页，共77页，2023年，2月20日，星期日纽约市出租车行业进入的法律障碍，导致对出租车服务的过度需求。无许可证的出租车在纽约街上到处行驶，非法载客。有时候它们的存在导致与有许可证的司机的暴力冲突。再一个问题是，有许可证的司机由于在市区有很多载客机会，往往不愿送顾客去载客机会较少的邻近或边远地区。

——摘自：克雷格•彼得森、克里斯•刘易斯：《管理经济学》第4版，第311页29第29页，共77页，2023年，2月20日，星期日高进入成本Insomeindustriesthepriceofentrysimplymaybeveryhigh.

Companiesbuildup(树立)intangible(无形的)formsofinvestment.30第30页，共77页，2023年，2月20日，星期日ACOutputNewFirmOldfirm绝对成本优势ACAC’31第31页，共77页，2023年，2月20日，星期日商业秘密Onesourceofsuchbarriersisthatestablishedfirmsmaypossessvaluableknow-how(诀窍)inproductionorso-calledtradesecrets(商业秘密).Oneofthebestkeptsecretsintheindustrialworldisthesecretingredient(成分)inCocaCola.

32第32页，共77页，2023年，2月20日，星期日无形投资MicrosoftWord33第33页，共77页，2023年，2月20日，星期日广告和产品差异Advertisingcancreateproductawarenessandloyalty(产品知名度和忠诚度)towell-knownbrands.Productdifferentiationcanimpose(强加)abarriertoentry.34第34页，共77页，2023年，2月20日，星期日广告Forexample,PepsiandCoca-Colaspendtogetherhundredsofmillionsofdollarsperyearadvertisingtheirbrands,whichmakesitveryexpensiveforanypotentialrivalstoenterthecolamarket.35第35页，共77页，2023年，2月20日，星期日产品差异Theenormousnumberofdifferentiatedproductsalsoservestodiscouragepotentialcompetitors.产量成本进入后的可能市场份额新进入者由于可能得到的市场份额达不到较经济的规模而不愿意进入。36第36页，共77页，2023年，2月20日，星期日边际收益和垄断9.2第37页，共77页，2023年，2月20日，星期日价格、数量和总收益totalrevenue=price×quantity,orTR=P×qandP=AR=TR/q38第38页，共77页，2023年，2月20日，星期日边际收益Marginalrevenue(MR)isthechangeinrevenuethatisgeneratedbyanadditionalunitofsales.MRcanbeeitherpositiveornegative.39第39页，共77页，2023年，2月20日，星期日quantityqpriceP=AR=TR/qtotalrevenueTR=P×q0200011801802160320314042041204805100500680480760?8403209?1801000Marginalrevenue(MR)??????????TotalandMarginalRevenue(p162)+180+140+100+60+20-20-60-100-140-1802042040第40页，共77页，2023年，2月20日，星期日5-140-100-60-20+20+180+140+100+600100200-10010d=ARd=ARMR若需求曲线为直线，MR也为直线。若需求曲线与纵轴相交，MR也与纵轴相交，且交点相同。41第41页，共77页，2023年，2月20日，星期日负的边际收益NegativeMRmeansthatinordertoselladditionalunits,thefirmmustdecreaseitspriceonearlierunitssomuchthatitstotalrevenuesdecline.anadditionalunitofsalesOutputPriceO42第42页，共77页，2023年，2月20日，星期日边际收益的微分表达式Withdemandslopingdownward,P>MR43第43页，共77页，2023年，2月20日，星期日总收益和边际收益MR=0MR<0MR>0OutputoffirmTotalrevenue44第44页，共77页，2023年，2月20日，星期日弹性和边际收益Elasticity>1=1<1MR>0=0<045第45页，共77页，2023年，2月20日，星期日问题：如何定价盈利最多？观点1：销售收入最大时，企业的盈利最多。观点2：应该是产品的平均成本最低时，企业的盈利最大。观点3：盈利最多的产量应该定在最低平均成本与最大销售收入平分的地方。46第46页，共77页，2023年，2月20日，星期日利润最大化的条件？总收益01018242830302824总成本平均成本10/1414178.5196.3205214.2233.8263.7303.8产量价格01511029384756657483利润-10-4158972-647第47页，共77页，2023年，2月20日，星期日产量价格总收益边际收益0150/110102918382447285630653074288324边际收益：数值例子1086420-2-448第48页，共77页，2023年，2月20日，星期日产量价格总成本边际成本平均成本01510//110141429178.538196.34720556214.265233.874263.783303.8边际成本：数值例子4321123449第49页，共77页，2023年，2月20日，星期日产量价格总收益边际收益总成本边际成本利润平均成本1101010144-4142918817318.53824619256.347284201855630221194.26530023273.87428-226323.78324-4304-63.8利润最大化方法50第50页，共77页，2023年，2月20日，星期日利润最大化的条件TotalProfit=TotalRevenue–TotalCost,orTP=TR–TCBydifferentialcalculus,theprofit-maximizingconditionsaredTP/dq=0orMR=MC51第51页，共77页，2023年，2月20日，星期日“利润最大化原则”的决策思想边际决策与平均决策：“利润最大化原则”的决策方法也称之为“边际决策方法”，它与我们经常使用的从整体上比较收益和成本的“平均决策方法”不同。边际决策方法的思想：过去事就让它过去，不要让它影响你未来的决策。52第52页，共77页，2023年，2月20日，星期日说明性例子一事务所估计每月复印1000张，市面上复印1张的价格是0.25元。若租用复印机，每月租金及杂费为100元，纸张价格是0.10元。决策问题一：是否租用复印机？53第53页，共77页，2023年，2月20日，星期日平均量决策问题是否租用复印机？不租用：总费用=0.25×1000=250(元)租用：总费用=0.10×1000+100=200(元)决策：租用。54第54页，共77页，2023年，2月20日，星期日决策问题二：若另一个人提出0.15元/张出价，是否接受？平均量方法：平均成本=200/1000=0.20(元)出价低于平均成本，不接受。边际量方法：边际收益=0.15元边际成本=0.10元决策：边际收益>边际成本，接受。55第55页，共77页，2023年，2月20日，星期日决策问题三：实际复印业务为500张时的附加复印业务的要价是多少？不过，边际成本并没有因亏损而发生变化，因此，只要附加复印业务的要价大于0.10元，就可以接受。状况:平均成本=(0.10×500+100)/500=0.3大于市场复印价0.25元，亏损。56第56页，共77页，2023年，2月20日，星期日“过去的事就让它过去”凡是不能改变的东西在进行边际决策时一律不予考虑，通俗的说，它是过去的东西，把它忘掉。前面例子中的决策二，“忘掉”的是固定费用。前面例子中的决策三，“忘掉”的不仅有固定费用，还有决策失误状态。57第57页，共77页，2023年，2月20日，星期日LetbygonesbebygonesLetbygones(过去的)bebygones.Don’tlookbackward.Don’tcryoversplitmilkormoan(抱怨)aboutyesterday’slosses.Makeahard-headed(冷静的)calculationoftheextracostsyou’llincur(引起)byanydecision,andweigh(权衡)theseagainstitsextraadvantages.Makeadecisionbasedonmarginalcostsandmarginalbenefits.58第58页，共77页，2023年，2月20日，星期日MRDD利润最大化条件图示QMCACprofitP,C价格平均成本边际收益=边际成本59第59页，共77页，2023年，2月20日，星期日利润最大化条件的总量图示QR,CTCTRprofitMCMR60第60页，共77页，2023年，2月20日，星期日完全竞争情形TRTCQuantityTR,TCMR=d(TR)/dqMC=d(TC)/dqMaximumprofit61第61页，共77页，2023年，2月20日，星期日增量分析法在实践中，成本和产量一般是不能逐个变化的，通常是跳跃式改变的。这时，可以使用增量判别的方法决策。其思想与边际决策的思想没有任何区别。62第62页，共77页，2023年，2月20日，星期日增量成本定价的例子例子：一企业有闲置生产能力，眼下的年产量为100件，产品的卖价为200元，每件产品的变动成本为80元，全年的固定成本为2万元。若一商家希望以150元的价格另外订购20件产品，估计20件产品投入市场将导致企业原有产品的价格降至180元（只影响当年）。问题：是否接受商家的订货要求？63第63页，共77页，2023年，2月20日，星期日计算结果如果接受订货，增加（增量）收入：增加（增量）成本：注意：决策与固定成本2万元没有关系。64第64页，共77页，2023年，2月20日，星期日黄金时代的垄断者Between1870and1914monopolistsprettymuchranamuck(疯狂地).Indeed,legendary(传奇的)andoftenunscrupulous(肆无忌惮的)figureslikeJohnD.Rockefeller,JayGould,CorneliusVanderbilt,AndrewCarnegie,andJ.P.Morganwereabletocorner(垄断)themarketsineverythingfromoilandsteelandtherailroadstokerosene,sugar,andsalt.65第65页，共77页，2023年，2月20日，星期日约翰·洛克菲勒Usingacombinationofshrewd(精明的)management,secretdealswiththerailroads,andanutter(全然的)ruthlessnessincrushing(压碎)hiscompetitors,Rockefellerwasabletogaincontrolof95%ofallofthepipelinesandrefineriesinAmerica--afterwhich,ofcourse,hepromptly(迅速地)raisedprices.JohnRockefeller1839-193766第66页，共77页，2023年，2月20日，星期日洛克菲勒发明的托拉斯Shareholders(股东)turnedtheirshares(股份)overto“trustees”(托管人)whowouldthenmanagetheindustrytomaximizeitsprofits.Thesetrusts(托拉斯)wereessentiallycartels(卡特尔)Acartelisanorganizationofindependentfirmsproducingsimilarproductsthatworktogethertoraisepricesandrestrictoutput.Thistrustdeviceworkedsowellthatotherindustriessoonimitated(模仿)Rockefeller’sStandardOilTrusttoconsolidate(巩固)theirmonopolypower.67第67页，共77页，2023年，2月20日，星期日美国的反托拉斯法《谢尔曼法》是在1890年通过的，100多年来基本未变。它有两条主要条款：第1条，任何限制州际或与外国的贸易和商业的合同、托拉斯或其他形式的合并或阴谋，都是非法的。第2条，任何将实行垄断、或企图实行垄断、或与他人合并或密谋策划以谋求对州际或与外国的贸易和商业的任一部分实行垄断的人，均将被视为犯罪。68第68页，共77页，2023年，2月20日，星期日以后的变化1974年，对谢尔曼法进行了修正，判违法以重罪而不是轻罪。