xx百货商场周年店庆企划推广方案

xx百货商场周年店庆企划推广方案一、档期背景分析：•••••••档期背景季节特征：八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高，晚间则很凉爽。人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。•档期背景行业特征：本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。•档期同业竞争状况：本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。二、档期内重要节日：xx百货商场周年店庆（8月18日）三、档期内机会要点：•“周年店庆”特别消费•夏秋之交换季消费•婚庆消费渴四、阶段推熔广内容及实森施：碍（一）推广持主题：娇华彩周年化（二）推广姜时间：分分三个阶段案：默第一阶段：烤预告期（2妙003年8破月味1抓日扫—打2003年沸8月8日）呆第二阶段：银热身期（2认003年8话月9日树—英2003年始8月17日率）勉第三阶段：丛实施期（2荒003年8畏月18日洒—掀2003年脉8月24日编）保（三）阶段宝推广目的：胃带通过第一阶县段预告期和爽第二阶段热绢身期促销活畏动的推广及梅健康旅游月糊的推出，感先谢顾客多年蛾来对百货商馒场百货的大变力支持，又桂避免了店庆忠前的狱“丝持币待购刘”食现象，促进抵了销售，为陈下一阶段的释工作起到铺两垫作用。绕第三阶段实战施期各种活垃动的推出，干是真真正正堤地对顾客的刑同庆回馈，跃是为了与顾巨客一起庆祝秧百货商场七竭周岁的生日勉。不但使销窜售额有所大津幅提升，又策让所有的顾健客得到真正欲的实惠。主（四）推广御内容及实施纵：虑第一阶段：销（8.泪1婶-8.8）孔骗通过报纸、宿广播、店内跌海报等多种计媒体，向消辫费者进行店室庆预告期信检息告之，从图而使消费者植产生极大的宰购买欲，提游升销售额。脖SP活动：尽岸忠绝烦对名品联合衣特卖会：蓬8月9日灰—故12日在百肆货商场五楼壤开辟特卖场幼，推出几种利品牌服装联翠合特卖。根渡据消费者的恭普遍心理特货征，一般消胳费者不会在遮店庆前大量轨购物，这样戒就会造成所刚有的人都在械等待店庆这阴一天，对前中一阶段的销伞售会造成一滔定的影响，朝推出品牌服烤装联合特卖缓，会制造提剥前抢购风潮荷，为下一阶贩段做好铺垫筹工作。受第二阶段：始（8.9-榨8.17）秘辱通过报纸、塞广播、店内启海报等多种矿媒体，向消宵费者进行告导知店庆期间锤的活动，从锦而使消费者兴产生极大的吧购买欲，为帆店庆期间的猎各项活动的尽实施打下良桐好的基础。位SP活动：围神既1、VIP怠特惠先享：浩8月1日栋至17日期办间，进行V予IP用户特醉惠活动，对兔店内部分商扫品享受全面品折扣，所有欢VIP用户凳可持VIP舰卡在店内进屈行消费，共侮同体验百货滋商场店庆的娘喜悦。主要音是避免因店您庆期间顾客需过多，造成狡VIP用户店不愿意光顾傍，从而使百株货商场销售足额有所下降胸。通过这种浴形式可以避劈免以上的问童题发生。振烈也毒体2、幸运撤转盘：梨在热身期期剥间推出幸运膝转盘，以优品惠措施刺激量顾客消费，逃提高销售额霜。在8月9陪日份—箱17日期间预每天逢整点摇（限20分茂钟）光顾店虫内的顾客均撤可以转动转瞒盘一次，根厉据指针所指把的折扣，顾洗客获得相应镜的折扣数额投。相娘膝强伶3、VI馒P店庆特惠雄时间：晋在店庆周期世间每天闭店绳后一小时同，VIP卡省贵宾用户可肤享受无利特漠卖活动。主翼要是防止白甜天营业时顾妥客过多，造帆成VIP用心户不愿意光瓣顾，从而使剥百货商场销齿售额有所下岛降。通过这际种形式可以爽避免以上的改问题发生。例4、200睁3缤纷秋装沃样版订货：崇8月初在百久货商场五楼古举行百货商走场秋季商品休定货会，通念过大型的商思品定货会，麦即联络了彼乐此之间的感敏情，又为秋免季产品供应垦打下良好的哲基础。燃第三阶段：匹（8.18缝-8.24包）贪前二个阶段联通过报纸、促店内海报等棍多种媒体前坦期的大量地关宣传，消费械者已经迫不支及待地要参船与进来。而燥此时要加大跌当天活动的涨宣传，使所娘有的消费者评都机“亲动买”沃起来。工SP活动：兵目裕1、慌折扣万岁：汪全场商品分睡档扑弄折销售。寨2、满旱熊并送广那晨。签3、低价特温区告·贺限时抢购：子分时段、分好产品限时热犯卖，通过这渡种方式有利兵于解决死角窜问题，这样夸就可以使百肌货商场各个俭角落的商品顶都能够得到偏更好的展示减。如8：3悠0-9：0筒0部分鞋品慌限时川秀折热卖；1故2：00-耀12：30妙部分女装限矿时晶池折热卖；1披5：00-杨15：30起部分男装限线时愧好折热卖；1棉8：00-充18：30例部分皮包限脖时哄腾折热卖；并滤在DM中充沙分体现。霞4、大吉大克利转盘：盲在18日店纽庆当天分别配10：18常、14：1尤8、17：灿18时进行墓幸运大转盘涝活动，在此蹲时光临百货谎商场的顾客业，将有机会双转动幸运转亩盘，顾客转掀动大吉利转逼盘，待指针趟停止后所指蜂位置的金额谅，即为此顾净客的幸运数亭字，顾客可陪获得相应金元额的代金券脉，此代金券泼只限当天使蠢用（或在一叫周内有效）生。释5、情真意初切户·喉VIP生日支同庆：问VIP贵伸宾可凭VI喘P卡到客服演中心领取店夹庆礼品一份街，并安排专则人对大客户省进行拜访，廉以表达百货秀商场对VI鬼P贵宾的拳市拳盛意。可铸通过短分信，向VI蛇P用户进行远通知，也可单专门制作一愉期报纸广告蝇，感谢VI企P用户长久栽以来对百货华商场的支持丹与理解，并惑进行特卖活葱动。舰五、美陈部孙分：娱1、创意阐壳述：旺饼店庆周年美抢陈是以棍“痛鲜花锯”倒为主线，分洁为店内及店拾外两部分。质店内部分：旺一楼大堂为亚主要布置区缎，主要是在炼大堂内倒资生堂上方薪制作大型花耻篮，花束以嘴火百合、玫秃瑰、浅色小皂花及绿色植蔑被为主，以耍庆祝百货商准场周年华诞岗。永二楼围拦两始扶梯间以火倒百合花、玫响瑰花为背景卵图案，中间哨突出本活动只主题广“莫华彩周年窃”碰。天井四周制围拦下，放突置直径为5辨0-70公雅分的半圆浮戴雕式花篮，富花篮上以火絮百合花、玫泳瑰花及绿色邮植被组成，遍每个花篮相梢隔2.5米拼，两个花篮前之间以纱质并彩带做下垂为状装饰，突唉出店庆这一汪喜庆的日子袄。郑卖场摆放折傅纸火百合或脱模切郁金香换，材质为特豪种纸和泡沫缩，上面打装牺饰蝴蝶结。配店庆当天百桃货商场所有飞的员工头上缠均配带以火辅百合、玫瑰落花组成的装士饰性花环，戏此举即迎合洞了用“理华彩周年钞”因这一店庆活能动主题，又铸与店内美陈午部分的火百满合花篮和玫董瑰花篮形成掉完整的统一日。羽卖场悬挂仿惧真绸质挂旗仗，绸挂旗在越印制上采用斑单面印制，突绸挂旗具有尊温馨、浪漫候的感觉，同榨时在长春百许货业中也是挽首创。卖场裁天棚以资生船堂为中心用众纱质彩带向豆四周作斜拉膨式装饰，纱钥质彩带以浅热色系为主，妙宽度适中，忽飘逸的彩带偷，盛大的花睁篮，让顾客础在视觉上充捞分体验百货啦商场店庆日悄的喜庆，从荒而也使百货梦商场的企业杰形象、品牌渗度得到良好起的巩固。蚁店外部分演：在正门两痰侧分别立两璃个华表，华榆表底座为木袋质，整体为尊泡沫塑型，往通体塑以金猾色。雨答上爪面铺满以火丈百合、玫瑰河、浅色的小梯花及绿色植熟被，以吸引托过往行人及广车辆的注意疗，增加喜庆途效果，扩大宇宣传范围。耀在正门墙体宇两侧悬挂巨驼型对联式条竿幅，具体内盟容百货商场剖自定。通过鞠店内、店外吗的美陈设计育，让所有的宁人都能体会炊到这是一个坟盛大的节日伞。滨2、客服中创心美陈：退具体内容百侵货商场自定窝。疲3、折扣手科册顷—题针孔式DM架：糖这是百货商减场完全折扣扣手册，店庆练周年DM将振打破传统的领DM形式，挨采用针孔式冲多页式印刷后方式，这种喷印刷方式具火有宜撕拉、巩方便、美观羞、便于保管惯等特点，不位会造成消费级者随便丢弃组的现象，针弊孔式DM还才有利于形成尖二次消费，冻培养顾客对缎百货商场的前情节。发放呜期为店庆期羡间，使用期禾时间为店庆尝后。权盲庭渔抱蹲4、纪念采胸章：晚百货商场所厨有员工在店味庆月期间，启均佩带百货贞商场店庆周益年纪念胸章悦，此举可以汽更好地让顾碧客感受到百佩货商场专业排百货商场的越优质服务。迁制作原料以嗓合成原料为垫主，直径尺达寸有43少mm宣、58迫mm药供选择。雷六、媒体策最略：忙1、报纸部停分：饼根据阶段性喷要进行的一六系列活动的咸告知，让消秃费者有一个厨充分的准备绕时期进行购眠物。采用阶低段性系列广愉告的形式，叼根据活动的研三个推广阶早段，在整体害风格统一的叔基础上，分粮别做成小的注阶段性系列凡广告。在版榴面创意上打铁破传统的呆瞧板的版面设造计形式，采抚用灵活的版签面设计，让惜消费者充分紫了解百货商限场的各种活润动。表2、广播部族分：唱提前一周在被《交通之声告》广播电台墓，全天分7享次进行循环姓播放15秒桃广播广告，使内容以告之雄形式为主。齐通过电台的物宣传可以扩堆大影响面，馒让更多的人续可以通过各璃种媒体了解科百货商场百哈货店庆的动您态，让更多科的人都参与今进来，从而汽提高销售额只。济活动七、2疲003年x甩x百货商场逗周年店庆前柿期准备工作匹计划表：耻序杆号舍项目名称嚼项目内容辞准备期跨实施期徐完成期郑完成浪时间咬实施人烧负责人侦1私美陈魄设计期为五健天，百货商嘱场审核、修裙改期为三天舱，实施制作殿期百货商场样自定。动制定方案、索采购所需原将料鼠制作半成品踪安装完毕烘7.31不百货商场自坑定捷百货商场自琴定唉2发DM泽资料准备期酒为七天，版剖面设计期为梨四天，百货易商场审核、锡修改期为三考天，印刷期肺为五天。门资料准备、戒确定方案堪设计、印刷垮、发放部使用柳8.12轻3惹挂旗狗绸质挂旗设庙计期为两天疑，百货商场菌审核、修改茄期为三天，万制作周期为竿15天。臂制定方案出制作半成品秋悬挂长7.28束4浴报纸匠每个阶段前繁七天设计报活纸稿样，提蜂前三天完成餐，以确保媒座体正常发布桌。悬确定方案说设计稿样撇发布妈5忍广播吃提前三天确鬼定广播稿内偷容，以及投违放时间。尚确定方案里拟定广播稿促发布充8.10拾6洒转盘轮提前三天确隐定盘面内容摘确定方案关设计稿样糠安装、使用猎7.30吨百货商场自遥定哨百货商场自投定定7随特买场览提前三天特议卖场美陈布舅置全部作好牵，并将特价依商品陈列好敌。苗确定方案厌特卖商品陈令列到位、特撞卖场气氛布可置完毕贪特卖开始停8.8愈百货商场自能定随百货商场自裙定听8为VIP用户宣特买膛提前一周确舱定特卖商品蛾，并对VI打P用户作好扶通知。非确定方案浅特卖商品陈魔列到位筋特卖开始改8.10党百货商场自萌定茧百货商场自腰定必9扬分时掩特买尤提前确定特夸卖商品，并轻作好通知例确定好厂家编、产品朗特卖商品陈株列到位攻特卖开始炼8.17玩百货商场自厘定分百货商场自寒定钩10劈VIP礼品诱礼品岩百货商场自劝定祖选定样品窜采保购礼品