水磨业态分布及策划方案

“2011中国四川国际文化旅游节”水磨镇业态打造和文化提升方案为谨慎做好“2011中国四川国际文化旅游节”主会场汶川县水磨镇旅游业态体系完善和文化内涵提升，切实推动水磨古镇业态上档升级，全面展示水磨灾后重建后旅游产业开展成果，进一步提升水磨古镇品牌形象，确保旅游节圆满成功，特制定本工作方案。一、旅游业态体系建立和展示作为开幕式主会场，水磨古镇务必遵照“特色化、差异化、多元化、商业化”的多轮驱动原那么，以“近学阆中文化魂，远学丽江商业路”为抓手，以“禅寿老街”和“水磨羌城”为重点，发挥政府的主导和引导作用，发挥古镇景区管理公司的经营主体作用，在现有根底上进一步挖掘、强化和突出展示古镇文化，丰富古镇文化旅游内涵，完善旅游效劳功能，不断完善和提升生态和人文结合、观光和度假兼备、体验和休闲互补的业态体系。对于中大公司在老街和羌城招商经营管理的商铺，公司要从特色餐饮、购物、休闲消遣、住宿、文化体验和休闲观光等多方面，遵照特色化、差异化、多元化的要求加以丰富，确保业态繁华。〔一〕禅寿老街业态提升1、主要内容：以旅游商品展示、民间工艺品展示、餐饮客栈效劳、地方特色商品销售为亮点，主要突出阿坝州藏羌民俗文化产品展销、农耕文化产品展销、全州民族农副产品展销、州内非物遗产、生活生产用品展示、老街人居生活习俗体验为主，在经营种类、店铺装修、效劳档次等方面不断提升老街业态。尤其是旅游购物商店要多增加一些本地出产的旅游商品，丰富种类，提升品位，摆放也应标准、干净。充分利用当地的腊肉、菌类、山野菜、茶、干果、水果、羌绣等土特产品资源，包装成具有地方特色的旅游商品，成为游客、来宾喜好和可以选择的特色旅游商品。2、主要措施：加强旅游从业人员培训，切实提高效劳水平。踊跃协作县旅游局或中大公司，重点对城镇和公路沿线村寨的旅游从业人员进展业务技能、效劳意识等方面的培训，加强卫生平安管理，倡议文明诚信效劳，切实提高效劳水平；“水磨豆花饭”、“老人村饭店”等特色餐饮门店旁增设小型石磨，现场展示手工推磨的场景，为游客供应“亲自推磨一碗豆浆”的体验工程；餐饮突出本地特色，尽可能营造“吃水磨菜、喝水磨茶”的消费气氛；在老街上至少有1家商铺集中经营具有水磨特色的旅游纪念品；在交由中大公司经营管理的8间商铺中，由该公司负责落实至少1间商铺经营茶叶、茶具，并做茶艺表演；由中大公司负责，在3月底之前，使和谐广场旁的购物长廊全面开张：布置5家民间传统工艺品店，布置5家民族特色饰品店，丰富老街业态。〔二〕水磨羌城业态打造1、完善羌城分区功能。把羌城分成民族特色商品购物区、文化创意暨高校生文化创业街区、阿坝州博览区、酒吧体验区、生活用品区、餐饮美食展示区和休闲消遣区七个功能区，形成配套水磨旅游商业综合开展、充溢和丰富羌城老街的业态种类，突出业态多样性、游客观赏性和旅游消费性。〔1〕民族特色商品购物区〔凤城街〕：请求县政府支持，由专业公司组织商家在沿街约16个商铺进展统一租赁〔租期两个月〕，主要经营展销民族特色商品、特色农副产品等。〔2〕文化创意暨高校生文化创业街区〔从川音演艺吧至羌笛广场的桂城街下段〕：以四川音乐学院演艺吧、画廊，阿坝师专画廊、酒吧为主，布置完成汶川羌绣、佛山特色商品展馆，增设藏羌织绣、藏族祥巴〔版画〕展览及羌族书法家现场展演展馆，展示文化艺术品、民族乐器、民族特色商品和外乡非物质文化成果等〔由景区管委会联系协调〕。〔3〕阿坝州旅游文化博览区〔从和谐广场至茂县、小金展馆的桂城街上段〕：接着完善提升全州12个县、5大景区和大九旅集团公司展馆，全面展示文化旅游资源和阿坝名优土特产品和旅游文化商品；汶川展馆设于春风阁，务必高水品展示〔由旅游节筹委会办公室和州旅游局负责各展示单位的组织协调工作〕。〔4〕由中大公司负责，努力完善以下业态分区：一是酒吧体验区〔从顺德大桥至南海大桥的水磨路沿线〕，主要业态为酒吧、水吧、咖啡吧和演艺吧；二是生活用品区〔水磨羌城荷城街上段〕，：主要业态为超市、百货、服装、家电、农副产品等；三是餐饮美食展示区〔水磨羌城荷城街下段〕，主要业态为以各类名特小吃、传统菜品、地方土菜、特色工艺菜品、环保绿色野菜等为主的餐饮美食；四是休闲消遣区〔水磨羌城淼城街〕，主要业态为以茶楼茶舍、酒水吧、咖啡厅、KTV、电玩、会所〔桑拿、保健、美体、浴足等〕、养生馆等为主的休闲消遣乡村酒店等。在3月31日前布置完成5家地方土特产品店、5－10家休闲酒吧店。本着各业态之间消费互为带动、互为补充的原那么，结合嘉宾参观考察线路，以顺德大桥—羌碉广场—凤城街—桂城街—和谐广场为主轴线，丰富各功能分区，以曲折错落的街巷空间为纽带，串联各主要店铺、展馆，到达区域功能、业态展示和商业气氛的连接和组合，形成主题集中显明的游观赏、购物体验游线，充分展示旺盛业态。2、展示藏羌民族风情〔1〕展示区域：阿坝州旅游文化博览区〔桂城街12个县展馆〕；〔2〕展示内容：阿坝藏羌文化、阿坝民俗文化、阿坝州藏羌歌舞艺术；〔3〕具体措施：以12个县的展馆为载体，通过电子、图文、影像、实物和商品等方式，全面展示阿坝藏羌文化历史渊源、资源优势和文化特征等，同时增加游客体验参和工程，如羌绣、酥油茶、唐卡和银器制作等体验。3、展示世界自然遗产〔1〕展示区域：羌城世界遗产地展示区〔桂城街5大景区和大九旅集团公司展馆〕；〔2〕展示内容：以我州三大世界自然遗产地：九寨、黄龙、大熊猫栖息地为主，以四姑娘山、达古冰川为辅，集中展示阿坝州丰富独特的自然景观、环保成果、科学管理、旅游开展和景区所在地民俗、宗教文化。〔3〕具体措施：充分利用视频、图片、印刷品等多种展示方式，发送传播资料，整合资源联合营销。〔三〕景区旅游效劳功能完善1、景区灯彩，以灯光衬托获得很好的夜视效果。由镇政府负责，实施景区灯彩工程：〔1〕老街参照丽江古城做法，悬挂特色照明灯笼，沿街依据屋檐绕行设置彩色霓虹灯带，主要节点处设置景观照明路灯；〔2〕在羌城开通桂城街等处的羊皮鼓路灯，在凤城街、荷城街沿街面增设具有羌城特色的路灯，在各广场标记性建筑、雕塑、景点牵设彩色霓虹灯带，打造缤纷绚丽的水磨夜景。2、水域休闲，增加游客参和休闲体验工程。由中大公司负责，在水磨寿溪河城镇区域〔三水桥至南海大桥〕尽快规划设计水上漂流工程，在寿溪湖上规划设计小型无污染消遣游船工程，增设游船码头及水上休闲船，打造游客乐于参和的亲水休闲活动工程，弥补古街过于静态化造成动态休闲工程的缺乏。力争在4月10日前试运营。3、增加设施，完善景区综合效劳功能。围绕旅游六大要素，从微小环节入手，进一步完善提升西羌汇〔游客中心〕、停车场、标识标牌、旅游厕所等根底设施和效劳设施建立，满足游客多样化、深层次的旅游需求。一是在西羌汇完成地板防滑处理和内部装饰，完善各个会议室会务功能配置，更新局部已经损坏的音响、话筒，完善游客中心功能设施；对水磨沙盘内部进展清理、修缮，对沙盘周边进展专业设计、改造，提升视觉效果；分别添置一个电子触摸屏、一个液晶电视、一个展柜，更新展墙上的展览内容，整体提升一楼展厅展览水平。二是在核心景区羌碉广场、飞鸿广场处各增设一个羌城导览图，在景区适当位置增设文明标牌、温馨提示。三是建成中医院旁的生态停车场，安置门闸；分别在羌城三个步行街口安置升降路障，严禁车辆进入羌城主街区。四是由中大公司负责高标准改造福利中心，增加旅游餐饮、住宿功能，提升旅游接待档次。4、标准管理和提升效劳质量。水磨古镇管委会和四川中大公司要遵照AAAA景区的标准提升景区的管理和整个景区的效劳水平，公司增加保安和讲解人员，明确责任措施，切实提升效劳水平。二、文化内涵的丰富和提升作为灾后重建的景区范例，水磨古镇文化内涵的丰富和提升至关重要。可请专业公司设计方案，对水磨古镇景区核心区域羌城和老街进展民族文化风情软包装，凸显古镇文化气氛；设计旅游文化小品，增加旅游观赏性。〔一〕羌城1、制作羌城已经开业商铺具有羌族文化特色的店招、店牌，遵照古朴粗暴、自然生态、形式多样的原那么，既统一风格，又突出特性；2、在桂城街增开藏羌织绣展销、藏族祥巴〔版画〕展览、羌族书法家现场展示的铺面，确保汶川羌绣展馆开张；3、购置复合材料的仿真蔬果〔玉米、红椒、茄子、大蒜等5000串，南瓜200个〕，在羌城和城门口的晾架上悬挂，还可适当在羌城沿街阳台悬挂；购置木质风车等农具、羌族挂件等装饰小品，在主要街道节点布置，增加羌寨生活气息。〔二〕老街1、在老街打造文化主题院落：以养生茶文化、感恩文化为主题，打造仁记茶府；以历史文化、孝文化为主题打造大夫第；2、对大夫第、任记茶楼、宋家大院、老街文化墙、和谐广场等重要参观点，以及具有可看性的宾馆、客栈、商铺或饭店，通过悬挂蔬果、羌绣、中国结、书画、摄影作品，摆设盆栽花卉、铺设花格或羌族桌布等方式，进展文化陈设布置和文化气氛营造；3、增加、完善和标准老街的店招、店牌；4、在老街任记茶府、大夫第、龙门客栈、九大碗、万年台、宋家大院、水磨亭、老人村饭店、陶雾轩、禅城桥及八一小学牌坊和和谐广场牌坊等处挂设木质楹联，请文学、书法家有针对性地撰写内容，用木牌细心刻制，增加景区文化内涵；5、修缮老街文化墙处的水磨模型，并设介绍牌；在文化墙处以“抗震救灾、科学重建、感恩奋进”为主题，创作一幅浮雕壁画；6、将和谐广场水磨亭内的石碾更换为大型石磨，进展实体展示，真正做到“水磨亭内有水磨”，使之成为水磨地标。〔三〕综合1、统一印制水磨鸡蛋、腊肉等土特产品包装盒，统一进展包装，提升水磨特产品牌；2、择机组织开展“汶川重建”杯水磨摄影大赛、“水墨-水磨”美术写生及展览活动；3、争取省美术家协会的支持，在水磨筹建四川省美术家协会创作基地；4、在羌城和老街各设一处商铺，代销水磨丛书〔水磨重生、水磨声声、水磨故事、水磨之行〕和水磨扑克、明信片等旅游纪念品。三、文化旅游节气氛营造〔一〕传播1、镇政府负责实施工程：〔1〕在“5.7”旅游节讲解词的根底上进一步提炼、修改水磨讲解词。〔2〕制作水磨古镇形象传播片；设计制作寿溪湖、春风阁、和谐广场和羌城等处展板，以新旧图片比照形式呈现灾后重建成果；印制水磨传播小册子和水磨传播画册；印制水磨景区传播手提袋。〔3〕制作水磨传播歌曲，可聘请专家创作水磨歌曲，并制成光碟，广为传唱。〔4〕加强网络传播：由中大公司负责丰富水磨网站栏目和内容，增设全镇产业开展状况，刚好更新，不断完善。2、中大公司负责重点实施广告传播工程:〔1〕在成灌高速、都汶高速出入口设置水磨古镇景区交通指示牌4个；〔2〕在成绵高速、成渝高速、成南高速、成雅高速、成乐高速和213国道上投放大型户外广告6个；〔3〕在四川电视台、四川交通播送、成都商报、华西都市报、公交移动电视等媒介上投放广告；〔4〕在成都、都江堰、绵阳、德阳、重庆等城市各大宾馆和旅行社投放传播海报及DM单；〔5〕制作精致的传播折页〔涵盖景区介绍、效劳指南、餐饮住宿、特产展示、交通信息等〕向公众发放。〔二〕制作旅游纪念品由镇政府负责，制作水磨纪念币〔镀银〕，邀请专业公司设计和制作，通过专家、领导审定，接受政府选购 的方式进展。〔三〕文化活动展示1、本地民间文化活动邀请威州师范学校的体育专业老师辅导，在中小学和场镇村〔居〕中建立大型太极表演队，进展专业训练。在整个文化旅游节期间，通过太极表演，集中展示禅寿养生文化，凸显“古蜀桃源、养生天堂”的主题；踊跃组织本地老年协会、群芳会等人员，编排出呈现羌族表演艺术和民间艺术的节目以及舞灯、舞龙、跳锅庄、莎朗、老年腰鼓等参和性强的消遣工程，定期在万年台、和谐广场演出，展示藏羌民族和汉族文化特色的群体艺术，营造出浓郁的旅游文化气氛。2、协作州、县相关单位做好万年台、和谐广场、飞鸿广场处的民族歌舞表演。3、组织人员开展羌绣工艺制作展示，设置羌绣品购置点。〔四〕举办水磨古镇商品展销和美食节由景区管委会和中大公司负责，邀专业公司在水磨举办“2011中国四川国际文化旅游节水磨古镇美食节”，以美食为主、以旅游纪念品展销和儿童消遣为辅。地点：羌城荷城街羌绣广场旁边。时间：4月26日—5月5日。〔五〕会客厅布置准备会务和盆景、茶具、食品等接待用品，做好水车广场旁会客室及各点贵宾接待室的室内装饰布置。〔六〕其他1、镇政府负责在主会场、考察沿线等处布置升空气球、标语、横幅、彩旗、道牌、鲜花，组织各商家经营人员尽量穿着藏羌民族服装和配饰，营造喜气、热忱、祥和的节日气氛。2、中大公司负责，在景区内适当位置设置有藏羌符号的文化旗及饰品；在景区接点及休息区设置民间传统及特色文化展示品；在景区主要景点及广场布置花草；邀请传统民间艺人〔捏泥人、造纸、吹糖人、画糖画、剪纸、微刻等〕到景区进展工艺展示；在景区内选择性摆放农耕用具；在景区开展羌绣技艺竞赛。附件：水磨镇业态打造和文化提升细化目标工程名称具体目标细化目标负责人办结时间产业打造加快白石片区双百创业园建立孙权3月30日特色农业开展〔漩三环线特色农业示范区〕加快猕猴桃基地示范产业园区建立〔衔凤岩、郭家坝、马家营、白果、白石、大槽头〕3月30日加快鸡业、鸭业示范产业园区养殖业开展：农辉养殖、水村禽业、永君鸭业入栏3月30日羌城业态打造，完善功能分区民族特色商品购物区：凤城街〔水磨政府负责〕王庆九3月31日文化创意暨高校生文化创业街区：从川音演艺吧至羌笛广场的桂城街下段〔景区管委会负责〕3月31日阿坝州旅游文化博览区：从和谐广场至茂县、小金展馆的桂城街上段〔景区管委会负责〕3月31日酒吧体验区：从顺德大桥至南海大桥的水磨路沿线〔中大公司负责〕3月31日生活用品区：水磨羌城荷城街上段〔中大公司负责〕3月31日餐饮美食展示区：水磨羌城荷城街下段〔中大公司负责〕3月31日休闲消遣区：水磨羌城淼城街〔中大公司负责〕3月31日制作有羌族特色的店招店牌3月31