某绿茶推广计划

加多宝绿茶2003年春夏推广计划2003年3月25日第一页，共三十五页。行销目标►树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度►加深消费者对企业和产品的了解►突出产品特点，提升销量第二页，共三十五页。行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量第三页，共三十五页。提炼认知的核心信息加多宝产品诉求喝出真茶味调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感与消费者沟通需要更直接的信息点“真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因素，但是不同消费者心理感知不同，无法在第一时间对消费者建立醒目的直观印象产品支持味道纯正独特茶香具有产品区别性特征从产品的特点出发，提炼更具体的信息点第四页，共三十五页。聚焦核心信息如何使消费者对加多宝绿茶有突出印象从而关注它？围绕产品独特“清新茶香”，展开行销活动突出加多宝绿茶的独特吸引力清新怡神的独特茶香第五页，共三十五页。核心信息传递的层级通过视觉，味觉，嗅觉初步感知清新茶香以独特的方式感知茶香，留下深刻印象全面感知茶香从而形成到健康怡神的关联感知对茶香系列感受刻画醒目的产品形象引发关注和兴趣接触印象了解形成观念形成意愿引发行动第六页，共三十五页。关注独特清新茶香并产生兴趣ACTION 引发行动DESIRE 形成意愿INTEREST 产生兴趣AWARENESS 知道AIDA逐步体验清新茶香带来的怡神感受产品利益刺激行销策略第七页，共三十五页。产生兴趣

集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传,制造新产品上市的轰动效应,吸引消费者的关注提升品牌知名度，加深消费者对企业和产品的了解。以多种促销手段，加强销售拉力通过强化产品利益促进购买行为，进一步提升销量。2003.456789形成意愿行销阶段设计引发行动第八页，共三十五页。关注并产生兴趣进一步深入了解产品利益刺激挑战一：如何激发主动关注挑战二：如何增强喜好度挑战三：如何更好刺激需求核心策略阶段一阶段二阶段三第九页，共三十五页。第一阶段：吸引广泛关注清新绿茶飘香街头4月15号4月30号清香茶园产品派发绿茶氧吧第十页，共三十五页。“怡神清香茶园”产品派赠活动时间：2003年4月—5月周末活动地点：深圳、东莞的各大商场街、超级大卖场旁活动方式：针对目标对象派赠加多宝绿茶饮料创意说明：—别具一格的赠饮车、赠饮员装扮、赠饮杯吸引眼球—引起传媒关注并主动报道—以形象生动的形式传播品牌特性，扩大品牌知名度第十一页，共三十五页。—清新茶园型赠饮车；车周以栅栏装饰，车中以绿色人工草坪铺底，上置冰桶、饮料；“怡神清香茶园”亮点设计—清新绿色叶片式服装；派饮员身着绿色树叶形裙装，一律清新装扮；—车周缭绕清新的茶香雾；—卷曲绿叶形赠饮杯；第十二页，共三十五页。我们能不能把这种感受发展成为创造性的话题？达生的思考我们能不能放大清新怡神的独特茶香感受？我们能不能赋予这种感受超凡享受意味？在消费者已经初步感受到加多宝独特的绿茶清香后第十三页，共三十五页。你的眼中呈现一片充满生机的翠绿，稍微清冷的空气中，闻着散发着茶叶的清香，耳中伴随着悠扬、清新的曲调……这种刻骨铭心的清新体验，谁会不期待持续享受呢？欢迎您走入加多宝绿茶氧吧……第十四页，共三十五页。绿茶氧吧加多宝绿色饮料瓶状氧吧清香怡神的绿茶新体验达生的设想第十五页，共三十五页。►在一夜之内醒目的加多宝绿茶氧吧出现在深圳和东莞商业中心广场和步行街；►每个巨型的绿茶氧吧可以容纳两个人亲身体验加多宝绿茶清新感受；►每个巨型的绿茶氧吧的造价将控制在1万元人民币之内，每个城市可以有选择的摆放3——5个；达生的设想巨大绿色饮料瓶状球状外壳制冷设备绿茶清香玻璃容器臭氧设备音乐设备第十六页，共三十五页。活动流程每个绿茶氧吧配备一名工作人员和促销员促销人员在绿茶氧吧两米外针对目标人群派发单张和试用品工作人员根据消费者手中的单张的外包装纸，把消费者带入体验室工作人员邀请消费者品尝绿茶伴随着轻松的音乐：消费者在封闭式的环境中体验加多宝绿茶独特的天然清香，感受清新怡神享受工作人员赠送给消费者一个独特的钥匙扣，以作为留念活动时间：2003年5月的周六、日第十七页，共三十五页。其它方案如果因为费用的原因，上述茶香体验室的设想无法执行，我们将考虑以下方案：五月的四个周末，在大型卖场门口，布置绿色帐篷式的清新体验营，用植物、挂图呈现一个清新小世界，以一种别具一格的方式让消费者感受加多宝绿茶的清新享受第十八页，共三十五页。1）营造一个闹市内独特的清香茶园的氛围2）布置一些人造攀爬类植物和森林原野挂图，加强绿色清新世界的氛围3）冰桶起制冷作用，将绿茶放进冰桶，请消费者品尝4）产品推广区进行现场促销和产品宣传现场设计一两个小游戏，让体验者赢奖品，加强气氛设计说明第十九页，共三十五页。传播攻势绿茶氧吧►标题建议：

健康清香新感受绿茶氧吧走进都市经济记者自发报道►报道内容：加多宝营销新举动口碑传播和都市的时尚热点►标题建议：

街头营地加多宝绿茶让你体验清新绿茶氧吧立街头香茶新品备受宠►媒体选择：各报纸杂志的休闲版面（2003年4月、5月）►媒体选择：综合性大报的新闻版►其他媒体和网站新闻转载第二十页，共三十五页。第二阶段：进一步深入了解加多宝怡神香体验5月1号5月7号5月15号怡神香体验参观工厂清香茶园店销陈列第二十一页，共三十五页。店内陈列活动时间：2003年5月1日——9月底活动地点：深圳、东莞的各大商场、超市活动形式：做一个绿绿葱葱的道具大树，树干的部分做成立体空心的，将加多宝产品陈列在其中，周围用小篱笆和人造草坪装饰并配合以同色调的宣传海报和广告。同时，周围点燃绿茶味道的香熏炉，让大家置身于一个茶香弥漫的世界创意说明：绿色茶香的“清香茶园”陈列堆头可以突显产品的独特卖点并极大程度的吸引消费者的目光与关注程度，从而达到传播品牌形象的目的活动主题：清香茶园第二十二页，共三十五页。加多宝产品加多宝清香茶园第二十三页，共三十五页。五一节“怡神香体验”促销活动时间：2003年5月1日—7日活动地点：深圳、东莞的商业中心广场活动方式：现场促销热卖（独特买赠形式）场地布置（如后页简图所示）：—场地以印有品牌LOGO的栅栏圈住，内部放置人造草坪，并设置不同的“体验台”；—场地外部设置产品热卖促销台、赠饮台和大型游戏板一块；—场地周围缭绕清新的茶香雾。第二十四页，共三十五页。“怡神香体验”创意说明—以相类的具有“香”的物品进行联合促销，进一步传播品牌特性，拉进与消费者的情感距离—通过独特的香体验方式让消费者获得超值利益，促进销售—不同等级的赠品赠送，直接与销售挂钩—无限制的游戏活动扩大活动的参与性与人员覆盖率第二十五页，共三十五页。加多宝饮品热卖区怡神香体验二休息体验区背景板入口栅栏现场设计示意图备注：—场地尽可能选择室内环境，若不可得，则可以体验区为中心，支起一个绿色帐篷；场地面积约60平米。怡神香体验一怡神香体验三怡神香体验四游戏板赠饮台第二十六页，共三十五页。促销活动设置活动设置一买产品或产品组合活动设置二怡神香体验不买产品参加游戏购不同数量产品获得不等值体验，具体等级建议见后页参加游戏者均可获得赠饮和加多宝绿茶香纪念明信片一张；游戏说明：—游戏板上有无数层绿叶，每张绿叶上写有不同的话语，如“怡神香体验，欢迎您光顾”、“送您加多宝绿茶一瓶！”、“您获得八折优惠购物”、“加多宝祝您今天有个清爽的心情！”等，参与者可随机翻看其中一张绿叶，获得相应的赠品或祝福。活动设置三赠饮参加游戏者第二十七页，共三十五页。第一波第二波第三波第四波绿茶香点绿茶香氛充气座垫金陵十二钗全套茶香书签特别建议：—礼品赠送台处特别设置消费者资料表，表格内容包括个人年龄、饮用饮品习惯、对加多宝绿茶的看法、联系方式等，搜集的资料可以作为建立顾客数据库的原始资料，在以后维持与消费者的关系、调查产品使用状况等方面都可以加以利用。绿茶雪糕说明：—购买不同数量的饮品获得不同的怡神香体验，具体数量设定需进一步商定。“怡神香体验”设置建议第二十八页，共三十五页。五一学生参观工厂活动活动时间：2003年5月中旬活动地点：加多宝工厂活动形式：通过少工委等政府合作机构，与活动城市内主要重点中学进行联系，向他们发出参观工厂的邀请并就工厂内的生产流程、产品特色、企业理念等问题与学生们进行展示与沟通，让他们对产品有更加理性和深刻的认识创意说明：建立品牌美誉度，传播品牌形象，将产品特色充分展示出去第二十九页，共三十五页。五一学生参观工厂活动活动环节设计茶香旅程接送车上的互动内容（游戏、赠饮、公司介绍）认识加多宝会议室活动（公司发展历程介绍、产品介绍，互动体问）加多宝零接触加多宝参观工厂、员工宿舍、公司办公环境加多宝清新大比拼会议室有关产品企业知识的互动游戏和知识竞赛我眼中的加多宝有奖征文（后续活动）第三十页，共三十五页。第三阶段：刺激需求联合促销6月9月两香相伴送好礼清香茶园店销陈列第三十一页，共三十五页。店内促销活动活动时间：2003年5月底——9月底活动地点：深圳、东莞的各大商场、超市创意说明：借助于国际大品牌“香奈儿”来共同打造声势“香奈儿”中的“香”字与产品本身的香味充分体现加多宝诉求拥有共同的消费群体，传播效应好对国际品牌香水的向往会形成强大的购买加多宝产品的动力活动形式：凡是在活动期间购买加多宝产品的顾客，都可以获得特制的茶香树叶一片，树叶发出淡淡香味，而且每个树叶上面都有一密封条，刮开封条写有不同的字迹，如果凑齐“加多宝香奈儿”这6个字，即可得到香奈儿cristalle茉莉香水一瓶活动主题：加得宝香奈儿，两香相伴送好礼第三十二页，共三十五页。由于还有很多资讯达生没有能够了解，所以我们的建议在执行性和预算方面还需要进一步完善，希望加多宝在提供更多的资讯后，给予达生完善和再次提案的机会！THANKS第三十三页，共三十五页。通过辛勤的工作获得财富才是人生的大快事。一个人一生可能爱上很多人，等你获得真正属于你的幸福后，你就会明白以前的伤痛其实是一种财富，它让你学会更好地去把握和珍惜你爱的人。2023/4/242023/4/242023/4/24人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。每项事业成功都离不开选择，而只有不同寻常的选择才会获取不同寻常的成功。2023/4/242023/4/242023/4/24论命运如何，人生来就不是野蛮人，也不是乞讨者。人的四周充满真正而高贵的财富—身体与心灵的财富。人生没有彩排，每一个细节都是现场直播。对产品质量来说，不是100分就是0分。成功的经理人员在确定组织和个人的目标时，一般是现实主义的。他们不是害怕提出高目标，而是不让目标超出他们的能力。管理就是决策。2023/4/242023/4/242023/4/24经营管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一点。再实践。2023/4/24世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。除了心存感激还不够，还必须双手合十，以拜佛般的虔诚之心来领导员工。2023/4/242023/4/24预防是解决危机的最好方法。我们不一定知道正确的道路在哪里，但却不要在错误的道路上走得太远。不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。沟通再沟通。24四月2023多挣钱的方法只有两个：不是多卖，就是降低管理费。我所做的，就是创办一家由我管理业务并把我们的钱放在一起的合伙人企业。我将保证你们有5%的回报，并在此后我将抽取所有利润的50%。请示问题不要带着问题请示，要带着方案请示。汇报工作不要评论性地汇报，而要陈述性的汇报。2023年4月24日在漫长的人生旅途中，有时要苦苦撑持暗无天日的境遇；有时却风光绝项，无人能比。沟通是管理的浓缩。2023/4/242023/4/242023/4/24员工培训是企业风险最小，收益最大的战略性投资。人类被赋予了一种工作，那就是精神的成长。企业发展需要的是机会，而机会对于有眼光的领导人来说，一次也就够了。2023/4/242023/4/24发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。犹豫不决固然可以免去一些做错事的可能，但也失去了成功的机会。管理是一种严肃的爱。2023/4/242023/4/242023/4/24选择?选择这个词对我来说太奢侈了。没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品，而是解决问题的办法。一个人被工作弄得神魂颠倒直至生命的最后一息，这的确是幸运。从管理的角度来讲，两点之间最短的距离不一定是一条直线，而是一条障碍最小的曲线。2023/4/242023/4/242023/4/24自觉心是进步之母，自贱心是堕落之源，故自觉心不可无，自贱心不可有。24-4月-232023/4/242023/4/24切实执行你的梦想，以便发挥它的价值，不管梦想有多好，除非真正身体力行，否则，永远没有收获。