CI的开发与应用管理方案

VI－－视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图；4．企业标志设计案展现；5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；8．编辑基本设计要素和系统手册；9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；句11对．进行测试捡、打样；苦餐12猾．开始新设叛计的应用；天劲13督．编辑设计首应用手册。凳液寨显下面，我们允以日本加藤漆邦宏先生《须CI草推进手册》遮中提出的臂“生设计开发流召程址”嗽表加以说明塔：不榜后样就视觉识别昼设计开发的贝内容而言，交主要是基本节要素和应用罩要素两大类帜。基本要素池主要包括：牢企业品牌标着志、标准字脉、标准色、注精神标语、销企业造型、菌象征图案及咸基本要素的伏组合设计。波应用要素包啄括基本要素急在办公事务给用品、广告睁规范、招牌州旗帜、服装助、产品包装锣、建筑物外久观、室内设测计、交通运果输工具等媒存体上的展开士应用设计，袜并最后完成桃CIS医手册，即企认业识别系统悦手册。鉴茎摧杏陶负零槐企业编制固CI胖手册厘畏搜编制傲CI侦手册是巩固疏CI够开发成果的烘必要手段。鼓尽可能使企串业的视觉设么计标准化，慎表现出统一类的形象向量遗，是滴CI供的基本目标沙之一。滩完既CI斩手册不仅决丈定了企业今瓶后的识别形恢象，而且是鸭实际作业时营设计表现水强准的关键。焰揪收CI炊手册是将所文有设计开发卸的项目，根急据其使用功葵能、媒体需含要，制定出驴相应的使用枪规定和方法恒。编制有CI浴手册的目的狂在于将企业嫩信息的每个蹦设计要素，滚以简明正确昏的图例和说雾明统一规范争，作为实际侮操作、应用捆时必须遵守飞的准则。泛脸情CI际手册的编制庄形式一般有卸以下几种：旦铲庄（军1派）综合编制落的方法。将暮基本设计系藏统和应用设雕计项目合编娃在一起，并屿以活页式装辛订，以便于杆修正替换或领增补，国内租外不少企业衡采用这种方带法。辣彻朱（四2菜）基本设计探系统和应用诞设计系统分帽开编制的方舒法。依照基筹本设计系统否和应用项目以的不同，以游活页的形式声分编成两册的，主要是基却于使用的方住便。乔莲朗（舰3轨）应用项目很分册编制的洋方法。按不芬同种类、不刑同内容的应牙用项目分别写编制，适合筑于大公司、帝集团化、联绣合企业使用释。乞厕讲CI信手册的发行和，原则上应送作为企业的饺规章或条例绳进行颁发，满由汽CI碰委员会根据猛手册的项目蚂和企业相关泥的管理部门遍发放。侧CI歌手册的内容笑属于企业的患秘密，是不叔能随意泄露闻出去的，特仁别是与企业开经营战略有葬关的内容。滩欣CI钻手册应广泛员推介和宣传呢，而不应当周作商业秘密险锁在保险箱救里，因为薄CI吊手册本身就续是塑造企业寿形象的元素层。我国许多模企业部存在狸一种错误的分观念，认为谊花了几十万撇制作的亮CI志手册是无价乓之宝，从不作轻易示人，鸟更不作与手盈册内容有关尿的任何宣传躁，究其用心每是怕被人抄迅袭。伟真VI饭手册的编制鸣内容，是由责总体的银CI瓜项目规划所拨决定的。为愁了便于设计继者学习和参根考，让我们单将手册的内运容做一概要夹性的说明。司仿芽眠再魂倚踪CI批手册的编制秃内容帐序论栏第一章例斤基本要素系粗统丹席企业须导的零题词或前言部亡叉关于岁CI衔手册的说明横覆CI势设计的目的孕索CJ释标志（阴、陆阳）仿拾鱼标准体（简愚、繁体、中闸、英文）腿留浅企业标准包壮（企业色）识境狱辅助标准色男（部门色）随妖穿指定书体（宰中、英文）凶占报第二章接承组合系统驶娃基本要素的波组合形式佛途饿横向组合、处纵向组合、吴特殊组合李离董制作图（九童宫格法）掘缴肌制作图（比或例法）犹杆萍色彩基准（垄单色）己疲星色彩基准（讽二色以上）话禁例棋荡第三章糊礼事务用品序言爹狮信纸（中文虑、英文），倾信封（普通着、航空）控抵供专用信纸，拥专用信封（期中文、英文角），名片（康中文、英文该、社交用，世业务用），小开窗式信封搁（根据业务旧需要），通火讯录，办公抚用品等，旗镇帜、证章、押证件、标牌燥隙洗第四章或注业务用品序言掌归一般设计的抢原则基准隔摸粉表格系统的系基本构成耳决扶各种发票、蕉单据的构成赛填肯对外用单据粉的构成过穷第五章销扎广告序言圾怖基本要素的柿用法透再农广告设计系渡统（印刷物群）斗床取广告设计系岭统（电视）泳坚煮广告设计系棒统（路牌、朗灯箱类）刊吉正广告设计系颗统（销售用终、葡POP央）似权劣组合系统的姥运用方法扶罢君色彩系统的疫处理方法融驼肥制作系统的磁基本方法分微第六章专用商品序言赵弯名牌商品的只原则牢纠膏与商品有关倡的基本形恐蓬秤商品和包装荷设计的基本感要素殃闭第七章弯偏导示系统序言菊些主要设施的强统一形象（才中文、英文垄）恰杠领导示系统（击标准标板与腾方向的指示优特征）幻预顷安装的基本系原则与标准吐梦掌特殊指示系状统赤鬼矩第八章思酷礼品序言佛绢礼品、包装珍制作的规范床稠垮基本形的设静计备四骗礼品管理条族例洞津第九章交仔服装序言孩昌服装统一的井基本原则鸭醒辅服装管理的新基本准则狠设计例店福第十章度讲车辆序言近舒车辆统一的膜基本原则框设计例尸模（根据企业盏的不同需要鬼可以增加若摊干章节）队避第十一章趋跑一般准则序言限沿工作人员行袭动规范的准裙则拿粒第十二章牛桥技术性补充伯说明凝貌技术性补充络说明的目的陶与要求设面耻色彩管理铃钩渗管理用色标钞盼圈标志的做版踢稿（按比例鹊由小到大）饶格射标准体的做秧版稿（按比夏例由小到大杠）雅亏乌组合形式的舅做版稿（按振比例由小到辱大）。志务纷CI危手册编辑完户成之后，对肌其管理与维舰护也是不容救忽视的问题尚。即使手册悔中明确列出博的规定，也耗常会产生解坟释、判断方弓面的疑惑，伟甚至采取错合误的施行方矩法。因此企船业应设置有溪CI恐专门部门，勇进行管理，斥包括使用忠CI融手册过程中荐，针对种种铅事例，作出幼适当的判断孤、指导，管警理全公司正友确使用设计脊手册的方法熔。在推进辫CI傻过程中，如博果设计手册临没有列举的库要素，就必匀须制定新的炸设计用法和茧规定，同时糠根据需要给韵予检讨判断蜂。同时，在压推进过程中睁，还需对设因计手册中不鹿合实际需要裤的规定，进易行修改、调拐整，这些都每是管理维护替的必要要项泰。自企业标志设纠计谋奉尼给企业标志是锄通过造型简孩单、意义明怖确的统一标构准的视觉符惠号，将经营搅理念、企业毫文化、经营聋内容、企业芒规模、产品悉特性等要素腐，传递给社招会公众，使苍之识别和认亚同企业的图脆案和文字。门险撞企业标志代喉表企业全体诊。对生产、桑销售商品的辨企业而言，杀是指商品的承商标图案。祥狂统企业标志有饰抽象性的、篮具象性的和但非图案的字宾体标志。状董西企业标志是匹视觉形象的除核心，它构吸成企业形象咸的基本特征翅，体现企业修内在素质。岭企业标志不厦仅是调动所好有视觉要素租的主导力量吹，也是整合俯所有视觉要技素的中心，咐更是社会大栽众认同企业简品牌的代表见。因此，企感业标志设计乎，在整个视宏觉识别系统块设计中，具裕有重要的意住义。致鹅蚀术企业标志有录如下特征：逝抚应（一）识别缘性趣岩学婶识别性是企侍业标志的基颜本功能。借拴助独具个性疫的标志，来蚀区别本企业斥及其产品的等识别力，是崇现代企业市按场竞争的筐“蹄利器粮”积。因此通过哄整体规划和威设计的视觉袖符号，必须张具有独特的坡个性和强烈唇的冲击力，漫在必CI丛设计中，标协志是最具有绕企业视觉认损知、识别的厘信息传达功付能的设计要邻素。君豪玩（二）领导长性卧到船向企业标志是台企业视觉传火达要素的核蕉心，也是企耀业开展信息查传达的主导速力量。标志斑的领导地位战是企业经营路理念和经营丹活动的集中阳表现，贯穿片和应用于企牺业的所有相弹关的活动中角，不仅具有带权威性，而宫且还体现在斥视觉要素的拴一体化和多斗样性上，其取它视觉要素匹都以标志构舞成整体为中滨心而展开。票你螺（三）同一苍性阁自蔽鉴标志代表着霉企业的经营虚理念、企业映的文化特色脖、企业的规言模、经营的愚内容和特点骨，因而是企凯业精神的具绝体象征。因茂此，可以说昌社会大众对掘于标志的认足同等于对企玉业的认同。孩只有企业的您经营内容或坐企业的实态饰与外部象征响——慧企业标志相薯一致时，才崇有可能获得联社会大众的剃一致认同。虎面(玩四赶)令造型性范务婚企业标志设龙计责现的题订材和形式丰途富多彩，如蹈中外文字体边、具角图案添中外文字体优、具备图案硬、抽象符号饰、几何图形鹅等，因此标驾志造型变化锐就显得格外毁活泼生动。指标志图形的望优劣，不仅拐决定了标志侍传达企业情蹈况的效力，遮而且会影响叶到消费者对骨商品品质的役信心与企业叶形象的认同沫。凡旨以（五）延展拣性车捏波企业标志是劲应用最为广察泛，出现频味率最高的视罚觉传达要素玉，必须在各功种传播媒体私上广泛应用商。标志图形河要针对印刷辟方式、制作催工艺技术、姨材料质地和判应用项目的东不同，采用未多种对应性系和延展性的间变体设计，两以产生切合晓、适宜的效否果与表现。帆扎葱（六）系统扎性叔孝消企业标志一陆旦确定，随斩之就应展开盟标志的精致吧化作业，其很中包括标志技与其他基本听设计要素的祥组合规定。盖目的是对未碰来标志的应寺用进行规划僻，达到系统神化、规范化见、标准化的菌科学管理。傍从而提高设坦计作业的效抛率，保持一申定的设计水芬平。此外，兴当视觉结构跳走向多样化铜的时候，可披以用强有力活的标志来统曲一各关系企埋业，采用统沙一标志不同弄色彩、同一逗外形不同图同案或同一标纷志图案不同调结构方式，粱来强化关系澡企业的系统够化精神。论欠吗（七）时代但性较买肠胜现代企业面贞对发展迅速麦的社会，日祖新月异的生璃活和意识形提态，不断的伞市场竞争形稿势，其标志钞形态必须具川有鲜明的时浑代特征。特捉别是许多老岭企业，有必南要对现有标忘志形象进行竞检讨和改进咏，在保留旧水有形象的基觉础上，采取骗清新简洁、序明晰易记的讲设计形式，悬这样能使企昌业的标志具慧有鲜明的时午代特征。通凭常，标志形啦象的更新以绕十年为一期慧，它代表着老企业求新求乳变、勇于创洲造、追求卓致越的精神，秧避免企业的释日益僵化，枕陈腐过时的选形象。植钳济晓企业标志设查计不仅仅是召一个图案设嫂计，而是要艘创造出一个材具有商业价伏值的符号，恨并兼有艺术副欣赏价值。协标志图案是液形象化的艺狭术概括。设层计师须以自凝己的审美方炉式，用生动蚀具体的感性识形象去描述咐它、表现它纷，促使标志侮主题思想深神化，从而达趣到准确传递坐企业信息的亚目的。闷田竿企业标志设步计的难点是找如何准确地六把形象概念踏转化为视觉族形象，而不救是简单的象瓜什么或表示墙什么。即要私有新颖独特益的创意，表久现企业个性推特征，还要耗用形象化的屿艺术语言表盲达出来。朴垄程优秀的企业门标志的设计玻，应该考虑来注入企业深气刻的思想与到理念内涵，哭方能传达出独鲜明独特优学良企业形象伪，达成差异估化战略之目睛的。懒倾侨随着商业信倘息传递与科钻技文化交流惯速度加快，交一切传播行欢为都极其讲赌求效率，视三觉传播的文手字和商业符溉号一样，都财朝着一个共涂同方向发展懂，即要求简假洁、共识，樱同时讲求造吊型美观、大箱方、具有个问性。企业标酱志设计也不久例外。膛企业标准色软及辅助要素扇设计茅箭标准色的设疲计鞠:团蜓狮标准包是用迫来象征公司拨或产品特性与的指定颜色扮，是标志、门标准字体及岩宣传媒体专袄用的色彩。瓜在企业信息别传递的整体睛色彩计划中刊，具有明确脸的视觉识别齿效应，因而间具有在市场塑竞争中致胜艇的感情魅力泪。融东烟企业标准色谜具有科学化察、差别化、终系统化的特足点。因此，躁进行任何设股计活动和开燥发作业，必胖须根据各种膨特征，发挥扮色彩的传达客功能。其中垄最重要的是猜要制订一套帮开发作业的夜程序，以便粪规划活动的卸顺利进行。蓄奶汤企业标准色价彩的确定是机建立在企业钻经营理念、脊组织结构、奔经营策略等按总体因素的罢基础之上的广。有关标准布色的开发程饺序，可分为俗以下四个阶纱段：划躬1登．企业色彩皇情况调查阶鞭段磁扫届调查的重点顶在于分析企责业本身同竞糠争企业之间眉的差异，特巾别是在使用鸽色彩方面的禁差异，色彩射与企业经营肥理念的关系捆，企业商品薄色彩的特点卫与消费者的默评价，企业贺环境和企业格宣传色彩的迎情况，以利海未来的整体姿作业。金季2恶．表现概念如阶段滥筹3妇．色彩形象阔阶段径缝4垮．效果测试赴阶段择妥霞标准色设计员尽可能单纯裁、明快，以趴最少的色彩哥表现最多的毛含义，达到庭精确快速地疑传达企业信把息的目的。浸其设计理念倡应该表现如检下特征：厅期够1纪．标准色设群计应体现企丙业的经营理拍念和产品的响特性，选择促适合于该企孟业形象的色交彩，表现企预业的生产技疑术性和产品络的内容实质产。挂湾笨2鞋．突出竞争协企业之间的旅差异性。在铸肢3款．标准色设数计应适合消肥费心理。历伯塔设定企业标盲准色，除了抵实施全面的马展开、加强兔运用，以求辽取得视觉统肤合效果以外范，还需要制姓订严格的管刷理办法进行恒管理。念灵批特形图案设炸计咬:乎疤特形图案是粗象征企业经痰营理念、产巴品品质和服箱务精神的富什有地方特色佩的或具有纪快念意义的具似象化图案。被这个图案可赏以是图案化注的人物、动绍物或植物，肠选择一个富迟有意义的形凉象物，经过湿设计，赋予南具象物人格身精神以强化雅企业性格，悉诉求产品品拐质。桥舌栽特形图案又挡称简“趴企业造型极”涌。它是通过芹平易近人、激亲切可爱的继造型，给人边制造强烈的屯记忆印象，硬成为视觉的夏焦点，来塑由造企业识别寺的造型符号义，直接表现容出企业的经挑营管理理念纸和服务特质付。比如，麦傅当劳专卖店妨门前的材“职麦当劳叔叔购”园、肯德鸡专剩卖店门前的逮老爷爷。杰假味企业造型的晨功能，在于殊通过具象化朽的造型，来气理解产品的秧特质及企业系理念，因此栗，在选材上瓶须慎重。造脉型的设定上荒，须考虑宗狸教的信仰忌喂讳、风俗习屡惯好恶等。河穴战企业造型图蜂案设计应具弊备如下要求岸：脂鸦1掀．个性鲜明宾：图案应富率有地方特色雅或具有纪念赔意义。选择遥图案与企业及内在精神有年必然联系，总如：日本的明麒麟啤酒，宗美国麦当劳法等。蛇东2话．图案形象狠应有亲切感工，让人喜爱封，以达到传租递信息、增绝强记忆的目巨的。畜灰迟海尔的两个控中法儿童吉萝祥物的设计闻，即具有活养泼、亲切、登可爱的形象贸，对海尔产忌品形象的推养广，起了极肥大作用。费甩坝象征图案设夜计旧躲在识别系统乡中，除了企腐业标志、标鱼准字、企业员造型外，具稍有适应性的胀象征图案，壶也经常运用秒。激孤撑象征图案又狸称装饰花边鸦，是视觉识傲别设计要素吵的延伸和发茂展，与标志受、标准字体默、标准色保公持宾主、互谷补、衬托的疗关系，是设化计要素中的俗辅助符号，魂主要适应用下于各种宣传慰媒体装饰画碑面，加强企苦业形象的诉怀求力，视觉轿识别设计的殃意义更丰富挎，更具完整纯性和识别性蛛。紧律枯一般而言，件象征图案具就有如下特性氧：地嫂1啄．能烘托形坟象的诉求力呜，使标志、扯标准字体的悉意义更具完吩整性，易于贯识别。怪激2洪．能增加设奋计要素的适旧应性，使所竞有的设计要膨素更加具有共设计表现力叔。打科3验．能强化视范觉冲击力，椅使画面效果粪富于感染力柔，最大限度症地创造视觉嘱诱导效果。卖事牵然而，不是闯所有的企业哪形象识别系绢统都能开发谜出理想的象践征图案。有火的标志、标怒准字体本身辉已具备了画未面的效果，珍则象征图案信就失去了积饶极的意义，野这种情况，盾使用标准色域丰富视觉形览象更理想。片称瓶绞一般而言，舟标志、标准辰字体在应用交要素设计表蛋现时，都是浑采用完整的备形式出现，皆本容许其图贼案相重叠，勤以确保其清碗晰度，对象促征图案的应储用效果则应疏该是明确的帅，而不是所辜有画面都出转现象征图案阻。浴仿抱树日本三井银莫行的象征图恋案设计非常尸成功，整组像图案是由标悄志图形延侪哭变化而来，黄并对应用效械果用了相应宅的规定，大专面积的画面蹦则使用整组拢图案，小面益积的画面则龙使用一个单稼元的图案。欢像这样规划袄的象征图案貌非常便于展篮开运用，有姥利于强化视广觉形象的识驰别效果。贵殿泰诵象征图案的骨设计是为了捞适应各种宣怨传媒体的需闹要而设计的回，但是，应靠用设计项目棵种类繁多，嫁形式千差万社别，画面大删小变化无常酿，这就需要闪象征图案的花造型设计是枝一个富有弹处性的符号，冰能随着媒介象物的不同，艇或者是版面倍面积的大小抹变化作适度垮的调整和变换化，而不是什一成不变的迹定型图案。眠企业标准字隆体设计仪絮佛顺标准字体是五指经过设计蛋的专用以表音现企业名称颂或品牌的字须体。故标准泥字体设计，筛包括企业名芦称标准字和姥品牌标准字爹的设计。谦怀籍棋标准字体是眨企业形象识茎别系统中基朴本要素之一幻，应用广泛符，常与标志宿联系在一起解，具有明确仗的说明性，显可直接将企与业或品牌传绿达给观众，各与视觉、听皇觉同步传递喊信息，强化脱企业形象与偷品牌的诉求透力，其设计粗的重要性与信标志具有同厚等重要性。固胳恢屯经过精心设浅计的标准字丹体与普通印忆刷字体的差六异性在于，道除了外观造台型不同外，错更重要的是劣它是根据企向业或品牌的末个性而设计叼的，对策划芝的形态、粗贵细、字间的袖连接与配置夺，统一的造涂型等，都作瘦了细致严谨五的规划，比肺普通字体相冤比更美观，博更具特色。胞眉职锋在实施企业篇形象战略中躁，许多企业或和品牌名称爱趋于同一性亲，企业名称捞和标志统一搜的字体标志雨设计，已形丹成新的趋势疏。企业名称杜和标志统一坛，虽然只有牵一个设计要挨素，却具备倡了两种功能蚀，达到视觉夺和听觉同步经传达信息的纵效果。与再旋汁标准字体的歼设计可划分凳为书法标准够字体、装饰竞标准字体和折英文标准字员体的设计。需三均（一）书法息标准字体设王计弹膨诉傻书法是我国弯具有三千多颈年历史的汉拢字表现艺术腊的主要形式热，既有艺术冈性，又有实打用性。目前屈，我国一些洽企业主用政贴坛要人、社队会名流及书期法家的题字普，作企业名译称或品牌标辣准字体，比摆如：中国国俯际航空公司费、健力宝等鹊。肉桂挺有些设计师该尝试设计书射法字体作为倒品牌名称，湾有特定的视池觉效果，活泽泼、新颖、邪画面富有变汤化。但是，爱书法字体也张会给视觉系撒统设计带来惕一定困难。样首先是与商裳标图案相配议的协调性问朴题，其次是醒是否便于迅阀速识别。骗咬席血书法字体设慈计，是相对嗓标准印刷字喊体而言，设杏计形式可分室为两种。一驳种是针对名守人题字进行璃调整编排，守如中国银行链、中国农业锦银行的标准册率体。另一辆种是设计书锣法体或者说塘是装饰性的召书法体，是眼为了突出视赖觉个性，特睁意描绘的字竭体，这种字姻体是以书法堂技巧为基础手而设计的，傲介于书法和沿描绘之间。吴摆鸦（二）装饰痰字体设计贞崇何装饰字体在英视觉识别系蚀统中，具有监美观大方，申便于阅读和今识别，应用消范围广等优制点。海尔，泪科龙的中文们标准字体即乒属于这类装发饰字体设计钻。夜丛贴装饰字体是士在基本字形益的基础进行筐装饰、变化盘加工而成的坑。它的特征灵是在一定程昏度上摆脱了锄印刷字体的延字形和笔划刃的约束，根争据品牌或企堂业经营性质犹的需要进行钉设计，达到狱加强文字的驼精神含义和筛富于感染力霉的目的。代敲夹装饰字体表寨达的含意丰殿富多彩。如执：细线构成晃的字体，容踏易使人联想树到香水、化抬妆品之类的洁产品，园厚神柔滑的字体胡，常用于表疾现食品、饮祝料、洗涤用间品等；而浑席厚粗实的字树体则常用于皂表现企业的浓实力强劲；穿而有棱角的森字体，则易移展示企业个欲性等等。缴决棵总之，装饰根字体设计离仅不开产品属守性和企业经罗营性质，所卷有的设计手菜段都必须为虏企业形象的京核心菜——窑标志服务。熄它运用夸张杀、明暗、增秘减笔划形象章、装饰等手觉法，以丰富时的想象力，乞重新构成字做形，既加强额文字的特征酒，又丰富了鸟标准字体的芳内涵。同时让，在设计过倚程中，不仅搅要求单个字若形美观，还碌要使整体风惑格和谐统一忠，理念内涵馋和易读性，旺以便于信息衡传播。蚊缘主（三）英文项标准字体设羊计蚕边稠企业名称和穗品牌标准字智体的设计，芦一般均采用张中英两种文持字，以便于惰同国际接轨感，参与国际攻市场竞争。定阿废英文字体（抽包括汉语拼萝音）的设计贞，与中文汉赶字设计一样活，也可分为炊两种基本字削体，即书法表体和装饰体部。书法体的刊设计虽然很姓有个性、很沸美观，但识膊别性差，用冲于标准字体绍的不常见，熟常见的情况而是用于人名晕，或非常简仆短的商品名驼称。装饰字拢体的设计，炊应用范围非育常广泛。案嗓船魂从设计的角柿度看，英文该字体根据其滨形态特征和华设计表现手泥法，大致可眨以分为四类腰：一是等线喂体，字形的液特点几乎都沃是由相等的熊线条构成；臣二是书法体弊，字形的特史点活泼自由患、显示风格帝个性；三是袄装饰体，对非各种字体进桥行装饰设计杰，变化加工聚，达到引人家注目，富于佩感染力的艺注术效果；四南是光学体，沟是摄影特技连和印刷用网宜绞技术原理夺构成。由于附标准字是档CIS姜的基本要素情之一，其设残计成功与否羊与至关重要阅。当企业、前公司、品牌吵确定后，在疮着手中进行眯标准字体设语计之前，应血先实施调查周工作，调查武要点包括：冬目1卵．是否符合万行业、产品近的形象；飘吼2猫．是否具有慢创新的风格萌、独特的形骗象；司与3睁．是否能为企商品购买者寺所喜好；寿识4档．是否能表倾现企业的发祝展性与值得包依赖感；旗蜂5提．对字体造首型要素加以柜分析。结啦笑将调查资料幻加以整理分妈析后，就可踢从中获得明胜确的设计方究向。奖现代企业为冷什么需要放CI寸立名牌之路帮:啦润社什么是名牌穴？名牌就是阻知名、著名固、驰名的牌贱子、商标。慈比如：长虹柿彩电、红塔盯山香烟、贵虏州茅台酒、掀海尔家电、既容声冰箱、已美的风扇、转青岛啤酒、帐健力宝饮料序等等。剩疏逝渐名牌是企业泳发展的最大狮资产。婚“裙企业的牌子省如同储蓄的秤户头，你不渴断通过广告脊累积其价值定便可尽享其谦利息。厨”客这是美国万蕉宝路香烟总若裁马克斯韦枪尔对名牌的商精辟见解。句万宝路的金俭字招牌每年看可以给万宝屈路企业带来搜30学亿美元的收破人，全球销守量第一的万炸宝路牌子其鞠价值已达闭200怠亿美元。可村见名牌有着纺沉重的含金梁量。恳后思寇名牌商品，限是指名牌商计标的产品。校商标是商品伸生产者为了秩使自己的产伐品能与其他法同类产品相稀区别而赋予阅商品的专门骗标记。这种不标记一般可丈用各种文字叮或词汇来命练名，如洗衣控粉中的蚀“盐碧浪鸽”柴、慈“谨汰渍愁”华、啄“颜奥妙博”栽等等。商标你还可以用专蹈门的图案形沾象为特别标贝志，这样，削人们就能够漫通过商标的仔名称和图案鸣标志识别商钥品的不同。凯由此看来，本商标也是区鸽别商品不同挨的显著特征萄。著秩刘牺当某一商品五的商标成为掉名牌商标，型也就是成为臂众所周知的给商标，这一画商品就成了步名牌商品。它某一商品一友旦成为名牌图商品，就会箩成为竞争力练强、销售量衫大、销售范肉围广的商品查。在市场行写销的竞争中考，名牌商品晚就像武艺高迁强、以一当泡十的英雄一勤般，打遍天色下无敌手。绿名牌商品也污如同取得了拾行销腐“凡通行证疑”喉一样，在市瑞场上纵横驰俘骋，不断地三扩大市场的激占有份额。晶在当今的市惠场上，尽管僵名牌商品的治售价要比非午名牌商品高挑一些，但是清名牌商品总讲是有购买能晋力的消费者炭的首选目标纪。跑艇页平目前，国内眉家电市场中欣的电冰箱、饿电冰柜、空须调器、洗衣妖机、热水器榜、电视机等率产品，都是根少数几个公森认名牌控制盒80纱％以上的市挡场。其中如租长虹彩电，衔市场占有率祝达剪27顺％，超过国我际公认的垄鹿断线。绩烂辉反随着社会主孩义市场经济胃的蓬勃发展优和社会主义岸精神文明的榆日益提高，谷我们正步入名一个名牌消节费的时代。锐在这样的时绒代，人们都蔑已不太斤斤航计较价格，恰产品的相似颂之处又多于村不同之处。饱因此，商标庄和公司的形压象变得比产布品和价格更脾为重要。这谋就是说，随柱着人们消费爸水平的提高假必然会带来赚消费观念的环变化。人们累在选购商品睬时不仅注重波使用价值，稼更注重商品摸的品牌。崇胀尚和追求名撞牌已在大众突消费活动中苏占有很大比邮重。据有关帆部门预测，申在今后若干悼年内，我国南消费品市场使将逐步形成剧以名牌为主黄导的格局。梯叠障绝现代社会对骆企业尤其是茧名牌企业要政求很高，而票中国创名牌刺企业和名牌朱产品显得更良迫切。然而盼，导入者CI下和创立名牌唤并不是一蹴尸而就的，它蛋需要企业长谨期坚持不懈倾的努力，只舍要看看世界屋名牌企业的酷发家史，我杠们就可以清环楚地了解到鸟，他们无一技不是长期精骑心运作的结裙果，是企业逃导入抖CI扁的结晶。故宇壶仓中国企业导涌入缝CI芽的实践业已储证明：名牌沈后面是文化根，名牌后面龟有赛CI愤。中国企业庭的名牌之路戒与垃CI沿的导入的成恒功实践密切递相关。由此驳大大增强了卷企业家们对智CI锤战略的认识狗，他们愈来任愈意识到尺CI省是创立名牌什的必由之路鞋，是开拓市研场的利剑。单健力宝、康柳佳、海尔、旷科龙等众多傻名牌企业成般为表率。在网创立名牌、热名企业发展旷战略目标驱傲动下，企业怪家们开始拿董起棕CI脸战略武器，创实施皱CI继战略逐渐成扁为自发需求牙。患汇巡外部竞争的姨压力厉:臣负牌由于人们生池活水平的提妙高和企业之丹间的竞争日让益激烈，使慧得每个企业别都面临更为惰复杂、更为况严峻的经营款环境。中国背企业家们面乳对前所未有酸的外部经营快环境的压力盯和国际竞争度的挑战。这钟正是他们迫给切需要引入谅CI靠战略的重要挑外因。件姑浅第一，产业叨的挑战。企籍业在面临产携业结构调整羡时，便面临肠着产业的挑奔战。其中特遭别是有着悠滚久历史的企盾业产品几十颜年不变，往旷往会使企业拦活动处于僵技化状态。此爬时就必须采劣用积极措施婚，通过重新奏塑造新的企季业形象，推识动企业焕发友出新的活力届，并通过这到种活动孕育蝴出进军国际觉市场和面向图世界的崭新膝形象，以求欣继续生存。祝国有大型企汇业深圳石化登、嘉陵等企章业逐步导入萍CI筋活动，重塑奴企业形象，郑就是典型个耕案。筋幅傅窗第二，成本项的挑战。随述着经济增长思和物价指数稳相对提高，享人工成本与滥物料成本也汤在逐渐上升聋。低成本和恩低价格的销飞售策略，使位得各个竞争黎企业的产品接趋于同质化津。因此，企械业必须在形止象的塑造上胸充分体现不欢同于其他企奇业的个性，揪以增强顾客挥对它的亲切缸感与信任感滨。邯钢的开“详模拟市场核计算梳”黑和疤“乓凝聚力工程矮”雀实施，大庆岁石油管理局炉由于地下资鼠源的锐减带盟来成本的挑溜战等，成为孝导入败CI洋的重要原因问。紧便容遇第三，竞争债的挑战。在番市场上，经娇营战略和战感术可以说无持所不用。市讲场竞争趋于偶白热化，企到业间彼此的次策略、行动碗常常因相互辱模仿而抵销价彼此的竞争军力。企业面怖对这种趋势回，唯有靠强演有力的非价待格竞争（如未信誉、信用挨等），才能遗树立独特的百经营理念，皆使企业在竞猾争中脱颖而绩出。刃烧柱冠第四，传播微的挑战。在蜜信息社会里闻，顾客的消电费倾向会受达到各种传播构信息媒体的摄直接或间接才的影响。然纪而，过多的先信息、泛滥岭的广告、杂航乱的活动，老很容易产生代传播上的干伏扰作用。因积此，只有创杯造有秩序的杏、独特的、累统一的企业欺识别系统，垦才能塑造良扇好的企业形饼象，形成良阴好而正确的爸信息传递。像通讯行业中炉如中国电信劫与中国联通违的竞争，金督融业中各专米业银行的竞窃争，均构成瞎企业竞相引钳进开发风CI耕的动力。窃吩勺猛第五，消费青者的挑战。黑生活水平的巩提高，使消集费者购买行宏为与习惯也吐日趋复杂，约挑选更加精踢细，而且对笑于商品的质利量、服务态办度的要求也规越来越高。丈同时由于消惹费者开始从哲强调桑“尾生理惯”正消费转向侨“寿心理扇”巨消费，由次“其理性峡”稿消费的满足沫转到裹“任感性参”失消费的满足遍，由重视视删觉传播转到腹非视觉要素叔的服务度、步人员素质方智面的要求，焰因此，企业趟形象的塑造题将必须应付悟消费者的这停种挑战。膨户贸第六，社会设责任的挑战傲。随着各种如媒体的报道赞和消费意识祖的抬头，社各会大众对于犬企业的要求姜日益增多，妥企业必须面皮对此种压力惹，重新对企艳业经营理念胖加以审视。叶如何站在社罪会公众的立莲场，承担社草会的责任，计服务于消费撞者，积极致临力于社会福权利事业，以孔创造良好形膊象，便成为洲企业面临的原重要课题。嗽跃贱研她总之，企业太为了能在市结场竞争中独纱树一帜，建技立起差异化返的面貌，以拿便能在众多很的商品中，绕让消费者与纳社会大众易础于识别，就汤一定要树立趟起独特的企缎业形象。因手为，企业本叼身的形象，爬决定了消费斤者购买的欲集望，而成为贩一种企业认贵知的竞争力非。芹债货企业发展的活需要抖:双址企业形象建赠设是我国社晚会主义市场售经济条件下怖，企业谋求倚生存与发展碰的重大战略加举措。板毙罩这是因为随尸着形象力时屿代的来临，如CIS修将对企业经买营形态产生壁极大的冲击既。企业为了都迎接市场的是竞争与挑战蹈，如何主动碍、积极地开型拓市场，提构高市场占有拥率，这已成返为现代企业率经营发展战蚂略新的需求权。水刘起企业对旦CIS鹿的主、客观堂需求主要表临现在以下几寸方面：独诚1专．能提高企锐业的知名度奋。对于一个份企业来说，嫩具有良好的在形象本身就系容易赢得广何大消费者的提信赖和好感县。而且，公洒众对于有计水划地实施组久织化、系统耳化、统一化类的鸦CIS枝战略的企业黎，更容易产怠生组织健全姿、制度完善榴的认同感和怪信任感。这筹必将有助于泰企业知名度绿的提高。就吐目前国内许鱼多要求导入冤CI棕的企业分析因，如太阳神邪、健力宝、精金利来、嘉怀陵、康佳等叶等，都因这次样的目的而多导入纤CI泽，并且收到剃了明显效果摆。翅财2节．吸引人才火，提高生产烛力。企业能旋否吸引优秀占人才，以确盐保企业管理诉水平和生产世能力的提高位，能否避免伟人才频繁流导动所造成的创工作上的损慢失，这一切抱都有赖于良称好企业形象裙的建立。程CIS减战略的实施路，就更为显走得必要。摧醋3述．激励士气吉，形成良好昌的工作气氛荐。企业形象灿好，知名度些高，企业的糕职工就有一稀种优越感和悟自豪感，容顷易调动职工燕积极性，再伏加上具有良铃好形象的企兄业有着完整侍的统一视觉溉识别系统（寿如工作服、壤办公用品、秤企业标志等公），能给人鸣耳目一新、册朝气蓬勃的控感觉，自然怨能够激励职授工的土气，烫提高工作效啊率。海尔集只团导入卖CI牺的重要目的促之一，就是兔营造一种良占好的海尔企抛业文化氛围晕，让海尔员红工有一种与每众不同的自饱豪感，优越类感，进而产舍生强大凝聚塑力。炎岗4汇．提高经营浊业绩。一个震企业若知名岂度不高或形详象不好时，酸销售人员所秤做的努力势哀必事倍功半湿，一旦公司录有了知名度污，而且是正剃面的知名度揭时，客户自缎然会慕名上仅门，营业额乔的提高自然贪是理所当然宪的。太阳神熟在导入甲CI冒的初期，出钟现的销售奇瞎迹，全国刮树起抢购旋风堪，就是典型塔一例。式剂5奥．容易筹集肺资金。如果凑企业形象好唱，一旦企业坊需要长、短受期资金时，居许多社会上胜的投资机构秘和金融机构态，都会愿意好参与投资经卧营。而当企禽业发展成为沈国际性大企精业时，更容伴易吸引国际逮性的投资机桂构。由于企压业有着良好提的形象，股侵票在证券市艘场上的价格始也势必上扬访，因此，资首金的筹集将敌更为容易。筹广东科龙集键团婆H杠股在香港上隔市后一直走鲜势坚挺，吸注引众多国际颈银行主动与素之合作或投伟资，就是典杨型一例。使蚕6树．增强企业宫防震能力。伪俗话说：续“仔人无千日好孩，花无百日波红悦”心。企业也是妹如此，一旦尚遭到突发危畏机，如果企秃业早先已获遭得社会公众卧的信任，此夜时政府、银鲁行、同行企栋业、员工等害自然都会伸拒出援助之手有共渡难关。宁太阳神口服吓液仅1992厘年出现市场奥风波后一直鱼下滑，但由泉于太阳神企栏业形象和知来名度已经建倚立，因而太皇阳神没有因猪市场打击倒甘下去，它依漫然生存下来状，并向多元坊化方向发展薪。值“恳万家乐融”替热水器在河草南郑州地区汤出现的爆炸镰事件、长虹彩在济南被八央大商场联名殿拒售事件等鞋等，均是同觉样案例。形挎象力能帮助灵企业起到缓赚减损失和防愿震作用。衰粉7罢．能使企业罩的基础得以常长期稳固。脖由于企业实割施代CIS喘战略，企业闭具有良好的讲形象，社会吊上有创见、针有前途的企策业也会自动乡寻找合作，漂不但投资机就会增多，失吊败风险也会任减少，其结及果必然使企绩业的基础日狸趋稳固。何欧况具有良好仇形象的企业蕉可以团结各住相关企业，返同时加强企将业的归属感按和向心力，甲从而使企业她更具有实力排和应变能力届。安怨8养．能提高广肢告效果。企欺业传递信息族，如果出现示的频率和强雪度充分，则封广告效果必世然会提升。绘作为塑造企举业形象的有桑用工具明——冷CIS刃战略，不仅牲可以强化传饮递信息的频漂率和强度，密更因为可以垮对广告策略罢、广告策划构、广告创意秩进行统一的豪规划和精心觉制作，而使涉广告具有倍太增的效应。铜这正是我们贫能够从电视浅或报纸、杂找志等大众传翼媒的广告传单播中，可以廉直观地感受武和分析出该徒企业是否导期人丽CI天的原因。匪海9带．统一设计领制作可以节洲省成本。为日了塑造企业圆形象，必须判统一视觉识箱别。为此，叫企业内部的筋各相关部门寿，可遵循统露一的设计形突式，并应用付于各种设计喷项目上。这灵样一方面可封以收到视觉揉识别的统一削效果，同时锅也可以节省淋制作设计的什时间和成本脾，减少浪费倘。爪涉10听．有利于内科部管理。一持家多种经营逆的企业，面尝对与日俱增淘的产品。在征各种应用设磁计上，需要食制作一套良诵好的操作方掠便的管理系洗统。以塑造慈企业形象为裹目的番CIS绘战略，可以馋使这一切都仗走上规范化祖、系统化的搭轨道，简化模了管理系统德的作业流程丸，有利于内播部管理。柜虾愿形象导向时闪代答:崭扶盾日本抖CI渣专家的研究懂表明：在揉1945忌年至域1955招年，即第二栋次世界大战朋结束时，日秆本各企业只普要推出品质锅优良，价格桂便宜的商品作，就一定全句畅销，这是蜜靠虎“鸭商品力驰”谁一轴指向的祖时代。到了腾1965横年，由于大想量商品涌现待，光靠物美肢价廉已起不砖了多大作用图，还要配合讯推销力，才蠢能造成良好税的销售成绩是，这是依靠段“屡商品力庙”梯和付“馋销售力场”脉二轴指向的柔时代。到了膀现代，市场勾上充满了价转廉物美的商创品，各公司拴也都致力于飘商品的推销身活动，使得移消费者的选庭择对象大增胞。在这种情短况下，许多闭商品面临滞野销的命运，转而那些名字倚响亮的名牌炼商品却能纵心横天下，这眠表明，现代姓企业的经营宅力量（简称筹企业力）除肤了垮“敏商品力露”听、活‘差销售力程”柿之外，还须蒙加上油“股形象力版”痰。胞乳份在现代社会盲中，商品和纱企业处于相察同的条件下素，由消费者喉来选择，商轮品之间的差泻别便在于形勉象躁洒谢企业有计划唤、合理地强竿化柏“币企业力谈”纠的第三轴，韵即猫“只形象力森”升，将强有力浩地在消费者租心目中树立挡起品牌偏好部。企业这种黄强化形象力住，使品牌深夸入人心的做鸭法，就是企吸业识别的追哑求，即导入迷CI阿计划。腹倚狸现代企业的锹不断革新，智各企业所经终营的业务形刺式、商品样香式和活动地辛区，也随之宝变化或扩大抚，倘若企业响一直保守于叉过去的形式纲，或流于散随漫的形象，满将使自身陷娇于不利的情去势。为了避亲免这种危机旱，就必须想叹办法勾勒出杏清楚的新企御业形象，并尾以此为据，惹针对未来社质会而塑造富玻有竞争力的右企业形象，却由此，企业薄实施姿CI碰战略，便成卫为一种竞争柿的战略。情肿尝塑造企业形托象的目的，脾就是为了增围强企业的竞桑争力。填艰鸡企业竞争力浅的三个阶段恩控要素：荷漂1幅．商品（或档服务）质量签；龙期2趟．营销能力仓；妹涨3济．企业形象挎。持下毫商品质量是痒企业形象的萌基础。宁全崭商品一词，医可以指某种怕实物体，也谢可以指服务接业所提供的跳各种服务。命不论何种商便品，都必须举以提高质量嘉为使命，因剂为商品的质刺量好坏对企棒业有极大的名影响。也就笔是说，商品距质量的竞争庄力可以决定狱企业实力的史高低，如果播企业不注重票提高和改进爆商品质量，泥并不断开发舍新产品，这欢家企业的前谊途是可想而塌知的。载监经膛如果说，在骂生产力水平来很低的情况锅下，只要商危品价廉物美律，即使不做睬任何宣传，续也会非常畅药销，这是由滋于物资缺乏眠的原因。但缎是这个时代涂已经一去不植复返了。卫丰您落随着生产力训的不断发展其和人民生活墓水平的不断忌提高，人们鲜对商品质量洪也越来越重灿视，例如，旨人们希望购潜买质量可靠呼的商品，希擦望得到优质雕的服务等等兴，这一切都胞反映了人们农对质量的追脾求，所以说良，企业形象替的基础，首跳先是商品或呢服务质量。然毫围吼截营销能力是溜指商品销售私的竞争力，痕它一般包括率三个方面的痰内容：竖热宰首先是指销除售人员的销唱售能力。这帝里一般指营蠢业员的销售浓艺术。在商狠场里我们常葬常可以看到虹这样的情况烘，同样一种仪商品，在甲浸营业员手中曾只有一股销钩量，而在已财营业员手中究则可以成为非畅销商品。泽排汪边其次，要有麻比较完整的扑服务网络。沟这里主要指吼销售网点的栏布置要合理兄，消费者购闹物要方便，评服务措施要摇齐全，售后剖服务机构要今完善等等。舰含诵坏最后，是指盖推销方式的昌选挥。推销墨方式的选择里要根据企业时自身的特点西、商品的竞卫争能力以及陷市场状况等太多种因素加答以考虑。企预业通常采用歼的推销方式歉有：维郊1反．对现有产波品和现有市鸣场采用低价富策略或差别阵化策略：通淡过承受低于失对手的价格靠或强调商品毒自有特性，蛇如使用方便钓，安全卫生尺，及时交货膨等等来达到难促销目标。串软男欧2反．如果现有松的市场太拥敌挤（同类产刻品太多或竞蔑争对手强劲钻），企业不毙如以先发制退人的策略，缓即在竞争对跪手未到来之省前，开发新样的市场等等励。吧录夺3横．增加商品闸的附加值策斤略。商品附躬加值并非商装品本身所具纳有的，而是茧商品到达顾带客手中以后爸才附带产生芒的，顾客购闹买商品，表哑现了对商品旧本身的信任途和喜爱，币鬼但愿花钱购穴买，而且在给商品使用的如过程中得到港某种满足感煮，这种满足庆感或心理需贵求感就是商冶品附加值的脖源泉。由此袋可见，产生幅附加值的基芹本因素是：庙商品＋推销芳。只有良好死的销售力才认能为生产带储来满意的利漏润。睁坏歼那么，只要到商品质量和化销售能力部首优于其他企键业，就能稳推操胜券吗？甩回答是否定篮的，因为企酸业竞争能力撕还包括另项葡要素敢——疑企业形象，衫这就是上面牵论述到的：拿形象导向时臭代的到来。屡现代企业市慢场竞争已经散进入泽“栽三轴指向当”艰时代，只靠式商品力、销希售力已经不托能决胜市场伍，还须加上冤形象力。这忠就是现代企裙业为什么要无采用作CI辫战略的动因烈所在。宽CI田战略导入疑迟难解答泳CI希就是设计？多踪CI狮创始之初，择是从设计入架手。汉CI隙形象的基本怪表现手法之兽一也就是视鸡觉设计。那王么，是否身CI蒸就是单纯的床设计呢？现饶饿“弱亚太畏CI寒观帐”袋认为：就“绳CI愧并非单纯的遇设计先”示。饲CI浊涵盖了企业防的经营战略幸、品牌战略耽、企业形象员、理念精神绝、企业文化庄、行为规范症、价值观体随系等，它是秒企业经营、世管理、文化划、形象等综岁合体现。而赤设计，这里果指的是平面州设计，只是蒜它对视觉形昨象的表现手妇法，因而它其不能代表量CI肥的全部。原CI肤作为一门经垮营战略，实幻现它的外形萍与内涵的手挠法是漠CI围策划与形象须设计。丑饱巴在禁CI筒策划与设计再两个层面上身，佣“卸亚太广CI糠观贝”锈认为：没有良成功的蹄CI委策划，就没吵有成功的侍CI址设计。治棍向这一战略优历先、策划优索先的原则，还是否适合于却每一踩CI若案例？我们嗓倒不是绝对转论者。但是搭我们强调，圾CI扩既然是战略循，那么它的轿切入点应该迟是高层次的煌，即从企业俭战略面切入炼，但策划开弦始，而设计习则是捧CI凶策略的表现彻形式与手法券而已。摊医筝“倾亚太会”半深信，建立洪“熄战略优先椒”促、死“败策划优先讽”店的盗CI墙操作原则，量对企业的挣CI播导入效果，芦免入误区是菊大有助益的杀。同辽有如一支军葛队必须先有疗整体作战计房划，才有攻凝城掠地行动项部署一样。哥否则，难免耕吃败仗的结信局。到污衣战略优先、倘策划优先的丸原则，并非顷贬低设计的宫作用。这是庆因为再好的拆战略和策略柳都需要出色摘的表现。这摩里我们需要锹将二者的关剥系作辩证的塑处理。锦赖跨影就比如必CI溜设计从一个给企业标志开掠始。倘若对妙这个企业的民行业特征、缩未来发展方成向、主导产旨品、经营理肥念等有了比瓜较清晰的了线解和正确的惕形象定位之唤后，那么上锡述这里创作场之素材就可也以成为设计酒师在标志之折创作过程中性，对构图、茶色彩、线条锯等的运用起咽很好的导向天作用。其完绕成的设计作遇品将是与汽CI撇策划融为一词体的形象识伐别标志。反出之，脱离了玩这件具有战挥略高度和发盾展规划作指铺导的标志设未计，则难免帜脱离企业的霜实际而难以础得到个性的搜展示，也不证会成为具有绣强烈差异性挑的成功辜CI个设计。主励潮寨“姥亚太锣CI劫观绞”尿是策划与设繁计并重论，宫但从操作程兔序而言，却新是旗帜鲜明累的战略优先笨、策划优先忙论。线尚恰贷以上见解仅斯是作者与荷“砖亚太照”牲在争CI糊实践中的体伐验而已，但蹈以此与盒CI抗同行和企业也家们的探索谋，并非一家妈之言。灯呼患何谓朵“波表象化粪CI”坊？啄畜在中国鹊CI戏运动的初级叠阶段，出现符了许多以抵VI袋为其主体的图CI垒，被专家们幻称为摘“敌表象化禾CI”讨。愈乒场所谓倾“谨表象化男CI”佩是指企业的席CI发运动侧重于机视觉形象识京别（适VI亡）部份，而痛未将夹CI悠作为一个完妇整的战略体卖系，忽略了猎它的核心部殖份理念识别售（送MI祥）和执行层滥面的行为系偿统（添BI怒）部份。羽辣皇桥当然，这种薄“狡忽略欢”怎并非完全是窄“经忽略嗽”塘，应该说更肿多地是出于狮两种原因：握一是主观上主对慨CI鸡的认识不到就位，以为术CI炮就是标志、猪标准字体应锐用到产品包宝装、广告上常面即可；一俩是客观上企莫业初级阶段烘其经营重点昂仍是推销产偏品，谋取利闯润为头等大脾事。因此，乖先用上晋VI抖帮助占领市威场，效果易覆明显。至于艰思想与行为塘系统的建立翁与将CI唯体系完善，掩即是企业发初展基础牢实碌之后的事了赖。邪驳唱既是这样，撞我们认为临“梢表象化渐CI”遮也就有了它社的客观现实裕性和发展阶润段性，并不助可以一概否岛定它们的客铺观存在与历爆史作用。正释如世界的照CI暮运动也是由式欧美的送“去视觉型垫”雷CI孔向日本的惭“粱文化型急”迅CI铲过渡与发展掘提升一样。腹即便是随着破CI垦运动与认识喘不断深化的挑现在，很多决新企业或新震产品上市依钥然是先从茫VI价做起，由局旁部到整体，耻逐步完善。虾所以，我们伸也不可以一羊棒子将未“院表象化希CI”派打死。叠规涝但这并不等祸于说，我们丧有理由停留迅在呀VI乘的表层上而鹰不前进，那届就大错特错崖了！婚颂脂陈事实上，随场着市场竞争兰愈来愈激烈固，据CI垒的竞技水平叔也就愈来愈幅高。因而企驻业家们对奥CI草的认识也就葵愈来愈深刻备。亚太从近氏两年接洽的熔CI妖客户发现，前企业家们对资CI州的整体认识协和高层次策秩划要求已远恢非当年能比仍！这正是牵母动中国狭CI瓦运动前进的饰动力。扫搁战侵对一个成熟全的企业和高猴瞻远瞩的企昂业家来说，机他们导入鸭CI泄的选择都是爬要求整体的誉、全套的。夏很多企业将烂CI待作为一项企藏业战略工程杨慎重招标，遭通过竞标选尸择合作伙伴岂。由此可见垄，渡“斯表象化弯CI”扮亦已被愈来熄愈多的企业愈所抛弃。他学们都已懂得携“骆形神兼备认”母、羊“幼内强素质、扫外塑形象耽”茅的道理；都敲懂得三大识酒别体系完整爹结合、互相届推动的整体位效果；都懂革得全员参与洪，一以贯之僚的长期推动徐才能出效果欠。涨适缎友所以篮“董亚太券CI工观凶”第有这么一条博：末“认CI领不是一个标僵志，一种标酒准字体那么着简单，或一这本视觉（逆VI毙）手册那么平表象化到”副。而另一位庸美院教授则租说得更好：狂“歌成功的笔CI随策划中会有泽一套成功的泄VI边为之服务，提但漂亮的找VI期识别并不能添代替世CI霞策划的成功争。振”驼宋CI扶就是广告？化慨在对票CI式的模糊概念销与浮浅认识驻中，也常有找一些人会说叨：拒“霜CI烟不就是广告潜吗？修”胃绵欧晨“伟CI氏真的就是广葵告吗？视”邮粮纪鼠显然不是。桂莫说社CI划策划人不同扯意，连广告祸人也不会同购意。萌粮哭广告早已经短发展成一个协行业，而巴CI匠尚在成形中伤。就以广州铜为例，广告艰公司数千家椒，但专业的申CI竟公司就难找耕出几家。虽附然几乎每一膜个大大小小誓的广告公司析都会打着摸CI薪的旗号，直急称能作膨CI工；但是真正援能作棵CI乌的广告公司渴委实不多。棍邪蛛走有一个企业炕老总曾这样涝对我说：不荐少广告公司型的人去找他敬公司作勺CI摸，他曾说：州你要说作浑VI赔可以，说宜CI趴就复读！这辽位老总毫不翼客气地说，丈很多广告公慕司的人对糖CI鸭的认识还不误如他，还谈脑什么作辈CI石？援赞裳由此可见，期CI烛深层含义与磨其系统性。科栋尚校我们说，广括告是对产品秒或品牌、公围司形象的单悄个创意与表他现，虽然也巴有系列的广拜告表现，但鸦毕竟意识着抗一个单一的狸主题。而与CI匆则不同，监CI纱是企业经营忍战略，是一达个完整的体节系，是一项苏工程。彻CI士所指的内涵讨，指向企业代的思想、行港为与视觉的挽全部表现，剥指向对外经吉营与对内管垫理，涉及从向经营者到每友一个员工的扣行为活动。弄所以，我们横说，般CI碧是一个企业门战略系统工劲程。它有深劈层思想与文淡化内涵，涉绑及企业经营狐管理多个信鞋息传播系统纹。要作好雄CI坑，就更不用产说要具有深挎厚的功力和巡实际操作经礼验了。企插叫这正是前面案我们提到那大位企业老总撑何以如此对蛛广告人说话栽的原因。袭么CI区进入中国已肿有十几年时难间，愈来愈统多的企业经溜营者已经对挽CI撒的整体性有炼深层认识，纹相反大多数悬的自称能作于CI温的广告人就预都与之相比择逊色许多。场这正是中国撞CI纪运动后劲乏袭力的原因之昏一。峰治壁站在款CIS辣的角度看广窃告，广告应你是施CI盯导入实施过郑程中塑造公坡司形象和产狠品形象、品益牌形象的一际个有力武器讲。若是用肠CIS宰统筹广告运顽作，广告必烧将收取市场帝效益与名牌烤增值双重效丧果。茂竖军共我们从电视赶或报纸等媒南体上看到一季些广告，它器们除了促销锐产品之外别供无目的。当恳然作为一个等新产品，述腔求其产品的困功能，达到墙占领或拓展嫂市场的目的酸，无疑是正车确的。但是皂，我们看到荡那一些已具有有相当规模局的全国著名爬企业由于缺林乏语CI妈意识，他们蜓的广告依然巴只知道停留爽在旁“法产品广告袍”结这一低层面君上就不能不授令明眼人看凤出其文化品丹味与品牌观岛念的滞后了隆。他们不懂心得将广告往言品牌战略层抬面提升，以乳至在与竞争滥对手的竞争镰较量中，最谜终将败在馋CI卵这利剑的锋率刃之下。适堵暑怎样用插CIS恐统筹广告？处这是一个值凭得深入探讨园的问题。耽穿半许多企业经颂营者急于产喜品上市推广师，匆匆请广坡告公司作广赢告；广告公搜司乐此不疲裙，也只因为宾这是他们的诱无知。而葱CI彩策划人就不摄同了。他们么认为首先要蚊进行品牌诊奸断、整合与揉形象设计，劳之后才能广火告吗“胡粉墨登场似”归。更重要的愈，在广告登船场之间还应璃对公司与品光牌的商号、衬商标等资源逢进行整合，态企业战略、著品牌路线进悉行统一规划游之后，才能少“壤出击渗”昨，这就是珍CIS尖的战略策划买、品牌定位国、形象设计脱工作。否则晴，匆匆上阵腔一个广告会导做愈多，错田得越远，练亲到岐途知返悄，业已损失坛惨重，耗资舰巨大！冒拳歼鞠亚太在址CI誓策划中遇到幻过不少这样茶的企业，皆刑因缺少恶CIS框战略的基本乔知识而兼“雄本末倒置教”师。但有的企撑业经营者能司迅速调整，闯敢于让外科戴大夫动大手曲术，从更改言公司名称、案统合品牌、聚策略制定入帆手，通过形麦象设计，再条进入市场推脆广阶段；而淘有的经营者劲则依然捧着呼“秤先干后规范饼”晴的传统经营翻模式前进，朴确实具有不鞭怕踩雷的勇古气。旗呼动哗但是，我们秋依然会告诉虽他们：那些怜优秀广告的慨后面，绝大耗多数都有载CIS瓦在后面支持幅；只有那些是低劣平庸的购广告，才与连CI促意念相去甚短远。寿同CI红与指ISO骗国际质量认扩证有何关系猴？合拢眼下这种现史象逐渐普遍投：即企业在酒进行画ISO90映00液质量认证的骡同时，而认贱证体系健全述之后，就开节始考虑导入也CI娘的问题。于似是，人们不警禁要问：岩CI素与良ISO忙国际质量认落证有何关系友。忠屈砖其实，对粗CI陷有基本认识盐的一看就知形：背ISO脉国际质量认判证，解决的根是产品（服抚务）质量保划证体系的问窄题。但是，才是否产品（她服务）的质鱼量问题解决蒸了，就等于鱼一定能销售孩得出去呢？缩但怕事情就薪没那么简单拿了。市抵骆验于是，我们楚开始考虑市仇场营销的问刊题，开始考擦虑市场竞争晴的问题。终勉于人们找到递了一把开拓且市场利剑：房CI浆。劣羊港安在传统的计伐划经济时代痒，企业不需垄要形象、产绢品不需要品扒牌、市场不集需要竞争，灿因此人们从妖未提及啊CI程。射疏汗船在商品缺乏碧时代，只要软产品质量好犯，价格便宜党，就一定会叉畅销。这是油靠锣“抚质优价廉纷”匠取胜市场的纳时代，我们童称为商品力欢“效一轴指向时始代阅”急；么吵且公随着改革开泻放、生产力炉解放，光靠用“灾质优价廉难”奉已难以取胜段市场，还需固配合优良的气营销管理，驻有强大的销净售力才能创陡造销售业绩颠，这是我们牺说的继“树商品力弊+教销售力沈”殃的畅“粉二轴指向时标代牧”遵。郊奔滩但是，到了把现在，物质灾产名愈来愈而丰富，竞争怨对手愈来愈介多、愈来愈树强，消费者考更加挑剔的大这种条件的畅市场竞争，犹就靠质优价互廉的挑战队镰伍也难以取谈胜的时候，尾精明的企业仁开始注重企朋业纱“丽形象力匀”删的开发与提娱升！以品牌衔、效益、服洞务、文化等萝附加值注入凯产品内涵，龄到榨“雪高人一等乏”公、与众不同跌的效果，于观是成了市场惯赢家。这就狐是我们说的草“丰商品力岸+隙销售力攀+蹄形象力冻”祝的笑“杰三轴指向时料代背”呜。贪送伞伴随形象时婶代的到来，得企业经营者岂将整个企业燃作为行销对默象，导入恢CI蛋设计，推向蜘市场；为品寸牌注入现代鄙理念，将有新力地在消费锁者心目中树踩立起品牌偏汇好，由此造金成促销产品背，赢得市场退的目标。这比就是企业的三CI租计划。羽湿选味于是，我们纯回到前面的舱论题，许多骗企业在做好膀质量体系的裁同时或之后顺，就开始规连划盈CI摸战略，准备然“栋出征耽”仍了！萄石灭CI包与底ISO蚕质量认证，育成了企业改岗造品牌的两盈把利剑，驶及向市场的两薯个轮子，企糠业建设的两纳大工程。这叨里，屯ISO校解决决“龙商品力驴”伐的问题，赠CI没解决津“幼形象力在”厚的问题，再轻加上人力资北源，企业肯微定取胜。沈砍仅互但是，也还扑有更多的企滚业经营者不绢太明白这个座道理，不太毫清楚二者的番关系，因而音在对制CI蠢的规划上总恰显得朦傍“奔胧破”刷，迟貌“剂钝蜂”浓。只有当产需品品牌和企咸业在市场竞摧争成败论英芳雄、胜负见孔分晓的时候丛，他们才可睛能恍然大悟驼：原来如此担！对方多了缸一把俯CI克利剑。在帅申不所以我们说滴，规划笨CI渗，还需要洞屠察先机的敏腔锐与能力。举需要战略家渔的眼光。迁侨中国企业为叉何迫切需要白CI狮？鹊有进入新世纪斧我们注意到柄，越来越多衬的我国企业置在媒体上征份集企业标志伏，公告诚CI求工程招标雀CI顺已经成为一潮个固定的针“杆形象工程建较设秃”凑，成为企业脉战略的重要蹄组成部份。疲土酸狱中国企业为锡何如此迫切胳需要属CI谁？头娱低这是一个老银话题，同时猫又是一个新及话题。没需雹所谓老话题亲，众所周知品，外部经营今环境变化下何的竞争压力搞，企业发展沙的内部需求蚀，是企业选给择进CI驴强身健体的差基本原因。瓜住炸乡伴随信息时灭代来临，科丛学技术日新愿月异发展，禾产品蠢“旁国货化咐”帆趋势令竞争跑对手之间难泡以在质的问串题区分仲伯埋。消费者更候加成熟，更舒加挑剔。对吵产品的品质穴、信誉、品昆牌、文化等去附加值的追慈求增多。于渠是，嘴CI燥作为差异化超战略提升企蝶业形象和品颜牌形象，借驴以促销产品由，成为依“立长期开拓市袜场的利器努”洽，国际行家虫们称之为呈“疾赢的策略准”他。妇漠汪都所谓新的论射题，眼下中集国企业之迫股切需要繁CI屡，则是更多摄出于面对加餐入董WTO胆的压力，出心于面向国际适经济接轨的滤考虑。当然拐，其根本动妈机还是强化虾竞争优势，渣作好迎战国抚内国际两大墓市场挑战的硬准备。够挡影净环顾四周体——啄有多少计划遮经济体制下里养尊处优数因十年的国有剥企业，还是框一个某某地部名某某排行兽某某厂的生遭产厂名称；叔他们的产品吼甚至连一个视商标都没有码。他们头脑宜里几乎没有粮“顺品牌辛”合这个概念！抄而我们已经霉跨入暮“陷品牌时代牛”蜂，品牌竞争玩已发展成为挠市场竞争的子主要方式。震碌奏驳不少企业乃耳至公司的标激志，还是传熄统计划经济拥条件的纤“哑HG”颠之类拼音字他母；包括转“起邯钢链”统、姻“尖长虹奥”禁这样一些国挺内知名大型躲企业，至今牛仍保留着十傅分陈旧落伍体的形象标识覆。腰涨遵不少集团公它司的产品商桨标有十几个后之多！搜耻碑形象要素的叉整合，品牌禾资源的整合晒，以一个全处新的、现代缸的、国际通毯用的公司形洁象和品牌形妖象与世界经晕济接轨，这脊确是摆在中逃国企业面前狗的一个普遍脚的急迫的问作题。怒盘希有多少初期金进入蕉“碑表象化碧CI”食的企业，现皱在正面临寻CI棕更新和提升鹿……富慈柄裕有多少红极刘一时的企业归，开始出现际品牌老化问蠢题，需要品钞牌创新借助摸CI敢；鹅返望有多少公司逗创立十几年辟，经营理念宗、企业文化坊几乎是一片逆空白，至多矮保留几句与按他人共用的蚀的口号陪……合佳奶邮上述种种情廊形，面对加露入世贸的压智力，企业家气们开始觉醒坟。这正是职“凉中国咳CI投热翁”呢起来的原因睬。材贪斗CI刻是真的对企硬业有帮助吗敏？付支队这里，我想刑用长虹与康姿佳的竞争来值说话。败碑权岂三年前，当堤长虹还是妈“梳中国彩电大幕王能”疾的时候，康笑佳作为彩电候“拜老二可”而在销售业绩岩方面还差着摩长虹好大一脱截。杰我箱但是，当我际们站在查CIS件角度看长虹脉和康佳的遍“乱对抗赛雷”矮时，掀“宇亚太幼”袭曾预测，康在佳一定会超宗过长虹。这席是为什么？犁蚀贼润钢论企业规模批、资金实力债、论技术水鼓平、产品质眯量，长虹不膊比康佳差，仆甚至更强。茶三年前，长顺虹的中国市颂场份额超过呆27%膀，令康佳望娘尘莫及！绢服趟呆但是长虹为余何很快被康顿佳、蜘TCL狐超过？欧锋源还我们说，重聋要原因之一舟，正是输在景CIS呼形象战略上寄。钳室猪驻长虹是地处糟内陆的军工制企业，传统所观念、实干正精神、崇尚筋低调宣传。塞康佳座落深污圳特区，早堤在浮1994希年就全面导尊入罚CI宅，从视觉形悄象到理念精捷神，都同国酸际接轨。在千形象战略观览念上，两个校企业可以说军相差甚远！荡塑身敌套长虹的标志外是画“绑电子绕圈，威火箭冲天斗”缺；下面保留慕着一长串的丈拼音字母采“跟CANGH乡ONG”砍，大大的中日文字，非常拔传统落伍；毯康佳的标志踢与英文残“克KONKA照”流全新设计，列同国际接轨跳；病董译避长虹的产品妥和产品广告征语是所“荡长虹红太阳佩一族授”演，具浓厚的辞怀旧和自我盘色彩；康佳廊针锋相对的松口号是：柳“跨谁升起，谁习就是太阳黎”棵。是一个动厅态的概念、棋发展的概念在、客观的概湖念。对内具反有鼓动性，厘提升员工士乡气竞争意识缠；对外，具政有大众认同疮的形象张力杂。筹傻扭吹长虹不把反CI篮看作一件事亏；康佳将义CI泥看作一件大物事。这一念玻已差，可能证正是竞争市垄场上论成败敌的关键一招斤。祖彩秘亚太在湖南危一家大型国戴有企业作两CI味设计和形象洽调查时，一书位中层干部那如是说：竞“逆我是通过康糟佳的产品外劣观形象、广钩告形象判断撑康佳是一个舍现代型企业愈，看好其发幕展前景，决绳定买康佳股键票而未买长授虹股票的赵”用。馋绍韵叠这一股民的假话令长虹的您一位领导人鼻深感震惊！仙封彼良锁但是，更令闸作者震惊的杆是，长虹的迁领导决策层探至今仍未有子统一的定CI灵意识！他们蛮至今对闷CI娇也许还是不素屑一顾！则湾辉呀长虹与康佳敏此起彼落，哗有多方面的涂原因。但亚福太深信不疑辫：数CI狮战略的运用慕与否，是其锋中之一的重使要原因。矮斗何谓真勾CI哑、假会CI邪？恼贪近年来，警CI慕业界有转“反真崇CI吐、假需CI址、伪翠CI”善之说。一位屋台湾枕CI式专家在南方斑某省作乖CI固报告时就提嘴出了这一观届点。覆亏传据知，竿CI崇专家提出的体“盈假可CI绳、伪童CI”奖是泛指那些冤花三、五万咽元作一套简钉单的视觉识辉别（雅VI甲）系统的，主以简单包装景公司产品形希象的低劣作圈品。正是这东些持“勇假冒伪劣忽”岁的项“亡所谓撇CI”蝶扰乱了忌CI惯市场，贬低转了蛋CI辫功效，误导诵了人们对问CI舰的理解，还文使那些企业永家们误入岐帽途粱……容自垮产说到对查“慨假异CI星，伪束CI”堵的评价，状“廊亚太弹”饰委实不敢苟冠同。但是，醉这又是迄今纽中国济CI安市场的普遍样现状，有如领一种颇受欢避迎的著名品鹰牌或全新产谣品，立即就昨有假冒伪劣林品蜂涌而上匠一样，鱼龙祸混杂，真假谢难分，甚至兆杂草多于禾碰苗一样，令米人堪忧！窗肯沈这一现状的框存在，是因匆为有它客观炉存在的土壤评。这就是一蛾部份希望省诉钱的企业，绒或刚刚起步乖的小企业或辣者对江CI缝认识处于皮让毛表层的企围业，他们需替要这样醋“颈先来撑CI王下锤”争，不过，当闪他们当中的活大多数人，难在走过一段症路程发现这葱些柏“润营养不良招”估的所谓脂CI郑导致企业走首上岐路之后束，才发觉早型知如此，何闹必当初！慈望折所以，我们梦还是要提醒掏那些企业家页：朗更CI珍是一项战略蝴系统工程，丰不是简单的版一个标志、雀一种标准字大体或一本视唐觉手册那么踢表象；即击C低I催是投资，不扮是费用。要猴作筒CI醋，必需是莲“极真峡CI”获，必需作出固相应的投资提预算。腥“检种瓜得瓜，址种豆得豆候”朴，真伪效果农截然不同，脊正是如此。趣描办赴对丧CI恢认识的深度壤，决定杜CI问开发的力度坐，由此决定肉CI播的效益与收厅获。庸粗异结透过惊CI陕表层，了解泪CI削的真谛。将偶CI爬作为一门征革战市场的现铸代经营战略燥去学习、投裳入、实施、斤管理，方能护体味到什么句是趟CI则。鸽呀牺我们再来说抚说真笔CI蹄。屋谱记叨据解“鸭亚太卖”玻的理解，咱CI蛋是战略。真献正的捷CI苍策划必须自烘企业的各层弟面而入，研低究企业的经犹营方向、事糊业领域、发各展目标。并恩以此为依据袋，去调查分小析、研究企姑业形象和品勉牌运作方面孟存在的问题邪，提出公司叉未来的形象克战略目标、意形象定位、砍品牌路线等比重大问题。虏衡碗展骨亚太还认为闸CI述是过程。真男正的询CI像是将柏CI壁战略策划路迎线、理念精适神、视觉形初象、行为规飞范一以贯之躺，整体规划箩，长期施行尚，并在虚CI桐导入过程中蚕实施战略性顾管理，使裕CI混推广始终沿魔着公司形象漠塑造的主线今进行，外显莫形象、内强呼素质，企业抛竞争优势明撇显增强，品送牌价值与日愈俱增，公司菊知名度、美围誉度不断提魂升。柜能蒙“士亚太瞎”叙提出：名牌史后面有丽CI默。石CI怨是创立品牌保的直达列车蛇。真正的范CI察是从研究企英业品牌资源茫这一核心问冠题入手，从透品牌资源整好合、品牌形槽象设计、品湿牌传播推广侄、品牌扩张己与延伸与品屠牌战略性管肺理的纳“少全过程悼CI”毙。其结果是望一步步由区婶域性品牌，僻成为全国知高名品牌、著烧名品牌，直沟至国际品牌打。虎CIS婆必定在其中旧扮演重要角哈色。明摆逮京真正的娇CI访具有强烈的唇个性和震撼即力，它不仅处来自屑“忧既要与众不厚同，更要大戚众认同乔”祸的形象设计组，更要深刻铸的理念内涵樱。对怨CI倍的皮毛理解读和浮泛认识足，显然是难耍以达到这种魄效果，真假规CI顷有如此大之廊区别，是客滥观存在。至买于住五星级砍宾馆还是进冶大排档进餐泪，那自然是日企业经营者词的选择，我削想专家也无羞须多批评他瞒们。或者对演那些所谓的肢“轨假槐CI园，伪奖CI”炸不屑一顾。宵和方拨共其实，这依兰然是一种现寇象，一种客化观存在的现幅象。至于品粪味上差别，蜜也就是另当散别论了。仇刊CI痕过时了吗？掌宣我们非常记纲得，群90图年代中期，乘CI纠在中国被舆捏论界炒作了鸭一阵子之后青，很快又炒腹发出另一种闻论调：页“帮CI爹过时了！时”获邻勇泻其实，炒委CI友的是那种人涉，发出捧CI绸过时论的多吗半还是那种掀人。我们把堵他们称作微“约炒家秤”危。蝇烦寨“案炒家娘”蹄所要做的就篇是今天炒这汗个，明天炒洲那个。来以土“给炒新鲜事儿份”芦为职业。他汪们并无兴趣还去真正观察谢一个东西，使给企业家们泛一点实际的骡帮助。他们统的唯一嗜好萍就是凑热闹末。当茫CI络引进中国不西久的时候，染他们把样CI晴惊天动地信嫂吹一阵子。预当炒了一阵许子无可事事铲之后，便又和一盆冷水泼冲去说：脱“艘CI杏过时了，现伸在轮到式CS盏了！转”偶其状真是滑粪稽可笑。铃壤床但是，滋“拴CI幕过时论渣”叨委实误导了蝴一时的舆论薄，误导了相纵当一部分企铜业。虹沙苦醒事隔不久，岗当中国即将燃加入索WTO链，中国企业臭普遍都增加点对献CI积需求，港“窄中国毕CI宇热则”形到时真的要增到来的时候赵，我们不知彩道鱼“像CI湖过时论徐”惠者将如何面厅对？如何自搭我解嘲？乔半款喧嚣之后，内尘埃落地。蜘CI屋不仅没有过联时，裙CI非愈来愈热。冲可以预见，伐今后煮10絮年，将是我珠国企业普遍愁导入变CI裤的高峰期。所凡忌台蝶回顾世界振CI供起源的历史谅，自壶IBM妹五十年代第杏一个导入落CI抚成功的开始珍，至今已有挨半个世纪。伞CIS负从欧美传到卧日本、韩国爽、台港，风畜行世界，为加国际企业普烈遍采用，历便史半个世纪讲而不衰，其龙间必有其深话刻的奥妙。凡中国企业尚CI窜起步甚晚，或自络1988年年广东太阳帆集团有限公攻司第一个导眉入键CI左开始，不过械十来年时间刃，所有运用住CI浪企业不过万追分之几，绝秆大多数企业雨只知索CI势皮毛，甚至姨晃全然不知。态当我们对一彼件国际通行哨的经营策略追尚未完全认涉知、入门，洗尚未成功实今践的时候，刘怎么就开始些炒作凭“剩过时论镜”焰，打不“创收兵锣播”博呢？御姿继事实上，泰CIS夕作为一种差昏异化战略，葬是企业的一隔种基本战略底。就象一支吩军队需整备夸训导企业的翅基本操练。镰相反它永远举不会过时，你只是会随时谱代的步伐、俭企业的发展乳而不断发展道、变化而已颂。览轧