心理账户理论对宏观经济政策的效果分析

心理账户理论对宏观经济政策

的效果分析

——以消费刺激政策为例

第二章.文献综述第一章.概述目录第五章.总结与评论第三章.问卷的设计、调查及分析第四章.心理账户理论的政策效果分析第一章研究思路1.回顾理论的发展历程，结合现实中的案例，寻找研究的切入口2.根据研究的主题，设计并分发调查问卷3.回收问卷，使用计量软件统计并分析，得出调查结果4.寻找合适的政策案例，并结合问卷统计结果，分析心理账户理论对政策效果的作用，并探究影响政策效果的其它因素5.进一步思考中国目前的个税改革将对整个宏观经济带来怎样的影响意义心理账户发展史

1980年RichardThaler——Towardsapositivetheoryofconsumerchoice——PsychicAccounting

1981年DanielKahneman&AmosTversky——Theframingofdecisionsandthepsychologyofchoice——PsychologicalAccount

1984年DanielKahneman&AmosTversky——MentalAccount

1985年Thaler——MentalaccountingandconsumerchoiceSaving,fungibilityandmentalaccountsThaler&Shefrin——Thebehaviorallife-cyclehypothesis——BLC1996年Tversky——心理账户是一种认知幻觉1999年Thaler——Mentalaccountingmatters2000年Shefrin&Statman——Behavioralportfoliotheory——行为组合理论第二章价格感知行为资产组合理论行为生命周期理论消费预算信用卡业务等等心理账户在经济学领域的研究成果多用于金融领域目前的应用热点及前景展望解释资产溢价之谜实行公司分红投资者使用标准差衡量风险政策意义局限缺乏对心理账户形成机制的研究

对价值函数的量化定量分析不足

对不同来源的收入心理账户的MPC值的量化标准经济理论：

文献解读心理账户理论三大特点：

使用价值方程v()

引入参考价格p*

放松替代性假设参考点作为原点gain部分凹，loss部分凸lossaversion编辑获得与损失多重利得（multiplegains)——分离:v(x)+v(y)>v(x+y),x>0,y>0多重损失（multiplelosses)——合并:v(-x)+v(-y)<v(-x-y)混合利得（mixedgain）——合并：v(x)+v(-y)<v(x-y)混合损失（mixedloss）分离：silverlinings原则（x<<y时）合并：x,y差距不明显时引入参考结果x假设预期结果（即参考结果）为x,实际收益是x+△x相对的值函数为v(x+△x:x)特别地，当△x=0时，v(x:x)=0如何对△x进行评估：收益的增加——分离：v(x+△x)-v(x)<v(△x)损失的增加——合并：v(-x-△x)-v(-x)>v(-△x)收益的减少——合并：v(x-△x)-v(x)>v(-△x)损失的少量减少——合并：v(-x+△x)-v(-x)>v(△x)注：假设x>△x>0第一步第二步交易效用理论评估过程决策过程获得效用：v(z,-p)=v(p',-p)=v(p'-p)交易效用：v(-p:-p*)标准经济学中：总效用=获得效用MA理论中：总效用=获得效用+交易效用

w(z,p,p*)=v(p',-p)+v(-p:-p*)

注：p为z物品的价格，p'为z物品等价物的价格，p*为z物品的参考价格——评估过程公平根据效用最大化原理，当且仅当w(z,p,p*)>kit·p时，消费者会购买该物品kit代表在t时间内，i类物品所在心理账户中货币的单位效用kit是常数，但不同心理账户中k值不同——决策过程需要解决的问题：1、为什么市场无法达到出清状态？2、基于心理账户理论，给予卖者一些建议。营销上的运用例如，某些市场——需求大于供给，产品价格仍低原因：

1、市场出清价格高于参考价格2、买者和卖者之间有继续存在的金钱关系1、CompoundingRule：分离收益&合并损失2、提高价格的方法：提高人们所感知到的参考价格增加最小购买量或进行捆绑销售模糊p﹡的概念

赠予礼物理论——假设G想要花一定数额的钱给R一份礼物传统经济理论：赠予R平时会自己购买的物品心理账户理论：赠予R平时因为觉得奢侈而不会购买的物品（解释：奢侈品的k值较大）营销上的应用

编辑收益和损失文本文本文本本章小结

交易效用文本文本文本

交易效用

传统经济学对收入、消费的解释第三章传统经济学：不同类型的收入具有“完全替代性”心理账户理论：不同类型的收入位于不同的心理账户，边际消费倾向不同问卷设计

Eviews分析

传统经济学对收入、消费的解释几项消费刺激政策发放消费券退税减税第四章台湾的消费券政策发放时间2009.1.18（春节前）发放背景金融危机使台湾经济严重衰退发放对象所有在台设有户籍的民众及其外籍、大陆港澳配偶，以及2009年3月底前出生的婴儿。共约2326万人受益发放金额每人3600元新台币（约812元RMB）。该计划总耗费856亿新台币（约合193亿RMB）发放限制在台湾任何店家均可使用，规定在2009.9.30以前使用预期效果拉动GDP上涨0.64%实际效果效果不佳原因分析：“消费替代”效应影响消费券效果的其它因素：宏观经济环境乘数效应受发放对象范围的限制美国的消费刺激政策政策时间1992年，由Bush政府颁布政策内容减少个人所得工资或薪水的预扣税，并相应地降低政府退税额度（公民持一年内的缴税单，向政府一次性领取一年的退税金额）。需要注意的是，政策前后，人们一年以内的税后收入总额是保持不变的预期效果根据心理账户原理，能达到刺激消费的政策效果实际效果达到预期效果。统计数据显示，1992-1993年美国个人退休金账户（IRA）中的金额平均减少了19.6%对美国政策的简化假设某公民的税前月收入为5000美元。其政策前后的纳税情况对比如下：一年内的交税总额一年后的一次性退税额一年内实际净纳税额政策实施前100*12=1200美元50*12=600美元1200-600=600美元政策实施后80*12=960美元30*12=360美元960-360=600美元原因分析政策使相同的收入在不同的心理账户之间发生了转移一次性大额退税账户（MPC较小）月收入账户（MPC较大）本章小结

通过以上两个案例分析，我们总结出：除心理账户以外，影响政策效果的因素主要还有1.宏观经济环境台湾案例：受金融危机影响，经济严重受挫美国案例：经济态势良好2.消费观念的影响美国：消费能力强，消费支出大中国：高储蓄率，消费支出占GDP比重较小（分析结果与问卷结果一致）

总结与评论1.本次研究的亮点：量化分析