网路市场调研报告

网络市场调研报告学号：姓名：田丽丽专业：国际经济与贸易班级：专四一、前言随着科学技术的发展，网络越来越离不开人们的生活，网络市场也应运而生。网络作为一个广阔的交易平台，方便流程，节约时间，越来越受大众青睐，因而网络市场也许将逐渐取代传统的贸易市场。为适应信息传播媒体的变革，一种崭新的调研报告—网上调研随之产生。下面我重要着手网络市场的调研，具体分析食品在网络市场的具体情况。二、供货市场情况分析（一）ALIBABA商务网站：阿里巴巴（A）是全球公司间（B2B）电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区，目前已经成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和门户，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。阿里巴巴电子商务网站是全球公司间电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区。是领先的网上B2B交易市场，拥有来自200余个国家和地区超过360万的注册用户,阿里巴巴中国站在中国地区拥有超过2100万的注册用户。（二）ALIBABA商务网站构成：阿里巴巴分为国际网，全球华商网，中国网三个网站，分别提供英，中繁，中简三种语言的服务，重要为会员提供一个国际贸易平台，汇集全球178个国家（地区）的商业信息和一个个性化的社区。（三）食品在ALIBABA具体分析：2023-2023食品在ALIBABA交易规模趋势图（单位：亿元，%）数据显示，2023年食品总交易金额达324亿元，同比增长47.9%，市场总交易额中的食品占比提高到2.5%，增长速度比较快。（注：上述数据为抽样调查记录数据）目前，食品在网络市场正处在发展的初级阶段，整个消费市场还不是十提成熟。随着我国居民生活方式与消费方式的转变，食品有着广阔的前景。前瞻分析预测，到2023年，我国食品占电子商务的市场份额将在0.5%-0.6%之间。(四)商品分类及交易货品：产品类别编号：产品类别编号由阿拉伯数字组成，位于QS代码第5位至第8位，编号由国家质检总局统一拟定。具体类别编号规定：粮食加工品：小麦粉0101大米0102挂面0103其他粮食加工品0104食用油、油脂及其制品：食用植物油0201食用油脂制品0202食用动物油脂0203调味品：酱油0301食醋0302味精0304鸡精调味料0305酱类0306肉制品：肉制品0401乳制品：乳制品0501婴幼儿配方乳粉0502饼干：饼干0801罐头：罐头0901冷冻饮品：冷冻饮品1001速冻食品：速冻面米食品1101糖果制品(含巧克力及制品)：糖果、巧克力及巧克力制品1301果冻1302茶叶及相关制品：茶叶1401含茶制品和代用茶1402酒类：白酒1501葡萄酒及果酒1502啤酒1503黄酒1504其他酒1505蔬菜制品：酱腌菜1601水果制品：蜜饯1701水果制品1702其他食品（五）交易群体对象：由于食品品类不同，价位不同所针对的目的销售人群存在明显的差异的特点，产品消费人群重要集中在学生人群，集中在12-24岁人群，此外一部分为26-32岁的时尚女性或家庭主妇。（1）学生人群：这一类消费者人群是在校中学生，也有大学生，因现阶段生活比较富裕，且大部分比较喜欢有特点味道比较好的食品，容易形成反复消费习惯。（2）时尚女性：这一类消费人群重要是未婚还没有生孩子，他们消费目的重要是生活节奏过快，压力大，食品摄入可以有效缓解工作压力。（3）家庭女性：这类消费人群重要为30岁左右的结婚妇女，她们购买食品满足家庭需要及孩子的需要。（六）交易对象的商业信誉和风险防范方法：ALIBABA支付宝付款流程：①交易控制模式分为三个阶层。层次 功能功能第一层实际业务操作层面，包含从公司开始在网站注册，到双方交易完毕，给予信誉评价六个环节。第二层功能控制层面，体现了阿里巴巴为保障每个不同实际业务操作顺利进行所具有的不同解决功能。第三层硬件技术支持层面，为了实现第二层相应的功能，需要相应的硬件和技术支持，如数据库、及时通信技术等。②系统网络安全控制：阿里巴巴保证所有系统是强有力的，坚决避免系统失效。当用户开始依赖于交易市场的定价、交易数据时，提供一个高度抗安全可靠的系统。此外，阿里巴巴运用高度的加密手段，使系统具有很高的数据安全性。三、零售市场分析（一）EBAY商务网站eBay（EBAY，中文电子湾、亿贝、易贝）是一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站。eBay于1995年9月4由PierreMidyear以Auctionweb的名称创建于加利福尼亚州圣荷西。人们可以在eBay上通过网络出售商品。 (二)EBAY商务网站：美国、英国、澳洲、中国、中国（香港）、阿根廷、奥地利、比利时、巴西，加拿大、德国、法国、爱尔兰、意大利、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰，新加坡、西班牙、瑞典、瑞士。(三)食品在EBAY的各站点具体分析：美国英国澳大利亚德国商品类别比例商品类别比例商品类别比例商品类别比例食品15%食品21%电子产品15%食品35%珠宝手表11%电子游戏11%食品12%服装及配饰16%收藏品8%健康美容品9%电脑8%软件9%可见食品销售见好，所以选择食品贸易。（四）交易对象群体：重要集中于高端人群，高收入、高学历。大多集中于高薪女性成员。年龄多在25-35岁。（五）风险防范方法：1）对于大多数安全付款，提醒您可以发货给买家；并就收货地址、快递公司和发货状态跟踪提出建议；2）一旦发现某笔付款有可疑之处，善意提醒您暂时先不要发货；在24小时内审核这笔付款；审核结束后及时告知您结果，并做出后续操作建议3)可疑付款审核结束后，会做出最终提醒：安全付款：可以发货；欺诈或未经授权的付款：不要发货，以免受损失。四、ALIBABA与EBAY的对比及公司SWOT分析ALIBABA与ebay所占市场份额ALIBABA所占市场份额高于EBAY位于网络市场第一位。ALIBABA价格水平低于EBAY，ALIBABA更平民化，更适合于在大多数人平常生活中应用。（一）网络市场食品公司SWTO分析：优势：1)经营理念更新：建立行业门户网站，及时发布行业信息，将行业信息贯彻到公司中去，行业与公司相辅相成，互相促进，运用优势为食品公司服务。2）技术优势；运用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。3）成本优势；运用电子商务，减少了显示交易中不必要的环节，运用行业性减少物流成本，运用电子信息手段减少物流成本。4)信息优势，电子商务的开张，可以更方便的了解行业信息以及供求信息。劣势：1)新技术营销策略的不拟定性导致选择上的模糊与困难。2）网络销售能力的不拟定性，网站功能的不拟定性。3)开发初期用户缺少信任度。机遇:1）目前中国经济快速发展，人们生活品质提高，使得旅游业发展迅速，而旅游业又进一步推动“食品购”，食品市场的前景看好。2）随着网络经济的不断发展，有助于依靠传统销售方式的食品公司向网络营销方式发展。威胁：1）面对国际市场知名品牌，竞争压力大，行业内品牌意识局限性，对其他同类产品的抵御能力局限性。2）食品自身的可替代性强。