广州4A金燕大观-保利地产书屋开业及房展会发布主题推广包装

主题包装及传播思考生活的每一P三乐书屋开业、房展会发布会本次方案要沟通的两个内容：三乐书屋开业主题及传播推广保利地产第二届生活方式展发布会主题包装及传播推广背景分析：2016年，在保利首届当代生活方式展上，保利首次提出“幸福的5次方”第五代人居模式落地，从“共生、定制、精彩、乐活、发展”五个方向进行阐述。背景分析：经过一年的发展，保利“幸福5次方”人居模式已经从思想走向现实在保利海德公馆与葛洲坝•保利曼城、保利天悦、保利桃花源等项目纷纷落地。2017年，在此基础上，保利提出“5U服务体系”，从“优选、优待、优质、优居”五个层面进行全周期的优质体验5U服务体系，是保利人居模式的进一步优化也是保利地产品牌及产品的再一次升级三乐书屋，是5U服务中的一部分是2017，保利实现5U服务的重要一步三乐书屋开业主题及传播推广PART1保利，为什么要造书屋？求知·共享·乐生活三樂文创书屋最美的空间最优的品质最好的分享最快乐的生活城市的不断繁荣，使物质生活得到极大的满足生活的幸福也不在局限于单一的居住模式需求从房子到居住方式的升级是现代及未来幸福生活的不断演绎。从去年的幸福的5次方，到今年的5U生活，保利地产，一直承载者幸福人居，推动城市发展的使命“三樂文創”的诞生，旨在为客户打造一个居家及办公之外的第三空间，让心灵栖息，让幸福倍增。是快乐交流空间是心灵栖息空间是城市文化空间三乐书屋是幸福生活的一种精神满足三乐书屋开业发布会主题城市的精神空间(pabulum)三乐书屋开业发布会推广传播传播推广书屋开业包装城市事件，引起全城关注开业仪式、现场包装、活动传播推广方向一1、地铁个性读书事件城市事件，引起全城关注1、在地铁高峰期，一群人拿着“标有个性语句的白皮封面书”埋头而读，引起大家关注。利用媒体、kol等渠道进行炒作。2、利用装置，6000本书在全城地铁站、公交站台全城送，为书屋发布会开业全城传播。装有一本书（内涵邀请函）的装置，突然出现在全城各个角落。要想获得此书，打开第一层，获取专属邀请函，发布会当天，扫码进入微信平台，输入地址和电话，可免费获得此书（也可到现场领取蒋方舟签名书）（邀请函上有带参数二维码）。2、趣味邀请函，扩散传播扩散书屋开业信息，引流线下病毒H5，发出书屋开业邀请公司一个AE，得到领导要求做一个邀请函，在没有设计、文案的情况下，自己动手，做成一个幽默有趣的H5邀请函。在三乐书屋，找到另一个自己（findyourself！）看书的人经常会发现书中的遗憾，总有一种想改写的冲动（要是我是xx，我会怎么做）利用书中经典片段，用红笔标出所聚焦一句/一段，用搞笑、温情、正常等形式进行改写。郭芙愤恨那一掌之辱，心想：“你害我妹妹性命，卑鄙恶毒已极，今日便杀了你为我妹妹报仇。爹爹妈妈也不见怪。”但见他坐倒在地，再无力气抗御，只是举起右臂护在胸前，眼神中却殊无半分乞怜之色，郭芙一咬牙，手上加劲，挥剑斩落。习惯多年的右手，拼了命也要保护——如果我是杨过在三乐书屋，找到另一个自己4月14日见郭芙连败两招，怒气更增，只见床头又有一剑，抢过去一把抓起，拔出剑鞘，便往杨过头上斩落。杨过眼见寒光闪动，举起淑女剑在身前一封，哪知他昏晕七日之后出手无力，淑女剑举到胸前，手臂便软软的提不起来。郭芙剑身一斜，当的一声轻响，双剑相交，淑女剑脱手落地。3、与豆瓣线上联动持续发声借助大平台，进行保利书屋的线上传播基站此时此刻谁在和你同看一本书。---豆瓣读书slogan线下读书，线上分享。在豆瓣读书区建立保利书屋社区，线下读书，线上在社区分享，以文会友传播推广方向二读书回忆，引起全城关注展示高中/初中时期读书课本中的经典语句/片段，唤起读书记忆，预告三乐书屋开业（参考网易云音乐乐评）引起全城关注。盼望着，盼望着，东风来了，春天的脚步近了。——朱自清《背影》不在沉默中爆发就在沉默中灭亡——鲁迅《纪念刘和珍君》我挥一挥衣袖，不带走一片云彩——徐志摩《再别康桥》从明天起，做一个幸福的人，喂马、劈柴，周游世界——海子《面朝大海，春暖花开》书屋开业包装开业仪式城市的精神空间由保利地产领导与现场来宾坐而论道，阐述保利地产建设三乐文创书屋的战略意义以及三乐文创书屋给生活带来的改变,同时为保利房展会进行预告。现场分领导发言——领导与来宾互动（提问）——蒋方舟与来宾互动现场包装读书、分享、交流，通过读书区、分享交流区的多种区域包装，传达三乐书屋求知·共享·乐生活的主题。城市的精神空间分享区阅读区现场物料包装现场包装印有书中经典语句的水文艺的书签书店通道包装发布会主题包装及传播推广PART2房展会发布会主题Polyplus2017保利地产第二届生活方式展发布会传播炒作街头采访，《幸福多少钱一平米》通过街头采访，问提问幸福多少钱一平方，通过各种答案，得出满足幸福的多种方式预告生活方式展发布会。UncleP搞笑送门票（事件）情侣亲嘴的时候、夫妻吵架的时候、打游戏正嗨的时候，UncleP以突然出现的方式给你送上邀请函，并留下双U的手势（类似剪刀手）离去。三天微信朋友圈定投，预告保利生活方式展关于幸福，我有话说X天后，保利和你聊聊公务员、白领、农民工等不同人群，对幸福生活的概述以此来激发共鸣，同时进行发布会的倒计时现场包装及活动发布会的内容：世界级的人居升级：5U服务体系正式发布顶级项目对话世界：鱼珠港、保