2023年落地页优化之「第一眼勾魂」法则

落地页优化之「第一眼勾魂」法则今日的话题是落地页的「第一眼勾魂」法则。

我们都知道，落地页的关键在于：从用户点击广告、到进入页面、再到提起爱好，这个过程不能令用户产生任何想关闭的想法。

然而现实是，大部分用户在进入一个信息流落地页后，还没正经看两个字儿，就已经对内容、排版、图片等失去爱好，快速选择退出。

一、首因效应：第一眼美女

落地页给人的第一眼感觉，可以比拟成一个男性突然看到一个女性时的感受——假如他认为被惊艳到或很喜爱，那么他就会形成根深蒂固的印象——这是个美女。

人对事物的第一印象有着连自己都不易察觉的重要作用。

这和心理学上的“首因效应”（由心理学家洛钦斯提出）类似：外界信息输入大脑时是有序的，最先输入的信息作用最大，最终输入的信息也起到较大作用。

抓住大脑处理信息的这个特点，落地页的策划就有规律可循了——落地页的排版、质量、颜色会瞬间给用户留下一个整体印象，落地页的「品质感」直接影响用户对「品牌素养」的认知。

特殊强调：除了头图和首屏的设计，页面整体的全都性和最终的美丽收尾，也是影响“首因效应”的关键所在，而这一点往往被我们所忽视。

在策划一个落地页时，很简单犯「虎头蛇尾」的毛病，即9分精力花在头部、1分精力花在尾部。殊不知，结尾的有力引导才是临门一脚，有许多的花样可以玩儿。

1.过渡自然的CTA可以达到助攻的效果

一个好的落地页，必需吃透CTA的设计技巧，促使访客实行特定行为，否则就等于功亏一篑。在信息流里，CTA常常以直接购买或留资表单的形式，在页面中间、结尾消失。

这里我们需要把握3个对CTA转化率有重大、直接影响的要素：

留意力：尽可能的比其他元素突出，移除全部周边的干扰因素；信息：

简短直接、行为导向、清晰易懂、紧迫感；策略：我们只有平均2.8秒的时间做转化，所以，必需在极短时间回答：我能供应什么价值？CTA策略用一句话来说就是——突出价值，突出价值，还是突出价值。2.挽留设置必不行少，由于对于品牌主来说，挽留毫无损失，还能带来额外线索

在停留超过5秒或用户即将离开时，弹出有吸引力的挽留设置，可以显著削减线索的流失。

我们还可以针对不同的受众，弹出不同的挽留弹窗。如上图所示，某装修品牌由于和北京电视台合作了一档节目，所以针对北京用户显示右侧的节目报名弹窗，而针对其他城市显示左侧的报价弹窗。

二、如何成为第一眼美女？

假如把落地页比做美女，那么颜色协调、排版舒适、图片动人、加载快速，只是最基本的要求。除此之外，高品质的落地页还有3个隐蔽较深的特点，这里共享给大家。

1.

排版不仅要有条不紊，还要懂得「留白」

所谓留白，就是页面的整体感受不能给用户带来压迫感，增加阅读时的“呼吸感”。如下图所示，可以比较一下这两个页面排版的差异：

右边的排版中，空白更大、空间伸展，让落地页看起来更加：

易阅读，元素更清楚；增加呼吸感，削减视觉混乱；集中留意力，削减分心。

如上图，在优化落地页时，如能充分考虑留白，可以让页面更有品质感。

2.每一张图片都要精挑细选、旨在激发瞬间「认同感」

一个落地页会包括许多张图片——更多的图和视频，可以降低阅读成本、增加视觉性、趣味性。但有一个简单被忽视的一个问题，页面使用的图片素材越多，对于图片的要求和限制就越多。

解决方法：每张图片的选择都确保和用户产生「认同感」。

图片风格尽可能统一。例如：前面一张图片是实物图片，后面一张变成了卡通图片图片中不要有太多的元素，明确视觉焦点。只有视觉焦点清楚，才能更加吸引用户的留意力，传达更精确     的信息。举个例子说明图片选择的重要性，下图截取的是某装修品牌落地页：

改版前，装修前后对比图都是彩色图——2张图片元素都较简单，一眼看上去，无法产生鲜亮的对比；改版后，奇妙的采纳黑白/彩色的对比，让焦点集中在装修后的光明，形成很好的反差。

3.一遍一遍给落地页减负——删掉页面中多余的元素、爱护用户的留意力

在制作落地页时，多问问自己：我的目的是什么？最终目标是什么？想传达的整体信息是什么？这样可以确保每个元素都有其存在的理由。

“最会装扮的女人，都是在出门之前，最终照照镜子、并取下一件配饰。”

落地页很简单用力过猛，元素必需有所取舍，无论是想传达的文字还是想展现的图片，都不能求全求满，别遗忘：少即是多。

如上图，某旅行婚纱摄影品牌的落地页首屏，适当删减元素后，可以让主题更专注、清楚，引导动作也更聚焦。

今后，尽量给大家减负、也给我自己减负。文章不写太长了，由于——来