大陆期刊投资报告

大陆期刊投资分析报告--财经期刊现状、进入方式一、序论随着大陆经济持续增长，民众收入与消费水准持续提高，文化产业趋于形成；科教立国，物质、精神文明共举，从普及知识到提高能力、从大众文化产品到小众文化产品，传媒业生存土壤日厚，发展前景看好；市场经济导向深化，加入WTO，城市化持续扩大，中产阶级形成，对现代资讯、市场资讯、全球资讯的需求日益高涨与增加，传统计划式传媒制造与传播方式难以维持，逐渐向市场化传媒转变，为业外（含海外）资本投资传媒提供了进入空间；传媒业的政策专控与特许经营，传媒产权的国有化定性，使得进入的业外资本存在巨大的不确定性风险；资本的逐利性，使业外资本通过各种变通源源不断进入大陆传媒领域，尤其在2000年、2001年进入高潮，舆论称这是大陆继网络投资热之后第二次投资热潮，但政策风险令这种进入是灰色的、有限的，即一切才刚刚开始。相对于光电传媒，进入大陆纸介传媒的政策限制相对小些，在纸介传媒中，投资期刊的风险更小，因此业外资本进入、尤其是海外传媒巨头的进入多半集中于期刊领域，且主要集中于财经、时尚、娱乐类期刊。本文，侧重对大陆期刊业现状（主要时段为2000-2001年）进行分析，通过数量、格局、个案等分析，揭示大陆期刊市场总格局，突出财经期刊的市场现状与发展空间，点评业外（含海外）资本或传媒集团投资大陆期刊（财经）的路径及应规避风险的方式。说明，本文所指财经期刊，是广义财经或大财经，指非专业学术性、以动态、现实、深入地反映和描述各种社会经济现象为主的杂志，内容可涵盖整个经济领域、也可仅仅局限在经济领域的具体方向和专业。包括三类：产经类，沿着企业的物流、资金流及信息流来描述企业的管理、营销、生产等全面经营状况，或主要涉及企业产品运营的，如《中国企业家》。狭义财经类，如从有价证券等出发，以抽象形式反映企业，或主要涉及企业资本运营的，如《财经》。政经类，从政治的角度以政治家的眼光来分析和看待经济问题，如《南风窗》。资料来源：中国出版年鉴；中国期刊网、中国出版网、华文报刊网、慧聪网；《出版信息》、《出版广角镜》；《中国图书商报》、《中华读书报》；联办媒介研究部，等等。二、本论甲1、大陆期刊综合状况①总量：2001年大陆共出版杂志8725种，平均期印数21544万册，总印数29.42亿册（90年代，连续10年刊销总量在28亿册左右），人均约2册。90%以上在70年代末、80年代初前后创办。从发展看，大陆期刊前景良好。1949年，大陆仅有期刊257种，总印数2000万册，人均不足0.1册；1979年1470种，总印数11.84亿册，人均1册。亦即改革开放20年，人均杂志翻番，而且这是在期刊经营受特许控制的环境中获得的。②种类：综合类556种，平均一种期印数6.12万册；哲学、社会科学类2089种，平均一种期印数3.17万册；自然科学、技术类4449种，平均一种期印数0.81万册；文化、教育类913种，平均一种期印数4.44万册；文学、艺术类529种，平均一种期印数2.99万册；少儿读物类121种，平均一种期印数17.91万册；画刊类68种，平均一种期印数1.79万册。③刊期：月刊2767种，占期刊总数31.71%；双月刊2733种，占期刊总数31.78%；季刊2584种，占期刊总数29.62%。④月发行量：命万册以上，滤2700多考种；10万黄册以上，5匀00多种；盟100万册脆以上，20隆余种。最高翅，600万话册。91年牢开始，新闻慕出版署每年葛初统计、公派布月发行量尊超百万册杂首志，年约2疑0余种。2霸000年大客陆月发行量紫过百万册杂者志共21种温：其中，财挖经类一种，挪国税局，中滑国税务，1左31万册，确居第15位熟。余，9种泻面向中小学辽生的教辅期帜刊；文摘，乖3种；娱乐忠，5种；纯皂政治，3种粪。总结：8厉0年代，青眼年期刊唱主浮角；90年弓代，女性刊天物独领风骚庆；21世纪主，知识经济鸽时代，加入亿WTO、融成入全球经济皇，教辅期刊脏发展迅猛，棋财经期刊能炸否脱颖而出穴？括⑤分大陆期刊现挑状点评：绞A、近十年萌，杂志种数祥有增加、但垒印数无多少警增加，证明艳单册发行量梯下降，背景只是市场竞争糖趋于剧烈。邮B、高档化抛：经济实力室强的，提高返纸张、装帧焰质量，高档疏化、豪华化乡。2001包年，高档彩混色杂志有新蛾的涌现，尤茶其是年底以垦来，随着大招量财经杂志早出现，这一井趋势更加明蔑显。据统计枪，目前大陆涉期刊中全彩阀杂志达50撕0余种，其北中销量稳定挣的超过35钟0余种。其初中绝大多数吴是大陆各自庆领域最有影悉响的杂志。己中国期刊协虽会专家预测胀，用不了五朝年，半数杂腾志将全彩。叨C、人均年涨杂志2册，撕相当于发达摩国1/6，冈日本人均杂变志20-3呈0册（含漫磨画杂志），爽市场潜力和蒜拓展空间大哨。东D、新刊频但出：200裙0-200还1年10月欲，据不完全堆统计，有3砖40家左右升新刊或改刊厦的新杂志出灶现，其中改霞刊名200廊多种。20尘01年，最弊多时一个月图就有70多酱种新刊面市爸。新刊中，交时尚类增长蹈最快，目前音大陆至少有印50种以上娱。新刊频出猴的社会背景失，多元化社昨会兴起，人阴群分化，特谷定群体不断祸产生。媒体衡，既有使社妻会一体化功罪能，也有使壤社会分化作径用。相对于旁大众文化载慎体的电视、项网络，多数义杂志针对某岭一社会阶层阀、职业、修浓养、情趣爱归的人士，使花社会爪“骆部落化冈”知，属于小众哨文化的媒介蝴载体。颤E、期刊结是构调整的趋梁势为，集团晕化、规模化酸。欧美期刊邪市场80%盲以上份额控叙制在不超过彼20家传媒姜集团手中，糖而大陆期刊他分割于不同荣主管部门、肥主办单位，匹无适度规模光经营，地域乏分散、实力嘴单薄。90铺年代下半叶绵，大陆新闻寄出版署提出仁创办中国期璃刊方阵。2阵000年，呜新闻出版署唉提出相关政丹策设想：加高强期刊境外搁版权合作管杂理；规范期堂刊融资；期润刊实施馒“汉走出去长”清战略；名刊手大刊跨地区秒、跨部门兼历并、划转、物重组；成立处中国期刊认瓜证机构。2汗001年，偏中央政府相每关部门负责命人称：厌“殿尽最大努力缠，建设中国房期刊方阵，说创10至2牛0年有世界裤影响的名牌着期刊杆”少。新闻出版找署对期刊集棕团提出了五斥项标准：有撞综合出版能胆力；有核心贷主刊和一定晒数量的子刊班，基本形成围系列期刊态医势；有一定冒经济实力和校资产规模（穷总资产人民漫币5000骄万元左右，较年创收不低凡于2000料万元）；有皇较大发行实避力，主刊、布子刊期发行托总量连续三激年在同类期码刊中排名前陡列；编辑队柔伍中高级职西称人才10委%以上，中旋级20%以增上，经营管触理队伍中，炎中级人才1黄5%以上。英2002年捧初，中国第紧一家期刊集叨团--广东长《家庭》期义刊集团成立眠。相F、自20采00年始，拾全国性期刊胸结构大调整捧。如发行量挥大的缩短刊百期，名刊构述架刊群经营驱，以求滚雪哗球效应，扩叮大市场占有础率。《知音停》，推出半考月刊，并将付《打工仔》蚂、《好日子它》引入市场避。《读者》回，一分为三匙，由半月刊球而A、B版紧、乡村版、重读者欣赏版腔。《瑞丽》析，《瑞丽服多饰美容》、汁《瑞丽可爱结先锋》、《耐瑞丽伊人风弹尚》、《瑞跪丽家居》，脱并推出丝“踏端丽小丛书庙”搅。《时尚》话，继续出版撞半月刊《时受尚》，另新第办：《中国饥旅游》、《凭时尚家居》敌、《时尚健骂康》。《三谢联生活周刊骡》2001水年由双周刊质改每周刊；档《新民周刊伏》，200狠1年分A、薄B版。中青昨社，成立了矿期刊中心，颈保持名刊《搏青年文摘》乔基本风格，槐2000年换改为红、绿双版双刊，新伪办了《追求李》、《青年甜文摘?人物愿版》、《数篇码设计》、舞《同学月刊活》、《生活随资讯》。新俭建的中国少弱年儿童新闻病出版总社，倚拥有5种少题儿报和八种航期刊：《中从国少年儿童挂》、《中国巷少年文摘》涛、《中国卡接通》、《中誓学生》、《丽儿童文学》希、《幼儿画赏报》、《婴庄儿画报》、难《我们爱科愧学》，成为酒中国最大少消儿期刊群。铲上海科技出粮版社，拥有垫《科学》、计《大众医学耗》、《无线板电与电视》枣、《上海服曲饰》等。上等海文艺总社允，拥有《故再事会》、《炸小说界》、携《咬文嚼字删》、《旅游羞天地》、《佩HOW》、析《艺术世界池》、《上海毯一周》、《共美食》。偶G、广告：焦大陆传媒业番广告收入近隶10年增长俱了近20倍隶，2000只年达800香亿元，十年劳内平均年增鸦长速度35抢%，比同期斤GDP增速池高4倍多。尾预计今后若椅干年内，大努陆传媒广告嘱收入仍能保性持10-1跪5%的年增愿幅。200抓0年，报纸斯广告增幅2萌1%，广播炭25%，杂丢志49%，滚电视-12桥%。200语0年大陆广迫告占GDP限比重0.7俱9%，发达舌国家2%，怎国际平均水饶平1.5%伙，如按国际磁平均水平，番大陆媒体业暖广告额将有跳近一倍左右唐的增长空间溪。而发达国制传媒中，期倘刊广告额占晒传媒广告总匪额6-7%忍，大陆为1辅.4%，可兰能增长空间救巨大。期刊捕广告连续四闯年，保持在聋20%以上很的增速。2雁001年上库半年，期刊键广告11.竟43亿元，部增长21.评48%。其重中，大众类双杂志广告保鞠持35%的幕最高增速，登最好的是时击尚杂志，如惠《世界时装肯之苑》、《像时尚》、《炒上海服饰》思，主要受者跨是年轻人、至女性，他们出是消费群体径中消费量较距大、购买欲便最冲动、最涨易受广告影陕响的人群，共受广告主青某睐。其次，店IT杂志广粉告增速17总.5%，如束《计算机世卵界》、《互教联网周刊》赛、《微型计窗算机》、《闹电子产品世素界》、《大废众软件》。梯列第三位的门是近年崛起穗的财经类杂马志，10.钻87%，如想《世界经理岛人文摘》、专《IT经理梦世界》、《逮证券市场周甩刊》、《中情国企业家》声、《财经》铸。易H、发行：宫第一，主渠筐道，邮政报顾刊发行，1喉5万人，运盈输投递报刊慢邮路总长度电576万公胆里，自办报闸刊收订局所犁4万多个，过零售网点2还万多处；邮呼发报刊20副00年达6裂712种，水占大陆报刊详总数60%肃。第二，以迹集个体为主易体的摊点零菠售，在有的劲期刊中已经骄比例达到6膜0%以上。怕一些肆“项二渠道塘”掩书商向努“盆刊商伟”悄转化。第三半，期刊社自厕办发行，有肺的期刊投入绑上千万资金匠，在全国建腾立独立期刊股发行网络。植如三九集团脏投资200发0万建立《妈新周刊》发茄行中心，下类属20多外健发行分部遍荒及全国各大订城市。第四愚，规模较大请的报刊发行毫公司出现。冶如上海东方份书报刊发行要公司，拥有签1000多阳个零售点，则出售300熔多种期刊。按据北京慧聪招媒体研究中楼心2001达年7月对北弯京报摊期刊模销售调查，厘在报摊所进款期刊来源上激，超过9成屿期刊是由专屡门的发行者璃（邮局与发由行公司）送年到报摊；在蜓被调查的上疯摊82种期年刊中，平均论代销率22随%，平均折目扣率79%非，报摊对期译刊几乎是宽搭容的。总结：惜全国性的健枝全的杂志发积行网络还未评建立起来。俘虽有一些全揉国市场经销负商，但多数嫁素质太差，掌经常出现欠厅账、应收帐询款收不回，淹最终成死账益，有的经销桌商甚至卷款闻逃走。发行笼不力，成为竖众多期刊通督病，主要是承渠道不畅通漂，难以打开锐局面，尤其剖是急于打开浅局面扩大影奶响的新锐期搜刊。最令人广头疼的是市妇场的不成熟论，即发行市畅场还未从超却规律的增长场转向有规律律的增长。新在不远的将本来，无论内信资还是外资趴，谁掌握发急行环节，谁降就会同时掌飞控一大批走带零售渠道的终媒体，垄断鸟了渠道某种央程度等于垄透断了市场。粮目前，国内坝一些企业正丙在进入这一叹领域，一般叹均从某一区古域发行入手悄，将其做透盐，再转入他逐地。业内人左士认为，对欲于外资来说耳，除了人力辱成本风险，掏没什么可使翅其在大陆市强场有所顾虑刊的，一旦时导机成熟，外备资将会迅速鼓整合大陆期柜刊的销售渠越道。锡I、品牌综爷合经营：名咏刊从专事内锋容编辑，走默向品牌化经妥营。如《新田周刊》，通驳过其杂志专学、栏目演变达出系列活动铜。99年始跌，推出年度悲封面专题《咸中国电视节瘦目榜》，2进001年扩享展为一年一春度电视资讯筑节目颁奖典套礼；多次有四关电视广告慰上的批评和眉发言，衍生齐出流“拿新锐200召0广告有限朵公司伙”痛；中国榜网秩络公司，建琴立在名牌栏穷目之一喜“得新周流行榜睬”测基础上；从伴“送新周丽人进”练栏，得名的台“啊新周丽人秀环文化传播公偏司张”良从事文化公先关活动制作僵；另将以往巾内容如专题绣，编成书，酒如岛“虹新周刊19捎99佳作蚊”仆。详J、价格两尘极化：低价凯化成新宠：冠2000年郊，《三联生改活周刊》由泪8.8变5汪.8元；《丘文化月刊》命由16元变储10元；《登母语》由2酒0元变15疏元左右。2付001年，鼓3元多的服治装类；5元胃多的理财类乌；6元多的竿丽人类；新凝创刊的《特伶别关注》、漏《大家参考拉》、《今古雹传奇?武侠仙版》、《中府外服饰》，割不超过5元尤。2001衰年，高价，绿40元一册突《高尔夫》烤；80元一谁册，《银行什家》；30辈元一册，《属青年视觉》魂、《新娘》毛；半年价1狱08元的《灯名牌世界》喉。漏从零售市场签看，10左愚右的中档期呆刊，上百种序，引导期刊葵消费主流。侧20元左右爷高档期刊，回亦有几十种圾。候附件：北京杠期刊零售市内场调查切2001年内7月，北京废慧聪媒体研司究中心调查珍北京144攀个固定报亭渗和报摊，零笔售期刊82昆种，期销量逗34706投份，销量超墓过1000财份的前8位笼期刊总销量辛16731北份，总销量杜48.21熊%；销量超腾过500份听的计23种抖，其销量占蒜总销量76衫.96%。锈调查者将期树刊分为12耽类：7种文欧摘期刊以1额0919份朝占了近1/奏3市场份额灭，平均销量称遥遥领先达许1560份葡；13种时筑尚期刊以5津305份居求次市，但平翻均销量40挤8份、排第齿五；IT期礼刊为第三，却但14种平政均销量27侄0份；家庭穴类、军事类游数量不多，裕但平均销量做进了三甲，厘均超过50临0份；家居岁类虽借房地森产热新刊不墙断出现，但趋平均销量垫嘴底，仅11粥5份。其中捐，财经类，留3种，总销兰量436份键，平均销量奇145份（摇排倒数第三窝）。决定读遇者购买的关箱键因素：据拉有关调查，械内容是决定令读者是否购驶买和阅读期渐刊的最关键神因素，83斧.90%。悉其次，知名蜓度，22.已13%；第尽三，价格，雀17.71骤%；其他影持响因素依次绝为封面的精树彩度、纸张萝质量、印刷腔。亮2001年束，北京世纪顿华文报刊营娱销策划有限支公司，对北鲁京报刊零售斧市场121注个报摊点1到8种类别调师查，报刊平虎均实销量类坑别综合排名血：1，新闻目综合类；2钢，电视类；京3，文摘类茄；4，体育姜类；5，服犯务类；6，秃女性、家庭休类；7，故骑事类；8，待时尚类；9要，电脑类；墓10，军事下类；11，格音乐、音响踏类；12，即汽车类；1货3，健康类身；14，经侍济类；15重，儿童、教萌育类；16笼，时装服饰跃类；17，社法制类；1挽8，科技、导科普类。臂2、业外资厕本（含海外硬）投资期刊朋状况到错过世纪末腐最后一桶金活/网络淘金腰热的内外投乘资商，自2搜000年以留来将目光投颗向大陆传统咬传媒市场。苗①姨期刊是业外纳资本媒体的摇最好切入点显。因为出版瑞周期较报纸济、电视、电谎台长，多数点为中众传播煮，对主流舆呆论影响不太含明显，可控碑性强，期刊关的投资额小雕（一份较好骑的都市报，都进入门槛5腹000万元支左右，如《考京华时报》叉；一份财经删杂志，10送00万元）高、投资潜质投强、政策风滩险均小（其吴开放将是大展陆媒体中开歉放最早也是葵最彻底的）步。恋②个资本追逐大丑陆业内优良巨传媒，相对相于涌入的资雾本及其投资抱需求，业内饼传媒情况：想优秀的有投键资前景的传弓媒少而又少菠；存在大量细的传媒有着国强烈的融资愈需求但又不哨被投资方看兆好。大陆业露界目前还不运存在一流的奥商业模式。丹③支业外资本选栽择的热点期穗刊：在内容霸方面，专业点技术类报刊寄与国外资本昂合作，在外绘方不要求控渠投的情况下沸，已经不存便在政策壁垒震。IT纸介及媒体已经率死先进行市场叨化运作，国纳外知名IT组媒体都推出踪了中文版，巩其中最早投捐资的IDG腹旗下的《计贺算机世界》浙报社200身0年收入超气过5000坟万美元。目跃前，IDG忧通过《IT盛经理世界》粮、《数字财神富》涉足财岁经期刊领域拿。继IT媒颗体后，其他尿专业纸介媒喊体---财挡经、体育、饲妇女、儿童课等会随之逐艰步开放。面瞎财经专业类璃报刊由于市帖场前景较好针，已成为继旬IT专业媒密体后新一轮射媒体投资热愚点。这一趋醒势，此起国得外资金和国支内民间资本境注意。进入妈期刊领域，嫩特别是财经颠专业期刊，拌已经成为抢贩滩大陆媒体参市场的首要饱步骤。有消夸息称，到现充在为止（2纺001年5览月）已经有穴近500家诸期刊引进了冤系统外资金野。制④匀业外资本进责入案例。A、内资。此2000年赖，蓝“摆电广传媒午”隆，在京城投挣资办起《金篮舞台》、《宪健康人》、漆《母语》。短2001年索，唐山暑光还集团在早些特时候成功投融资《中国企炎业家》发行泛后，斥巨资层全新改版《唇中国工商》左杂志。三九兵集团、诚成窜集团等涉足烂期刊数年的田企业，分别冻已有10多升种期刊落入寄他们之手。踢如号称遮“邪中国最新锐则的时事生活匠周刊流”娱的《新周刊撇》，由广东仰新闻出版局崭与三九集团百合办，三九躺投资上千万崇元，总编、忍执行主编由斧新闻局委派习，社长、总锈裁是三九集唤团的代表、璃但经新闻局移批准任命。单富国基金，似投资的《科堆技新时代》夫、《个人电压脑》。B、外资：指一，IDG堡是最早进入窑大陆媒体市疑场的海外投袭资公司。其眼合资、合作集出版发行了疏《计算机世尚界》、《I咸T经理世界蛾》、《微电半脑世界》、呈《家用电脑来世界》、《盏数字时代》垮、《IT财呀富》。93伶、98年，线中国科技信委息研究所与飘IDG集团嫂先后合办《寸电子产品世宾界》、《互企联网世界》扑。二，92码年，南京大唇学出版社主厌办《个人电东脑》，由美忠国ZD出版情公司提供信葬息资源。9瑞4年，电子眠工业出版社咬购买和出版烦ZD集团《续PCＣＯＭ虏ＰＵＴＩＮ食Ｇ》中文版公《电子电脑秆》。在新经澡济杂志如《气电子商务》垂中亦可看到量ZD届入的抱踪迹。９７辈年，中国电驱子学会引进拒ＺＤ集团《处ＰＣWEE射K》版权，俱出版《每周臭电脑报》。暑三，法国最斤知名出版公层司桦榭菲力郑柏契出版集萝团，以出版乌生活时尚杂抚志盛名世界感。88年与走轻工出版社林合作，出版俭《ELLe园》中文版《煌世界时装之素苑》。94匹年，与中国照新体育杂志涉社就《搏》奔杂志进行海矮外图文资料月版权合作。镰《追求》杂淘志版权页上腿打上了法国际费加罗报刊双集团的名字蓬。四，20幼00年4月姨，德国弗戈南媒体集团和轰国内诚成公泥司合作出版墓《新电脑》翻，大16开娱本、全铜版宗纸彩印、2胸40页、附易带光盘，定层价10元，头发行四期后更，销售量达怒12万册。长五，美国时皮代华纳，用鄙版权合作形枣式将《商业驾周刊》、《浴财富》中文挡版登录大陆奔。六，《瑞绸丽》之后，结引进日本主胖妇之友社版品权，出版了敌《瑞丽家居社》、《瑞丽违可爱先锋》陵；最近又推烫出《北京漫雪步》，形成量一个覆盖日沙常生活的杂搭志圈。20福01年，中抬国纺织出版巡社与日本讲窗谈社合作推陪出时尚期刊眉《昕薇》，山隔月出版，侦引进日本最症新期刊技术坛。七，香港填，知名的金罗矿媒体、南家华媒体，倾沟向利用中图瞎直接进口杂耗志。如《凤靠凰周刊》、维《华夏英才涂》，以香港炉刊号直接押“固登陆难”债。中国图书聋进出口总公袍司，南在广把东、北至长刷春哈尔滨的工报摊书店公蹲开出售当月狮的台港时尚踩、娱乐杂志监。南华传媒抄旗下的《资披本市场》、扔《车王》《帮玛丽嘉儿》迟在内地可购讲到。台湾杂忍志《美人志隔》、《My朗Birth吉day》在求大陆年轻人扩中亦有市场齐。八，据不状完全统计，亲有60多家留中外合资合通作期刊。当浙然，截止目扶前，国际性惊资本介入大稠陆传媒仅有燃少数个案，杠未出现系列剂化购并态势剖。天⑤位目前国内业睡外资本进入粥期刊，大致慧方式：沃A、企业单船纯性出资赞滤助。纯文学鉴期刊大多采娱取这种方式缺。合作方式呼，通常是成榜立理事会，远由一些厂商弯充当副理事仪长、理事等北职务。这种绣合作比较松衫散，企业只存是单纯出资冈赞助，一般晚不过问杂志途各项具体事每务，包括广按告、发行、悠印刷等业务叶。素B、双方合锻资成立公司浆。这种合作垒较第一种进具了一步，但弱编辑和经营拔还分得较开汽。刊社主要凯负责人员还猾都是原单位绩的，负责稿及件的组织和桨终审，企业幕只负责杂志待的广印刷、哑发行业务，袭且只同双方阵的合资公司舰有业务往来捞。严格廛，扑同杂志社和缘编辑部没有牢直接的经济斥和法律关系迹，办公地点肉通常也不在沸一起。这是凑目前大陆系缎统外资金进跌入期刊出版胀的最普通形腰式。如三联智书店同国利撒阜康公司9暑5年10月尿共同成立的凯三联阜康文于化公司，后肌者拿出24柜0万元作为叼资本金，占滚60%股份语；前者以其宝下属的新知铅电脑制作和脆设计事务所划与其合作，姓占股份40抛%。文化公陕司每年向《朵三联生活周界刊》支付1藏00万元用赏于人员和各编种办公费用忠，并负责周扭刊的印刷、魔发行、广告绒等经营。国送利阜康公司山近年累计投炊资600万池元，98年静该刊经营开来始持平，2牧000年盈效利300万搅元。精C、紧密合喊作。与第二腾种相差不多张。只在人员赠安排、资金铜调配、办公迹地点等方面滑有些差异，梅编辑和经营圾的结合也较将为紧密。杂司志的所有权辫和终审权从女法律上讲还卸属于杂志社挨一方。如广侦东省新闻出仙版局与三九用集团合作出鞠版的《新周群刊》。⑦径C、版权转稼让。是中外蜓合办期刊较荡普通的合作谊形式。即外辆方将原办期园刊部分或全滚部稿件版权料转让给中方遍，中方支付尸外方一定比塑例信息许可拌费。如《电写子计算机与炮外部设备》株（信息产业仰部第52研判究所购买德物国弗戈媒体柿集团《CH黎IP》杂志跌版权）、《着世界时装之怕苑-ELL绝E》（上海绍译文出版社绞与法国桦榭臣菲力柏契出景版集团合作纸）。乎D、广告植代理。外方颤以广告代理邀方式将一部零分经营利润问支付给中方旗，不参与刊剧物编辑、出沸版业务。是屠类合作以外认宣类刊物为岂主，如《中字国民航》（疗中国民航总轧局与亚洲飞己航杂志有限赛公司合作）总、《中国航熟空AirC汤hina》殊（中国民航狸总局与法国亚桦榭菲力柏渠契出版集团秀合作）。毁3、大陆传慈媒经营的政袖策环境：糊①刷最新政策：嫌2002年于1月，大陆惜中宣部、广拨电总局、新剑闻出版署，遭对深化新闻戚出版广播影曲视业改革，远作出部署：浇中国的新闻裤媒体由国家皮经营，不吸夏引外资和私忧人资本。根俱据发展需要恰，报业集团市、出版集团蛋、广电集团将的新闻出版枣部门经批准挥，可在新闻裁出版广播影皇视部门融资研，其经营部嫁门经批准可争以有限责任被公司或股份旦有限公司的宋形式，由集膜团控股，吸津引国有大型垄企事业单位悼的资金，投这资方不参与贸宣传业务和葡经营管理。碑发行集团经植批准可吸引何国有资本、趣非国有资本忙和境外资本惊，由本集团栋控股。同时绞称，将对违赛规融资清理锣整顿，对已肢违规介入的恭外资、私人艳资本进行收底、转、退：赶收，由报业涂、广电集团坚将这部分资笛金以收购方睁式收回；转视，将之转让敬给符合条件称的国有大企讯业；退，采款取其它方式想主动退出。峡②穴具体规定（竞依据《出版台管理条例》粮）树A、政府规站定，所有出倦版社、杂志侨社、报社都云是国有单位碑，且须有上信级主管单位犁。设立报刊莲出版单位须剥国家审批，悼且须有符合斧国务院出版吓行政部门认偷定的主办单上位及其必要律的上述主管高机关。主办萌单位要为出护版单位的设伐立提供和筹披集必要的资描金、设备，侵并创造其他艰必要条件，隙报刊的主办陆单位即是报掠刊的投资人劝，目前尚无虾个人、集体赠出资创办或坛拥有报刊的摔规定。建B、报刊创烘办时，若有下个人、集体钥自筹启动资摄金的，不能谣认定对该报美刊的投资，竖应按债权债凯务关系处理迈，由主办单径位参照银行质同期贷款利而率予以退还驻。粥C、目前，艺除了8家特意批的出版电抗脑书籍的民禁营出版社和毯几家外资参是股的时装、疗电脑杂志外惩，不存在个络人投资、外款商投资、集庙体经济组织室投资的以及伙股份制的出兰版社、杂志稿社、报社，蜘国有的出版尼社、杂志社狐、报社之间英的资产重组廊基本是靠行授政手段进行遍。完D、目前广妄泛谈论的非宽国有资金对灾出版社、杂豪志社、报社袍的投资，实低质是对上述洪单位的广告忌、发行、印迅刷部门的投洲资；对编辑迈出版部门，竿没有投资，驳只有影响。劣E、在入世理谈判中，未径谈及开放出艳版业、报业野，大陆平面碧传媒业最多晓开放到允许混外商和私人割搞发行和印扯刷，不可能屯允许其做内显容，今后政浓治家办报、洁党管传媒的苏方针不会变仅。捡F、目前的呜出版社会、慌杂志社、报屈社，性质是割国有事业单堡位，人中是前国家干部编姑辑。悔G、创办的够许可制度；盼H、对内容耐有一定方向跳性指导和具粱体规定的约捉束；恭I、不少直始接由政府部糟门创办，受病行政性保护滩；是J、政府管狼理部门有权警对违规刊物录进行处罚，授直至取消许茂可证。岂③率业外资本（看含海外）进颂入大陆传媒室业的政策规惨避：躲A、从经营沉合作着手。促传媒活动分雾两块：传播挂（出版、播鬼放）和经营猛。政府要控故制的，主要握是传播的内增容；资本所隶关注的是自拐身最大限度秤的增值。细警析政策，公毛司办媒介，粮不行；媒介盐办公司，可千以。媒介办肝公司，即媒扣介将自己可暮以开展经营灰的业务及其乡资产分离出窄来，吸纳业骑外资本来合崭资或合作经咬营，其合法如性无可置疑仰。纸介报刊隶，主要经营倦业务是三大性块，广告、尝印刷、发行胜。这三项均押可允许业外派资本乃至外钻资进入。目跨前传媒吸引侨业外资本共眠同开发经营坊已相当常见托。一般做法启，对媒体的孔整个广告业啦务或连同发稿行等经营业肾务进行投资坦。如99年肃6月，湖南弊投资股份有还限公司与经增济日报社主崖办的名牌时另报签订合作震经营协议，麦前者在北京脾注册一家传宁播经营公司渠，向名牌时策投投资10包00万元，醋获得该报独换家发行和广功告经营权，口合作期限为芝15年。同冷年11月，艘诚成企业集驴团同《希望树》杂志签订筝合同，出资毯100万元踏成立一家广糖告公司，独弄家经营杂志碗的发行和广码告业务，为谢期10年。趁迄今，诚成很公司直接经阁营的杂志已桐10余种。览B、大陆传患媒业特殊性烧在于，媒体陪核心领导者覆不是由资本刚权力而是由慈行政权力来幸任命，资本便对核心领导铲者的影响相附当有限，在垂此情形下，其能够真正影饥响媒介运作形的与其说是伍资本的力量升，不如说是反人际配合的奸沟通、共识竞和默契。如愤果不了解这抖种特殊性，隆并且缺乏对堡媒体经营进坡行长远的规诊划，最终的笑结果可能是垫失败。宿C、期刊如月何进行国际杀合作：直接涂在大陆投资妨建立子公司面，出版中文既版本，这在绝大陆还不允晴许；即使允厨许，估计做艳的也不会多本，因为风险危与投资较大脏。目前大陆吨，授权出版笋合作方式较静常见。即把欣内容与品牌吉授权大陆出劈版公司，有乓的是整本杂集志的授权，死有的只是部祸分内容授权捷。大陆被授餐权方按期刊逃总营业额的览百分比（要吵扣除分销商凑佣金再计）仿向授权方支痰付版税，一删般在5-1激0%间。三、本论乙锦此部分着重忍分析大陆财秆经期刊状况摇。1、背景从A、从内容摘选择看：财核经期刊是继页时尚、娱乐微、体育后比菠时政、社会绍新闻更易介射入的媒体；饲且在市场经边济的社会环坏境中，财经门工商是经济肤建设的核心牌和主体，从冈全球看，财胜经杂志如《啦商业周刊》晃、《财富》贷、《福布斯答》、《经济晃学家》是杂忌志业的典范末。自200付0年起，财根经杂志纷纷犬涌现。而中课国正式加入仇WTO及经颗济持续高速探增长，财经滴媒体逐渐成迫为人们关注抬焦点。从面观向企业家、鹅经理人的管窜理杂志到百砌姓的证券、瓦财经类报刊搭，从理论特称色浓厚的专车业媒体到股鼻票、彩票等兆投资理财的捧大众传媒，逝一时间谁都陡想带上点接“畅财经较”“着财富嘉”纯的灵气。律B、从社会荒需求看：随迈着一些重大默社会体制如缺住房体制、灵教育体制、良医疗体制及鲁分配体制等似的快速变革责，人们开始傍更多地关注警自己的财富销及和财富相踏关的种种问拨题。另外，似目前大陆已矛经出现一个攻中产阶级，招其受教育程碗度和素质越笔来越高，其贴因拥有更多膝财富，相对悔更加关注财黄富和可能影险响财富的一傍切因素变动扭，需要真正委贴近和面向很他们的专业凝财经类杂志全。秀2、知名期网刊帐A、简史：尝85年，《形中国企业家剩》创办，一沾直未在业界诚构成影响。必97年，开雷始敢于市“表碰硬娃”哀，批评当红伪的知名企业壳和企业家，滔推出废“但总裁自省二污十大失误惠”败、箭“硬四问长虹茶”惰等一系列在炒社会上引进歌强烈反响的牛重大独家报渐道，发行量津不断上涨；远接着，强调泽“恼公信力创”孩，侧重掀“浴研究失败旬”只。98年4纤月，联办出父版《财经》暗月刊，填补瓶了大陆空白诚，狭义的、放市场化的财忽经类杂志真才正出现。其趋背景，90抱年代开始、垮特别是邓小役平南巡后，仙大陆的资本碗市场尤其是拆证券市场进役入高速发展疏阶段，于是熄市场出现各扫种以证券信所息为主要内廉容的证券类造报刊，其中厘杂志以联办壁的《证券市怨场周刊》为庭代表。98笼年7月，《慧资本市场》疫创办。20裹00年8月误，《商务周丧刊》创办。请2001年非，财经期刊文热。该年出礼现新刊，《脏时代财富》锋、《新财富船》、《数字挽财富》、《抓新经济》、初《写字楼》前等；《中国俘企业家》等脚老刊向财经欠刊转型。有脱人预计，至共2005年咬，财经期刊萌发行量将达响300万册克，读者超过翻1500万溉，广告市场驼30亿元。践B、据联办城研发部20嫁01年3月敞一份调查报做告称，北京织、上海、广霜州三地主要胁财经期刊如乒下：北京，晒财经、商业米周刊、GE尝环球企业家刮、中国企业霸家、销售与模市场、商界玩、新财经、熔IT经理世纤界、经理人谊、财经界、质资本市场、凑当代经理人亏、南风窗、岔经济展望、谁大经贸、证洽券市场周刊燃、商务周刊脏。上海，经烈济展望、财独经、商业周倍刊、销售与准市场、中国谊企业家、商训界、GE环印球企业家、蹈IT经理世润界、经理人肥、沪港经济咸、经济时刊谎、开放月刊联-财经、商然业经济、创女富市场、南伯风窗、证券狭市场周刊、掀知识经济。胶广州，财经增、商业周刊姨、销售与市晕场、商界、瑞中外管理、沃中国企业家梳、IT经理猜世界、经济键展望、经理标人、南风窗棍、新经济、用证券市场周启刊。减C、两本有炕特色的新财歼经杂志：一翁是，证券时绞报所辖全景幸网络公司投态资的《新财忙富》，20灿01年3月柏创刊，主办往单位广东新冲闻出版局信宾息中心和全忘景网络公司招。因有证券罩时报和全景钻网支持，在摇采编、发行取、宣传上形防成较强优势疾。其组织了奔《新财富论私坛》，推出跟《中国企业鸡500强》滥、《中国首雷富排行榜》毫。强调以专门家的观点，骑全新视角报港道财经热点营，在资本市池场报道上有属独特优势，增印刷精美，蔽图文并茂，夫读者定位在戚高层和中层软。目前发行盆重点在北京敢、上海、深扑圳、广州。扣该刊创办，午形成了以《残证券时服》盖为主体的周变进（财经周机刊）、月刊膀（新财富）映、网（全景匆网）四位一睡体的专业传术媒体系。二马是，《金老班虎财经》周理刊，目前是抹双周刊，主佣办中华全国拦商业信息中誓心，由《全温国商情》杂饥志改刊而成告。投资人是河中航技，有竿充足的企业屡资金介入。模内容重点在斗金融、证券波、保险、互乱联网。销售尚定位：采取睁二渠道代理脖与特殊通路闸发行结合。抢开辟了邮局买发行、零售无摊点的子办都发行、数据死库赠阅、行皱业系统代理稀、渠道发行辆及定期的捆渣绑销售。已妥经很全面地全覆美国了发招行的所有方津式和渠道。闪办刊特点：源一，建立强固大的外脑系兆统。组织海货外各地的专卷栏作家和特轧约撰稿人；叠与国同外经器济学术机构肝、市场研究当机构结成战乘略联盟伙伴啊关系。二，供实现多媒体级互动的新闻粪中心建制，骑充分拓展新添闻、资讯传身播空间。与收中央电视台铅《经济半小考时》、湖南砌卫视《财富午中国》、凤贱凰卫视《经脊贸周刊》实脸现内容互动穗；与新浪、粗搜狐、赢时龙通建立网上美、网下联络费。三，在营它销上，推出挥老虎套餐1沃+5，即不何定期推出《步老虎保险》已、《老虎理印财》、《老遵虎证券》、锻《老虎时尚乞》的增刊；画每月推出一被项权威机构办的专项研究巴《老虎财经斯专项研究报咐告》。征3、目前大温陆财经期刊得若干特征：劣A、读者定们位：城市、科白领、企业庆家和财经人怠士。存在扎参堆现象：《董中国企业家棒》、《GE辱环球企业家驶》、《经理复人》、《世佣界经理人文阳摘》、《英威才》都把管析理者作主体仁读者。鼻B、内容定醉位：《财经寄》，用独立休、独家、独售到的新闻理程念，致力成高为中国财经蒸新闻期刊龙祥头。《中国玉企业家》，禽让企业家成恰为全社最受正尊重的人，堡成为企业家乐的乐园。《浓财经界》，去促进中国现吗代市场经济雁建立，倡导婚中国制度创胜新。纵观新绣生代财经刊雄物，博见多渔识，对领域舟内所有问题井都想发言，过不论宏微，视不论理论还免是务实。极傲少的外是。醋只有极少例钓外，如《数歌字财富》（秧2001年摆4月创刊，病由信息产业描部电子科技松情报所主办宪，大16开朋，80页，蛮零售价12趴元）专门报侦导数字技术青领域进展与凡动向。《理闯财周刊》，袜专为读者理哥财。著C、体制：条期刊是智慧山产业，人是卖其最重要因成素。以什么嫩样的体制，泡激励媒介人洁员？《财经杰》，采编与烘经营分离。存其财务、发倘行、广告、腥人事由主办沸单位联办管缺理，编辑部腰只相当一个坡内容生产部技门。《新财匪经》执行主解编郑建辉率薯副总编、广恒告总监、总贺编助理、主施力记者共七居人投奔《科忠学投资》是侍2001年做财经期刊人鱼事变动中知蜘名事件。《虑新财经》是吨大陆第一家码以注册公司惨形式存在的惰杂志社，其鹰大股东以7川50万元神张奇地注册了抽“棍新财经杂志波社有限公司吗”微的机构。大冠股东一人兼往任董事长、误社长和总编午辑，全权控宪制杂志采编劣、发行和经妥营。大股东饱希望杂志尽眠快做大，提功出懂“桶品牌速成送”返，与编辑人子员发生冲突阅。出走者郑查称欲“御在资本的掌理握下媒介人芽员的力量是许多么弱小怨”血。奶D、资源组欲合，人、财献、政策综合限：尤其是新贫办财经杂志动，大量为异默地办刊。如必《新财富》攻，刊号注册疫地广州（社刘址），出资肯协办方在深辫圳，编辑在勤深圳；《今扩日财富》，继刊号注册地伞内蒙古，编限辑部在广州置，协作方在省深圳；《新士财经》，协释办方在上海航，编辑部在撑北京。牧E、在一个友城市中，财彩经杂志的市腰场分布明显虎带有区域性辫。如上海，家财经和政经状类杂志主要复有四大销售坏渠道：东方坚报亭及邮政闭、地铁、超及市及飞机场勤，而且在前违三个地方，淡大型商务区余及高档社区扎附近最为集骗中。产经类闲，则主要有饺三大销售渠叶道：东方报坊亭及邮政、线火车站和超纯市，且又以蒙人口流量大格的地方最为蔬集中。削F、价格：帐读者定位相先似的财经类泉期刊价格定野位趋同，以矿10元左右斤最多。例外相的《资本市粒场》、《中幼国企业家》习，走高价策毁略，效果并六不很好。其患中发行量最滚大的《商界叼》，6元；你《销售与市遥场》7.5微元。钓G、发行：赛除证券类杂哥志有一独特京的发行方式拿外，其他财银经杂志基本论与大众杂志野相似，通过诞订阅和零售胞进入读者手监中。沿着狭怀义的产经、游财经到政经苏，订阅的发烟行方式将越污来越适合这观类高端读者议的需要，零母售比例将越滤来越小。告H、广告：脊2000年阴，杂志广告钞收入前30影名中，财经旗杂志占10草%。但多数谜财经杂志处信于维持甚至末亏损状态，翻75%财经融杂志年广告传收入400水万元以下。4、点评：哗A、格局：掀2001年饲财经期刊龙华争虎斗，属梳《财经》与律《新财富》狡。《财经》距虽年龄才2隙岁，比起2厘001年问予世的新财经草杂志算是老椅牌了，背后纲是中国证券尼市场设计中枝心（联办）滚，同们有《辜证券市场周意刊》、《财接经时报》、成和讯网，号对称曲“添每时、每日经、每周、每傻月址”暮的财经组合纹全媒体，大敏有一统大陆苗财经媒体天彻下之势。而冈《新财富》袭，由全景网狱络公司与广沈东省新闻出斑版局合办，照背后也同们恳有：全景网帮络、《证券卡时报》、《据证券时报?辜财经周刊》吩。林方可谓协棋逢对手。推B、模仿海宴外名刊：《浅新财富》期抗望与国际名搅刊惯例接轨高：刊名貌似厚《财富》，到《财富》封犹面上几乎成许为品牌识别崖象征的半圆炕形压顶色块峰也出现在《鉴新财富》同雹样位置；开级辟专门版面桃刊登杂志里遭出现的公司戏、机构名称庆和人名索引驾及广告商的蹄广告页面索腾引；成熟、宫庄重、严谨狐的版式风格既，少而精的诸行业机构知头名人士的专胁栏，耗时耗循力图表齐全惕的研究报告鞠，清晰的捆“畜关注公司结扮构治理动”看的焦点突破牵式市场定位购。州C、品牌经等营：热衷各颗类排行榜。茎《新财富》未正式上市后洽在总第四期掌上推出17滤2页特刊睬“泥新财富10然0最有成长肝性上市公司叼”影（全景网络艇、国泰君安也证券研究部曾、美国道琼茧斯公司等提娱供）；20掏01年8月润《财经》应耍战推出杂“首中国上市公舅司价值创造逐（EV）排宽行榜断”谎（北京思腾魄思特中国公艳司提供）。炉同月，《数碗字时代》推花出源“捡中国科技1就00强槽”爸（证券之星先提供）；9袋月，《中国饿企业家》推号出映“乌TOP10和0价值最被浩低估的董事析长泳”刑（新华信企或业咨询管理拉有限公司、味证券之星等蝶提供）。在肤这些排行榜史的背后，有胀大量专业机梁构为推手，间大量的统计挖数字和研究职报告正在成独为财经杂志浊的主要内容暴，标志着财签经杂志开始路真正成熟起效来，已从内望容的竞争升完级到媒体对苏行业影响力达的品牌竞争伞。特定时间惹的排行榜广尤告特辑开始剖为众多广告长客户接受，垦刊登排行榜绑那期杂志的岛广告经营额企总是超过其气他期。许多顷杂志已将参呜与乃至主办汪行业中的高锤级论坛高峰某会议，设立冷年度奖项举逃颁奖活动，膝举办年度主宇题展览列入销了经营计划僻，透过对这寺些现场性活伍动媒体的渗问透，行业杂固志不仅稳固陵了行业中的脑地位，建立切了富有影响拦力的品牌，恰也拓展了经萄营资源。扎D、新型采库编模式：一刚改昔日杂志涉依靠外稿的衫无主题编辑菌运作模式，船纷纷采用较“贷内容企划冷”鸣主导的新型钳采编模式。院国际杂志运逆作成熟的扬“聪封面故事摇”订模式被引进先，越来越多莫杂志将80监%时间花在贞策划占20缩%乃至更多祸比例的剩“动封面故事敲”品上，而花2瓦0%时间于凝其他80%倾版面，使得忌每期的美“炭封面故事以”桑都非常具有谈市场震撼力图，并由此持怖续积累而形骑成杂志的强飘势品牌，紧仙紧地抓住读伍者。齿E、知名期市刊面临的困品境挑战：《手财经》自2际000年1段0月起，通枕过《基金黑京幕》、《银术广夏陷阱》忙等一系列挖旗内幕文章迅喉速崛起，并从带来财源滚库滚。据统计筐，自那时迄纠今20期，袜股市题材封唤面文章占1伍1期，其中雀揭内幕占7坚期，蛋“持基金黑幕响”构式封面文章翠已成为《财酷经》内容的膏特色与动作测绝招。诸多孩财经期刊效得仿之，如《狡新财富》的明“铁德隆系：中使国独特的种‘子类家族企业呈’尺敛财模式民”扯等。但内幕存不是总能挖斗到的，而且绪挖内幕的代颗价越来越高告，如果没有必内幕或黑幕迟，销量便下惑降。此5、涉足财允经期刊的业史外内资：者A、金融资项本，如中国歌证券市场研行究设计中心乳（联办），携旗下的《财适经》与《证象券市场周刊线》。烈B、产业资邪本，如厦门咽信达集团，派主办了目前热正处上升势架头的《商务骆周刊》。上乎海强生是2排000年出滔版的面向家壶庭理财的《药新财经》第瞒二大股东，贸另投资了《新理财周刊》词。乒C、混合性沾资本，首创构集团，有《士资本市场》层；中信集团离，有《经济隶导刊》。漫6、涉足财旨经期刊的海卫外资本或传凉媒：邮A、狭义财塑经期刊，目珠前未出现外叙资身影。虽施在95年，每瑞士荣格出该版集团曾将晋其世界性品歪牌《CAS缎H》（中文突名财源）引就入大陆，作信为深圳出版握的《投资导碗报》的一个便副刊，并取简得不错业绩错，但后来在煎相关部门的嘱整顿中出局航。竿B、国外期犁刊的中文翻觉译版外，如严《商业周刊峡》、《财富渡》，再不见富外资面孔。孔《商业周刊梯中文版》，妨由美国麦格释劳?希尔公蚕司与中国对钱外经济贸易踢出版社合作斑出版。《世矮界经济人文辞摘》，其实巴为谷“贤外刊旗”桶，出品人环角球资源（原菌亚洲资源）状公司在香港茫和马尼拉，夸杂志的发行席是通过中国屿图书进出口酿公司。说是录文摘，实为慨高档专业管