系列化包装设计

系列化包装设计第1页/共21页

目前，品牌的拥有者正力求寻找着产品的情感卖点（ESP），它可以为产品的差异提供更为广阔的天地，许多设计师将目光投向产品的情感卖点，传递人文关怀，发挥包装的感召作用。（三）美观传情的感召力Chiquita香蕉第2页/共21页

系列化包装所体现的即统一又富有变化的设计风貌，要求各包装的图形同一并非单一，它可以是多种手法相结合所形成的，也可采用一种简洁明确的表现手法。无论选择怎样的插画风格，都要求作为群体中的每一件包装都统一使用，使系列包装产生强大的内聚力。（四）风格统一的内聚力第3页/共21页TescoKids是英国最大的零售商Tesco的新产品线，该产品系列多达150种以上。针对这一儿童消费群的系列化产品，设计师加里·乌廷（GaryUtting）的趣味设计既招孩子们的喜欢，又赢得他们父母的赞誉。TescoKids眼睛表情TescoKids产品第4页/共21页第三节色彩设计

色彩的传播性先于文字、图形等元素，其影响作用达到67%，成为决定人们对商品选择的关键。在商品的包装视觉设计中，图形、文字等元素都有赖于一定的色彩相配合，因此，色彩是设计师工具箱内最具表现性的工具之一。第5页/共21页（一）促销性

优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用。一、包装色彩的作用

热线连接甜酒第6页/共21页（二）识别性

包装色彩的识别性包括产品识别和品牌识别。系列化的包装在色彩上具有统一性，根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、明度、纯度的变化，形成了该系列产品包装独特的色彩体系。

色彩是信息而不仅仅是装饰，它能体现身份，用来代表生产商和品牌。如我们所熟悉的“立顿”茶系列包装中的黄色。立顿奶茶第7页/共21页

系列化包装中的色彩具有较强的传播作用，它在一定程度上能宣传产品和企业，从而吸引更多的消费者。在琳琅满目的商品中，消费者接受的第一信息是色彩，而系列化商品是家族式的，它可以有更宽泛的展示面积，获取更强势的传播效果。更容易吸引消费者的视线，从而起到产品良好的销售作用。（三）传播性第8页/共21页

色彩本身并不具备情感，其情感因素是人们从长期的生活体验中获得，所赋予它的共性。（一）色彩的冷暖感

冷暖感在包装设计中一直是主导整体的关键因素。红、橙、黄色常常让人联想到明媚的阳光和温暖的火焰，为“暖色系”，暖色系在包装设计中呈现温暖、营养、活力的感觉；色相环上的青、蓝、紫易使人联想起冰川、天空和大海，为“冷色系”，冷色系在包装设计中意味着凉爽、清洁、理智。

二、包装色彩的情感

第9页/共21页

大部分饼干、咖啡等食品多用暖色系；清凉饮料、保洁用品以及电气产品多采用冷色系。SHOUTULTRA洗涤剂第10页/共21页（二）色彩的轻重感色彩的轻重感主要来源于人们对生活的经验，它主要由色彩的明度决定。—般明度高的浅色感觉较轻，尤其是白色；明度低的深暗色彩感觉重，黑色最重。如果明度相同，以艳度为标准，艳度高则轻，艳度低则重。（三）色彩的进退感相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远；纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排包装中主题和背景的关系，是突出商标、品牌等信息的有效手段。

第11页/共21页（四）色彩的味感、嗅感及触感色彩传递的是一种信息，人们对色彩的感受是这种信息的综合反应，它包括对色彩味觉、嗅觉与触觉的心理反应。第12页/共21页

食品有“色、香、味”的评价标准，不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉，一般来说糕点类食品包装色彩多选用黄色，因为黄色促进食欲。荣华食品第13页/共21页

包装色彩的商品属性是指各类商品都具有的倾向色彩，或称为属性色调。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以识别。三、色彩的应用原则水果零食（一）依据商品属性第14页/共21页

英国心理学家格列高里认为，“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态”。消费者对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要，包装中的色彩设计亦是如此。（二）依据受众心理蓝、黑、灰色显得刚毅，富有男性特征红、橙、黄、白色显得温柔，具有女性气质Oemose男性香水KimonoSpa女士水疗护理品第15页/共21页

人们对色彩的认识往往由于环境、教育、联想等方面的影响，会形成一种较为固定化的色彩思维模式。这种思维模式即有理性因素，又有感性作用。在一些没有确切属性色彩的商品中，依据人们对色彩的理解，而形成的思维模式来进行包装色彩设计，无疑是一种不错的表达。（三）依据思维模式

在依据思维模式进行色彩设计时，还可以考虑逆向思维模式，这是目前高效、快捷的生活背景下所产生的新的色彩策略。如食品的红、黄用色已经极为普遍，一些企业却大胆地使用黑色，如DuaneReade自有品牌的系列干果食品。DuaneReade自有品牌干果食第16页/共21页

相同的色彩会引起不同地域的人们各不相同的习惯性联想，产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。色彩的设计应基于对各国家、文化的密切观察之上，根据不同的特点进行设计。（四）依据地域习俗

现代商品包装对材料的广泛应用已今非昔比，形形色色的材料因不同的质感和触感也形成了不同的色彩。进入高科技时代，颜色不再是单一的限定因素。为了达到最佳的视觉效果，除了传统的色彩应用，还需要考虑到素材、质感、光泽等方面的因素。（五）依据包装材料第17页/共21页

设计师必须尊重品牌的视觉资产，如果在一系列产品的包装上一贯采用某种颜色，那么这种颜色就可能成为该品牌的“专有”色彩。如奥地利“Mozart”（莫扎特）巧克力系列包装的暗红色运用。四、色彩的设计策略

Mozart巧克力（一）品牌化策略第18页/共21页

在包装设计的世界里，从信息的角度来看，包装色彩的应用一是要迅速传递商品信息；二是要防止市场上的信息干扰。为此，在包装设计中，有时为了“货架冲击力”可采用个性化的色彩策略，由此打破包装的“行业特征色”。（二）个性化策略Jacobs鲜肉第19页/共21页

随着品牌家族的这种爆炸性扩张，要区分同一产品系列下的各类产品并且使该系列产品在同