品牌管理-品牌命名策划课件

品牌命名策划by:奇迹时代团队构建前期准备提出备选方案法律审查名称评估重点推荐目录团队构建前期准备根据客户的要求:1、欲收一些高端,无污染的茶，注册品牌。品牌的名字主要以原生态，无污染，稀罕的，健康产品为主要概念。2、销售对像明确，针对高端市场。

3、品牌名要考虑到未来的品牌延伸。

目标消费群体属于小众群体，主要是收入较高的成功人士。目标消费群体的生活消费倾向为享受型；关注重心由工作转向生活；品质、超前、独特、高档、体验感是高端消费者的心理诉求；认为品牌是身份地位的象征，在高端消费方面存在很强的品牌依附力。针对以上要求，我方进行了分析调查，得出以下结论：提出备选方案法

律

审

查名称评估

君瑾

云忆溪

嵩登

德音孔昭

熙之冠

德嘉满

亿晗步骤一：排除语言障碍及不良联想的词步骤二：品牌释义1、君瑾：集王者之气与玉之无暇，完美地体现了高端、稀有及无污染的品牌形象。

2、云忆溪：出自宋代梅尧臣《磨茶二首》——吐雪夸春茗，堆云忆旧溪。云、溪、都是属于大自然中较为纯洁的景色，可以体现出产品的生态、绿色，无污染，忆体现出消费者对健康产品的追求。3、嵩登：嵩，高；登，上、升。嵩登有登上高峰之意，寓意事业蒸蒸日上。4、德音孔昭：取自《诗经》中“呦呦鹿鸣，食野之蒿。我有嘉宾，德音孔昭。”意思是我们的客户都是品德高尚又显耀的人。5、熙之冠：“熙”，代表光明、和乐、古同“禧”，福，代表吉祥，“冠”，代表的超出众人，居于首位，二者结合，可以体现出产品的高品位，体现高端。

6、德嘉满：德，指品德高尚，嘉，指美好，赞许，满，圆满，寓意高尚的品德应该得到圆满的赞许。7、亿晗：

亿，大，寓指博大，无限可能；晗，天将亮，黎明即将到来，永远充满希望。12345总分君瑾5302041云忆溪1413030嵩登0014415德音孔昭2221228熙之冠0120313德嘉满2030019亿晗001014名字排名注释：排名从第1名到第5名，得分一次为5分、4分、3分、2分、1分。票数步骤三：投票结果心动指数君瑾：❤❤❤❤❤❤❤41分云忆溪：❤❤❤❤❤❤30分

德音孔昭：❤❤❤❤❤28分德嘉满：❤❤❤❤19分嵩登：❤❤❤15分熙之冠：❤❤13分亿晗：❤4分重点推荐❤君瑾

1、君，尊也，体现出目标消费群体的特征，高端以及高品位。2、君，富贵者，体现我们的品牌是身份地位的象征。3、君，指贵族、统治者，尽显王者气息，体现了我们顾客的高远的志向与王者霸气4、君又指品行优良者，尽显为人处事的君子之范。5、瑾，指纯洁的美玉，美玉纯洁无暇，自然天成，是大自然生产的宝物，价值高，稀有，也体现出原生态，无污染。6、君瑾集王者之气与玉之无暇，完美地体现了高端、稀有及无污染的品牌形象。7、易念易记，便于传颂。❤云忆溪1、取自古诗中，使得品牌名字散发着浓厚的文化气息。2、云，山川气也。给人一种我们的产品是集山川之气和日月精华，是天然的无污染而且珍贵的的感觉。3、云是变化无穷，象征着自由自在。这是上位人所追求的一种生活。勾勒出一幅”看庭前花开花落，望天上云卷云舒的闲适意境。

4、溪水指从山里流出来的水。水是生命之源，品牌名字给人一种源源不断的生命力