我国互联网广告行业市场规模持续扩大 电商广告占据近半份额

我国互联网广告行业市场规模持续扩大电商广告占据近半份额互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

互联网广告包括：推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；推销商品或者服务的电子邮件广告；推销商品或者服务的付费搜寻广告；推销商品或者服务的商业性展现中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者供应的信息的展现依照其规定；其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

互联网广告分类

数据来源：公开资料整理

近年来，我国互联网广告市场规模呈现出逐年上升的进展趋势，2022-2022年我国互联网广告市场规模复合增速达40%以上，2022年中国互联网广告市场规模为969.09亿元，2022年达到4957.61亿元。

2022-2022年中国互联网广告市场规模

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同时中国互联网广告市场规模占中国广告市场规模的比例也逐年攀升，2022年中国互联网广告市场规模占中国广告市场规模的54.22%，较2022年的17.29%增长了36.93%。

2022-2022年中国互联网广告市场规模占中国广告市场规模的比例

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从收入方面来看，我国中国互联网广告总体收入保持持续增长趋势，即使在2022年受全球疫情的严峻影响，互联网广告全年收入4971.61亿元，比2022年度增长13.85%，增幅较上年减缓4.35个百分点，仍维持增长态势。

2022-2022年中国互联网广告总体收入

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从各媒体平台互联网广告收入所占比例来看，电商平台收入占比位列第一，达到37.02%，其次为视频、搜寻和新闻资讯平台，均达到10%以上。

2022年各媒体平台互联网广告收入占比

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从各种广告类型市场份额分布来看，照旧是电商类的位列第一，将近占据一半的市场份额，达到45.9%，其次为社交平台广告、短视频广告、搜寻引擎广告，分别为15.2%、13.1%、11.3%。

2022年中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布

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2022互联网广告收入TOP10企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动位居前两位，与2022年相比京东、小米仍处第五与第八位；快手挤进前十，位居第六；58同城跌出前十；百度、美团点评、新浪、奇虎360虽仍居前十，但位次均有不同程度的下降。

2022年中国互联网广告收入TOP10企业及规模

排名

企业

市场规模

1

阿里巴巴

1000亿+

2

字节跳动

500-1000亿

3

腾讯

500-1000亿

4

百度

500-1000亿

5

京东

100-500亿

6

快手

100-500亿

7

美团

100-500亿

8

小米

100-500亿

9

新浪

100亿以下

10

奇虎360

100亿以下

数据来源：公开资料整理（TF）

欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：

《2022年中国互联网广告市场分析报告-市场供需现状与投资商机讨论》

《2022年中国互联网广告产业分析报告-市场深度分析与前景评估猜测》

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