![2023年2023年做小红书必备的10个模型_第1页](http://file4.renrendoc.com/view/c64702bfe95bf65d3dd055134498c996/c64702bfe95bf65d3dd055134498c9961.gif)
![2023年2023年做小红书必备的10个模型_第2页](http://file4.renrendoc.com/view/c64702bfe95bf65d3dd055134498c996/c64702bfe95bf65d3dd055134498c9962.gif)
![2023年2023年做小红书必备的10个模型_第3页](http://file4.renrendoc.com/view/c64702bfe95bf65d3dd055134498c996/c64702bfe95bf65d3dd055134498c9963.gif)
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
年做小红书必备的10个模型近年来,营销模式快速迭代,「种草」已从一种创新营销成为一种更为普遍且广受欢迎的营销形式,小红书便是这种模式下的领头羊。
最新数据显示,目前小红书有超2亿月活用户,共有4300万+的共享,当之无愧的成为众多年轻用户心中的“消费决策”平台。
越来越多的商家和个人都开头入驻小红书,但想要运营好小红书就必需把握规章和技巧,今日我就整理共享10个关于小红书运营的模型,帮你打开运营的思路。
模型名目:
流量分发模型爆文测试漏斗模型IDEA方法论产品矩阵模型KFS模型选品规律模型10-3-1红书选题模型KOC价值评估模型选人模型金字塔投放模型01流量分发模型
当你发布笔记之后,首先会进行审核,看是否有违规,然后进行标签分类,会给相同标签的用户进行匹配推举。接着会将笔记投放到一个初级流量池进行曝光,能否进入到一下流量池很大程度取决于你的笔记评分。
小红书内部有一个CES评分标准:CES评分=点赞数×1分+保藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分。
所以我们要做的是想方法引导粉丝做好关注、转发、评分、保藏、点赞这几个动作。
02爆文测试漏斗模型
对于品牌和商家来说,如何对笔记进行投放,如何安排渠道?可以参考「531」模型,核心就是不断筛选过滤优质笔记,持续投入。
初期,以丰富笔记类型丰富为目标,筛选出自然流量下多种类型(建议5种+)的优质笔记进行信息流测试。
下一阶段,在信息流测试笔记中筛选更优质笔记(前30%),匹配适合的加热工具放量。选择互动水平较高且评论区对本商品提及率高的笔记优先上搜寻,匹配创意素材与对应搜寻词,同时抓住重要促销节点集中销售。
冲刺阶段,后续持续筛选优质笔记,敏捷调整爆文目标,通过多样化的广告工具加推,将潜力爆文笔记(前10%)打造成极致爆文。
03IDEA方法论
IDEA方法论是小红书2022年提出的营销工具,通过对营销各个环节的系统性拆解,为品牌主供应具有实战意义的市场营销解法。
主要分为四关键性的营销链路节点:Insight洞察产品机会、Define定义产品策略、Expand击穿品类赛道、Advocate沉淀品牌资产。
04产品矩阵模型
品牌刚入驻小红书应当推什么产品?花多少预算?建议优先对品牌和产品现状进行充分梳理,参考产品矩阵模型,对“爆品”、“潜力产品”、“长尾产品”进行拆分:综合推断品牌产品阶段,并结合品牌自身需求,进行产品营销规划。
针对无爆品品牌,初期建议将预算投入集中打某一单品爆款;针对已有爆品、多SKU并行品牌,依据产品现状搭建营销矩阵,制定相应的营销目标,进行预算匹配。
05KFS模型
KFS内容营销组合策略由小红书官方提出,关心品牌完成从0到1的新品营销,提高消费者购买的“动机”和“力量”。
K(Kol):借助数据洞察,先选品,再定营销场景,最终找对人,找到产品的翻译官,让种草深化人心。
F(Feeds):精准触达人群,规模放大效益,提升经营效率,关心品牌降本增效。
S(Search):守住搜寻需求,以用户行为为牵引,指导内容策略、投放策略,触发用户购买意向。
06选品规律模型
如何将品牌产品快速打爆,通过品类趋势、产品、SEM打分(搜寻引擎营销)等多个维度,建立起选品规律,通过层层打分、初步筛选出总分更高的品类/产品。
通过数据分析层层递进,由上至下选出潜力产品、再由下至上深化全品牌/产品的心智影响力,为品牌打造出可视化、有迹可循的爆品模式。
0710-3-1聚焦法
假如不清晰自身定位,摸不清选题方向,可以参考吕白老师提出的3-10-1模型,通过发散-聚焦-再发散-再聚焦的方式来确定自己的定位。
10:先挖掘出你最擅长的3个领域。在这3个领域中,分别找10个爆款选题进行尝试,总共尝试30篇日更内容。
3:对比数据,分析哪个领域的选题的市场数据好。从这30篇笔记中筛选出最火的3篇,聚焦这3篇所属领域,深挖细分的关键词并进一步尝试。
1:最终通过数据分析,确定最火的那1篇笔记的选题内容。不断挖掘细分关键词,聚焦这个领域选题,垂直创作这方面内容,不断仿照爆款做出爆款。
08KOC价值评估模型
通过KOC价值评估模型,以超额互动、种草效果和转化效果3个角度综合评估KOC(粉丝1-5k的素人博主)的商业价值。
超额互动:品牌投放KOC的缘由离不开价格低,但最重要还是性价比,能够获得超额互动的达人,更值得投放。
种草效果:KOC具有更加真实、接地气的身份,但是在专业度方面有所缺乏。选择KOC主要创作的领域进行种草投放,更能兼具真诚和专业的内容特征,而且更加精准。
转化效果:评论区用户的意向是评估笔记转化效果的一个关键指标。
09选人模型
通过对达人基础数据、商业质量、种草质量三个维度进行全面评估,关心品牌解决达人笔记互动量参差不齐,投放效果难以保证的问题,打造落地可行的达人选择方案。
基础数据:粉丝平均赞藏比、点赞中位数、粉丝活跃度水粉丝占比、更新频率、数据真实度商业质量:调性契合度、粉丝画像、推广品牌、
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 纯氮、高纯氮和超纯氮 编制说明
- 合同范本修改条款
- 土地永久出租合同范本
- 拆除施工合同范本
- 企业 物业服务合同范本
- 合同范本使用建议
- 【正版授权】 IEC TR 62271-305:2009 EN High-voltage switchgear and controlgear - Part 305: Capacitive current switching capability of air-insulated disconnectors for rated voltages above
- 蔬菜大棚合作协议范本
- 德国委托书范本范例
- 安全评估委托书的合规性审计
- 2024国网陕西电力省管产业单位供电服务业务部招聘(379人)公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版
- 中国文化概论智慧树知到期末考试答案章节答案2024年绍兴文理学院
- (高清正版)T_CAGHP 045—2018 地质灾害治理工程资料归档整理技术要求(试行)
- 健身球检验分类机课程设计报告--机械原理
- yjk抗震鉴定和加固设计
- 机械原理-压床机构设计及分析说明书(共21页)
- 失禁性皮炎预防及管理(1)
- 开放英语4形考任务3(Unit36)答案
- 初中数学课评课记录(共4篇)
- 机器人等级考试二级知识点串讲PPT
- 人工智能应用于高职英语口语教学的教学设计研究
评论
0/150
提交评论