2012年1月中国国产手机市场分析报告

2012年1月中国国产手机市场分析报告(简版)2011年，中兴胜利跻身全球第五大手机厂商，小米、魅族更是赚足了消费者的目光，越来越多的国产手机加入到了消费者考虑购买的清单之中，奔跑在Android路上的国产手机品牌也越来越有活力。2012年1月，中国国产手机市场依旧火爆。互联网消费调研中心ZDC依据国产手机关注数据推出了《2012年1月中国国产手机市场关注度探讨报告》。

报告摘要：

●2012年1月，初具规模的乐Phone家族给联想带来了较高的人气，助其以16.6%的关注份额领跑国产手机市场品牌关注榜。

●产品关注榜上，魅族M9一马当先，小米M1紧随其后，二者的关注份额均超过了6.0%，领先优势相对较大。

●2000元以下产品的关注份额高达84.7%，2001元以上产品的关注份额仅为15.3%。

●500万像素产品的热度最高，关注份额达28.6%，500万像素以下的产品中，其关注份额随摄像头像素的提升而走高。

●3.3-4.0英寸的大屏产品一枝独秀，关注份额达61.7%，远领先于其他屏幕尺寸产品。

●2012年1月，中国国产手机市场中华为和中兴的产品占比略高，其中中兴的产品占比高达7.99%。

●多数品牌的单品关注率在0.22%以下，仅有魅族和小米两个品牌，单品关注率相对较高。

一、品牌关注比例格局分析

联想领跑中国国产手机市场品牌榜

2012年1月，初具规模的乐Phone家族给联想带来了较高的人气，助其以16.6%的关注份额领跑国产手机市场品牌关注榜。其次名华为的关注份额为14.7%，与冠军联想相比低1.9个百分点。第三、四名分别为魅族和小米，二者关注份额相差3.3%。第五名及以后的品牌关注份额均在10.0%以下，且多数集中在3.0%以下，相对较小。

(图)2012年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布二、产品关注比例分析

魅族M9一马当先

2012年1月，中国国产手机市场产品关注榜上，魅族M9一马当先，小米M1紧随其后，二者的关注份额均超过了6.0%，领先优势相对较大，其他产品的关注份额均在4.0%以下。

魅族、小米包揽三甲

从上榜产品的品牌分布看来，联想的上榜产品数量最多，达四款，魅族、小米、华为、步步高和中兴各有两款产品上榜，其余一席被酷派分得。从产品排名看来，三甲则被魅族和小米包揽，其中魅族M9和魅族MX分列第一、三名，小米M1暂列其次。华为的两款产品分列第四、六名，联想的四款产品名次跨度较大，小米M2虽未上市，但人气较旺，中兴和酷派的上榜产品排名相对靠后。

(图)2012年1月中国国产手机市场产品关注排名

(表)2012年1月中国国产手机市场最受用户关注的十五款产品及参数排名产品名称上市时间主屏尺寸操作系统摄像头像素最新报价1魅族M9（8GB）2011.13.5英寸AndroidOS2.3500万￥1,7292小米M1（MIUI）2011.104.0英寸MIUI+原生Android（基于AndroidOS2.3）800万￥1,9993魅族MX（16GB）2012.14.0英寸AndroidOS2.3800万￥2,9994华为U8860Honor（荣耀）2011.114.0英寸AndroidOS2.3800万￥1,9275联想A602011.83.5英寸AndroidOS2.3320万￥8536华为C86502011.83.5英寸AndroidOS2.3300万￥8367步步高i5312010.112.6英寸——200万￥1,4998联想乐PhoneS22011.113.8英寸乐OS3.0(基于Android2.3)800万￥2,2939联想乐PhoneP702011.103.5英寸AndroidOS2.3500万￥1,13010小米M220124.6英寸MIUI+原生Android（基于AndroidOSv4.0）1200万即将上市11中兴V9602011.84.3英寸AndroidOS2.3500万￥1,48312步步高vivoV120113.5英寸AndroidOS2.3500万￥2,49813联想乐PhoneA50020113.5英寸AndroidOS2.3500万￥1,24014中兴U8302011.83.5英寸OMS2.5系统500万￥80615酷派58602011.94.0英寸AndroidOS2.3300万￥1,260(二)产品特征

1、不同价位段产品分析

2000元以下产品关注份额占84.7%

2012年1月，中国国产手机市场中，2000元以下产品的关注份额高达84.7%，2001元以上产品的关注份额仅为15.3%。在主流价格区间中，1000元以下产品的关注份额占35.1%，与1001-2000元之间产品相比低14.5个百分点。从产品榜上的产品参数也可以看出，1001-2000元之间的产品多达八款，这部分产品的价格相对来说更简单被消费者接受，配置上也比1000元以下产品高，因此人气较旺。

(图)2012年1月中国国产手机市场不同价位段产品关注比例分布2、不同像素产品分析

500万像素产品热度最高

2012年1月，中国国产手机市场中，500万像素产品的热度最高，关注份额达28.6%，500万像素以下的产品中，其关注份额随摄像头像素的提升而走高。800/810万像素产品的关注份额略低，为21.5%，而更高像素的产品数量相对较少，价格偏高，因此关注的消费者较少。

(图)2012年1月中国国产手机市场不同操作系统产品关注比例分布3、不同屏幕尺寸产品分析

3.3-4.0英寸的大屏产品一枝独秀

如今消费者在选购手机时越来越关注其屏幕尺寸。2012年1月中国国产手机市场中，3.3-4.0英寸的大屏产品一枝独秀，关注份额达61.7%，远领先于其他屏幕尺寸产品。国产手机市场不同屏幕尺寸的关注分布与其他手机细分市场相比特点较为明显，其关注份额的集中度较高。

(图)2012年1月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布三、市场分析

华为、中兴产品占比较高

据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，2012年1月，中国国产手机市场中华为和中兴的产品占比略高，其中中兴的产品占比高达7.99%，而品牌榜冠军联想的产品占比仅为4.50%。产品占比并不能确定品牌的关注比例，例如魅族和小米的产品占比均在0.3%以下，但品牌关注排名均在前五名。然而产品占比较高，则意味着品牌在将来的竞争中筹码“较多”。

(图)2012年1月中国国产手机市场主流品牌产品占比对比多数品牌单品关注率在0.22%以下

2012年1月，中国国