可口可乐世博营销活动方案

尽情“唱”游世博

可口可乐红色海洋之旅第一页，共四十五页。立体渲染可口可乐的商业价值和品牌地位，达到商业推广目的品牌曝露与主题活动巧妙融合，使用户自然而然地受到影响和感染利用油轮和世博的特殊立意，烘托中国可口可乐的品牌形象；如何做到……第二页，共四十五页。目录项目背景活动概述活动内容细节媒体发布第三页，共四十五页。项目背景第四页，共四十五页。2010年上海世博会

截止到目前，将有238个国家和国际组织参加本次世博会，预计有7000万参观者光临上海，参观这一历史性的盛会。2010年上海世博会是中国举办的第一届世界博览会，将会是有史以来参与国家最多，参观人数最多的全球性盛会。世界综合性博览会至少5年才举办一次，会期为6个月。上一次综合世博会还是由德国汉诺威在2000年承办的，距今已有10年了。第五页，共四十五页。可口可乐年度音乐主题活动的开展音乐主题活动需要深度和广度的有效协同世博会和海洋文化的普及和契机经验证明,世博，海洋和音乐的元素对大部分的受众群体具有相当大的吸引力和影响力第六页，共四十五页。可口可乐6个月每当水上巴士来往于黄浦江上，东西二边的商务人士、来访游客、海外华侨、来华来沪企业家、商业领袖，尽享眼底！东西二边拥有着全亚洲最美风景区域，可以和香港维多利亚港媲美，这区域里不但美而且还是世界500强地区地区总部，跨国CEO和各个领域的精英逐渐形成1.5公里的商业神经中枢区域，俗话说得好“商机不可失,失不再来”所以您该动手为您的品牌在此留下些什么？您再不动手，那机会就只好留给你的对手哦？？？时间就是机会！！！第七页，共四十五页。活动概述第八页，共四十五页。活动主题尽情“唱”游世博

可口可乐红色海洋之旅结合海洋世博和音乐三大元素以游轮作为活动的载体，海洋文化为依托，世博会为活动的大环境背景和重要的契机，以音乐的形式为表达生动有趣而不失活动的内涵，对品牌文化的进一步的提升，给与消费者更大的震撼力和激情第九页，共四十五页。主题说明切入点：大家所关注的热门话题令人兴奋的音乐体验对产品的准确定位--“红色激情魅力海洋”创意核心：利用世博游轮这一特殊的浦江游览产品，把活动地点定在游轮上，从十六铺码头一路畅爽一江唱响到世博园区提供充分参与平台的互动体系，浦江两岸每天有数十万的来自全国乃至全球的游客，这是一个不需要任何号召力的舞台，而且是场场观众爆满的舞台游轮和外滩和浦东滨江公园两岸沿江形成的特殊可口可乐音乐氛围，炫出自我，尽情享受生活中的音乐魅力第十页，共四十五页。全球最大的饮料公司，整个活动为公司品牌量身定做，从视觉冲击，听觉享受，依托世博会的全球背景可口可乐探讨人类城市生活的盛会;是一曲以创新和融合为主旋律的交响乐;将成为人类文明的一次精彩对话。

活力激情，创新创造，和可口可乐的品牌符合世博音乐三个爆破点：以红色的喜庆为主色调，是品牌可口可乐文化和理念的进一步延展红色海洋第十一页，共四十五页。活动目的提升可口可乐音乐主题在特定细分市场的知晓率和形象针对特定细分通达音乐主题促销及其方法的知晓率提高参与度,支持促销活动为特定细分人群提供亲身参与可口可乐品牌体验的机会,提升可口可乐品牌的美誉度第十二页，共四十五页。路线介绍媒体名称：黄浦江水上巴士航行地点:金陵东路-东昌路航行时间：7:00–22:00(15小时)可视距离:1500m人车流量：80万次/日游船乘客：5000-15000人/日可视角度:100°-140°位置介绍:

该媒体位于黄浦江轮渡船顶部，是黄浦江上唯一航运在金陵东路至东昌路航线的新式空调船，每天运营长达15个小时，每小时往返4次，是黄浦江上最活跃的广告载体。其往返于外滩和陆家嘴金融区，是浦江两岸最佳的黄金广告航线。依托黄浦江两岸“万国建筑群”、国际顶级商务楼、高级休闲场所和高档公寓楼的优势，该媒体直击高端商务人群。同时，黄浦江、外滩、陆家嘴和滨江大道作为上海形象的缩影，吸引了众多中外游客，这使该媒体的受众达到日均30万人次以上。第十三页，共四十五页。航行路线第十四页，共四十五页。沿江区域(一)途径覆盖上海核心地标外滩、东方明珠、香格里拉、陆家嘴、滨江大道(二)覆盖行业辐射银行/证券/保险/旅游/餐饮/酒店/高档住宅/商业广场/国际商务会议(三)顶级商务楼花旗集团大厦、震旦大厦、上海国际会议中心、友邦保险大厦、海关大楼、中国银行大楼、新外滩商务中心,谷泰滨江大厦、家化金融大厦、久事大厦等(四)顶级酒店/休闲场所金茂大厦、正大广场、滨江大道、外滩3号、外滩6号、外滩18号等(五)顶级楼盘汤臣一品、鹏利海景、盛大金磐、世茂滨江、仁恒滨江、菊园、财富海景等第十五页，共四十五页。沿江区域浦西—外滩

1865Club/80％酒吧/505啤酒屋/ALAN时尚会所/Attica爱奇多/BarJGbarrouge/BundBrewery/m-club(一风阁)/TheGlamourBar/venus酒吧/船长酒吧/嘉娜观光餐厅酒吧Canna/猫王酒吧/外滩阿塔努酒吧1907外滩啤酒总汇/威斯汀丽心吧/屋顶花园夜上海酒吧浦东—外滩

PianoBar钢琴吧/cloud9九重天酒廊/东外滩国际会所/宝莱纳餐厅(陆家嘴店)/蝙蝠吧BATS/东方滨江星月廊/都柏林Dublin/红摩西餐厅第十六页，共四十五页。活动执行第十七页，共四十五页。活动框架前期宣传过滤参与人群超炫布展带来强烈的视觉冲击精彩表演提升音乐形象全面参与环节增强互动体验新奇刺激游戏强化品牌通达第十八页，共四十五页。演出活动流程选手报名参加选手选拔活动分为5场晋级3场决冠决出胜负胜出选手获得，可口可乐与巨星拍摄广告机会和荣誉颁奖第十九页，共四十五页。新闻发布会布置方案进场： “尽情“唱”游世博

可口可乐红色海洋之旅”红色横幅红毯： 红毯两侧布置带有可口可乐品牌形象标志过道 二侧拟采用立面广告牌，突出宣传可口可乐品牌形象游轮进入门口 拟安排本次活动的主体背景，明星们分别停留接受主持人的采访入场红毯发布会正厅贵宾室背景墙X展架X展架地面装饰外墙海报入口横幅12345主要通行环节第二十页，共四十五页。入场红毯发布会正厅贵宾室背景墙X展架X展架地面装饰外墙海报入口横幅入口1234第二十一页，共四十五页。以可口可乐品牌为造型的抽奖装置拟采用有机玻璃制作，配以色彩斑斓的灯光加以烘托发布会会场发布会现场主席台前方将树立带有可口可乐品牌形象的“尽情尽“唱”游世博

可口可乐红色海洋之旅”的主题背景。主席台明星嘉宾发言的话筒套上面也将出现可口乐乐LOGO及其品牌元素的图案。主席台位置第二十二页，共四十五页。媒体通达

如何在有效过滤活动参与人群的前提下增加公众活动的通达效率，增加现场气氛和可控制性，以世博为活动背景依托为我们提高活动电视台和电台，以及其他传媒的曝光率，以游轮（船长3号）为我们最大的户外广告载体，世博期间可直接受众7000万的目标消费群体。第二十三页，共四十五页。超炫布展第二十四页，共四十五页。超炫布展第二十五页，共四十五页。令人兴奋的全新亮点在高达数十米的游轮的甲板举行，灯光和背景的设计给江边两岸观众以强烈的视觉冲击和视听享受船身的移动广告成为了万人关注的焦点超炫布展第二十六页，共四十五页。精彩表演经验证明，由奔放的拉丁乐队带领，表演气氛将大大优于普通乐队。我们将尽量挑选各城市的优秀音乐资源进行表演。8场演出特邀外国乐队演出，每场2-3名外国乐手，包括鼓手、主唱和吉他手等。以强烈的节奏动感乐曲表演，提升可口可乐品牌形象，激发目标人群由节奏带来的音乐激情。学校歌手演出每所参加活动的学校由学生会视情况推举2-5名比较出色的校园歌手，在主题活动中担任表演嘉宾。每人可以自选歌曲参加表演，但必须演唱1首品牌歌曲（可在历年品牌歌曲中自选）。每晚2-3名选手，每人演唱2首，可以自行伴舞，但所有节目必须事先提交我们审核。第二十七页，共四十五页。精彩表演超炫影音人2位上身进行人体彩绘的“超炫影音人”背负“可口可乐音乐影音宝盒”，脚穿暴走鞋来到台下，在主持人的配合下，进行台下演出，或溜冰造型或狂热领舞，主动带领观众进行简单的转圈等动作。特殊舞台的热舞引领和灯光夜间主题活动高潮时段，由1-2名领舞小姐，或外国乐队主唱分别在车顶领舞台进行表演，带动全场气氛于参与。可口可乐音乐资源的播映在活动开始前30分钟以及活动中热舞时间，由投影播放可口可乐音乐资源的Video，前所未见的明星影音，营造狂热气氛，提升可口可乐音乐氛围。第二十八页，共四十五页。新奇游戏游戏—节奏炫影道具：租借的幻彩电子吉他游艺机1台模拟电子吉他2把参与：2名台下选手玩法：使用超炫的电子吉他飚音机，进行2人间的节奏比拼。屏幕上按照音乐曲目节奏出现3种颜色的标记，游戏者需要按照屏幕提示及时拨动相应琴弦方可加分继续游戏，直至有1人被淘汰为止。胜利者可留台参与擂台挑战或领取奖品。第二十九页，共四十五页。新奇游戏游戏—冰爽狂飙道具：结冰的355毫升可乐拉罐节奏音效参与：3-5名台下选手可酌量搀入工作人员玩法：击鼓传花的基本玩法在可口可乐音乐的强烈节奏下，冰冻的可乐在游戏者手中快速传递，音乐将要停止时，音乐中加入强烈鼓点。音乐停止时，手中持有可乐的游戏者被淘汰。最后的胜利者获得礼品的同时，得到意外“奖励”将可乐已经融化的部分喝下后领奖。第三十页，共四十五页。游戏—炫音魅影道具：调光台及相应射灯明星歌曲MTV参与：3-4名游戏参与者玩法：4名选手同时上台，播放巨星歌曲，选手和声演唱，灯光配合。进行到一半时，光束突然对准其中某一位选手，同时原唱消失，要求选手接唱，逐个淘汰选手。直到歌曲完成。第三十一页，共四十五页。游戏—

灌篮高手道具：特制篮球架篮球参与：2人一组共2组游戏参与者玩法：4名选手同时上台，2人1组。背靠背运球至篮架，并设法将球投入篮框。在规定时间内，入球多者为胜。第三十二页，共四十五页。媒体发布（画面仅供参考）第三十三页，共四十五页。游轮冠名第三十四页，共四十五页。地贴和挂壁第三十五页，共四十五页。KA陈列及宣传产品瓶颈套第三十六页，共四十五页。海报第三十七页，共四十五页。报名单张第三十八页，共四十五页。吊旗第三十九页，共四十五页。瓶颈签立招生动化物品第四十页，共四十五页。条幅贴纸生动化物品第四十一页，共四十五页。舞台设计第四十二页，共四十五页。第四十三页，共四十五页。THANKYOU!第四十四页，共四十五页。内容总结尽情“唱”游世博

可口可乐红色海洋之旅。利用油轮和世博的特殊立意，烘托中国可口可乐的品