重庆深蓝基良广场开盘公关活动策划方案

PAGEPAGE10基良广场开盘公关活动策划方案目 录一、 组织背二、 活动目（一、建筑外观整体方案征集活动目的（二、正式公售系列活动目的三、 活动时间四、 筹备组织五、 建筑外观整体方案征集活动（一、活动内容（二、宣传活动分阶（三、征集方案阶段平面广告新闻发布会（四、公开评审会暨正式封顶新闻发布会（五、XX8XX广场封顶庆典酒会六、 正式开盘公关活动（一、公售活动现场要求（二、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式（三、XX广场之夏音乐会七、 媒体计划（一、平面广告（二、软性文章八、 礼品九、 部分筹备工作进度十、 费用预估一、 组织背景XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一XX广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。目的信心是XXXX二、 活动目的（一XX（暂名XX广场提升XX个滨江沿线的标志性建筑；彻底改变一些不利于XX广场社会形象的负面影响；增加业主和购房者的信心，直接促进销售；8.288.30正式开盘蓄势。（二XX广场三、活动时间表有奖征集活动：月25日——8月15日 方案征集阶段月16日——8月26日 方案初选8月28日 XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会——XX房地产开发公司8周年庆典酒会开盘日：8月30日8月30日 XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）8月30日 业主金卡赠卡仪式（优惠卡）8月30日 XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周道的少年贫困钢琴家出场演出）四、 筹备组织XXXXXX公司共同成立筹备小组，人员组成如下：XX公司策划部负责人员XXXX广场项目组XX设计制作负责小组五、 建筑外观整体方案设计有奖征集活动（一、活动内容：根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：1、XX2、陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计要求：①、风格鲜明、特点突出②、具有现代感，庄重大气③、在朝天门地区具有唯一性④、有绿化，有雕塑（二、奖项设置：设一等奖（1名） 奖金总额50000元正（若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工）设二等奖（1名） 奖金总额30000元正设三等奖（1名） 奖金总额20000元入围奖（含单项奖3名） 奖金总额9000元正注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。（三、征集方案阶段平面广告（见下页）发布日期媒体规格内容要求7月25日重庆晚报非广告版35×16cm彩色1室牵头，站在城市景观整体规划的XX广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。2、征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评选标准、范围3、奖项设立内容4、XX公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；5***处全程公证；6、权威性：渝中区“两江办”及XX公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；7、XX广场将于8月28日全面封顶897.25~7.318月1日重庆晚报非广告版35×16cm套红1、公布参评单位名称并表示鸣谢2820标会信息新闻发布会1、时间：7月28日10：00～12：00am2、地点：重庆宾馆宴会厅3、邀请人员：渝中区区长何智亚渝中区两江办陈主任由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）参评单位代表XX广场已购房业主代表8名公证机构工作人员新闻媒体人员4、参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司XX董事长、XX总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员5（1）与会人员签到并赠送纪念品（2XXX（20分钟XX公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话（5分钟，内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。（3）XX公司李总讲话（15分钟）XX公司征集活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。X（薛总（10分钟容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义、专家团代表发言（10分钟）、XX公司征集活动负责人发言15分钟，内、参与单位签名并领取资料；、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公证；（标准待定。（四、XX 广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会1、时间：8月28日10：00～12：00am2．地点：重庆宾馆宴会厅3、邀请人员：XXXXXXX由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）参评单位代表XX广场已购房业主代表8名公证机构工作人员新闻媒体人员参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员4、议程：、与会人员签到并赠送纪念品XX公司此次XX广场全面封顶XX8周年表示祝贺。、XX公司XX宣布XX广场AB栋全面封顶，同时基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满8XX公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始；、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单；、评审活动开始（可考虑部分业主代表参与评审，具体做法待定；、公布评审结果；、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证；、XXXX为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉证书；、新闻发布会（五、XX8周年庆典酒会1XX8周年庆典酒会。2、时间：12：002：30pm3、餐会方式：自助餐会4、地点：重宾阳光厅六、 正式开盘公关活动（一、公售活动现场要求（、搭设临时舞台、准备音响设备（或封套（具体内容见基良广场接待中心调整方案）（二、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式6m*10m左右，上摆拱门、10m6—8个。业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定18000200017800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。按揭银行领导XX公司X总经理、X副总经理XX公司XX董事长、XX总经理新闻媒体有关领导友好单位代表4．时间：8月30日上午10：00~11：305．庆典安排：①、来宾签到（贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品）②、政府领导讲话③、银行按揭行长讲话④、XXXXXX广场正式开同剪彩；（XX广场物业知识有奖问答）⑥、请政府领导为狮子点睛⑦、XXXX使用规则。⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期⑨、结束（三、XX1、时间：8月30日19：0021：002、举办地点：朝天门广场3（采用未用完退还的形式）4、邀请人员：相关政府领导XX公司XXXX公司X总、X总新闻媒体记者及部分领导友好单位代表基良广场业主代表熟练节目主持人5、活动安排：XX年来对XXXXXX场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。③、音乐会开始。60七、 媒体计划（一、平面广告主要媒体：重庆晚报平面广告发布内容及时间表：(见下页)时间媒体规格内容重点7月25日重庆晚报彩版35*16见征集方案平面广告8月1日重庆晚报套红35*16见征集方案平面广告8月22日重庆晨报1/2版彩色XX广场8月28日全面封顶，XX公司8周年庆典全新装修样板间欢迎参观8月28日重庆晚报整版彩版XX广场大楼主体全面封顶，XX公司8周年庆典8月30日正式开盘8月29日重庆晚报套红1/2版感谢设计单位的积极参与，鸣谢支持单位。8月30日重庆晨报重庆晚报整版彩版开盘广告（楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和XX广场之夏音乐会的信息）软性文章发布内容及时间表：时间媒体字数内容8月3日重庆晨报600字XX广场建筑外观整体方案征集活动参加者踊跃，方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点之处8月24日重庆晨报600字XX广场8月28日全面封顶全新装修样板间风格点评8月29日重庆晨报600字XX公司建筑外观整体方案公开评标会成功举办，评选结果及方案特色点评八、 礼品（一、征集活动新闻发布会：300份公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份XXXX广场的建筑文化，精致、档次较高。XX广场全套资料。（二、售楼处赠送纪念品 1000份要求：具有纪念意义，制作精美，价格适中。例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料