【方案】2020微信支付视觉形象指引-29P

微信支付视觉形象指引WeChatPayVisualIdentityGuidelinesWEDESIGN2017.03前言

Preface该指引旨在规范品牌形象的正确应用，以保证品牌完整性和一致性。适用对象为：微信事业群各部门、公司其他事业群、业务合作第三方公司、个人等。该文件由微信事业群基础产品部设计中心品牌设计组设计和维护。该品牌形象指引提供标志各场景的应用规范以及示例，各场景设计请遵循，标志下载请打开：WEDESIGN-资源下载

（https://wechat.design/resource）。ThisguideisintendedtostandardizetheuseoftheWeChatbrandandensurethebrand'sintegrityandconsistency.TheguideappliestoalldepartmentsoftheWeixinBusinessGroup(or"WXG",thegroupresponsibleforWeChat),otherTencentbusinessgroups,andthird-partycompaniesandpartners.ThebranddesignguidelinesprovidespeciꢀcationsforusingtheWeChatbrandlogoandemblemalongwithexamplesforuseindiꢁerentsituations.Todownloadthebrandemblemanddesignguidelines,gotoWEDESIGNathttp://wechat.design/resourceresource.||微信支付视觉形象指引

前言WeChatPayVisualIdentityGuidelinesPreface01目录

Contents1.品牌标志1.BrandEmblem1.1标准品牌标志1.2完整标志04070812131920221.1StandardBrandEmblem1.2FullEmblem1.3EmblemVersions1.4StandardSymbolSpeciꢀcations1.5SpacingandMinimumSize1.6ExamplesofInappropriateUse1.7EmblemStandardColors1.8StandardBackgroundColors04070812131920221.3完整标

志组合形式1.4标

志图形规范1.5不可侵

入范围和最小应

用尺寸1.6标志错误使用示例1.7标志标准色1.8标准背景色2.应用规则2.UsageGuidelines2.1主品牌背书规范2.2合作品牌并置规范2.3合作品牌并置规范应用示例2426272.1MainBrandSpeciꢀcations2.2Co-BrandingSpeciꢀcations2.3Co-BrandingExamplesinPromotions242627||微信支付视觉形象指引

目录WeChatPayVisualIdentityGuidelinesContents02品牌标志BrandEmblem031.1标准品牌标志StandardBrandEmblem中文标

志ChineseEmblem||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem041.1标准品牌标志StandardBrandEmblem英文标志EnglishEmblem||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem051.1标准品牌标志StandardBrandEmblem中英文标志BilingualEmblem|品牌标志|BrandEmblem微信支付视觉形象指引WeChatPayVisualIdentityGuidelines06完整标志1.2FullEmblem图形

Symbol文字

Logotype图形

Symbol文字

Logotype微信支付完整标志包含图形部分和文字部分，在各场景下作为微信

支付品牌背书须使

用完整标

志。TheWeChatPayfullemblemconsistsofasymbolcombinedwiththelogotype,which,whenputtogetherrepresenttheoꢀcialbrandingforWeChatPay.完整标志

FullEmblem完整标志

FullEmblem文字

Logotype图形

Symbol请勿仅单独使用文字部分做品牌识别Don'tusethelogotypeportionofthefullemblemwithoutalsousingthesymbol.完整标志

FullEmblem||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem07完整标志组合形式1.3EmblemVersions横版微信支付完整标志有全彩、浅灰色、深灰色、白色四种版本，可根据您的需要选用。工艺、设备条件允许的情况下，彩色横版标

志建议优先选择使用。彩色标志FullcoloremblemTherearefourversionsofthehorizontalemblemdesignthatmaybeused:fullcolor,lightgray,deepgrayandwhite.Ifconditionspermit,itisrecommendedtousethefullcolorversionoftheemblem.浅灰色标志Lightgrayemblem深灰色标志Darkgrayemblem白色标

志Whiteemblem||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem08完整标志组合形式1.3EmblemVersions横版微信支付完整标志有全彩、浅灰色、深灰色、白色四种版本，可根据您的需要选用。工艺、设备条件允许的情况下，彩色横版标

志建议优先选择使用。彩色标志FullcoloremblemTherearefourversionsofthehorizontalemblemdesignthatmaybeused:fullcolor,lightgray,deepgrayandwhite.Ifconditionspermit,itisrecommendedtousethefullcolorversionoftheemblem.浅灰色标志Lightgrayemblem深灰色标志Darkgrayemblem白色标

志Whiteemblem||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem09完整标志组合形式1.3EmblemVersions横版微信支付完整标志有全彩、浅灰色、深灰色、白色四种版本，可根据您的需要选用。工艺、设备条件允许的情况下，彩色横版标

志建议优先选择使用。彩色标志FullcoloremblemTherearefourversionsofthehorizontalemblemdesignthatmaybeused:fullcolor,lightgray,deepgrayandwhite.Ifconditionspermit,itisrecommendedtousethefullcolorversionoftheemblem.浅灰色标志Lightgrayemblem深灰色标志Darkgrayemblem白色标

志Whiteemblem||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem10完整标志组合形式1.3EmblemVersions横版微信支付完整标志有全彩、浅灰色、深灰色、白色四种版本，可根据您的需要选用。工艺、设备条件允许的情况下，彩色横版标

志建议优先选择使用。彩色标志FullcoloremblemTherearefourversionsofthehorizontalemblemdesignthatmaybeused:fullcolor,lightgray,deepgrayandwhite.Ifconditionspermit,itisrecommendedtousethefullcolorversionoftheemblem.浅灰色标志Lightgrayemblem深灰色标志Darkgrayemblem白色标

志Whiteemblem||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem11标志图形规范1.4StandardSymbol30X此页展示微信支付图标的制图规范、造型比例，曲线关系，空间结构。45°Thegraphicshowsspeciꢀcations,proportions,angles,andspatialstructureforthesymbol.4X25XX2X3X||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem12不可侵入范围和最小应用尺寸1.5SpacingandMinimumSize为保证微信支付标志视觉上的完整独立清晰，标志不可侵入范围内不要排布任何文字、图形、图像等。标志使用时请不要小于最小尺寸，印刷、打印标志宽度不小于

12毫米，屏幕显示标志宽度不小于

60像

素。0.5XXInordertoensurethattheemblemforWeChatPayiscoherentandvisuallydistinguishable,additionaltextorgraphicsshouldnotinterferewiththeWeChatPayemblem.Whendisplayingthehorizontalembleminprint,theemblemshouldbeatleast12mminwidth.Whendisplayingthehorizontalemblemonscreen,theemblemshouldbeatleast60pixelsinwidth.标

志不可侵

入范围Spacing印刷

Print：12mm显示器

Screen：60px||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem13不可侵入范围和最小应用尺寸1.5SpacingandMinimumSize为保证微信支付标志视觉上的完整独立清晰，标志不可侵入范围内不要排布任何文字、图形、图像等。标志使用时请不要小于最小尺寸，印刷、打印标志宽度不小于

12毫米，屏幕显示标志宽度不小于

60像

素。0.5XXInordertoensurethattheemblemforWeChatPayiscoherentandvisuallydistinguishable,additionaltextorgraphicsshouldnotinterferewiththeWeChatPayemblem.Whendisplayingthehorizontalembleminprint,theemblemshouldbeatleast12mminwidth.Whendisplayingthehorizontalemblemonscreen,theemblemshouldbeatleast60pixelsinwidth.标

志不可侵

入范围Spacing印刷

Print：15mm显示器

Screen：80px||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem14不可侵入范围和最小应用尺寸1.5SpacingandMinimumSize为保证微信支付标志视觉上的完整独立清晰，标志不可侵入范围内不要排布任何文字、图形、图像等。标志使用时请不要小于最小尺寸，印刷、打印标志宽度不小于

12毫米，屏幕显示标志宽度不小于

60像

素。0.5XXInordertoensurethattheemblemforWeChatPayiscoherentandvisuallydistinguishable,additionaltextorgraphicsshouldnotinterferewiththeWeChatPayemblem.Whendisplayingthehorizontalembleminprint,theemblemshouldbeatleast12mminwidth.Whendisplayingthehorizontalemblemonscreen,theemblemshouldbeatleast60pixelsinwidth.标

志不可侵

入范围Spacing印刷

Print：16mm显示器

Screen：80px||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem15不可侵入范围和最小应用尺寸1.5SpacingandMinimumSize为保证微信支付标志视觉上的完整独立清晰，标志不可侵入范围内不要排布任何文字、图形、图像等。标志使用时请不要小于最小尺寸，印刷、打印标志宽度不小于

8毫米，屏幕显示标志宽度不小于

42像

素。0.25XInordertoensurethattheemblemforWeChatPayiscoherentandvisuallydistinguishable,additionaltextorgraphicsshouldnotinterferewithWeChatPayemblem.Whendisplayingtheverticalembleminprint,theemblemshouldbeatleast8mminwidth.Whendisplayingtheverticalemblemonscreen,theemblemshouldbeatleast42pixelsinwidth.印刷

Print：8mm显示器

Screen：42pxX标

志不可侵

入范围Freespace||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem16不可侵入范围和最小应用尺寸1.5SpacingandMinimumSize为保证微信支付标志视觉上的完整独立清晰，标志不可侵入范围内不要排布任何文字、图形、图像等。标志使用时请不要小于最小尺寸，印刷、打印标志宽度不小于

8毫米，屏幕显示标志宽度不小于

42像

素。0.25XInordertoensurethattheemblemforWeChatPayiscoherentandvisuallydistinguishable,additionaltextorgraphicsshouldnotinterferewithWeChatPayemblem.Whendisplayingtheverticalembleminprint,theemblemshouldbeatleast8mminwidth.Whendisplayingtheverticalemblemonscreen,theemblemshouldbeatleast42pixelsinwidth.印刷

Print：10mm显示器

Screen：46pxX标

志不可侵

入范围Freespace||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem17不可侵入范围和最小应用尺寸1.5SpacingandMinimumSize为保证微信支付标志视觉上的完整独立清晰，标志不可侵入范围内不要排布任何文字、图形、图像等。标志使用时请不要小于最小尺寸，印刷、打印标志宽度不小于

8毫米，屏幕显示标志宽度不小于

42像

素。0.2XInordertoensurethattheemblemforWeChatPayiscoherentandvisuallydistinguishable,additionaltextorgraphicsshouldnotinterferewithWeChatPayemblem.Whendisplayingtheverticalembleminprint,theemblemshouldbeatleast8mminwidth.Whendisplayingtheverticalemblemonscreen,theemblemshouldbeatleast42pixelsinwidth.印刷

Print：10mm显示器

Screen：46pxX标

志不可侵

入范围Freespace||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem18全彩标志错误使用示例1.6ExamplesofInappropriateUse请

勿更改标

志外观。Don'taltertheemblemdesign.请勿在标志周围添加任意文本。Don'tplaceanyadditionaltextwiththememblem.此页例举了微信支付标志错误使用示例，请勿出现以下（包含但不仅限于）各类错误。Severalexamplesofinappropriateuseoftheemblemareshownhere.请

勿改

变标

志的比例关系。Don'tchangetheproportionsofemblemparts.请勿任意拉伸标

志。Don'tstretchtheemblem'saspectratio.请勿将标

志立体化或添加阴影。Don'tproduce3Dversionoftheemblemoradddropshadows.请勿使用模糊、羽化、质量低的标志。Dontperformanyblurring,feathering,oraddothervisualꢀlterstotheemblem.||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem19标志标准色1.7EmblemStandardColors此页制定了微信支付标志彩色的专用色彩规范，严禁使用非标准色彩，更改标志颜色。ABStandardWeChatPayemblemcolorspeciꢀ-cationsareprovided.Don'tmakeanyadjustmentstothestandardcolors.AWeChatGreenStandardGray1#1AAD19#4D4D4DC76M7Y100K0R26G173B25PANTONE：354C0M0Y0K83R62G58B57PANTONE：CoolGray11标准彩色标志应用于各客户端、网页、彩色印刷等Standardcolorsforusewithintheapp,onwebpages,orwhenprintingincolor.||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem20标志标准色1.7EmblemStandardColors此页制定了微信支付单色标

志的专用色彩规范，建议在以下场景下使用单色标志：工艺原因无法实现全彩标志的场景、与合作品牌单色标

志并置的场景、页面背景色相或明度不能清晰显示全彩

标

志的场景。Aspecialcolorspeciꢀcationisprovidedforthemono-chromaticemblem.Themonochromaticversionsshouldbeusedinthefollowingscenarios:whenusingthefullcoloremblemisnotpossible,whenusedinconjunctionwithapartnerbrandemblem,orwhenthepageACbackgroundcolororbrightnessnecessitatesusingamonochromaticdesigninsteadofthefullcoloremblem.StandardWhiteStandardGray1StandardGray2#FFFFFF#4D4D4D#AAAAAAC0M0Y0K0R255G255B255WhiteC0M0Y0K83R77G77B77PANTONE：CoolGray11C0M0Y0K50R170G170B170PANTONE：CoolGray5A、B建议在白色背景下使用，C建议在深色、彩色背景下使用RecommendedAorBwhenusingawhitebackground.RecommendedCwhenusingadarkorcolorbackground||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem21标准背景色1.8StandardBackground请勿将标志放置于色相接近背景色Don'tusethefullcoloremblemwithacolorbackground彩色标

志放

置白色背景色Fullcoloremblemwithawhitebackground此页例举了微信支付标

志背景色正确使

用示例和错

误使

用示例，请参考规范根据场景选择适合的背景色。Severalexamplesofcorrectandincorrectuseoftheemblemagainstdiꢀerentbackgroundsareshownhere.Refertothespeciꢁcationstoselectanappropriatebackgroundcoloraccordingtothescenario.请勿将标志放置于明度接近背景色Don'tuseblacklogotypeintheemblemwithadarkbackground彩色标志放置黑色背景色Fullcoloremblemusingwhitelogotypewithadarkbackground请勿将标志放置于对比色的背景Don'tusethefullcoloremblemwithacolorbackground单色标

志放

置专色背景色Monochromaticemblemagainstasinglecolorbackground请勿将标志放在于花哨的背景Don'tusetheemblemwithacomplexbackground灰色标

志放

置白色背景色Grayemblemagainstawhitebackground||微信支付视觉形象指引

品牌标志WeChatPayVisualIdentityGuidelinesBrandEmblem22应用规则UsageGuidelines232.1主品牌背书规范MainBrandSpeciꢀcations微信支付标志与主品牌标志同页并置时，建议使用的颜色搭配、大小比例以及位置关系参考示例。WhenusingtheWeChatPayembleminconnectionwiththemainWeChatlogo,usethefollowingspeciꢀcationsforcolor,sizing,andpositioning.葡查熬函羚连1.5X1.5XXX|应用规则|微信支付视觉形象指引WeChatPayVisualIdentityGuidelinesUsageGuidelines24主品牌背书规范2.1MainBrandSpeciꢀcations微信支付标志与主品牌标志同页并置时，建议将主品牌标志放置于页面四角，预留不可侵犯区域。XWhentheWeChatPayfullemblemisdisplayedinconjunctionwiththemainWeChatsymbol,besuretoplacetheWeChatlogointhefourcornersofthepagewiththespeciꢀedspacingwiththepageborders.不可侵入范围

1XSpacingof1X|应用规则|微信支付视觉形象指引WeChatPayVisualIdentityGuidelinesUsageGuidelines25合作品牌并置规范2.2Co-BrandingSpeciꢀcations当微信支付标志与合作品牌标志并置使用时，为使标志与物料内容相对独立和清晰，建议放置于