Dior香水可行性分析报告

Dior香水可行性分析报告一、前言迪奥的名字DIOR是法语中“上帝”和“金子”的组合，以它的名字命名的品牌CHRITIANDIOR，自1947年创始以来，始终是华丽与高雅的代名词。迪奥的第一款香水是为了1947年他设计的NEWLOOK时装系列而推出的。新世纪的迪奥接连推出了PUREPOISON冰火奇葩等香水，受到世界各地女性的欢迎。二、市场调研分析中国市场分析在全世界的香水销量目前持续降价的情形下，巴黎和纽约的香水制造商起先将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有运用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。中国人直到20世纪初才起先运用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年头，西方的香水才起先被引进国内，而直到今日，中国消费者仍旧偏好轻快而简洁的气味。迪奥从1949年始终发展到今日，它是时代潮流前进的代表作，而且最初的香水只生产了数百瓶。在1947年末发布时，它们遵从法式奢华特有的精致细微环节：包装纸粘合的精确位置;金色压花，而不是印花装饰;极其精致、必需当心处理的优质材料;奢华版本采纳巴卡拉水晶材质;以及始终一样的卓越品质。ChristianDiorPamms最初位于巴黎RueJeanMermoz，与迪奥时装公司所在的Montaigne大街亲密相关，以至于ChristianDior认为自己作为香水设计师的身份更高于女装设计师。这位大师细心批阅每一个细微环节，从原材料的品质乃至香水瓶标签上的凹凸印花与缘饰选择。ChristianDior坚持对形态的选择投入最大程度的关注，以至于为了批阅FemandGuerycolas的设计或RenGruau的广告设计而取消约会。Montaigne大道30号旗舰店的室内设计师VictorGrandpieGe为这些香水设计了富于戏剧性、华丽名贵的节日展台。1949年，ChristianDior在女装业务领域的得力助手RaymondeZehnacker建议。将迪奥专卖店内的珠灰色用于其次款香水Diorama。MitzaBricard是这位女装大师的另一位忠实助手，她对专卖店内喷洒香水的方式制定了严格的规则。他如何在1947年实施如此大胆的安排?ChristianDior涉足全部符合他期望的业务。考虑建立生产厂还为时过早，但继NewLook大获胜利后，则无需再奢侈时间等待。香水生产由LeGalion香水公司负责，喷瓶由MarcelFranck工作室生产，而知名造纸商Fournier*则专注于包装和标签的生产。1949年，ChristianDior希望通过极致宝贵奢华的作品，为顾客们留下深刻印象。这个水晶幻想则托付给了巴卡拉。别出心裁的巴卡拉水晶这家久负盛名的水晶制造商在香水设计师中声誉卓著。自20世纪初起，巴卡拉为众多知名香水品牌制作了多款设计精致的香水瓶。娇兰、Lubin、LTPiver与Patou都曾经与巴卡拉合作生产超凡脱俗的香水瓶，现在，它们已经成为保藏家们的宠儿、博物馆中的藏品。ChristianDior希望自己的香水瓶比竞争对手更加名贵，采纳更加优质的材质。l949年末，三款手T吹制的三色香水瓶问世，成为ParfumsChristianDior最宝贵的标记。最初香水瓶设计的色调三重奏再次出现，而玻璃本身略有改变。万花筒效果的微妙色调通身点缀着香水瓶。透亮底座的中心色调艳丽。色调向上渐渐变淡，令瓶塞呈现清爽透亮——午夜深蓝、烟花深红和珠光乳白。一个系列，三款别出心裁的香水，她们在ChristianDior的世界中留下印记，她们的别出心裁代表着迪奥高级定制服的形象，全部女性都会被其中蕴含的特性风格所深深触动，心驰神往。所以迪奥不仅仅是一瓶香水，更一种尊贵的象征。本项目分析迪奥香水拥有丰厚的阅历，1947年在法国巴黎，由创始人迪奥创立。走过几十年不被遗忘，所以探讨迪奥香水，可以让我们充分了解市场，以及对其不足，加以修正。竞争者对比分析以迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。Annasui气味比较好闻，比较适合刚起先用香水的人。迪奥不适合刚运用香水者，且价格方面高于同类产品。假如就包装而言，迪奥更具有吸正因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征。市场调查结论迪奥香水的类型许多，依据不同年龄、性别可以选择不同款式的香水。随着人们生活水平的提高，迪奥可以进入二、三线城市进行试点。实行相应的促销措施，然人们了解其本质、文化及内涵。三．我们的目标我们的目标是，在2012年制出样品进入市场，发展地市级以上代理商10-15家，销售额在1000万元以上，2013年达到2000万销售额，2015年达到4000万销售额，利润率保持在30%--60%。四、资金运用由于本产品本产品费用过高，所以初期采纳零库存方式五、产品分析四、竞争优势六、竞争优势七、销售前景迪奥香水作为奢侈品，始终以来消费群体较为固定，一部分是经济独立的年轻人，重视以香水来传达自己的特性和气质；另一部分是30-50岁拥有较高的收入可以从容消费的中年人。长期稳定发展的消费环境使得这些群体的品牌需求改变较为稳定，但在金融危机的冲击下，原始格局被打破，市场形成了新消费特点。随着金融危机的扩散，消费者用于享受型消费的那部分购买力受到严峻影响，尤其是购买力有限的年轻人不得不在平常降低消费标准，仅在特定节日才进行高消费，这使香水市场销