《平面广告设计》课程教学大纲

第一章亚平面广告设计概论第一章亚平面广告设计概论口《平面广告设计》课程教学大纲一、课程性质、任务与基本要求。课程性质平面广告设计是平面设计专业必修专业课程。课程任务通过该课程的教学，学生无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。培养出具有较高综合素质的，有宏观把握能力和实际操作能力的设计人才。课程基本要求①强调广告定位、创意与视觉导向功能。口②要加强学生的全面修养，吸收如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、理论学等与广告设计课程关于密切的其它相关学科的知识。③教学过程中既要求学生注重广告对消费者的引导，又要求学生要根据广告分类的不同选择适合的表现形式来传达广告内容。④把握时代精神，从中外优秀平面广告案例和本土民族文化中吸取设计营养，发挥最大的创造力来学习和尝试平面广告设计。综合素质能力：①沟通能力②组织能力③策划能力④创造能力⑤表现能力二、课程的特点、教法与学法建议课程的特点课程在传授平面广告设计的基本理论知识，平面广告设计的程序和方法，广告媒体的特点与局限，广告传播方式以及制作与实施的同时，着重教授学生运用视觉传达的基本原理和方法进行平面广告设计与绘制。课程实践性教强。教法与学法建议教学采取理论与实践相结合的原则，教学互动原则，循序渐进的原则。课堂教学由课程教学，市场调查研究、专题讲座和分组协作等几种形式组成。在教学过程中应根据学生具体情况和教学需要灵活运用。教学步骤：周教学形式教学内容次1课堂教学平面广告设计基本理论1社会教学2课堂教学作业要求思考、提问选择、确定商品，选择商品（或公益）进行市场调查研究了解产品市场情况确定创意策略、定位和主题撰写策略方案，要2课堂教学铺导广告创意设计3.4课堂教学铺导平面广告设计4求独特、准确富有个性、新意、创造性的草图方案设计、技法运用课堂教学讨论铺创意思想、绘画、摄影及电脑铺助设计制讲演、设计、制作导作创意思想、绘画、摄影及电脑铺助设计制制作几套平面广5.6课堂教学铺导作告根据学生的策略方案、讲演和设计作业的制作完成、教学主讲老师和辅导7水平来综合评价学生的专业素质和总成总结、评估老师共同评定绩每个单元中安排作业一到二张，并由教师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维，增加学习气氛，培养学生学习的主动性。具体安排如下：①理论知识讲授；②市场调查，并写出调查报告；③市场定位；口⑦学生作业讲评；⑧广告制作；⑨总结、评分。口课堂（含实践）名称（内容）与学时安排：项目章号一二三四五六七八课W程W名W称平面广告设计概论平面广告市场调查平面广告的构成要素平面广告的创意与表现平面广告设计的原理及技法平面广告的编排设计平面广告分类设计法则平面广告设计实施建议学时理论实践204812428162041212480注：可以根据市场的发展要求相应的进行调整，更适合市场的需要。课程内容与考核要求知识点第三章亚平面广告设计的构成要素一、教学内容：第三章亚平面广告设计的构成要素一、教学内容：口一、教学内容：①平面广告简史口②平面广告定义与分类③现代广告的功能和主要特征④平面广告与品牌⑤平面广告设计与广告策划二、重点、难点：口广告的分类、广告与品牌。三、学习目的与要求：学生基本了解广告的概念、广告的发展、广告的分类，熟悉广告设计与广告策划的关系，理解广告主要媒体的特性和功能，认识平面广告设计在当今社会发展中重要的经济文化作用。能够准确掌握不同广告类型的特征，认识到广告设计对社会商品及其企业形象传达的重要性。四、作业：写一篇学习心得。第二章亚平面广告市场调查一、教学内容：①调查的主要内容②调查的基本方法③调查的步骤二、重点、难点：口广告的调查方法与调查步骤。三、学习的目的与要求：学生了解基本的调查方法和步骤，认识到广告前期调查的重要性以及调查报告结论的正确对广告效果的影响。能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。四、作业：分组进行市场调查，写出市场调查报告一份（1500字左右）。①图形（包括摄影、插图）②文字③色彩④文案⑤轮廓口二、重点、难点：图形与文案设计三、学习目的与要求：学生了解图形文字、色彩、版式、设计方法及文案创作的要素，认识图形、文字、色彩、版式、文案在平面广告设计中的重要作用。掌握图形、文字、色彩、文案、版式设计的特点。能根据广告的主题、自身特点及诉求对象，独立完成图形创意设计、字体安排、色彩运用、版式设计及文案创作。第四章亚平面广告设计的创意与表现一、教学内容：①平面广告定位口②平面广告创意的含义③怎样进行平面广告创意④平面广告创意的思维方式⑤中外优秀广告案例创意分析⑥平面广告创意的视觉表现形式⑦平面广告创意的表现手法⑧平面广告图形创意二、重点、难点：口怎样进行广告创意及广告图形创意的视觉表现。三、学习目的与要求：让学生了解如何选择广告媒介，广告策略分类及怎样实施广告创意，并结合中外优秀广告案例分析广告创意，活跃创造性思维，提高学生创新意识和视觉创意表现能力，启发学生发挥最大想象力进行广告创意。从创意角度对优秀广告案例进行评析，使学生掌握广告创意观念，认识当代优秀广告创意作品标准，提高创意评判水平。要求学生对广告创意，对广告定位策略的核心内容有全面深入的理解，准确掌握创意的概念，了解经典的创意主张和几种重要的创意思路。四、作业：完成不同类别的平面广告创意6组。第七章亚平面广告分类设计法则一、教学内容：第七章亚平面广告分类设计法则一、教学内容：口第五章亚平面广告设计的表现手法一、教学内容：口①设计原理（平衡、强化、比例、对比、和谐、秩序、视错、空白、节奏）②设计表现手法（突出特征法、象征法、夸张法、比喻法、对比法、悬念法、抒情法、幽默法、偶像法、例证法、拟人法、讽刺法。）③艺术表现技巧（突变、异常比例、撕裂、变异、反常、对比、省略、焦点、趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、添加、合成、模糊、倒置、对称、错觉、置换、字体、矛盾、借代、联想、比喻、简洁、渲染、留白）二、重点、难点：设计的艺术表现方法。三、学习目的与要求让学生掌握平面广告设计的形式要求，并能合理运用设计原理和技巧进行平面广告实训。掌握广告设计的形式法则。四、作业：根据第3章平面广告创意作业，从6组中任选2组，进行设计。第六章亚平面广告的编排一、教学内容：口①版面编排形式美规律②编排设计常用构图二、重点、难点：口广告版面的编排原则及方法。三、学习目标与要求：着重了解广告版面的编排原则、编排的类型及各自特点。以及版面编排的方法和规律。能够正确的进行广告版面的编排设计。四、作业：根据第3章平面广告创意作业，从6组中任选2组，选择某种版面编排形式进行设计。①报纸广告设计法则②杂志广告设计法则③招贴广告设计法则④DM直邮广告设计法则⑤POP广告设计法则⑥户外广告及设计法则二、重点、难点：招贴广告设计。三、学习目的与要求：通过教学，让学生充分了解各类广告的特征，学会根据产品和市场需求灵活选择媒体设计发布广告，有效把握各类广告的特殊个性以及媒体进行具有创意性的组合运用。要求根据广告的主题，选择合适的分类广告，写出广告发布方案，并根据各分类广告的特殊个性设计出作品。四、作业：根据第3章平面广告创意作业，从6组中任选2组，选择，某种媒体形式进行设计。要求符合分类广告的设计法则。第八章亚平面广告设计实施一、教学内容：①前期准备②案例观摩口③选题（实题项目或国内外广告竞赛项目）④构思创意，提出创意方案（一系列3幅）⑤草图观摩口⑥图形设计（拍照、绘图、选图）⑦制作完成⑧作业评价口二、重点、难点：构思创意，设计制作。三、学习目的与要求：让学生掌握平面广告设计的创造性思维方式和基本技法，提高实际操作能力。完成优秀广告作品。平面广告设计作品必须有自己的设计思想和新、奇、特的创意，并符合广告媒体的特征和要求，广告主题鲜明，定位准确，视觉传达到位，真正达到能够为企业促销产品的广告目的。四、作业：实训名称平面广告设计的艺术表现技法。通过对广告设计艺术表现手法的练习，使同学针对广告主题有创意的应实训目的用相应的艺术表现形式设计出广告作品。围绕创意策略设计草图运用5种以上艺术表现技法，并选中最具视觉冲实训内容击力的一幅设计成正稿。1.以广告创意作业的主题为依据，选择能恰当表现该主题5种以上艺术表现技法实训要求2.分别以这5种艺术表现技术构思草图；3.对各草图进行综合评判，修改，最后确定一幅正稿，进行编排设计。确定主题T选择相应的艺术表现技法T构思T绘制草图T综合评判综实训步骤合T确定最终正稿。围绕主题创意，相应艺术表现技法的择定往往是通过多种技法的草图构实训向导思所决定的，在设计时先应作多种方案以供选择。3.4.2.5实训五：课程考核方式：按平时作业成绩（创意草图和作业）与实题项目设计作业相结合的方式进行评定。平时作业成绩占30分，实题项