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第八广告心理学演示文稿现在是1页\一共有18页\编辑于星期一优选第八广告心理学现在是2页\一共有18页\编辑于星期一第一节品牌的识别特征与构建模式A、名牌在市场竞争中的作用3％的名牌占有50％的市场（联合国工业计划署统计）一、名牌的市场竞争力名牌给消费者带来安全感、降低购买风险、增强心理满足感。产品档次越高，消费者认牌购买的倾向越强。二、名牌能提高产品的附加值，带来高额回报贴牌生产现在是3页\一共有18页\编辑于星期一三、名牌的无形资产现在是4页\一共有18页\编辑于星期一B、品牌的构成要素现在是5页\一共有18页\编辑于星期一1.品牌名称。对不熟悉的商品，名称会影响消费者对商品的感觉。2.标志。易于识别、记忆，形式和内容（功能）的统一有利于引导消费者向预期方向现在是6页\一共有18页\编辑于星期一现在是7页\一共有18页\编辑于星期一现在是8页\一共有18页\编辑于星期一现在是9页\一共有18页\编辑于星期一unun现在是10页\一共有18页\编辑于星期一3.形象代言人现在是11页\一共有18页\编辑于星期一内部识别标志1.产品特性产品技术、质量、性能、价格、服务等。2.品牌个性品牌的价值观应和目标消费者的加值观相一致，从而通过该品牌的使用使消费者充分展示其自我价值观和自我形象。品牌个性是把该品牌与其它品牌相区别的独特个性。现在是12页\一共有18页\编辑于星期一现在是13页\一共有18页\编辑于星期一现在是14页\一共有18页\编辑于星期一品牌的心理要素品牌的心理要素包括：知名度、美誉度、忠诚度了解－－尝试－－满足－－形成品牌（产生好感）－－美誉度——长期的美誉－－忠诚现在是15页\一共有18页\编辑于星期一第二节品牌建设提高知名度的策略包装（颜色、图案、字体、符号等）－浅层认识产品的功能、特点；企业；市场规模、理念文化－－－－－－－－－－－－－－－深层品牌再认。视觉媒体为主（电视；平面印刷、网络等）品牌回忆。反复呈现广告中的标题、文案、口号、标志等。印象最深的广告含金量最多的广告——坚持就是胜利（孙雯南孚电池）最具号召力的广告——李宁（我运动我存在）超级模仿秀——安踏（我选择我喜欢）现在是16页\一共有18页\编辑于星期一提高美誉度的策略利用名人的美誉度－－迁移名人广告的制约因素（欧洲对名人的可信度受名人的吸引力、专业性和可靠度影响；中国主要受名人品德的影响）名人策略的注意事项：1.名人和产品的关联性2.人和物的主次关系3.名人的使用频率4.时机（女足－南孚、赵薇－日本军旗、米卢－金正、金六福酒）5.名人的表达（真实自然－矫揉造作）现在是17页\一共有18页\编辑于星期一名人品牌策略名人品牌指用名人的名字作为品牌名称。（方太厨具；搜狐－搜狗。）品牌延伸策略将核心品牌的声誉扩展到企业的其它同类或不同类的新产品上。（节省宣传费用；易于接受。）品牌延伸分：同类延伸和不同类延伸（联想；蒙牛；柯达。海尔；长虹）

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